Michel van LuijtelaarLos anuncios locales de conversión online son un nuevo subtipo de campaña dedicado y transversal a Google. Las empresas pueden usarlo para promocionar productos o servicios relevantes para ubicaciones específicas. Puedes anunciar tu negocio (o ubicación física) en el entorno de tu marca, directamente en las cuentas de Google Business Profile de la competencia o reclamar el espacio en tu ficha para proteger el recorrido del cliente.
Si vendes esterillas de yoga, ¿por qué no anunciarte en los estudios de yoga? Si tienes una oferta competitiva, ahora tienes la opción de anunciarte en las ubicaciones de la competencia dentro de un cierto rango de tus tiendas. Este es un nuevo formato de anuncio importante a considerar para las empresas omnicanal lo suficientemente inteligentes como para crear feeds de negocios relevantes (en los que querrían anunciarse, como se muestra a continuación).
¿Por qué usar anuncios locales de Online-conversion?
Con OLA, estas empresas ahora pueden dirigir sus anuncios a ubicaciones específicas, lo que ofrece los siguientes beneficios:
Visibilidad en Google
Los anuncios se muestran en contextos locales relevantes en Google, lo que incluye la Búsqueda y Maps
Anuncios específicos por ubicación
Posibilidades de personalización para la copia del anuncio y la página de destino
Simplicidad
Aprovecha las pujas inteligentes automatizadas para cumplir los objetivos de rendimiento
Escala
Gestiona anuncios para miles de ubicaciones
Informes por ubicación
Los anunciantes pueden ver el rendimiento de cada entrada.
Lee también: Directrices de Google sobre los anuncios de búsqueda local
¿Dónde se muestran los OLA?
1. Cuando los usuarios buscan una ubicación específica, los anuncios se muestran en las páginas de lugar en la Búsqueda y en Maps.
2. Cuando los usuarios buscan y hacen clic en un resultado local, los anuncios también se muestran en la Búsqueda y en Maps
3. Anuncios de texto para consultas locales relevantes.
IMPORTANTE TENER EN CUENTA: Antes de configurar o crear una campaña, se debe crear y cargar un feed en la cuenta.
Feed de Anuncios Locales de Conversión Online
Los anunciantes deben crear un feed de Anuncios Locales de Conversión Online para especificar el contenido de los anuncios y la ubicación específica a la que se aplica cada anuncio. Consulta las especificaciones a continuación:
Nombre de la columna | ¿Obligatorio? | Descripción | Validaciones |
|---|---|---|---|
ID de entrada | Sí | ID único que representa una entrada en el feed. Dos entradas NO deben tener el mismo “ID de entrada” | Cadena, hasta 100 caracteres. |
Etiqueta | Sí, si hay más de 8K entradas | Las etiquetas se pueden usar para especificar un subconjunto del feed para usarlo en una campaña. Nota: Las etiquetas son obligatorias si el feed tiene más de 8.000 entradas. | Hasta 50 caracteres por etiqueta, hasta 3 etiquetas separadas por; |
Título | Sí | Título para el creativo del anuncio. | Texto, hasta 30 caracteres |
Descripción | Sí | Descripción, para el creativo del anuncio. | Texto, hasta 60 caracteres |
Llamada a la acción | Sí | Llamada a la acción para el creativo del anuncio. | Texto, hasta 11 caracteres |
URL de la imagen | Sí | URL de la imagen que se mostrará en el creativo del anuncio | URL válida que enlace a una imagen (320x320 píxeles, máx. 5MB) |
URL final | Sí | URL de la página de destino después de un clic en el anuncio | Misma validación que las "URLs finales" en los anuncios de texto |
URL final para móviles | No, opcional | URL de la página de destino específica para móviles, si es necesario | Misma validación que la "URL final para móviles" en los anuncios de texto |
Nombre de la ubicación | Sí | Nombre de la ubicación donde debe mostrarse el anuncio Nota: El nombre de la ubicación en el feed debe coincidir con lo que aparece en Google | Texto, hasta 100 caracteres |
Dirección completa | Sí | Dirección completa de la ubicación donde debe mostrarse el anuncio (se utiliza para la coincidencia de ubicación) | Texto, hasta 500 caracteres |
Latitud | No, opcional | Latitud de la ubicación donde debe mostrarse el anuncio (incluirla puede mejorar la coincidencia de ubicación) | De -180 a 180, representa la latitud de la ubicación |
Longitud | No, opcional | Longitud de la ubicación donde debe mostrarse el anuncio (incluir esto puede mejorar la coincidencia de ubicación) | De -180 a 180, representa la longitud de la ubicación |
Configuración de campañas
Cuando el feed esté listo y subido, sigue estos pasos para configurar la campaña de OLA.
En la página de creación de “Nueva campaña”, selecciona “Crear una campaña sin la guía de un objetivo”
Selecciona “Local” y continúa
Selecciona “Campaña local de conversión online”, selecciona un feed creado previamente, introduce una etiqueta opcional (consulta aquí el uso de etiquetas) y “Continuar”.
Introduce un nombre para la campaña, selecciona la orientación por idioma, el presupuesto y las pujas para completar la configuración.
Trabaja en tu Feed de OLA
Online-conversion Local Ads es una nueva herramienta para ayudarte a trabajar en tu visibilidad local. En GMBapi.com podemos crear feeds para anunciantes que utilizan nuestro producto de Búsqueda Local. Una vez que tengamos acceso a tu Google My Business, nos resultará fácil crear feeds que se ajusten a tu estrategia de marketing y se alineen con tu presencia geográfica.
Trabaja en tu visibilidad local
Antes de comenzar con esta opción de publicidad, es esencial trabajar en los aspectos básicos de tus perfiles de negocio de Google. Para negocios con múltiples ubicaciones esto implica:
Información del negocio actualizada
Gestión de la reputación
Estrategia de publicaciones
Descargar informe de impresiones de palabras clave en cadena
Pruebas A/B
Ahí es donde GMBapi puede ayudar. Gestiona tus perfiles de negocio de Google de forma más eficaz con nuestra plataforma. Empieza tu prueba gratuita hoy.
