Vous pouvez désormais ajouter vos réseaux sociaux à votre fiche Google

Google permet aux entreprises d'ajouter des liens vers leurs réseaux sociaux directement sur leur profil Google Business. Si cela semblait au départ être une simple amélioration de la visibilité, il est rapidement apparu que cette fonctionnalité avait un impact bien plus important qu’un simple ajout de liens.

Google ne se contente plus d'afficher les profils de réseaux sociaux. Il utilise de plus en plus leur contenu pour comprendre les entreprises, enrichir les profils professionnels, influencer la visibilité dans le Local Pack et alimenter les fonctionnalités de recherche basées sur l’IA. Pour les entreprises qui investissent activement dans les réseaux sociaux, cela représente un changement important dans la manière dont le contenu social contribue au parcours client local.

Lancement de la fonctionnalité « Réseaux sociaux »

Google a officiellement confirmé via sonCentre d'aideque les entreprises peuvent contrôler les liens vers les réseaux sociaux qui apparaissent sur leur profil professionnel. Un lien peut être ajouté pour chaque plateforme prise en charge, notamment Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok, X et YouTube.

Le déploiement s’est fait progressivement selon les régions. Cependant, les marques multi-sites et les grandes entreprises restent confrontées à certaines limitations : les liens vers les réseaux sociaux ne peuvent pas encore être ajoutés via l’API, les feuilles de téléchargement en masse ou la plupart des outils de référencement local à grande échelle tels que Uberall ou Yext. Par conséquent, les grandes marques doivent actuellement ajouter manuellement les liens sociaux pour chaque établissement si elles souhaitent bénéficier d’un accès anticipé.

Pour en savoir plus sur les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux, consultez ce détailléguide sur les heures de publication sur les réseaux sociaux.

Google a officiellement confirmé via sonCentre d'aideGoogle a officiellement confirmé via son Centre d'aide que les entreprises peuvent contrôler les liens vers les réseaux sociaux qui apparaissent sur leur profil professionnel. Un lien peut être ajouté pour chaque plateforme prise en charge, notamment Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok, X et YouTube.

Le déploiement s’est fait progressivement selon les régions. Cependant, les marques multi-sites et les grandes entreprises restent confrontées à certaines limitations : les liens vers les réseaux sociaux ne peuvent pas encore être ajoutés via l’API, les feuilles de téléchargement en masse ou la plupart des outils de référencement local à grande échelle tels que Uberall ou Yext. Par conséquent, les grandes marques doivent actuellement ajouter manuellement les liens sociaux pour chaque établissement si elles souhaitent bénéficier d’un accès anticipé.

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Comment ajouter des liens vers les réseaux sociaux à votre profil Google Business

Pour ajouter des profils de réseaux sociaux, ouvrez votre profil Google Business, cliquez sur « Modifier le profil », faites défiler jusqu’à « Profils sociaux », puis sélectionnez « Ajouter un profil social ». Choisissez la plateforme et saisissez l’URL.

Il est important d’utiliser l’URL directe de votre profil social. Les redirections, les raccourcisseurs d’URL ou les URL de suivi doivent être évités. Les liens directs permettent à Google de vérifier que le profil appartient bien à votre entreprise et garantissent une connexion fiable et pertinente. Une fois ajoutés correctement, Google peut associer en toute confiance vos profils sociaux à votre entreprise.

D’un simple plus à un véritable signal de visibilité et de classement

Par le passé, Google affichait parfois des liens sociaux sur les profils d'entreprise, mais uniquement lorsqu'il estimait de manière indépendante qu'un profil était pertinent et important. Les entreprises n'avaient aucun contrôle direct, et Google s'appuyait sur des signaux indirects tels que le balisage Schema ou des références tierces.

Aujourd’hui, les liens vers les réseaux sociaux sont devenus des éléments explicites des profils Google Business. Plus important encore, Google analyse activement le contenu de ces profils sociaux liés, plutôt que de les traiter comme de simples liens sortants statiques.

Google intègre le contenu des réseaux sociaux dans les résultats de recherche locaux

Des exemples récents partagés par des professionnels du référencement local montrent que Google extrait désormais directement des informations des publications sur les réseaux sociaux et les affiche sur les profils d’entreprise. Dans certains cas, Google ajoute des étiquettes telles que « Aujourd’hui : événement » ou « Ce soir : événement », qui ressemblent fortement à des justifications locales et semblent être générées à partir du contenu des réseaux sociaux.

Ce phénomène a suscité un intérêt croissant après la publication d’un message sur LinkedIn parValentina Vasileva,qui a mis en évidence la manière dont Google affichait les informations relatives aux événements directement à partir des flux sociaux des entreprises. Peu après, Lisa Landman a confirmé, du point de vue de Google, qu’il ne s’agissait pas d’un test temporaire, mais d’une évolution appelée à se poursuivre.

À ce stade, il est clair que Google ne se contente pas de créer des liens vers les profils sociaux : il les analyse, les interprète et utilise leur contenu pour enrichir les résultats de recherche locale.

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