Test A/B
des stratégies
de SEO local
Le test A/B des stratégies de référencement local sur votre profil Google Business est un concept qui consiste à vérifier si les efforts de marketing ou les optimisations ont un impact sur les indicateurs clés de performance (KPI) de votre fiche d'établissement.
L'idée derrière le test A/B des stratégies de référencement local sur votre profil Google Business est de déterminer si les initiatives marketing ou les optimisations ont un impact sur les indicateurs clés de performance de votre établissement.
Nos optimisations du profil professionnel Google se traduisent-elles par un comportement différent des consommateurs, par exemple par une augmentation des impressions ou des actions des clients ?
Pourquoi le test A/B est-il important dans Google Business Profile ?
Il existe de nombreuses optimisations des profils Google Business qui nécessitent beaucoup de temps et d'efforts.
Par exemple :
- Télécharger les photos locales des propriétaires d'établissements.
- Ajuster les descriptions
- Ajuster les services
- Mettre l'accent sur les offres locales
- Tester une stratégie de contenu local
- L'impact des citations locales
- Créer une page de renvoi locale
Si les mêmes optimisations sont appliquées à chaque établissement, on pourrait supposer que des changements notables seraient visibles au fil du temps. Cependant, le défi réside dans le fait qu'il y a davantage de facteurs "incontrôlables" en jeu. Par exemple, la saisonnalité ou les soldes.
Pour tenir compte de cela, vous souhaitez mettre en place un test A/B : vous appliquez des optimisations à un établissement et pas à un autre. Vous comparez les impressions et les actions des clients pour chaque établissement. Vous obtenez ainsi une vision plus détaillée de la performance des efforts d'optimisation.
Comment pouvons-nous vous aider à mettre en place les bons tests A/B ?
Nous menons continuellement des tests A/B pour nos clients chez GMBapi.com. Nous pouvons donc vous conseiller sur le prochain test à effectuer. La meilleure pratique consiste à effectuer un test par trimestre afin d'améliorer l'apprentissage et de continuer à investir dans l'amélioration de votre présence sur le moteur de recherche local.
Nous avons développé une méthodologie pour créer des groupes de test et de contrôle fiables. Afin de réduire la probabilité de faux positifs ou négatifs, nous recommandons un nombre minimum spécifique d'établissements inclus dans la zone. Notre méthode est simple et peut être appliquée par quiconque dispose d'un nombre suffisant d'établissements à tester.
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Notre solution de test A/B pour le référencement local
Notre solution de test A/B pour la recherche locale est conçue pour concevoir et exécuter rapidement des tests ainsi que pour examiner et quantifier les résultats pour votre Google Business Profile.
Comment fonctionne notre outil
Vous pouvez voir le résultat d'un test A/B que nous avons réalisé pour un détaillant.
- Nous avons sélectionné un tiers de ses établissements, représentatifs de leur ensemble.
- Nous avons ensuite appliqué les optimisations et renforcé ces établissements avec une amélioration substantielle.
Notre hypothèse était simple : nous nous attendions à un impact significatif sur le nombre d'impressions dans les recherches locales. Le groupe de contrôle a été mis en place pour nous assurer d'éliminer d'autres facteurs (autres que l'optimisation que nous avons effectuée) qui étaient hors de notre contrôle. Comme vous pouvez le voir sur le graphique, le groupe de test a augmenté sa part relative d'impressions par rapport au groupe de contrôle dès le lancement de l'optimisation le 1er novembre.
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