Comment publier sur vos fiches d'établissement Google en 2025 : Astuces et conseils de pro
Avec le déploiement par Google de nouvelles fonctionnalités telles que les "j'aime" pour photos, les affichages de contenu optimisés par l'IA et les formats d'engagement de type "story", les posts sur les fiches d'établissement Google (GBP) constituent désormais un élément à fort impact de votre boîte à outils de référencement local.
Voici comment faire briller vos publications GBP en 2025 :
Pourquoi les posts en GBP sont plus importants que jamais
Améliorez votre visibilité et votre engagement
Tirez parti des nouvelles fonctionnalités
Google prend désormais en charge :
Les "j'aime" pour les photos publiées par les utilisateurs
Contenu généré par les utilisateurs et présenté sous forme de "stories"
Une mise en page plus dynamique pour la recherche mobile, maps et les fiches d'établissement
Qu'est-ce qu'un "format de type story" ?
Il s'agit de la réponse de Google à l'interaction de type médias sociaux :
Cartes d'images ou de vidéos à ouvrir, les utilisateurs peuvent swiper d'une carte à l'autre.
Des extraits de texte courts et attrayants
Des "Likes" visibles sur les photos envoyées par les utilisateurs
Une mise en page de type carrousel pour les posts, adaptée aux mobiles
Concrètement : vos publications s'affichent désormais dans des formats plus immersifs et défilables, en particulier sur mobile. Cela signifie que la narration visuelle revêt plus d'importance que jamais.
Conseils pour images et vidéos
Résolution recommandée
Utilisez une résolution de 1080 × 1080 pixels pour les images, et des vidéos d'une durée maximale de 30 secondes ou d'une taille maximale de 100 Mo.
Utilisez des images réelles
montrez vos collaborateurs, vos produits et vos locaux – c'est le contenu authentique qui fonctionne le mieux. Selon Google, les entreprises qui publient des photos obtiennent :
42% de demandes de direction en plus
35% de clics en plus sur leur site web (source :Whitespark)
Mettez à jour votre profil chaque semaine :essayez de publier au moins un message par semaine pour que votre profil reste actuel et visible.
Les messages expirent-ils toujours après 7 jours ?
En quelque sorte. Voici ce qu'il faut savoir :
Type | Que se passe-t-il après 7 jours ? |
|---|---|
Posts du type "Actualités" | Toujours visibles, mais perdent leur place en tête de liste - les messages plus anciens sont cachés sous "Voir toutes les mises à jour". |
Postes d'événement | Restent affichés jusqu'à la fin de l'événement |
Postes d'Offre | Restent actifs jusqu'à l'expiration de l'offre |
Postes de produits | Restent en vie jusqu'à ce qu'elle soit retirée |
Rédiger des Google Posts efficaces
Utilisez des appels à l'action clairs
Des boutons tels que « Réserver », « Appeler maintenant », « Commander en ligne » ou « En savoir plus » incitent les utilisateurs à passer à l'action.
Soyez concis
Limitez-vous à 150-300 caractères. Commencez fort en mettant en avant votre argument clé de vente.
Utilisez des mots-clés pertinents
Intégrez naturellement des expressions clés telles que « consultations gratuites » ou « réparations d'urgence » pour améliorer la pertinence.
Pas de hashtags
Google ne les prend pas en compte. Les emojis sont acceptables, à condition qu'ils correspondent à l'esprit de votre marque.
Engagement et interaction avec l'utilisateur
Likez les photos des clients
Google affiche désormais les mentions "Like" sur les images, ce qui encourage l'interaction et témoigne d'un profil actif.
Répondez aux commentaires et aux questions-réponses
Des réponses rapides et utiles contribuent à la solidité et à la fiabilité de votre profil.
Encouragez le téléchargement de photos
Des clients satisfaits = un excellent contenu généré par les utilisateurs. Ces photos peuvent être affichées dans la nouvelle mise en page de style "story".
Gestion du volume et de la fréquence
Fréquence hebdomadaire
Publiez au moins une fois par semaine pour rester visible. Il peut être judicieux de publier plus souvent lors des promotions ou des périodes de forte affluence.
Choisissez le bon moment
Adaptez votre calendrier aux événements, aux jours fériés et aux promotions pour optimiser la pertinence de vos publications.
Utilisez des outils pour l'à grande échelle
WithGMBapi.com, vous pouvez programmer et gérer en masse des publications sur plusieurs sites. Idéal pour les franchises et les entreprises multi-sites.
Mesurez ce qui fonctionne
Utilisez les balises UTM
Mesurez les clics et les conversions Google posts dans Google Analytics ou d'autres outils.
Examinez les données de vos fiches d'établissement :
Surveillez les vues des Google posts, les clics, les appels et les demandes de direction pour mesurer l'engagement.
Adaptez-vous en fonction de la performance :
Si les Google posts sur les produits ou les événements génèrent plus d'interactions, faites-en plus ! De nouvelles fonctionnalités telles que les codes d'évaluation QR, les liens WhatsApp ou les points forts de Google peuvent également être intégrées en fonction des disponibilités.
Les bonnes pratiques pour les Google Posts
Tâche | Pourquoi c'est important |
|---|---|
📷 Image de qualité (1080×1080) | Augmente l'engagement des internautes |
✏️ Légende courte + CTA | Augmente les clics et les conversions |
📅 Postes hebdomadaires | Maintien la fraîcheur et la visibilité |
🔗 Performances de la voie | Comprenez le retour sur investissement de chaque Google Post |
💬 Engagez-vous avec le contenu des utilisateurs | Pour instaurer la confiance et contribuer à la visibilité de vos fiches d'établissement |
Réflexions finales
Avec l'évolution des fiches d'établissement Google vers un outil plus interactif, alimenté par l'IA, avec des "likes" pour photos, des formats story adaptés aux mobiles et des mécanismes améliorés de retour d'information de la part des utilisateurs, vos posts peuvent désormais générer de véritables résultats commerciaux.
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FAQ sur les GBP et les bonnes pratiques
Vous vous demandez pourquoi votre article sur Google Event ne s'affiche pas sur la recherche mobile alors qu'il devrait le faire ?
Le système d'affichage d'événements de Google est plus intelligent qu'on ne le pense, mais seulement si vous lui donnez les bons détails.
🔍 Ne négligez pas les éléments de base :
Si votre message se contente de dire "Happy Hour de 16h à 18h", il ne sera probablement pas mis en avant.
Dites plutôt : "Happy Hour tous les lundis et jeudis de 16h à 18h".
Google analyse les jours de la semaine pour déterminer quand votre article doit apparaître dans les résultats de recherche, comme dans le cas de l'article vedette présenté ici. Si vous ne tenez pas compte de ce détail, il se peut que votre article n'apparaisse pas du tout.
📅 Conseil de pro :Vous n'avez pas besoin de reprogrammer ce message chaque semaine. Définissez-le pour le mois entier et il continuera à s'afficher les bons jours.
💡Bonus insight:Google peut également extraire des données sur les événements à partir de vos médias sociauxsi l'événement est correctement répertorié avec des détails cohérents. Même si vous ne publiez pas directement sur votre profil Google Business, votre événement peut tout de même apparaître. Si les informations correspondent.
Pour l'instant, cette fonction ne s'affiche que sur les téléphones mobiles pour les recherches de marque.
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