¿Has notado un fuerte descenso en las impresiones del perfil de empresa de Google alrededor del 25 de junio? No eres el único.

Actualización: 1 de agosto –Google ha confirmado que el 28 de julio se solucionó el problema. Hemos seguido de cerca la situación y podemos confirmar que los datos entrantes parecen volver a la normalidad a partir del 29 de julio. Dicho esto, todavía no hay indicios de que los datos se hayan recuperado.

El 25 de junio observamos un notable descenso de las impresiones de búsqueda en móviles y ordenadores en varias cuentas de GBP, pero las acciones y la participación se mantuvieron estables. A primera vista, podría estar relacionado con la actualización de junio de 2025, quese lanzó oficialmente el 30 de junio, cinco días después.

Actualización central de junio de 2025

Se espera que la Core Update de Google, anunciada oficialmente el 30 de junio de 2025, siga desplegándose durante tres semanas, más de lo habitual. Las primeras herramientas de seguimiento del sector (por ejemplo, Semrush, Mozcast, Sistrix) ya están captando las fluctuaciones en los rankings, lo que indica volatilidad.Los expertos en SEO de Seroundtable han observado subidas y bajadasy caídas en los datos de visibilidad de sitios en varios sectores verticales desde el 2 de julio.

Ten en cuenta:

• Las actualizaciones básicas no suelen tener un impacto inmediato el día del anuncio, sino en los primeros días.

• Las anteriores fluctuaciones observadas entre el 24 y el 28 de junio pueden o no estar directamente relacionadas con la anunciada actualización del núcleo.

• Mientras que algunos usuarios pueden señalar inicialmente la llegada de las Perspectivas Generales de la IA como posible razón de la caída de las impresiones, estamos viendo esta tendencia incluso en mercados donde las Perspectivas Generales de la IA (o el modo IA de Google) tienen poca o ninguna visibilidad, lo que sugiere que ese no es el factor determinante aquí.

• Estas fluctuaciones se refieren a las SERPs y no al perfil de Google Business, pero se puede suponer que existe una gran posibilidad de que ambos estén conectados.

Entonces... ¿qué está pasando, SEO Local?

Después de indagar, esto es lo que podría explicar la caída:

• Posibles problemas con los informes de GBP– Google ya ha tenido problemas con anterioridad (por ejemplo, la congelación de los datos de "clics de llamada" en junio). Esto podría ser algo similar.

Lo estamos vigilando, y si ves algo parecido, no te lo estás imaginando.

¿Esto se limita a determinados sectores o a todo el panorama del SEO local?

De momento, la caída de las impresiones parece afectar a un amplio abanico de sectores: desde minoristas de ropa y bufetes de abogados hasta agencias de empleo. Dicho esto, no afecta a todo el mundo. Curiosamente, los descensos más fuertes parecen producirse en las impresiones de búsquedas móviles, mientras que otras métricas se mantienen estables. A juzgar por lo que estamos viendo, parece que se trata de un problema más generalizado en el panorama del SEO local que de algo específico del sector.

Posibles causas de la caída de la impresión

• Fallo en los informes de Google:Los perfiles de empresa de Google han sufrido históricamente anomalías en los informes, como la congelación de datos de "clics de llamada" experimentada en junio. Esta caída actual también podría atribuirse a un problema con los informes y no a una disminución real de la visibilidad.

• Ajustes de algoritmos no confirmados:Varios informes señalan volatilidad en los resultados de búsqueda entre el 24 y el 28 de junio, días antes del anuncio oficial de la actualización principal. Aunque Google suele afirmar que las actualizaciones principales comienzan precisamente cuando se anuncian, es habitual que los ajustes algorítmicos menores precedan a las actualizaciones importantes.

• Factores estacionales (sólo EE.UU.):Aunque la festividad del 4 de julio puede explicar en parte el descenso de las impresiones de las empresas estadounidenses, los datos internacionales sugieren que no es la única explicación.

• Fuente poco fiable:Las impresiones nunca han sido la métrica más fiable, sobre todo porque Google recalibra periódicamente lo que cuenta como impresión

¿Qué hacer ahora?

Que no cunda el pánico. Mientras Google continúa con el despliegue de su actualización principal y resuelve los posibles problemas de notificación:

• Supervisa de cerca:Vigila de cerca tus métricas GBP, especialmente las impresiones de búsqueda.

• Haz un seguimiento de tus impresiones, comprueba si se han realizado cambios manuales en torno al día 25 (como horarios de vacaciones o actualizaciones de contenido) y mantente atento a los cambios que se produzcan a medida que la actualización principal siga desplegándose en julio.

• Evita el pánico inmediato:Si el tráfico del sitio web, las ventas y las métricas de participación se mantienen estables, es posible que tu visibilidad real no haya cambiado.

• Revisa cuidadosamente los cambios: Asegúrate de que no se han producido cambios involuntarios (por ejemplo, actualizaciones masivas, horarios de vacaciones) que hayan coincidido con la baja.

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