Nell'odierna era digitale, l'industria automobilistica sta assistendo a un profondo cambiamento nel comportamento dei consumatori, con uno sbalorditivo 95% di acquisti online. Per prosperare in questo panorama, le concessionarie auto devono adottare strategie di marketing digitale innovative. Ecco che entra in scena Google Vehicle Ads, una novità assoluta introdotta al National Automobile Dealers Association (NADA) Show nel 2022. In questa guida completa, analizziamo come i concessionari di auto possono sfruttare Google Vehicle Ads per aumentare le vendite e stabilire una presenza dominante sul mercato locale.

Cosa sono gli annunci di veicoli su Google?

Gli annunci di veicoli su Google consentono alle concessionarie di auto di mettere in evidenza il proprio inventario nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google. Questi annunci forniscono dettagli cruciali come la marca, il modello, la condizione, il chilometraggio, il prezzo e la posizione, indirizzando i potenziali acquirenti alla pagina di descrizione del veicolo della concessionaria per fornire lead più qualificati . Con le Campagne Performance Max, le concessionarie possono estendere la loro portata su diverse piattaforme di Google, tra cui Ricerca, Display, YouTube, Gmail e Discovery, garantendo la massima visibilità e coinvolgimento.

Vantaggi degli annunci di veicoli o Google Vehicle Ads

Lead più qualificati: Offrendo in anticipo informazioni complete sul veicolo, questi annunci attirano lead altamente qualificati.
Marketing omnichannel: Le concessionarie possono indirizzare senza problemi i lead online e guidare il Drive to Store favorendo un'esperienza cliente coesa.
Targeting automatico e pertinente: Gli algoritmi intelligenti di Google garantiscono l'allineamento degli annunci alle specifiche query di ricerca degli utenti, migliorando la pertinenza e il coinvolgimento.
Maggior visibilità: I Vehicle Ads possono apparire insieme ai tradizionali annunci di ricerca a pagamento, raddoppiando le possibilità della concessionaria di catturare l'attenzione degli acquirenti.

Norme relative agli annunci di veicoli

Google ha stabilito regole severe per garantire la pertinenza e l'efficacia degli annunci di veicoli. Dalle specifiche dell'immagine ai veicoli idonei e alle politiche di acquisto, il rispetto di queste linee guida è fondamentale per il successo.

Come iniziare con gli annunci di veicoli o Google Vehicle Ads?

Il percorso con Google Vehicle Ads inizia con la creazione di un Google Merchant Centre, di Google Ads e di un Profilo Google Business per la vostra concessionaria. Una volta creati gli account, esprimete il vostro interesse per gli annunci di veicoli, inviate i vostri feed di magazzino e collegate i vostri account per un'integrazione perfetta. Una volta allineati gli account e approvati i feed, lanciate la vostra prima campagna di annunci per veicoli e guardate il vostro inventario salire alla ribalta su Google.

L'importanza di un Feed ricco d'informazioni

Un feed completo costituisce la spina dorsale di annunci di veicoli di successo; fornire informazioni dettagliate e accurate è fondamentale per abbinare le auto a query di ricerca pertinenti. Devono essere inclusi attributi obbligatori come il VIN, le condizioni del veicolo, la marca, il modello, l'anno, il chilometraggio e il prezzo, mentre ulteriori dettagli possono migliorare ulteriormente l'efficacia dell'annuncio.

Massimizzare i risultati con gli annunci di veicoli su Google

Per massimizzare l'efficacia di Vehicle Ads, è necessario concentrarsi sulla fornitura di un feed completo, sull'ottimizzazione del sito web per il mobile e il desktop, sul monitoraggio delle conversioni di alto valore, sull'allocazione di un budget adeguato e sul continuo perfezionamento dei feed. Segmentando le strutture delle campagne e combinando gli annunci di veicoli con gli annunci di ricerca tradizionali, le concessionarie di auto possono dominare la SERP e ottenere una crescita delle vendite senza precedenti.

Conclusione

Nell'era digitale, il successo delle concessionarie auto dipende dalla loro capacità di adattarsi e innovare. Google Vehicle Ads offre alle concessionarie una potente piattaforma per aumentare la loro visibilità online, attirare lead di alta qualità e promuovere le vendite. Seguendo la guida definitiva descritta sopra, le concessionarie di auto possono posizionarsi in prima linea sul mercato locale e aprire la strada a una crescita e a un successo sostenuto.

Vi permette di ottenere una maggiore visibilità locale, sia attraverso l'esposizione ai media guadagnata che a pagamento.

La guida definitiva agli annunci di veicoli di Google per i concessionari di automobili