En la era digital, el sector de la automoción está experimentando un profundo cambio en el comportamiento de los consumidores, con un asombroso 95 % de los viajes de compra de coches que comienzan en línea. Para prosperar en este entorno, los concesionarios deben adoptar estrategias innovadoras de marketing digital. Los anuncios de vehículos de Google cambiaron las reglas del juego y se presentaron en la feria de la Asociación Nacional de Concesionarios de Automóviles (NADA) de 2022. En esta completa guía, profundizamos en cómo los concesionarios de coches pueden aprovechar Google Vehicle Ads para disparar sus ventas y establecer una presencia dominante en el mercado local.
Presentación de los anuncios de Google para vehículos
Los anuncios para vehículos de Google permiten a los concesionarios de coches mostrar su inventario de forma destacada en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Estos anuncios proporcionan detalles cruciales como la marca, el modelo, el estado, el kilometraje, el precio y la ubicación, y dirigen a los compradores potenciales a la página de descripción del vehículo del concesionario para obtener conversiones sin problemas. Con las campañas Performance Max, los concesionarios pueden ampliar su alcance a varias plataformas de Google, como Búsqueda, Display, YouTube, Gmail y Discovery, garantizando la máxima visibilidad y participación.
Ventajas de los anuncios de Google para vehículos
- Mayor calidad de los clientes potenciales: Al ofrecer información completa sobre el vehículo por adelantado, estos anuncios atraen a clientes potenciales altamente cualificados.
- Marketing omnicanal: Los concesionarios pueden dirigirse sin problemas a los clientes potenciales online e impulsar las visitas a la tienda, fomentando una experiencia de cliente cohesiva.
- Segmentación automatizada y relevante: Los algoritmos inteligentes de Google garantizan que los anuncios se ajusten a las consultas de búsqueda específicas de los usuarios, lo que mejora la relevancia y la participación.
- Mayor visibilidad: Los anuncios de vehículos pueden aparecer junto a los anuncios de búsqueda de pago tradicionales, lo que duplica las posibilidades del concesionario de captar la atención de los compradores.
Políticas y directrices clave
Primeros pasos con los anuncios de Google para vehículos
La importancia de un feed de stock enriquecido
Maximizar los resultados con los anuncios de Google para vehículos
Conclusión
En la era digital, el éxito de los concesionarios de automóviles depende de su capacidad para adaptarse e innovar. Los anuncios para vehículos de Google ofrecen una potente plataforma para que los concesionarios aumenten su visibilidad online, atraigan clientes potenciales de alta calidad e impulsen las ventas. Siguiendo la guía detallada descrita anteriormente, los concesionarios de coches pueden situarse a la vanguardia del mercado local y allanar el camino hacia el crecimiento sostenido y el éxito.
Le permite ganar más visibilidad local, tanto a través de la exposición en medios ganados como pagados.
