Google is de zoekresultatenpagina's (SERP's) voor lokale bedrijven aan het opschudden. Recente rapporten, ondersteund door screenshots, onthullen een reeks experimenten die wijzen op mogelijke veranderingen in de manier waarop lokale bedrijven worden weergegeven en beoordeeld.
Experiment 1: GMB Spotlight en geen producten?
Het eerste experiment plaatst het Google bedrijfsprofiel van een lokaal bedrijf vooraan in het midden, compleet met uitgebreide informatie, naast een lijst met relevante websites. Opvallend is dat het gedeelte "Producten", dat normaal gesproken aanwezig is voor bedrijven met online winkels, in dit geval ontbreekt. Dit suggereert dat Google bezig is met het testen van verschillende manieren om Google bedrijfsprofiel vermeldingen te markeren in SERP's, waardoor lokale bedrijven mogelijk zichtbaarder worden.
Experiment 2: Maps met ontbrekende local pack elementen
Bij het tweede experiment wordt de traditionele three-pack van lokale bedrijven overboord gegooid ten gunste van een prominente kaart bovenaan en een lange lijst van gerelateerde websites en routebeschrijvingen. Deze gestroomlijnde aanpak richt zich op geografische informatie en lijkt de individuele bedrijfsvermeldingen te bagatelliseren.
Experiment 3: Checklist van het servicegebied als onderdeel van de gebruikersinterface
Het derde experiment combineert een kaart met een korte lijst van gerelateerde bedrijven, een GBP voor een relevante winkel en advertenties. Interessant is dat deze variatie ook een checklist voor het servicegebied bevat binnen de UI, waardoor gebruikers een uitgebreider beeld krijgen van het bereik van het bedrijf.
Experiment 4: Uitbreiding reviews
Het laatste experiment opent de reviewpool. Google toont nu reviews van gebruikers buiten de locatie van de zoeker, zoals blijkt uit screenshots met reviews van personen in Italië voor een lokaal bedrijf. Dit bredere scala aan perspectieven kan een completer beeld geven van de reputatie van een bedrijf.
Wat betekent dit voor lokale bedrijven?
Deze experimenten laten de voortdurende inspanningen van Google zien om de lokale zoekervaring te verfijnen. Hoewel de uiteindelijke implementatie van deze veranderingen onzeker is, moeten lokale bedrijven op de hoogte blijven en hun strategieën hierop aanpassen. Hier zijn enkele belangrijke opmerkingen:
- Optimaliseer je GBP profiel: Zorg ervoor dat je Google bedrijfsprofiel compleet en up-to-date is, inclusief foto's van hoge kwaliteit, accurate informatie en duidelijke beschrijvingen.
- Focus op lokale SEO: Blijf backlinks bouwen en optimaliseer je website voor lokale zoekwoorden om zichtbaar te blijven in de zoekresultaten.
- Monitor reviews: Moedig klanten aan om reviews achter te laten en reageer actief op zowel positieve als negatieve feedback.
- Blijf op de hoogte: Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen op het gebied van local search om je strategie zo nodig aan te passen.
