Agarraos los sombreros, entusiastas del SEO local, porque Google está cambiando las cosas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para las empresas locales. Informes recientes, respaldados por capturas de pantalla, revelan una serie de experimentos que apuntan a posibles cambios en la forma de mostrar y evaluar los negocios locales.
Experimento 1: ¿GMB Spotlight y ningún producto?
El primer experimento coloca el perfil de Google Business (GMB) de una empresa local en primer plano, con información ampliada, junto a una lista de sitios web relevantes. Cabe destacar que la sección "Productos", que suele estar presente en las empresas con tiendas online, no aparece en este caso. Esto sugiere que Google podría estar probando diferentes formas de destacar los listados GMB en las SERP, lo que podría dar más visibilidad a las empresas locales.
Experimento 2: Centrado en el mapa con elementos de paquete locales ausentes
El segundo experimento abandona el tradicional tríptico de empresas locales en favor de un mapa destacado en la parte superior y una larga lista de sitios web relacionados y direcciones. Este enfoque racionalizado se centra en la información geográfica y parece restar importancia a los listados de empresas individuales.
Experimento 3: Lista de control del área de servicio como parte de la interfaz de usuario
El tercer experimento combina un mapa con una breve lista de negocios relacionados, una GBP para una tienda relevante y anuncios. Curiosamente, esta variante también incluye una lista de control del área de servicio dentro de la interfaz de usuario, lo que ofrece a los usuarios una imagen más completa del alcance del negocio.
Experimento 4: Ampliación de la revisión global
El último experimento abre el abanico de opiniones. Google muestra ahora opiniones de usuarios de fuera de la ubicación del buscador, como demuestran las capturas de pantalla que muestran opiniones de personas de Italia sobre un negocio local. Esta gama más amplia de perspectivas podría ofrecer una imagen más completa de la reputación de un negocio.
¿Qué significa esto para las empresas locales?
Estos experimentos muestran los esfuerzos continuos de Google por perfeccionar la experiencia de búsqueda local. Aunque la implementación final de estos cambios es incierta, las empresas locales deben mantenerse informadas y adaptar sus estrategias en consecuencia. Estos son algunos puntos clave:
- Optimice su perfil GMB: Asegúrese de que su perfil GMB esté completo y actualizado, con fotos de alta calidad, información precisa y descripciones atractivas.
- Céntrese en el SEO local: Siga creando vínculos de retroceso y optimice su sitio web con palabras clave locales para seguir siendo visible en los resultados de búsqueda.
- Supervisa las opiniones: Anima a los clientes a dejar opiniones y responde activamente tanto a las positivas como a las negativas.
- Mantente informado: Mantente al día en los últimos avances en la búsqueda local para adaptar tu estrategia según sea necesario.
Aunque los experimentos de búsqueda local de Google puedan parecer un torbellino, en última instancia su objetivo es mejorar la experiencia del usuario. Si comprenden estos cambios y adaptan su enfoque, las empresas locales podrán seguir prosperando en el panorama en constante evolución de las búsquedas online.
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