Beim Local U Global 2025 teilte Andrew Shotland (vonLocal SEO Guide) die Ergebnisse einer groß angelegten Studie, die in Zusammenarbeit mit Semrush durchgeführt wurde. Dabei wurde der Map Rank Tracker (MRT) verwendet, ein Geo-Grid-Tool, das die Sichtbarkeit der Google Unternehmensprofile (GBP) für verschiedene physische Standorte darstellt.
Über 1 Million Local Pack-Rankingpunkte wurden für 10 Branchen in 10 Städten der USA analysiert. Die Unternehmen wurden in die Gruppen Top (10 %), Mittel (20-50 %) und Low Performer eingeteilt, und die Webdaten von Semrush (Backlinks, Traffic, Metainformationen) wurden darüber gelegt, um herauszufinden, was tatsächlich die Sichtbarkeit im Local Pack beeinflusst.
TL;DR: Was sollten Sie jetzt direkt in Sachen Local SEO tun?
🗳️ Bewertungen konsequent sammeln - Frische zählt mehr als Perfektion
🏙️ Verwenden Sie Keywords für Standort + Service in Titel-Tags, URLs und H1s
❌ Vermeiden Sie Weiterleitungen in GBP-Webseitenlinks
🏷️ Wählen Sie alle relevanten GBP-Kategorien
🔗 Bevorzugen Sie hochwertige Backlinks von Domains, die mehr als einmal auf Sie verlinken
🔍 Wichtige Erkenntnisse aus der Studie
✅ Anzahl und Häufigkeit der Bewertungen korrelieren mit höheren Rankings
Mehr Bewertungen, vor allem neuere, hatten einen stärkeren Einfluss als durchschnittliche Sternebewertungen.
❌ Sterne-Bewertungen wirken sich nicht auf die Rangliste aus
Ein Unternehmen mit einer niedrigeren Bewertung, aber mehr Bewertungen, liegt oft vor einem Unternehmen mit einer höheren Bewertung und weniger Bewertungen.
🏷️ Mehr GBP-Kategorien = bessere Leistung
Unternehmen, die mehrere relevante Kategorien auswählten, waren tendenziell besser als andere, was wahrscheinlich auf ein besseres Marketing zurückzuführen ist.
🔗 Weiterleitungen in den Website-URLs von GBP-Profilen schaden den Rankings
Listings, die auf weitergeleitete Seiten verlinken, schnitten schlechter ab, was die Bedeutung von sauberen, direkten URLs unterstreicht.
📍 D ie Nähe im Ranking ist immer noch real
Die meisten GBPs ranken nicht weit von ihrem physischen Standort entfernt. Der durchschnittliche Share of Local Voice (SOLV) in einem 11x11mi-Raster für die Top-Performer betrug nur ~2%.
🌐 On-Page-Signale (Titel, URLs, H1s) sind immer noch wichtig
Die Verwendung von Städtenamen und Kategorie-Schlüsselwörtern in Ihrer GBP-Landingpage und dem Inhalt Ihrer Homepage ist hilfreich - klassische lokale SEO.
🧩 Qualität der Backlinks > schiere Menge
Nach dem März Core Update schien Google Websites mit mehr Links pro Domain und verschiedenen verlinkenden Domains zu bevorzugen. Spammy Link Footprints (viele einmalige Links) schnitten schlechter ab.
Bonus-Einblick: KI verändert die Spielregeln in der lokalen Suche
Greg Sterlings Nachtragsnotizen weisen auf einen wachsenden Trend hin: KI-Übersichten (AIOs) werden jetzt in den lokalen Ergebnissen angezeigt. Ihre Auswirkungen auf das Local Pack sind zwar noch unklar, aber sie senken die organischen CTRs - und verleihen der GBP-Optimierung und der Sichtbarkeit in den Maps-Ergebnissen noch mehr Bedeutung.
Diese Studie ist Teil eines umfassenderen Projekts zur Quantifizierung von Local SEO in großem Maßstab. Das Team von Shotland plant, weitere vierteljährliche Berichte zu veröffentlichen.
