Google ha dado un lavado de cara importante al Merchant Center, lanzando Google Merchant Center Next con varias mejoras interesantes para ayudar a los minoristas a gestionar y mostrar productos de manera más eficaz en Google. La plataforma ofrece ahora funciones mejoradas que simplifican el listado de productos, crean imágenes atractivas y proporcionan información valiosa, todo ello basado en la IA. A continuación, te contamos todo lo que necesitas saber sobre la última versión, desde herramientas fáciles de usar hasta ventajas clave y una interfaz mejorada.
¿Qué es Google Merchant Center?
Merchant Center Next es una nueva versión de Google Merchant Center, diseñado para ser una ventanilla única en la que los minoristas gestionan cómo se muestran sus productos en Google. Esta actualización reúne todas las herramientas de gestión en una interfaz intuitiva, ya se trate de la publicación de productos, del seguimiento del rendimiento de las ventas o de la optimización de la visibilidad de los productos.
A partir de septiembre de 2024, todos los usuarios minoristas se actualizarán a la nueva plataforma, y los primeros resultados muestran un impacto positivo en la participación de los comerciantes y las adiciones de productos. Esto significa que los minoristas tienen acceso a herramientas que facilitan la gestión de productos, al tiempo que mejoran su alcance y control sobre cómo se muestran los artículos en Google.
¿Sabías que...? : Lo sabías? Google Merchant Center Next extrae automáticamente los datos de los productos de tu sitio web, lo que ahorra tiempo y garantiza la precisión de tus anuncios con el mínimo esfuerzo.
Principales características y ventajas
1. Gestión de productos simplificada
La nueva plataforma Merchant Center Next es mucho más fácil de navegar, con un proceso de configuración mejorado y herramientas simplificadas. Google ha simplificado la puesta en marcha para los nuevos comerciantes, desde la introducción de datos de productos hasta la verificación simplificada del sitio web.
- Visión general del estado de los productos: Comprueba al instante el estado de los productos, busca artículos concretos y controla dónde aparecen.
- Personalización Add-On: Los usuarios avanzados pueden añadir funciones como programas de fidelización que se adapten a sus necesidades específicas.
2. Estudio de productos con creación de contenidos basada en IA
Crear imágenes de productos destacados nunca ha sido tan fácil con Product Studio, una herramienta basada en IA que permite a los comerciantes diseñar activos de productos personalizados. Puedes:
- Animar imágenes estáticas, eliminar fondos y aumentar la resolución con facilidad.
- Adaptar las imágenes al estilo de tu marca para que los productos resulten más atractivos a los compradores.
- El 80% de los comerciantes considera que Product Studio aumenta la eficacia, y más de un tercio de las imágenes generadas se descargan o publican.
3. Pestaña Única de Análisis
La toma de decisiones basada en datos es uno de los objetivos principales de Merchant Center Next, por lo que Google ha introducido una nueva pestaña de análisis que consolida todos los datos del comercio minorista en un solo lugar. Ahora los minoristas pueden ver:
- Informes de precios: Obtén información sobre los precios de la competencia.
- Visibilidad competitiva: Observa tu ranking frente a productos similares en el mercado.
- Productos populares: Descubra los artículos de moda y realice un seguimiento de las tendencias de búsqueda específicas del comercio minorista.
Esta vista analítica única permite a las empresas tomar decisiones informadas con el mínimo esfuerzo y la máxima claridad.
4. Experiencia de compra personalizada para los consumidores
La IA de Google proporciona ahora una experiencia de compra más personalizada en Google Shopping al ofrecer sugerencias de productos a medida. La página de inicio mejorada de Google Shopping incluye vídeos que se pueden comprar, un feed personalizado y la posibilidad de continuar donde se dejó. Los compradores también pueden acceder a una nueva página de "Ofertas" para encontrar descuentos y ofertas de varias marcas.
5. Consejos rápidos para empezar
¿Estás listo para sumergirte en Merchant Center Next? Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a empezar con buen pie:
- Explora la página de resumen: Comienza por la página de resumen para obtener una instantánea de los datos clave.
- Utilice la pestaña Productos: Experimente con las herramientas de imagen de IA en Product Studio y empiece a generar imágenes de productos que resuenen.
Configuración avanzada: Para un mayor control, echa un vistazo a las funciones avanzadas, como las fuentes de datos complementarias y las reglas de alimentación.
6. Actualizaciones automáticas de información sobre productos en tiempo real
Merchant Center Next sincroniza cambios como los precios y la disponibilidad directamente desde tu sitio web casi en tiempo real, lo que garantiza la precisión de tus anuncios de Google. Esto minimiza las discrepancias y proporciona información actualizada a los clientes, especialmente útil en épocas de mucho tráfico, como las compras navideñas.
Necesitas ayuda? : Tanto si estás realizando la transición a Google Merchant Center Next como si deseas optimizar tus anuncios de productos, estamos aquí para facilitarte las cosas. Ponte en contacto con nosotros hoy mismo para obtener asesoramiento experto, soluciones personalizadas y una experiencia sin complicaciones.
¿Qué les espera a los usuarios de Merchant Center?
Todos los usuarios de Google Merchant Center se actualizarán automáticamente a la nueva experiencia en septiembre, lo que dará a los comerciantes tiempo suficiente para explorar y adaptarse antes de la temporada navideña. Si eres nuevo en Merchant Center, puedes esperar una experiencia mucho más fluida, y los usuarios actuales pueden esperar una plataforma más productiva y optimizada.
Con Google Merchant Center Next, los minoristas pueden dedicar menos tiempo al mantenimiento y más al crecimiento, gracias a una mejor información, herramientas más rápidas y una plataforma creada con IA.
Guía de Google Merchant Center Next
Introducción a Google Merchant Center Next
Google Merchant Center Next es la versión actualizada de la plataforma de Google para anunciar productos en línea. Ofrece a las empresas de comercio electrónico una forma eficaz de mostrar sus productos en todas las superficies de Google, desde los anuncios de Google Shopping hasta los anuncios gratuitos en la Búsqueda y en YouTube. Esta nueva versión incluye herramientas optimizadas para simplificar y hacer más eficaz la publicación y la gestión de productos, lo que permite a empresas de todos los tamaños acceder al amplio alcance de Google.
Principales características y ventajas
- Interfaz de usuario mejorada: Merchant Center Next ofrece una interfaz actualizada y fácil de usar, que facilita la navegación y la gestión de los productos. Con un diseño más sencillo, puedes localizar las secciones clave como los datos del producto, el rendimiento y los diagnósticos sin mucha complicación.
- Extracción automática de datos: A diferencia de su predecesor, Merchant Center Next puede extraer automáticamente la información del producto de tu sitio web, ahorrando tiempo en la introducción de datos. Esta función utiliza los datos estructurados de tu sitio web para rellenar atributos como el precio, la disponibilidad y la descripción del artículo, manteniendo los listados precisos con menos trabajo manual.
- Informes e información mejorados: La nueva plataforma incorpora herramientas avanzadas de generación de informes que ofrecen información sobre las tendencias de rendimiento, las referencias de la competencia y la demanda. Obtendrás orientación basada en datos sobre cómo mejorar la visibilidad y llegar con eficacia a tu público objetivo.
- Vista de inventario unificada: Gestionar el inventario tanto en línea como en tienda es más fácil con Merchant Center Next, que unifica todos los productos en un único panel de control. Esta característica es especialmente útil para las empresas con múltiples ubicaciones, lo que permite un control centralizado sobre el inventario local y global.
- Actualizaciones automáticas de artículos: Merchant Center Next incluye actualizaciones automáticas de artículos, que ajustan los detalles de los productos, como el precio y la disponibilidad, en función de los datos en tiempo real de tu sitio web. Esta función minimiza los desajustes entre sitios y listados, manteniendo la coherencia de tus ofertas en todas las plataformas.
Configuración y conexión de Google Merchant Center Next
- Configuración de la cuenta: Si es la primera vez que utilizas Google Merchant Center, empieza por crear una cuenta en el sitio web de Google Merchant Center Next. Establece tus preferencias de idioma, país y plataforma de venta principal.
- Conexión del perfil de empresa de Google (GBP): Para las empresas con tiendas físicas, conecta tu perfil de Google Business para listar los productos de la tienda y mejorar la visibilidad en las búsquedas locales. Para conectarte, selecciona la opción "Cuentas vinculadas" en Configuración y sigue los pasos para vincular tu perfil de Google Business.
- Carga de datos de productos: Puedes añadir productos manualmente, mediante cargas de hojas de cálculo o a través de la API de contenido de Google. Utiliza datos estructurados o feeds programados para automatizar las actualizaciones periódicas. Para muchas plataformas de comercio electrónico, las herramientas de integración de terceros pueden agilizar el proceso de gestión de feeds.
- Activación de las actualizaciones automáticas de artículos: Activa las actualizaciones automáticas de artículos para permitir que Google actualice los precios y la disponibilidad en función de la información de tu sitio web. Esta configuración garantiza que, aunque cambies los precios en tu sitio web, los listados se mantengan coherentes.
Ventajas e inconvenientes de Google Merchant Center Next
| Pros | Contras |
|---|---|
| ✅ Simplifica la gestión de los datos de los productos. | ❌ El tránsito desde la antigua interfaz puede llevar tiempo |
| ✅ Mejora de la información y los informes | ❌ Control limitado de las actualizaciones automáticas |
| Cuadro de mandos unificado para ventas multicanal | ❌ Curva de aprendizaje para funciones avanzadas |
| ✅ Ahorra tiempo con la extracción automatizada de datos. | ❌ Dependencia de la tasa de rastreo de Google. |
