Michel van LuijtelaarLes annonces locales Online-conversion sont un nouveau sous-type de campagne dédié, transversal à Google. Les entreprises peuvent l'utiliser pour promouvoir des produits ou services pertinents pour des emplacements spécifiques. Vous pouvez promouvoir votre entreprise (ou votre emplacement physique) dans l'environnement de votre marque, directement sur les comptes Google Business Profile de concurrents ou revendiquer l'espace de votre fiche pour protéger le parcours client.
Si vous vendez des tapis de Yoga, pourquoi ne pas faire de la publicité auprès des studios de Yoga ? Lorsque vous avez une offre compétitive, vous avez maintenant la possibilité de faire de la publicité auprès des emplacements concurrents dans une certaine fourchette autour de vos magasins. C'est un nouveau format publicitaire important à considérer pour les entreprises omnicanales suffisamment avisées pour créer des flux d'entreprises pertinentes (sur lesquelles elles souhaiteraient faire de la publicité, comme illustré ci-dessous).
Pourquoi utiliser les annonces locales d'Online-conversion ?
Avec les OLA, ces entreprises peuvent désormais cibler leurs annonces sur des emplacements spécifiques, ce qui offre les avantages suivants :
Visibilité sur Google
Les annonces s'affichent dans des contextes locaux pertinents sur Google, y compris la recherche et les cartes
Annonces spécifiques à l'emplacement
Possibilités de personnalisation du texte de l'annonce et de la page de destination
Simplicité
Utilise l'enchère intelligente automatisée pour atteindre les objectifs de performance
Échelle
Gérez les annonces pour des milliers d'emplacements
Rapports par établissement
Les annonceurs peuvent consulter les performances pour chaque fiche
À lire également : Consignes Google concernant les annonces de recherche locale
Où les OLAs sont-elles affichées ?
1. Lorsque les utilisateurs recherchent un établissement spécifique, les annonces s'affichent sur les pages des lieux , à la fois sur la recherche et les cartes.
2. Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche et cliquent sur un résultat local, les annonces s'affichent également sur la recherche et Maps
3. Annonces textuelles pour les requêtes locales pertinentes.
IMPORTANT : Avant de configurer ou de créer une campagne, un flux doit être créé et importé dans le compte.
Flux d'annonces locales de conversion en ligne
Les annonceurs doivent créer un flux d'annonces locales de conversion en ligne pour spécifier le contenu des annonces et l'emplacement spécifique auquel chaque annonce s'applique. Voir les spécifications ci-dessous :
Nom de la colonne | Obligatoire ? | Description | Validations |
|---|---|---|---|
ID d'entrée | Oui | ID unique représentant une entrée dans le flux. Deux entrées ne doivent PAS avoir le même « ID d'entrée » | Chaîne, jusqu'à 100 caractères. |
Libellé | Oui, s'il y a plus de 8 000 entrées | Les libellés peuvent être utilisés pour spécifier un sous-ensemble du flux à utiliser dans une campagne. Remarque : Les libellés sont obligatoires si le flux contient plus de 8 000 entrées. | Jusqu'à 50 caractères par libellé, jusqu'à 3 libellés séparés par ; |
Titre | Oui | Titre, pour la création publicitaire. | Texte, jusqu'à 30 caractères |
Description | Oui | Description, pour la création publicitaire. | Texte, jusqu'à 60 caractères |
Appel à l'action | Oui | Appel à l'action pour la création publicitaire. | Texte, jusqu'à 11 caractères |
URL de l'image | Oui | URL de l'image à afficher dans la création publicitaire | URL valide qui renvoie vers une image (320x320 pixels, 5Mo max) |
URL finale | Oui | URL de la page de destination après un clic sur l'annonce | Même validation que les "URL finales" dans les annonces textuelles |
URL mobile finale | Non, facultatif | URL de la page de destination spécifique au mobile, si nécessaire | Même validation que l'"URL mobile finale" dans les annonces textuelles |
Nom du lieu | Oui | Nom du lieu où l'annonce doit être diffusée Remarque : le nom de l'établissement dans le flux doit correspondre à celui affiché dans Google | Texte, jusqu'à 100 caractères |
Adresse complète | Oui | Adresse complète de l'établissement sur lequel l'annonce doit être diffusée (utilisée pour la correspondance d'emplacement) | Texte, jusqu'à 500 caractères |
Latitude | Non, facultatif | Latitude de l'établissement sur lequel l'annonce doit être diffusée (l'inclure peut améliorer la correspondance d'emplacement) | -180 à 180, représente la latitude de l'établissement |
Longitude | Non, facultatif | Longitude du lieu sur lequel l'annonce doit être affichée (l'inclure peut améliorer la correspondance de la localisation) | -180 à 180, représente la longitude du lieu |
Configuration des campagnes
Lorsque le flux est prêt et téléchargé, suivez ces étapes pour configurer la campagne OLA.
Dans la page de création « Nouvelle campagne », sélectionnez « Créer une campagne sans objectif »
Sélectionnez « Local » et continuez
Sélectionnez « Campagne locale de conversion en ligne », sélectionnez un flux précédemment créé, saisissez une étiquette facultative (voir ici pour l'utilisation des étiquettes) et « Continuer ».
Saisissez un nom pour la campagne, sélectionnez le ciblage linguistique, le budget et les enchères pour terminer la configuration.
Travaillez sur votre flux OLA
Les annonces locales de conversion en ligne (OLA) sont un nouvel outil pour vous aider à travailler sur votre visibilité locale. Chez GMBapi.com, nous pouvons créer des flux pour les annonceurs qui utilisent notre produit de recherche locale. Une fois que nous avons accès à votre Google My Business, il nous est facile de créer des flux qui correspondent à votre stratégie marketing et s'alignent sur votre présence géographique.
Travaillez votre visibilité locale
Avant de commencer avec cette option publicitaire, il est essentiel de travailler les bases de vos profils d'établissement Google. Pour les entreprises multi-établissements, cela implique :
Informations de l'établissement à jour
Gestion de la réputation
Stratégie de publication
Télécharger le rapport d'impressions de mots-clés de la chaîne
Tests A/B
C’est là que GMBapi peut vous aider. Gérez plus efficacement vos fiches Google Business Profile avec notre plateforme. Commencez votre essai gratuit aujourd'hui.
