Hintergrund zum Unternehmen
Unser Kunde, Quiosk, ist ein bahnbrechender Automatenbetreiber mit Sitz in den Niederlanden. Quiosk hat das Automatenerlebnis mit einem innovativen Konzept neu definiert, das auf bestimmte Genussmomente zugeschnitten ist. Quiosk erfüllt das universelle Bedürfnis nach einem schnellen und leckeren Snack oder einem erfrischenden Getränk und ist rund um die Uhr im Einsatz, um die blinden Flecken" in den Niederlanden und Belgien zu füllen. Die Herausforderung für Quiosk bestand darin, seine lokale Sichtbarkeit zu erhöhen, um seine einzigartigen Automatenlösungen einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Herausforderung: Geringe lokale Sichtbarkeit
Strategie
1. Optimierung der Online-Präsenz
- Die Google Business Profile von Quiosk wurden einer gründlichen Prüfung unterzogen, um sicherzustellen, dass sie für den Erfolg eingerichtet wurden und vollständig in den Händen des zentralen Marketingteams liegen.
2. Google My Business-Optimierung
- Die Profile wurden für die lokale Suche optimiert, wobei Schlüsselwörter im Zusammenhang mit innovativen Automatenlösungen und spezifischen Produkten hervorgehoben wurden. Dies geschah durch Massen-Upload von Dienstleistungen.
- Lokalisierte Inhalte wurden in die GBP-Profile integriert, um die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erhöhen und es potenziellen Kunden zu erleichtern, Quiosk online zu finden.
- Das Google My Business (GMB)-Profil von Quiosk erhielt ein Facelifting mit genauen Geschäftsinformationen, einschließlich Standorten, Betriebszeiten, UTM-Tagging und Kontaktdetails.
- Regelmäßige Aktualisierungen und ansprechende Beiträge auf dem GMB-Profil erhöhten die Sichtbarkeit bei Google und machten Quiosk für lokale Nutzer besser erreichbar.
- Um die Kundenbindung zu erhöhen, wurden den lokalen Einträgen Profile in den sozialen Medien hinzugefügt.
3. Google Ads zur Verbesserung der lokalen Sichtbarkeit und zur Messung ihrer Wirkung
Wir starteten drei separate Google Ads-Kampagnen, die jeweils auf unterschiedliche Arten von Automatenstandorten abzielten: eine für "neue Standorte", eine für "erfolgreiche Standorte" und eine für "leistungsschwache Standorte". Die Hälfte der Standorte von Quiosk wurde in diese Kampagnen einbezogen, während die andere Hälfte als Kontrollgruppe diente.
Um den Erfolg dieser Kampagnen zu messen, verglichen wir den tatsächlichen Umsatz der einzelnen Standortgruppen mit dem geplanten Umsatz. Anhand der Differenz zwischen dem geplanten und dem tatsächlichen Umsatz konnten wir beurteilen, ob die Google Ads-Kampagnen einen direkten Einfluss auf den Umsatz hatten.
Jede Kampagne hatte ein Budget von 1.000 €, verteilt auf zwei Monate. Anschließend führten wir eine Analyse der kausalen Auswirkungen durch, um die statistische Signifikanz der Ergebnisse zu ermitteln. Trotz des geringen Umfangs des Tests erreichten wir ein Konfidenzniveau von 92 % für unsere Ergebnisse.
- An neuen Standorten hat unsere Investition in Google Ads zu einem 20-fachen Zusatzumsatz geführt.
- An den leistungsstärksten Standorten hat unsere Investition in Google Ads den Umsatz um das 15-fache gesteigert.
- An Standorten mit schlechter Performance konnten wir durch unsere Investitionen in Google Ads einen 10-fachen Zusatzumsatz erzielen.
4. Die nächsten Schritte auf dem Weg zum Wachstum von Quiosk:
- Erstellte lokale Landing Pages
- Arbeit an der Erstellung einer Landing Page für alle individuellen Google Business-Profile zur Unterstützung der lokalen Sichtbarkeit
- Fügen Sie strukturierte lokale Unternehmensdaten hinzu und gleichen Sie diese mit GMB ab.
- Arbeit an einer Bewertungsstrategie, um die Anzahl der Bewertungen zu erhöhen.
- Arbeit an einer SEO-Strategie für die lokale Auffindbarkeit im B2B-Bereich, um sicherzustellen, dass wir einen regelmäßigen Strom von Leads erhalten, die einen Automaten aufstellen wollen.
Das sagt unser Kunde über uns
Die Ergebnisse
- 1800% Steigerung der Impressionen bei der lokalen Suche
- 900%iger Anstieg der Anfragen für eine bestimmte Richtung
- 2-facher Anstieg des organischen Traffics für "Platzierung von Verkaufsautomaten".
- Einblicke in die kausalen Auswirkungen von Google Ads auf verschiedene Arten von Standorten
Verbesserte Such-Rankings
- Die Website von Quiosk erreichte eine höhere Platzierung auf den lokalen Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs), was zu einem Anstieg des organischen Traffics und einer Verbesserung des B2B-Traffics, der sich für die Platzierung von Verkaufsautomaten" interessierte, um fast 100% führte.
- Die Optimierung des GMB-Profils führte zu einem erheblichen Anstieg der Website-Impressionen und -Klicks, da mehr Nutzer Quiosk über die Google-Suche entdeckten.
Engagiertes Social Media-Publikum
- Das Engagement in den sozialen Medien stieg sprunghaft an, mit einem erheblichen Anstieg der Follower, Likes und Shares. Die Sichtbarkeit von Quiosk in der lokalen Suche und die Integration seiner Social-Media-Kanäle führten zu einem bemerkenswerten Anstieg der Followerzahlen.
Erhöhte Sichtbarkeit bei Google my Business
- Die Gesamtzahl der Impressionen stieg um 1800 %, was die Wirksamkeit der Optimierungen bei der Erreichung eines größeren Publikums zeigt.
- Die Gesamtzahl der Aktionen, die hauptsächlich durch Richtungsklicks aus der Google Ads-Kampagne ausgelöst wurden, stieg um fast 900 %, was auf eine erhebliche Zunahme der Nutzerinteraktion hinweist, die hauptsächlich durch "Richtungsklicks" ausgelöst wurde.
Erweiterte physische Präsenz
- Die verbesserte lokale Sichtbarkeit führte zu einer verstärkten Zusammenarbeit mit lokalen Unternehmen und Unternehmern und führte zur Aufstellung zusätzlicher Quiosk-Automaten, die strategisch die "blinden Flecken" ausfüllten und die physische Präsenz von Quiosk erweiterten.
Fazit
Abschließend lässt sich sagen, dass der Erfolg von Quiosk bei der Nutzung von Google Business Profiles für die lokale Suchmaschinenoptimierung die Stärke einer zielgerichteten und anpassungsfähigen Strategie zeigt. Kontinuierliches Lernen und Engagement mit der breiteren SEO-Community sind entscheidend. Unsere Teilnahme an Veranstaltungen wie Friends of Search, bei denen wir unsere eigenen Erkenntnisse mit Branchenführern wie Wil Reynolds, Lily Ray und Rand Fishkin teilen konnten, hat uns geholfen, unseren Ansatz zu verfeinern. Wir laden Sie ein, die spezifischen Strategien, die wir bei Friends of Search vorgestellt haben, zu erkunden, indem Sie unsere Präsentation hier herunterladen. Indem wir auf dem Laufenden bleiben und aktiv an der Entwicklung der lokalen SEO teilnehmen, ist Quiosk für weiteres Wachstum und Erfolg gerüstet.
