Agarrem-se bem, entusiastas da SEO local, porque o Google está a mudar as coisas nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) para as empresas locais. Relatórios recentes, apoiados por capturas de ecrã, revelam uma série de experiências que apontam para potenciais alterações na forma como as empresas locais são apresentadas e avaliadas.
Experiência 1: GMB em destaque e sem produtos?
A primeira experiência coloca o perfil empresarial do Google (GMB) de uma empresa local na frente e no centro, completo com informações alargadas, juntamente com uma lista de Web sites relevantes. De notar que a secção "Produtos", normalmente presente para empresas com lojas online, está ausente neste caso. Isto sugere que a Google poderá estar a testar diferentes formas de destacar as listagens do GMB nos SERPs, dando potencialmente mais visibilidade às empresas locais.
Experiência 2: Centrado no mapa com elementos do pacote local em falta
A segunda experiência abandona o tradicional pacote de três empresas locais em favor de um mapa proeminente no topo e uma longa lista de sítios Web relacionados e direcções. Esta abordagem simplificada centra-se na informação geográfica, parecendo não dar importância às listas de empresas individuais.
Experiência 3: Lista de verificação da área de serviço como parte da interface do utilizador
A terceira experiência combina um mapa com uma pequena lista de empresas relacionadas, um GBP para uma loja relevante e anúncios. É interessante notar que esta variação também inclui uma lista de verificação da área de serviço na interface do utilizador, oferecendo aos utilizadores uma imagem mais abrangente do alcance da empresa.
Experiência 4: Expansão da revisão global
A experiência final abre o leque de avaliações. O Google apresenta agora comentários de utilizadores fora da localização do pesquisador, como se pode ver nas capturas de ecrã que mostram comentários de indivíduos em Itália sobre uma empresa local. Este leque mais alargado de perspectivas pode oferecer uma imagem mais completa da reputação de uma empresa.
O que é que isto significa para as empresas locais?
Estas experiências demonstram os esforços contínuos da Google para aperfeiçoar a experiência de pesquisa local. Embora a implementação final destas alterações seja incerta, as empresas locais devem manter-se informadas e adaptar as suas estratégias em conformidade. Eis algumas das principais conclusões:
- Otimizar o seu perfil GMB: Certifique-se de que o seu GMB está completo e atualizado, incluindo fotografias de alta qualidade, informações precisas e descrições interessantes.
- Concentrar-se na SEO local: Continue a criar backlinks e a otimizar o seu sítio Web para palavras-chave locais, a fim de permanecer visível nos resultados da pesquisa.
- Monitorizar as críticas: Incentive os clientes a deixarem comentários e responda ativamente aos comentários positivos e negativos.
- Mantenha-se informado: Mantenha-se a par dos últimos desenvolvimentos na pesquisa local para adaptar a sua estratégia conforme necessário.
Embora as experiências de pesquisa local da Google possam parecer um turbilhão, o seu objetivo final é melhorar a experiência do utilizador. Ao compreender estas alterações e ajustar a sua abordagem, as empresas locais podem continuar a prosperar no cenário em constante evolução da pesquisa em linha.
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