Google ha apportato un netto miglioramento al Merchant Center, lanciando Google Merchant Center Next con diversi aggiornamenti interessanti per aiutare i rivenditori a gestire e visualizzare i prodotti in modo più efficace su Google. La piattaforma offre ora funzioni avanzate che semplificano l'inserimento dei prodotti, creano immagini accattivanti e forniscono preziose informazioni, il tutto grazie all'intelligenza artificiale. Ecco tutto quello che c'è da sapere sull'ultima versione, dagli strumenti di facile utilizzo ai vantaggi principali e a un'interfaccia perfezionata.
Che cos'è il Google Merchant Center Next?
Merchant Center Next è una nuova versione del Merchant Center di Google, progettata per essere uno sportello unico in cui i rivenditori gestiscono la visualizzazione dei loro prodotti su Google. Che si tratti di elencare prodotti, monitorare le performance di vendita o ottimizzare la visibilità dei prodotti, questo aggiornamento riunisce tutti gli strumenti di gestione in un'unica interfaccia intuitiva.
A partire da settembre 2024, tutti gli utenti retail saranno aggiornati alla nuova piattaforma e i primi risultati mostrano un impatto positivo sul coinvolgimento dei commercianti e sulle aggiunte di prodotti. Ciò significa che i rivenditori hanno accesso a strumenti che semplificano la gestione degli articoli migliorando al contempo la loro portata e il loro controllo sulle modalità di visualizzazione dei prodotti su Google.
Lo sapevate? Google Merchant Center Next estrae automaticamente i dati dei prodotti dal vostro sito web, risparmiando tempo e assicurando che le vostre inserzioni siano accurate con il minimo sforzo!
Caratteristiche e vantaggi principali
1. Gestione semplificata dei prodotti
La nuova piattaforma Merchant Center Next è molto più facile da navigare, con un miglior processo di configurazione e strumenti semplificati. Dai dettagli dei prodotti precompilati alla verifica semplificata del sito web, Google ha reso più semplice l'avvio per i nuovi commercianti.
- Panoramica sullo stato dei prodotti: controllare istantaneamente lo stato dei prodotti, cercare articoli specifici e controllare dove appaiono.
- Personalizzazione degli add-on: gli utenti avanzati possono aggiungere funzioni come i programmi di fidelizzazione per soddisfare le loro esigenze specifiche.
2. Studio di prodotto con creazione di contenuti con l'IA
Creare immagini di prodotti di spicco non è mai stato così facile con Product Studio, uno strumento dotato di intelligenza artificiale che consente ai commercianti di progettare risorse di prodotto personalizzate. È possibile:
- Animate le immagini statiche, rimuovete gli sfondi e aumentate la risoluzione con facilità.
- Le immagini possono essere adattate allo stile del vostro marchio, rendendo i prodotti più attraenti per gli acquirenti.
- L'80% dei commercianti ritiene che Product Studio aumenti l'efficienza e più di un terzo delle immagini generate viene scaricato o pubblicato.
3. Scheda One-Stop Analytics
Il processo decisionale basato sui dati è uno degli obiettivi principali del Merchant Center Next, per cui Google ha introdotto una nuova scheda di analisi che consolida tutti i dati relativi alla vendita al dettaglio in un unico luogo. I rivenditori possono ora visualizzare:
- Rapporti sui prezzi: ottenete informazioni sui prezzi della concorrenza.
- Visibilità della concorrenza: vedete come vi posizionate rispetto a prodotti simili sul mercato.
- Prodotti popolari: scoprite gli articoli più richiesti e seguite le tendenze di ricerca specifiche del settore retail.
Questa visione analitica unica consente alle aziende di compiere scelte informate con il minimo sforzo e la massima chiarezza.
4. Esperienza di acquisto personalizzata per i consumatori
L'intelligenza artificiale di Google offre ora un'esperienza di acquisto maggiormente personalizzata su Google Shopping, proponendo suggerimenti di prodotti su misura. La home page perfezionata di Google Shopping include video acquistabili, un feed personalizzato e la possibilità di riprendere da dove si era interrotto. Gli acquirenti possono anche accedere a una nuova pagina "Offerte" per trovare sconti e offerte curate di vari marchi.
5. Consigli rapidi per iniziare
Siete pronti a immergervi nel Merchant Center Next? Ecco alcuni suggerimenti che vi aiuteranno a partire da zero:
- Esplorate la pagina Panoramica: iniziate dalla pagina Panoramica per ottenere un'istantanea delle informazioni principali.
- Utilizzate la scheda Prodotti: sperimentate gli strumenti per le immagini dell'intelligenza artificiale in Product Studio e iniziate a generare immagini di prodotto di grande impatto.
Impostazioni avanzate: per un maggiore controllo, controllate le funzioni avanzate come le fonti di dati supplementari e le regole del feed.
6. Aggiornamenti automatici per informazioni sui prodotti in tempo reale
Merchant Center Next sincronizza le modifiche, come prezzi e disponibilità, direttamente dal vostro sito web in tempo quasi reale, assicurando che le vostre inserzioni su Google siano sempre accurate. In questo modo si riducono al minimo le discrepanze e si forniscono informazioni aggiornate ai clienti, particolarmente utili nei periodi di grande affluenza come le vacanze.
Avete bisogno di aiuto? Sia che stiate passando a Google Merchant Center Next sia che stiate cercando di ottimizzare le vostre inserzioni di prodotti, siamo qui per rendere tutto più semplice. Contattateci oggi stesso per ricercare una guida esperta, soluzioni su misura e un'esperienza senza soluzione di continuità.
Cosa c'è di nuovo per gli utenti del Merchant Center?
Tutti gli utenti di Google Merchant Center saranno automaticamente aggiornati alla nuova esperienza entro settembre, dando ai rivenditori tutto il tempo necessario per esplorare e adattarsi, prima della stagione delle vacanze. Se siete nuovi utenti del Merchant Center, potete aspettarvi un'esperienza di onboarding molto più agevole, mentre gli utenti attuali possono contare su una piattaforma più produttiva e snella.
Con Google Merchant Center Next, i rivenditori possono dedicare meno tempo alla manutenzione e più tempo alla crescita, grazie a intuizioni migliori, strumenti più veloci e una piattaforma costruita con l'intelligenza artificiale.
Guida a Merchant Center di Google Next
Introduzione a Google Merchant Center Next
Google Merchant Center Next è la versione aggiornata della piattaforma di Google per l'inserimento di prodotti online. Offre alle aziende di e-commerce un modo efficiente per presentare i prodotti su tutte le superfici di Google, dagli annunci Shopping alle inserzioni gratuite su Ricerca e YouTube. Questa nuova versione include strumenti semplificati per rendere l'inserimento e la gestione dei prodotti più semplice ed efficace, dando alle aziende di tutte le dimensioni l'accesso alla vasta portata di Google.
Caratteristiche e vantaggi principali
- Una migliore interfaccia utente: Merchant Center Next offre un'interfaccia aggiornata e di facile utilizzo, che facilita la navigazione e la gestione dei prodotti. Grazie a un layout più semplice, è possibile individuare senza problemi sezioni chiave come i dati del prodotto, le prestazioni e la diagnostica.
- Estrazione automatica dei dati: a differenza del suo predecessore, Merchant Center Next può estrarre automaticamente le informazioni sui prodotti dal vostro sito web, facendovi risparmiare tempo nell'inserimento dei dati. Questa funzione utilizza i dati strutturati del vostro sito web per inserire attributi come il prezzo, la disponibilità e la descrizione dell'articolo, mantenendo le inserzioni accurate con meno lavoro manuale.
- Reporting e insight migliorati: la nuova piattaforma offre strumenti di reporting avanzati che permettono di conoscere le tendenze delle prestazioni, i benchmark della concorrenza e la domanda. Otterrete una guida basata sui dati su come migliorare la visibilità e raggiungere efficacemente il vostro pubblico di riferimento.
- Visualizzazione unificata dell'inventario: la gestione dell'inventario sia online che in negozio è più semplice con Merchant Center Next, che unifica tutti i prodotti in un unico cruscotto. Questa funzione è particolarmente utile per le aziende con più sedi, in quanto consente un controllo centralizzato dell'inventario locale e globale.
- Aggiornamenti automatici degli articoli: Merchant Center Next include aggiornamenti automatici degli articoli, che modificano i dettagli dei prodotti, come prezzi e disponibilità, in base ai dati in tempo reale presenti sul vostro sito web. Questa funzione riduce al minimo le discrepanze tra siti e annunci, mantenendo le offerte coerenti tra le varie piattaforme.
Impostazione e connessione di Google Merchant Center Next
- Configurazione dell'account: se non conoscete ancora Google Merchant Center, iniziate creando un account sul sito web Google Merchant Center Next. Impostate le vostre preferenze per la lingua, il Paese e la piattaforma di vendita principale.
- Collegare il Profilo Google Business (GBP): per le aziende con negozi fisici, collegare il profilo Google Business per promuovere i prodotti in vendita nel proprio negozio e migliorare la visibilità nella ricerca locale. Selezionare l'opzione "Account collegati" in Impostazioni e seguire i passaggi per collegare il profilo Google Business.
- Caricamento dei dati dei prodotti: è possibile aggiungere i prodotti manualmente, tramite il caricamento di fogli di calcolo o attraverso l'API dei contenuti di Google. Utilizzate dati strutturati o feed programmati per automatizzare gli aggiornamenti regolari. Per molte piattaforme di e-commerce, strumenti di integrazione di terze parti possono semplificare il processo di gestione dei feed.
- Abilitazione degli aggiornamenti automatici degli articoli: attivare gli aggiornamenti automatici degli articoli per consentire a Google di aggiornare i prezzi e la disponibilità in base alle informazioni del vostro sito web. Questa impostazione garantisce che, anche se si modificano i prezzi sul sito, le inserzioni rimangano coerenti.
Pro e contro di Google Merchant Center Next
| Pro | Contro |
|---|---|
| ✅ Semplifica la gestione dei dati di prodotto | ❌ La transizione dalla vecchia interfaccia può richiedere del tempo |
| Miglior reporting e insight | ❌ Controllo limitato sugli aggiornamenti automatici |
| Dashboard unificata per le vendite multicanale | Curva di apprendimento per le funzioni avanzate |
| ✅ Risparmiate tempo grazie all'estrazione automatica dei dati | ❌ Dipendenza dalla velocità di crawl di Google |
