Ce que 1 000 000 de classements sur grille nous apprennent sur le SEO local

Lors de Local U Global 2025, Andrew Shotland (Local SEO Guide) a partagé les conclusions d'une étude à grande échelle en partenariat avec Semrush, en utilisant leur Map Rank Tracker (MRT), un outil de grille géographique qui cartographie la visibilité des profils d'entreprise Google (GBP) sur des emplacements physiques.

Plus d'un million de points de classement Local Pack ont été analysés dans 10 secteurs d'activité de 10 villes américaines. Les entreprises ont été regroupées en trois catégories : les plus performantes (10 %), les moyennes (20-50 %) et les moins performantes. Les données web de Semrush (backlinks, trafic, méta-informations) ont été superposées pour découvrir ce qui détermine réellement la visibilité du Local Pack.

En bref : Que devez-vous faire en SEO local dès maintenant ?

• 🗳️ Recueillez des avis de manière cohérente — la fraîcheur compte plus que la perfection
• 🏙️ Utilisez des mots-clés de lieu + de service dans les balises de titre, les URL et les H1
• ❌ Évitez les redirections dans les liens de sites Web GBP
• 🏷️ Choisissez toutes les catégories GBP pertinentes
• 🔗 Priorisez les backlinks de haute qualité provenant de domaines qui vous lient plus d'une fois

🔍 Principales conclusions de l'étude

✅ Le volume et la récence des avis sont corrélés à des classements plus élevés Plus d'avis, surtout les plus récents, ont eu un impact plus fort que les notes moyennes par étoiles.

❌ Les notes par étoiles n'impactent pas les classements Une entreprise avec une note inférieure mais plus d'avis a souvent surclassé une entreprise avec une note supérieure et moins d'avis.

🏷️ Plus de catégories GBP = meilleure performance Les entreprises qui ont sélectionné plusieurs catégories pertinentes ont eu tendance à surclasser les autres — reflétant probablement un meilleur marketing.

🔗 Les redirections dans les URL de site Web GBP nuisent au classement Les fiches d'établissement qui renvoient à des pages redirigées ont obtenu de moins bons résultats, ce qui renforce l'importance d'URL claires et directes.

📍 La proximité de classement est toujours une réalité La plupart des GBP ne sont pas classés loin de leur emplacement physique. La part de voix locale moyenne (SOLV) sur une grille de 11x11 miles pour les plus performants n'était que d'environ 2 %.

🌐 Les signaux on-page (titres, URL, H1) comptent toujours L'utilisation des noms de villes et des mots-clés de catégorie dans la page de destination de votre GBP et le contenu de votre page d'accueil est utile – un classique du SEO local.

🧩 La qualité des backlinks > le volume pur et simple Après la mise à jour majeure de mars, Google a semblé privilégier les sites avec plus de liens par domaine et des domaines de liens diversifiés. Les empreintes de liens indésirables (beaucoup de liens uniques) ont sous-performé.

Bonus : l'IA change la donne du référencement local

Les notes de suivi de Greg Sterling soulignent une tendance croissante : les aperçus d'IA (AIO) apparaissent désormais dans les résultats locaux. Bien que leur impact sur le Local Pack ne soit pas encore clair, ils réduisent les CTR organiques — ce qui rend encore plus importantes l'optimisation des GBP et la visibilité dans les résultats de carte.

Cette étude s'inscrit dans le cadre d'un effort plus large visant à quantifier le référencement local à grande échelle. L'équipe de Shotland prévoit de publier d'autres rapports trimestriels.

Lien vers la présentation