Ce que 1 000 000 de classements de grille nous apprennent sur le référencement local
Lors de la conférence Local U Global 2025, Andrew Shotland (Local SEO Guide) a partagé les résultats d'une étude à grande échelle en partenariat avec Semrush, utilisant leur Map Rank Tracker (MRT), un outil de grille géographique qui cartographie la visibilité des profils d'entreprise Google (GBP) à travers des emplacements physiques.
Plus d'un million de points de classement du Local Pack ont été analysés dans 10 secteurs d'activité et 10 villes américaines. Les entreprises ont été regroupées en performants supérieurs (10 %), moyens (20-50 %) et inférieurs, et les données web de Semrush (backlinks, trafic, méta-informations) ont été superposées pour découvrir ce qui détermine réellement la visibilité du Local Pack.
TL;DR : Que devriez-vous faire en référencement local dès maintenant ?
- 🗳️ Recueillez des avis de manière cohérente — la fraîcheur compte plus que la perfection
- 🏙️ Utilisez des mots-clés de localisation + service dans les balises de titre, les URL et les H1
- ❌ Évitez les redirections dans les liens de site Web GBP
- 🏷️ Choisissez toutes les catégories GBP pertinentes
- 🔗 Privilégiez les backlinks de haute qualité provenant de domaines qui vous renvoient plus d'une fois
🔍 Principales informations de l'étude
✅ Le volume et la récence des avis sont corrélés avec des classements plus élevés Un plus grand nombre d'avis, surtout les plus récents, a eu un impact plus fort que les notes moyennes par étoiles.
❌ Les notes par étoiles n'ont pas d'impact sur les classements Une entreprise avec une note inférieure mais plus d'avis a souvent surpassé celle avec une note plus élevée et moins d'avis.
🏷️ Plus de catégories GBP = meilleure performance Les entreprises qui ont sélectionné plusieurs catégories pertinentes ont eu tendance à surpasser les autres — reflétant probablement un meilleur marketing.
🔗 Les redirections dans les URL de site Web GBP nuisent au classement Les fiches d'établissement qui renvoient à des pages redirigées ont moins bien performé, ce qui renforce l'importance d'URL propres et directes.
📍 La proximité de classement est toujours réelle La plupart des GBP ne sont pas classées loin de leur emplacement physique. La part de voix locale (SOLV) moyenne sur une grille de 11x11 miles pour les plus performantes n'était que d'environ 2 %.
🌐 Les signaux on-page (titres, URL, H1) comptent toujours L'utilisation de noms de villes et de mots-clés de catégorie dans le contenu de votre page de destination et de votre page d'accueil GBP est utile – le référencement local classique.
🧩 Qualité des backlinks > volume pur Après la mise à jour principale de mars, Google a semblé privilégier les sites avec plus de liens par domaine et des domaines de liaison diversifiés. Les empreintes de liens spammées (beaucoup de liens uniques) ont sous-performé.
Bonus : L'IA change la donne de la recherche locale
Les notes de suivi de Greg Sterling soulignent une tendance croissante : les Aperçus IA (AIO) apparaissent désormais dans les résultats locaux. Bien que leur impact sur le Local Pack ne soit pas encore clair, ils sont en train de réduire les CTR organiques — ce qui accentue l'importance de l'optimisation GBP et de la visibilité dans les résultats de la carte.
Cette étude fait partie d'un effort plus large visant à quantifier le référencement local à grande échelle. L'équipe de Shotland prévoit de publier d'autres rapports trimestriels.
