Κρατήστε τα καπέλα σας, λάτρεις του τοπικού SEO, επειδή η Google ανακινεί τα πράγματα στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs) για τις τοπικές επιχειρήσεις. Πρόσφατες αναφορές, υποστηριζόμενες από στιγμιότυπα οθόνης, αποκαλύπτουν μια σειρά πειραμάτων που παραπέμπουν σε πιθανές αλλαγές στον τρόπο εμφάνισης και αξιολόγησης των τοπικών επιχειρήσεων.
Πείραμα 1: GMB Spotlight και όχι προϊόντα;
Το πρώτο πείραμα τοποθετεί το επιχειρηματικό προφίλ μιας τοπικής εταιρείας στο Google (GMB) μπροστά και στο κέντρο, με εκτεταμένες πληροφορίες, μαζί με έναν κατάλογο σχετικών ιστότοπων. Αξίζει να σημειωθεί ότι η ενότητα "Προϊόντα", που συνήθως υπάρχει για επιχειρήσεις με ηλεκτρονικά καταστήματα, απουσιάζει σε αυτή την περίπτωση. Αυτό υποδηλώνει ότι η Google μπορεί να δοκιμάζει διαφορετικούς τρόπους ανάδειξης των καταχωρίσεων GMB στις SERPs, δίνοντας ενδεχομένως μεγαλύτερη προβολή στις τοπικές επιχειρήσεις.
Πείραμα 2: Χαρτοκεντρικό με ελλείποντα στοιχεία τοπικού πακέτου
Το δεύτερο πείραμα εγκαταλείπει την παραδοσιακή τριάδα τοπικών επιχειρήσεων υπέρ ενός ευδιάκριτου χάρτη στην κορυφή και ενός μεγάλου καταλόγου σχετικών ιστότοπων και οδηγιών. Αυτή η απλοποιημένη προσέγγιση επικεντρώνεται στις γεωγραφικές πληροφορίες, υποβαθμίζοντας φαινομενικά τις μεμονωμένες λίστες επιχειρήσεων.
Πείραμα 3: Κατάλογος ελέγχου περιοχής υπηρεσιών ως μέρος της διεπαφής χρήστη
Το τρίτο πείραμα συνδυάζει έναν χάρτη με έναν σύντομο κατάλογο σχετικών επιχειρήσεων, μια GBP για ένα σχετικό κατάστημα και διαφημίσεις. Είναι ενδιαφέρον ότι αυτή η παραλλαγή περιλαμβάνει επίσης έναν κατάλογο ελέγχου περιοχής εξυπηρέτησης εντός του UI, προσφέροντας στους χρήστες μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα της εμβέλειας της επιχείρησης.
Πείραμα 4: Επέκταση της παγκόσμιας αναθεώρησης
Το τελικό πείραμα ανοίγει τη δεξαμενή αναθεώρησης. Η Google εμφανίζει πλέον κριτικές από χρήστες εκτός της τοποθεσίας του αναζητητή, όπως αποδεικνύεται από στιγμιότυπα οθόνης που δείχνουν κριτικές από άτομα στην Ιταλία για μια τοπική επιχείρηση. Αυτό το ευρύτερο φάσμα προοπτικών θα μπορούσε να προσφέρει μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα της φήμης μιας επιχείρησης.
Τι σημαίνει αυτό για τις τοπικές επιχειρήσεις;
Αυτά τα πειράματα αναδεικνύουν τις συνεχείς προσπάθειες της Google να βελτιώσει την εμπειρία της τοπικής αναζήτησης. Αν και η τελική εφαρμογή αυτών των αλλαγών είναι αβέβαιη, οι τοπικές επιχειρήσεις θα πρέπει να ενημερώνονται και να προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους ανάλογα. Ακολουθούν ορισμένα βασικά συμπεράσματα:
- Βελτιστοποίηση του προφίλ σας GMB: Βεβαιωθείτε ότι το GMB σας είναι πλήρες και ενημερωμένο, συμπεριλαμβανομένων φωτογραφιών υψηλής ποιότητας, ακριβών πληροφοριών και ελκυστικών περιγραφών.
- Επικεντρωθείτε στο τοπικό SEO: Συνεχίστε να δημιουργείτε backlinks και βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για τοπικές λέξεις-κλειδιά για να παραμείνετε ορατοί στα αποτελέσματα αναζήτησης.
- Αξιολογήσεις οθόνης: Ενθαρρύνετε τους πελάτες να αφήνουν κριτικές και απαντήστε ενεργά τόσο στα θετικά όσο και στα αρνητικά σχόλια.
- Μείνετε ενημερωμένοι: Παρακολουθήστε τις τελευταίες εξελίξεις στην τοπική αναζήτηση για να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας ανάλογα με τις ανάγκες.
Αν και τα πειράματα της Google για την τοπική αναζήτηση μπορεί να μοιάζουν με ανεμοστρόβιλο, τελικά στοχεύουν στη βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη. Με την κατανόηση αυτών των αλλαγών και την προσαρμογή της προσέγγισής σας, οι τοπικές επιχειρήσεις μπορούν να συνεχίσουν να ευδοκιμούν στο διαρκώς εξελισσόμενο τοπίο της διαδικτυακής αναζήτησης.
Διαβάστε περισσότερα για το τοπικό SEO στο το blog μας.
