Google permet aux entreprises d'ajouter des liens vers les réseaux sociaux à leurs profils

Google permet aux entreprises d'ajouter des liens vers les réseaux sociaux directement à leurs profils d'entreprise Google. Bien que cela ait d'abord semblé être une simple amélioration de la visibilité, il est rapidement devenu clair que la fonctionnalité est bien plus percutante que le simple ajout de liens.

Google n'affiche plus seulement les profils de réseaux sociaux. Il utilise de plus en plus le contenu de ces profils pour comprendre les entreprises, enrichir les profils d'entreprise, influencer la visibilité du pack local et prendre en charge les fonctionnalités de recherche basées sur l'IA. Pour les entreprises qui investissent activement dans les réseaux sociaux, cela représente un changement significatif dans la façon dont le contenu social contribue au parcours client local.

Déploiement de la fonctionnalité de réseaux sociaux

Google a officiellement confirmé via son Centre d'aide que les entreprises peuvent contrôler les liens vers les réseaux sociaux qui apparaissent sur leurs profils d'entreprise. Un lien peut être ajouté par plateforme prise en charge, y compris Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok, X et YouTube.

Le déploiement a été progressif et dépend des régions. Cependant, les marques multi-sites et les grandes entreprises sont toujours confrontées à des limitations : les liens vers les réseaux sociaux ne peuvent pas encore être ajoutés via l'API, les feuilles d'importation en masse ou la plupart des outils de référencement local de gestion en masse tels qu'Uberall ou Yext. Par conséquent, les grandes marques doivent actuellement ajouter manuellement les liens sociaux par site si elles veulent bénéficier d'un accès anticipé.

Pour des informations sur les meilleurs moments pour publier sur les plateformes de réseaux sociaux, consultez ce guide détaillé sur les heures de publication sur les réseaux sociaux.

Google a officiellement confirmé via son Centre d'aide que les entreprises peuvent contrôler les liens vers les réseaux sociaux qui apparaissent sur leur profil d'établissement. Un lien peut être ajouté par plateforme prise en charge, notamment Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok, X et YouTube.

Le déploiement a été progressif et dépend des régions. Cependant, les marques multi-établissements et les entreprises d'envergure sont toujours confrontées à des limitations : les liens vers les réseaux sociaux ne peuvent pas encore être ajoutés via l'API, les feuilles de téléchargement en masse ou la plupart des outils de gestion en masse de SEO local tels qu'Uberall ou Yext. Par conséquent, les grandes marques doivent actuellement ajouter manuellement les liens sociaux par établissement si elles veulent bénéficier d'un accès anticipé.

Pour des informations sur les meilleurs moments pour publier sur les plateformes de réseaux sociaux, consultez ce guide détaillé sur les heures de publication sur les réseaux sociaux.

Comment ajouter des liens vers les réseaux sociaux à votre profil d'établissement Google

Pour ajouter des profils de réseaux sociaux, ouvrez votre profil d'établissement Google, cliquez sur Modifier le profil, faites défiler jusqu'à Profils sociaux et sélectionnez Ajouter un profil social. Choisissez la plateforme et saisissez l'URL.

Il est important d'utiliser l'URL directe de votre profil social. Les redirections, les raccourcisseurs de liens ou les URL de suivi doivent être évités. Les liens directs aident Google à valider que le profil appartient à votre entreprise et garantissent que la connexion est fiable et pertinente. Une fois ajoutés correctement, Google peut associer en toute confiance vos profils sociaux à votre entité commerciale.

De « bien d'avoir » à signal de visibilité et de classement

Par le passé, Google affichait parfois des liens sociaux sur les profils d'établissement, mais uniquement lorsqu'il déterminait indépendamment qu'un profil était pertinent et proéminent. Les entreprises n'avaient aucun contrôle direct, et Google s'appuyait sur des signaux indirects tels que le balisage de schéma ou des références tierces.

Aujourd'hui, les liens vers les réseaux sociaux sont des entrées explicites dans les profils d'établissement Google. Plus important encore, Google analyse activement le contenu de ces profils sociaux liés, plutôt que de les traiter comme des liens sortants statiques.

Google intègre du contenu de médias sociaux dans les résultats de recherche locaux

Des exemples récents partagés par des professionnels du SEO local montrent que Google extrait désormais des informations directement des publications de médias sociaux et les affiche sur les profils d'entreprise. Dans certains cas, Google ajoute des étiquettes telles que « Aujourd'hui : événement » ou « Ce soir : événement », qui ressemblent fortement aux justifications locales et semblent être générées à partir du contenu des médias sociaux.

Ce comportement a attiré une plus grande attention après une publication LinkedIn de Valentina Vasileva, qui a souligné comment Google affichait des informations sur les événements directement à partir des flux sociaux d'une entreprise. Peu de temps après, Lisa Landman a confirmé du point de vue de Google qu'il ne s'agit pas d'un test temporaire, mais d'une direction qui continuera de se développer.

À ce stade, il est clair que Google ne se contente pas de lier les profils sociaux ; il les lit, les interprète et utilise leur contenu pour enrichir les résultats de recherche locaux.

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