Google a donné un sérieux coup de jeune à son Merchant Center, en lançant Google Merchant Center Next avec plusieurs mises à jour intéressantes pour aider les détaillants à gérer et à afficher leurs produits plus efficacement sur Google. La plateforme offre désormais des fonctionnalités améliorées qui simplifient la création de listes de produits, créent des visuels attrayants et fournissent des informations précieuses, le tout grâce à l'intelligence artificielle. Voici tout ce que vous devez savoir sur la dernière version, des outils conviviaux aux avantages clés en passant par une interface améliorée.
Qu'est-ce que Google Merchant Center Next ?
Merchant Center Next est une nouvelle version du Merchant Center de Google, conçu comme un guichet unique permettant aux détaillants de gérer l'affichage de leurs produits sur Google. Qu'il s'agisse de lister des produits, de suivre les performances de vente ou d'optimiser la visibilité des produits, cette mise à jour rassemble tous les outils de gestion dans une interface intuitive.
À partir de septembre 2024, tous les utilisateurs détaillants seront mis à niveau vers la nouvelle plateforme, et les premiers résultats montrent un impact positif sur l'engagement des commerçants et les ajouts de produits. Cela signifie que les détaillants ont accès à des outils qui facilitent la gestion des produits, tout en améliorant leur portée et leur contrôle sur la façon dont les articles sont affichés sur Google.
Le saviez-vous ? : Le saviez-vous ? Google Merchant Center Next extrait automatiquement les données produit de votre site Web, ce qui vous permet de gagner du temps et de garantir l'exactitude de vos listes avec un minimum d'efforts !
Principales caractéristiques et avantages
1. Gestion simplifiée des produits
La nouvelle plateforme Merchant Center Next est beaucoup plus facile à naviguer, avec un processus de configuration amélioré et des outils rationalisés. Des informations pré-remplies sur les produits à la vérification simplifiée des sites web, Google a simplifié la tâche des nouveaux marchands.
- Aperçu de l'état des produits : Vérifiez instantanément l'état des produits, recherchez des articles spécifiques et contrôlez leur affichage.
- Personnalisation complémentaire : Les utilisateurs avancés peuvent ajouter des fonctions telles que des programmes de fidélisation pour répondre à leurs besoins spécifiques.
2. Studio produit avec création de contenu alimenté par l'IA
Il n'a jamais été aussi facile de créer des images de produits remarquables grâce à Product Studio, un outil alimenté par l'intelligence artificielle qui permet aux commerçants de concevoir des ressources de produits personnalisées. Vous pouvez :
- Animez les images statiques, supprimez les arrière-plans et augmentez la résolution en toute simplicité.
- Adaptez les images au style de votre marque et rendez les produits plus attrayants pour les acheteurs.
- 80 % des marchands estiment que Product Studio améliore leur efficacité, et plus d'un tiers des images générées sont téléchargées ou publiées.
3. Onglet "One-Stop Analytics
La prise de décision basée sur les données est l'un des principaux objectifs du Merchant Center Next. C'est pourquoi Google a introduit un nouvel onglet d'analyse qui regroupe toutes les données relatives à la vente au détail en un seul endroit. Les détaillants peuvent désormais consulter :
- Rapports sur les prix : Obtenez des informations sur les prix pratiqués par la concurrence.
- Visibilité concurrentielle : Vous pouvez vous situer par rapport à des produits similaires sur le marché.
- Produits populaires : Découvrez les articles en vogue et suivez les tendances de recherche spécifiques au commerce de détail.
Cette vue analytique centralisée permet aux entreprises de faire des choix éclairés avec un minimum d'efforts et un maximum de clarté.
4. Expérience d'achat personnalisée pour les consommateurs
L'IA de Google offre désormais une expérience d'achat plus personnalisée sur Google Shopping en proposant des suggestions de produits sur mesure. La page d'accueil améliorée de Google Shopping comprend des vidéos à visionner, un flux personnalisé et la possibilité de reprendre là où l'on s'est arrêté. Les acheteurs peuvent également accéder à une nouvelle page "Offres" pour trouver des réductions et des offres de différentes marques.
5. Conseils rapides pour démarrer
Vous êtes prêt à vous lancer dans Merchant Center Next ? Voici quelques conseils pour vous aider à vous lancer :
- Explorez la page d'aperçu : Commencez par la page d'aperçu pour obtenir une vue d'ensemble des informations clés.
- Utilisez l'onglet Produits : Expérimentez les outils d'image AI dans Product Studio et commencez à générer des images de produits qui résonnent.
Paramètres avancés : Pour plus de contrôle, découvrez les fonctionnalités avancées telles que les sources de données supplémentaires et les règles d'alimentation.
6. Mises à jour automatiques pour des informations sur les produits en temps réel
Merchant Center Next synchronise les changements de prix et de disponibilité directement depuis votre site web en temps quasi réel, garantissant ainsi l'exactitude de vos listes Google. Cela permet de minimiser les écarts et de fournir des informations actualisées aux clients, ce qui est particulièrement utile pendant les périodes de forte affluence comme les fêtes de fin d'année.
Besoin d'aide? : Que vous passiez à Google Merchant Center Next ou que vous cherchiez à optimiser vos listes de produits, nous sommes là pour vous faciliter la tâche. Contactez-nous dès aujourd'hui pour bénéficier de conseils d'experts, de solutions sur mesure et d'une expérience transparente.
Quelles sont les prochaines étapes pour les utilisateurs de centres d'achats ?
Tous les utilisateurs du Google Merchant Center seront automatiquement mis à niveau vers la nouvelle expérience d'ici le mois de septembre, ce qui laissera aux détaillants tout le temps nécessaire pour explorer et s'adapter avant les fêtes de fin d'année. Si vous êtes nouveau sur le Merchant Center, vous pouvez vous attendre à une expérience d'intégration beaucoup plus fluide, et les utilisateurs actuels peuvent se réjouir d'une plateforme plus productive et rationalisée.
Avec Google Merchant Center Next, les détaillants peuvent consacrer moins de temps à la maintenance et plus de temps à la croissance, armés de meilleures informations, d'outils plus rapides et d'une plateforme construite avec l'IA.
Guide du Google Merchant Center Suivant
Introduction à Google Merchant Center Suivant
Google Merchant Center Next est la version actualisée de la plateforme de Google pour l'insertion de produits en ligne. Elle offre aux entreprises de commerce électronique un moyen efficace de présenter leurs produits sur l'ensemble des surfaces Google, qu'il s'agisse d'annonces Shopping ou de listes gratuites sur Search et YouTube. Cette nouvelle version comprend des outils rationalisés qui simplifient la création et la gestion des listes de produits et les rendent plus efficaces, permettant ainsi aux entreprises de toutes tailles d'accéder à la portée étendue de Google.
Principales caractéristiques et avantages
- Interface utilisateur améliorée : Merchant Center Next propose une interface actualisée et conviviale, qui facilite la navigation et la gestion des produits. Grâce à une présentation plus simple, vous pouvez localiser les sections clés telles que les données sur les produits, les performances et les diagnostics sans trop de difficultés.
- Extraction automatisée des données : Contrairement à son prédécesseur, Merchant Center Next peut extraire automatiquement des informations sur les produits à partir de votre site Web, ce qui permet de gagner du temps sur la saisie des données. Cette fonction utilise les données structurées de votre site Web pour renseigner des attributs tels que le prix, la disponibilité et la description de l'article, ce qui permet de conserver des listes exactes avec moins de travail manuel.
- Amélioration des rapports et des informations : La nouvelle plateforme offre des outils de reporting avancés qui permettent de mieux comprendre les tendances en matière de performances, les références concurrentielles et la demande. Vous obtiendrez des conseils fondés sur des données sur la façon d'améliorer la visibilité et d'atteindre efficacement votre public cible.
- Vue unifiée des stocks : La gestion des stocks en ligne et en magasin est plus facile avec Merchant Center Next, qui unifie tous les produits dans un tableau de bord unique. Cette fonction est particulièrement utile pour les entreprises multi-sites, car elle permet un contrôle centralisé des stocks locaux et globaux.
- Mises à jour automatiques des articles : Merchant Center Next inclut des mises à jour automatiques des articles, qui ajustent les détails des produits, tels que les prix et la disponibilité, en fonction des données en temps réel de votre site web. Cette fonction minimise les disparités entre les sites et les listes, ce qui permet de maintenir la cohérence de vos offres sur toutes les plates-formes.
Configuration et connexion de Google Merchant Center Suivant
- Configuration du compte : Si vous ne connaissez pas encore le Google Merchant Center, commencez par créer un compte sur le site Google Merchant Center Next. Définissez vos préférences en matière de langue, de pays et de plateforme de vente principale.
- Connexion du profil professionnel Google (GBP) : Pour les entreprises disposant de magasins physiques, connectez votre profil professionnel Google afin de répertorier les produits en magasin et d'améliorer la visibilité dans les recherches locales. Pour ce faire, sélectionnez l'option "Comptes liés" sous Paramètres et suivez les étapes pour lier votre profil Google Business.
- Téléchargement de données sur les produits : Vous pouvez ajouter des produits manuellement, via des feuilles de calcul ou l'API de contenu de Google. Utilisez des données structurées ou des flux programmés pour automatiser les mises à jour régulières. Pour de nombreuses plateformes de commerce électronique, des outils d'intégration tiers peuvent rationaliser le processus de gestion des flux.
- Activation des mises à jour automatiques des articles : Activez la mise à jour automatique des articles pour permettre à Google de mettre à jour les prix et les disponibilités en fonction des informations contenues dans votre site Web. Ce paramètre garantit que même si vous modifiez les prix sur votre site, les listes restent cohérentes.
Avantages et inconvénients de Google Merchant Center Suivant
| Pour | Cons |
|---|---|
| Simplifie la gestion des données sur les produits | ❌ Le passage de l'ancienne interface peut prendre du temps |
| ✅ Amélioration des informations et des rapports | Contrôle limité sur les mises à jour automatisées |
| Tableau de bord unifié pour les ventes multicanal | Courbe d'apprentissage pour les fonctions avancées |
| Gain de temps grâce à l'extraction automatique des données | Dépendance à l'égard du taux d'exploration de Google |
