Als je wilt dat je bedrijf uitblinkt in de lokale zoekresultaten, is het belangrijk om de lokale ranking factoren van Google onder de knie te krijgen. Door je te richten op een paar belangrijke gebieden, kun je je zichtbaarheid vergroten en meer klanten aantrekken. Het 2023 Whitespark rapport bood geweldige inzichten, maar bepaalde ranking factoren zullen nog steeds essentieel zijn om je te helpen je lokale vindbaarheid te verbeteren en je te onderscheiden van de concurrentie.
1. Google bedrijfsprofiel (GBP) optimalisatie
Jouw Google bedrijfsprofiel (GBP) fungeert als de digitale winkelpui en het optimaliseren ervan is cruciaal voor lokaal SEO succes. Volgens Google hebben bedrijven met een volledig geoptimaliseerd profiel 2,7 keer meer kans om vertrouwd te worden door klanten. Dit omvat:
- Nauwkeurige NAP (naam, adres, telefoon): Zorg voor consistentie in het GBP, website en lokale directories.
- Categorieën selecteren: Kies de meest relevante categorieën voor je bedrijf. Volgens een onderzoek van Mozis de primaire bedrijfscategorie een van de top-ranking factoren voor local pack resultaten.
- Kenmerken en diensten: Voeg attributen toe zoals rolstoeltoegankelijkheid of online diensten, die je een concurrentievoordeel kunnen geven in de zoekresultaten.
Een complete GBP verhoogt jouw kansen om te verschijnen in het lokale pakket (de top drie vermeldingen in lokale zoekresultaten).
2. Reviews en reputatiemanagement
Wist je dat bedrijven met meer reviews vaak hoger ranken? Google houdt van authentieke, positieve reviews. Moedig je tevreden klanten aan om feedback achter te laten en reageer op zowel positieve als negatieve reviews. Dit helpt niet alleen bij de ranking, maar wekt ook vertrouwen bij potentiële klanten.
- Kwantiteit en kwaliteit van reviews: Bedrijven met meer positieve reviews scoren hoger. Bedrijven met 5-sterrenbeoordelingen hebben bijvoorbeeld een grotere kans om 28% meer CTR te zien.
- Reageren op reviews: Regelmatig reageren op zowel positieve als negatieve recensies toont betrokkenheid en kan je rankings een boost geven. In feite kun je voor elke 1% stijging in je reactiepercentage een stijging van 0,31% zien in zowel impressies als acties. Lees meer over de impact van het reageren op reviews in ons artikel.
- Review signalen: Volgens het Whitespark's Rapport over lokale zoekresultatendragen reviewsignalen bij aan 17% van de lokale rankings. Wij geloven dat ze een van de meest cruciale factoren zijn - niet alleen voor het verbeteren van rankings, maar ook voor het opbouwen van klantenvertrouwen, betrokkenheid en het verbeteren van de reputatie van je bedrijf.
3. Producten en diensten toevoegen
- Diensten: Diensten toevoegen aan GBP is een no-brainer. Door ze op te nemen, maak je het makkelijker voor potentiële klanten om jouw bedrijf te vinden wanneer ze zoeken naar specifieke diensten in jouw omgeving. Het is een probleem dat wij kunnen helpen oplossen - en het is een eenvoudige manier om jouw zichtbaarheid te vergroten. Meer inzicht nodig? Lees Lees ons artikel over de voordelen van het toevoegen van diensten aan jouw locaties.
- Producten: Door jouw producten toe te voegen aan GBP krijgen klanten meer mogelijkheden om je te vinden wanneer ze naar specifieke artikelen zoeken. Een productvermelding met een naam, beschrijving en een duidelijke afbeelding is aantrekkelijk voor potentiële klanten en vergroot de kans dat ze doorklikken voor meer informatie. Bovendien staat Google nu toe om een URL voor een landingspagina aan elk product te koppelen, zodat geïnteresseerde kijkers rechtstreeks naar uw site worden geleid.
4. Google-posts en -foto's
Google houdt van verse inhoud. Door uw Google bedrijfsprofiel regelmatig bij te werken met berichten over promoties, evenementen en nieuws laat u zowel Google als potentiële klanten zien dat uw bedrijf actief is. Bedrijven die regelmatig berichten plaatsen, ervaren vaak een merkbare toename in zichtbaarheid. Leer hoe u de perfecte post maakt en de invloed ervan op Local SEO in ons artikel.
Bedrijven die regelmatig Google Posts gebruiken, hebben tot 20% meer zichtbaarheid in de zoekresultaten gezien. Met GMBapi is dit eenvoudig te beheren via ons dashboard voor bulkposts. Het toevoegen van nieuwe foto's van je producten of diensten kan je conversie met 10% verhogen.
5. Onpage SEO: Lokale zoekwoorden zijn belangrijk
Zie jouw website als de thuisbasis van je bedrijf. Het algoritme van Google houdt sterk rekening met de inhoud en structuur van de website. Het gebruik van lokale trefwoorden zoals "beste koffietent in Chicago" in de titels, koppen en inhoud van jouw pagina's helpt Google te begrijpen waar je bent gevestigd en wat je aanbiedt.
- Lokale trefwoorden: Bedrijven die locatiegebonden zoekwoorden gebruiken in hun content hebben meer kans om te scoren voor gelokaliseerde zoekopdrachten. Bijvoorbeeld, het gebruik van "beste Italiaanse restaurant in Miami" kan helpen om te ranken voor zowel "beste Italiaanse restaurant" als "Italiaans restaurant Miami". Het is ook essentieel om relevante GBP-zoekwoorden op te nemen in jouw strategie - deze spelen een grote rol bij het verbeteren van de lokale zoekzichtbaarheid. Bekijk onze gids over effectief zoekwoordenonderzoek om er zeker van te zijn dat jij je op de juiste termen richt.
- Mobiele optimalisatie: Met meer dan 60% van de zoekopdrachten die mobiel worden uitgevoerd, is een responsieve, snel ladende website niet alleen leuk om te hebben, maar ook cruciaal. Loop geen potentiële klanten mis door mobiele optimalisatie te verwaarlozen.
6. Lokale vermeldingen: Consistent blijven
Een citatie is elke vermelding van je bedrijf online, zoals op Yelp, Apple Maps, ChatGPT Search (Bing) of lokale helden (directories, navigatie of andere nichespelers). Het is altijd een goed idee om aanwezig te zijn op de directories waar je potentiële klanten rondhangen.
- Citaties van hoge kwaliteit: Consistente vermeldingen op platforms zoals Yelp, Apple Maps en branchespecifieke directory's geven aan dat Google betrouwbaar is.
- Gestructureerde gegevens: Het gebruik van schema markup op jouw site om locatie en bedrijfstype te specificeren kan de zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten verbeteren.
7. Lokale Backlinks: Kwaliteit telt
Backlinks zijn links van andere websites die naar de jouwe verwijzen. Maar niet alle backlinks zijn gelijk! Google waardeert kwalitatieve backlinks van lokale, relevante websites boven een groot aantal links van lage kwaliteit.
- Kwaliteit boven kwantiteit: Backlinks van gerenommeerde lokale nieuwsbronnen, blogs of kamers van koophandel wegen zwaarder dan talloze links van lage kwaliteit. De consensus is dat de waarde van deze backlinks meer invloed heeft op je SEO dan op je Local SEO (Map pack) ranking.
- Maatschappelijke betrokkenheid: Het sponsoren van lokale evenementen of organisaties kan leiden tot lokale backlinks met een hoge autoriteit.
8. Gedragssignalen: Betrokkenheid van de gebruiker is belangrijk
Google houdt bij hoe mensen met jouw site omgaan. Klikken ze door naar de pagina vanuit zoekresultaten? Blijven ze lang op de site of gaan ze snel weer weg? Een hoge betrokkenheid (doorklikpercentage, laag bouncepercentage) geeft Google het signaal dat jouw site waarde toevoegt. Hoe meer mensen betrokken zijn, hoe beter de site waarschijnlijk scoort.
- Hoge CTR: Bedrijven die optimaliseren voor een hoge CTR door overtuigende metabeschrijvingen en titels te gebruiken, kunnen hun rankings verbeteren. Het algoritme van Google kijkt naar hoe vaak mensen op de site klikken vanuit zoekresultaten.
- Betrokkenheidscijfers: Lage bouncepercentages en hogere website tijden geven Google het signaal dat de website waardevol is voor gebruikers, wat een positieve invloed heeft op de rankings.
Conclusie
Optimaliseren voor lokale zoekopdrachten gaat over het creëren van een sterke, consistente en aantrekkelijke online aanwezigheid. Richt je op jouw GBP, verzamel reviews, onderhoud relevante citaten en verdien lokale backlinks naar locatiespecifieke pagina's. Hierdoor verbetert je niet alleen jouw ranking, maar bouw je ook vertrouwen op binnen jouw lokale gemeenschap. GMBapi kan het beheren van de lokale aanwezigheid eenvoudiger maken met ons AI-gestuurde beoordelingsdashboard met sentimentanalyse en AI-hulp om minder tijd te verspillen aan reageren. Bovendien helpt onze bulkposting-functie je om jouw GBP aantrekkelijk te houden en van content te voorzien. Onthoud dat lokale SEO een marathon is, geen sprint - blijf de aanpak verfijnen om voorop te blijven lopen!
