Reserve with Google στις Google Ads: Τα κουμπιά κράτησης εμφανίζονται τώρα στην Αναζήτηση και το Performance Max
Η Google τοποθετεί ένα κουμπί Κράτησης στις διαφημίσεις σας και κανείς δεν χρειάζεται να το ενεργοποιήσει. Η κράτηση ραντεβού Reserve with Google επεκτείνεται από την οργανική Τοπική Αναζήτηση και τους Χάρτες στις πληρωμένες επιφάνειες της Google, έτσι ώστε οι επιλέξιμοι έμποροι που εκτελούν καμπάνιες Αναζήτησης ή Performance Max να μπορούν πλέον να στέλνουν τους καταναλωτές απευθείας από μια διαφήμιση σε μια πλατφόρμα προγραμματισμού. Είναι ο ίδιος σύνδεσμος ενέργειας που έχετε ήδη δημοσιεύσει, κάνοντας μια νέα δουλειά.
Η αλλαγή έφτασε στους συνεργάτες του Google Actions Center αυτή την εβδομάδα, πριν από οποιαδήποτε κάλυψη της βιομηχανίας. Εδώ είναι τι επιβεβαιώνουν τα ίδια τα έγγραφα της Google και πού βρίσκεται ο λειτουργικός κίνδυνος για επωνυμίες με πολλές τοποθεσίες.
Ο ίδιος σύνδεσμος ενέργειας λειτουργεί τώρα σε πληρωμένες διαφημίσεις
Δεν υπάρχει τίποτα καινούργιο για να δημιουργήσετε. Η τεκμηρίωση του Google Actions Center δηλώνει ότι οι έμποροι σε μια ενσωμάτωση ανακατεύθυνσης ραντεβού μπορούν να ενεργοποιήσουν ένα κουμπί Κράτησης στην επιφάνεια των διαφημίσεων της Google χρησιμοποιώντας τον ίδιο σύνδεσμο ενέργειας που τροφοδοτεί ήδη το οργανικό κουμπί Κράτησης στο Προφίλ Επιχείρησης. Η ροή του καταναλωτή λειτουργεί όπως στην οργανική αναζήτηση: κάνουν κλικ, φτάνουν στην πλατφόρμα προγραμματισμού σας και κάνουν την κράτηση εκεί.
Η παρακολούθηση μετατροπών φτάνει χωρίς πρόσθετη εργασία προσθήκης ετικετών. Η Google παρακολουθεί την κράτηση με ένα κρυπτογραφημένο διακριτικό, οπότε η απόδοση προσγειώνεται στον λογαριασμό των Google Ads χωρίς κανείς να αγγίξει τον ιστότοπο του συνεργάτη κράτησης, και οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για το κλικ στο κουμπί και όχι για την ίδια την κράτηση.
Διαθέσιμο δεν είναι το ίδιο με Ενεργό, και η Υγειονομική περίθαλψη εξαιρείται
Διαβάστε αυτό το μέρος πριν αναφέρετε οτιδήποτε σε έναν πελάτη. Η τεκμηρίωση των Google Ads επιβεβαιώνει ότι ο στόχος μετατροπής «Κρατήσεις ραντεβού» είναι διαθέσιμος σε όλους τους επιλέξιμους λογαριασμούς χωρίς μη αυτόματη επιλογή συμμετοχής, και δηλώνει επίσης ότι η ενέργεια μετατροπής πρέπει να περιλαμβάνεται στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας προτού επηρεάσει την υποβολή προσφορών. Αυτά είναι δύο ξεχωριστά πράγματα: εάν το κουμπί Κράτησης μπορεί να εμφανιστεί και εάν η υποβολή προσφορών σας κυνηγά καθόλου κρατήσεις. Η στόχευση κρατήσεων μέσω στόχων καμπάνιας είναι ο τρόπος με τον οποίο ένας πελάτης αυξάνει τις κρατήσεις για τις πληρωμένες καμπάνιες του.
Η υγειονομική περίθαλψη αποτελεί εξαίρεση. Οι κλινικές μπορεί να είναι επιλέξιμες για μια οργανική ενσωμάτωση ανακατεύθυνσης ραντεβού, αλλά η τεκμηρίωση των Google Ads αναφέρει ότι οι Google Ads δεν επιτρέπουν συνδέσμους ή στόχους κράτησης ραντεβού για καμπάνιες υγειονομικής περίθαλψης. Μια κλινική ή medspa διατηρεί το οργανικό της κουμπί Κράτησης και δεν λαμβάνει τίποτα στην πληρωμένη πλευρά.
Η εξαίρεση βρίσκεται στις Google Ads, όχι στο Προφίλ Επιχείρησης
Η εξαίρεση είναι απόφαση του διαφημιζόμενου. Οι έμποροι που δεν θέλουν κουμπιά Κράτησης στις διαφημίσεις τους αφαιρούν την ενέργεια μετατροπής Κρατήσεις συνεργατών από την καμπάνια Google Ads ή από τον λογαριασμό (μάθετε περισσότερα), πράγμα που σημαίνει ότι αυτό δεν είναι ρύθμιση Επιχειρηματικού Προφίλ και δεν είναι κάτι που μια τοπική ομάδα μπορεί να αλλάξει.
Αυτό έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι ακούγεται. Όταν το τοπικό SEO και τα μέσα επί πληρωμή ανήκουν σε διαφορετικές ομάδες ή διαφορετικούς προμηθευτές, το άτομο που δημοσιεύει τον σύνδεσμο κράτησης και το άτομο που μπορεί να απενεργοποιήσει το κουμπί Κράτησης δεν είναι το ίδιο άτομο, και αυτή τη στιγμή κανένα από αυτά δεν είναι υπεύθυνο για την απόφαση.
Ένας Κακός Σύνδεσμος Κράτησης Κοστίζει Τώρα τον Προϋπολογισμό Μέσων
Εδώ βρίσκεται ο πραγματικός κίνδυνος. Τα περισσότερα χαρτοφυλάκια πολλαπλών τοποθεσιών περιλαμβάνουν μερικές εκατοντάδες συνδέσμους κράτησης, που δημοσιεύτηκαν σε διαφορετικούς χρόνους από διαφορετικούς ανθρώπους, οδηγώντας όπου τους υπέδειξε η τοπική ομάδα. Μέχρι αυτή την εβδομάδα, ένας σύνδεσμος που στόχευε σε μια γενική αρχική σελίδα σάς κόστιζε οργανικά κλικ. Τώρα ο ίδιος σύνδεσμος βρίσκεται πίσω από ένα κουμπί Κράτησης επί πληρωμή, οπότε κάθε καταναλωτής που κάνει κλικ σε αυτόν και δεν βρίσκει ροή κράτησης είναι προϋπολογισμός μέσων που δαπανάται σε αδιέξοδο.
Το Performance Max οξύνει το πρόβλημα. Το PMax μετακινεί τον προϋπολογισμό προς οποιαδήποτε μετατροπή φαίνεται φθηνότερη, και μια νέα διαθέσιμη μετατροπή κράτησης είναι ακριβώς το είδος της αλλαγής που μετατοπίζει διακριτικά τις δαπάνες, προς τοποθεσίες των οποίων τους συνδέσμους κανείς δεν έχει ελέγξει εδώ και δύο χρόνια.
Οι κανόνες περιεχομένου της Google προσθέτουν μια δεύτερη έκθεση. Τα ονόματα και οι περιγραφές υπηρεσιών χρειάζονται ακριβείς τελικές τιμές, χωρίς emojis, URL, αριθμούς τηλεφώνου ή διαφημιστικό κείμενο, και κάθε ένα από αυτά είναι ένας τεκμηριωμένος λόγος αφαίρεσης που τώρα καταργεί ένα σημείο εισόδου επί πληρωμή καθώς και ένα οργανικό.
Τι Σημαίνει Αυτό για την Ομάδα Σας
Εάν διαχειρίζεστε μία μόνο τοποθεσία, επιβεβαιώστε ότι ο σύνδεσμος κράτησης οδηγεί σε μια πραγματική σελίδα κράτησης, και μετά αποφασίστε αν θέλετε οι κρατήσεις να προσμετρώνται στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας.
Εάν διευθύνετε ένα πρακτορείο ή μια επωνυμία με πολλές τοποθεσίες, ελέγξτε τον σύνδεσμο ενέργειας για κάθε τοποθεσία αυτή την εβδομάδα, μάθετε ποιος έχει κάθε λογαριασμό Google Ads και αποφασίστε πού ανήκουν οι «Κρατήσεις που έγιναν» προτού οι καμπάνιες σας το αποφασίσουν για εσάς. Είναι επίσης ένας λόγος να επανεκκινήσετε τη συζήτηση με πελάτες που δεν ολοκλήρωσαν ποτέ τη ρύθμιση κράτησης, επειδή το κανάλι μόλις έγινε πιο πολύτιμο και ένας χαλασμένος σύνδεσμος μόλις έγινε πιο ακριβός. Το GMBapi δημοσιεύει συνδέσμους ραντεβού τόσο στην Google όσο και στους Χάρτες Apple σε ένα πλήρες χαρτοφυλάκιο, ελέγχει κάθε τοποθεσία για επιλεξιμότητα πριν τεθεί σε λειτουργία και εφαρμόζει τους κανόνες περιεχομένου της Google κατά τη στιγμή της δημοσίευσης, έτσι ώστε ένα κακώς διατυπωμένο όνομα υπηρεσίας να μην θέτει σε κίνδυνο μια ολόκληρη ενσωμάτωση.
