Accrochez-vous, amateurs de référencement local, car Google est en train de bouleverser les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les entreprises locales. Des rapports récents, appuyés par des captures d'écran, révèlent une série d'expériences qui laissent entrevoir des changements potentiels dans la manière dont les entreprises locales sont affichées et évaluées.
Expérience n°1 : Spotlight sur GMB et pas de produits ?
La première expérience place la fiche d'établissement d'une entreprise locale au premier plan, avec des informations détaillées, ainsi qu'une liste de sites Web pertinents. Il est à noter que la section "Produits", généralement présente pour les entreprises disposant d'une boutique en ligne, est ici absente. Cela suggère que Google pourrait tester différentes façons de mettre en évidence les fiches d'établissement dans les SERP, ce qui pourrait donner plus de visibilité aux entreprises locales.
Expérience n°2 : Affichage centré sur la carte et des éléments manquants dans le pack local
La seconde expérience abandonne le traditionnel pack de trois entreprises locales au profit d'une carte bien visible en haut de page et d'une longue liste de sites web connexes et d'itinéraires. Cette approche simplifiée met l'accent sur les informations géographiques et semble minimiser les listes d'entreprises individuelles.
Expérience n°3 : Liste des zones de service intégrée à l'UI
La troisième expérience combine une carte avec une courte liste de commerces apparentés, la fiche d'un établissement pertinent et des publicités. Il est intéressant de noter que cette variante inclut également une liste des zones de service dans l'UI, offrant aux utilisateurs une image plus complète de la portée de l'entreprise.
Expérience n°4 : Expansion mondiale des avis
La dernière expérience agrandit le bassin des avis. Google affiche désormais des avis d'utilisateurs extérieurs à la zone de recherche, comme en témoignent les captures d'écran montrant des avis de clients en Italie au sujet d'une entreprise locale néerlandaise. Cet éventail plus large de perspectives pourrait offrir une image plus complète de la réputation d'une entreprise.
Qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises locales ?
Ces expériences illustrent les efforts continus de Google pour affiner l'expérience de la recherche locale. Bien que la mise en œuvre finale de ces changements soit incertaine, les entreprises locales doivent se tenir informées et adapter leurs stratégies en conséquence. Voici quelques points clés à retenir :
- Optimisez votre profil GMB: Veillez à ce que votre profil GMB soit complet et à jour, avec des photos de haute qualité, des informations précises et des descriptions attrayantes.
- Concentrez-vous sur le référencement local : Continuez à créer des liens et à optimiser votre site web pour les mots-clés locauxafin de rester visible dans les résultats de recherche.
- Surveillez les avis : Encouragez les clients à laisser des avis et répondez activement aux commentaires positifs et négatifs.
- Restez informé : Tenez-vous au courant des derniers développements en matière de recherche locale afin d'adapter votre stratégie si nécessaire.
Si les expériences de Google en matière de recherche locale peuvent sembler déstabilisantes, elles visent en fin de compte à améliorer l'expérience utilisateur. En comprenant ces changements et en adaptant leur approche, les entreprises locales peuvent continuer à prospérer dans le paysage en constante évolution de la recherche en ligne.
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