Si vous souhaitez que votre entreprise brille dans les résultats de recherche locaux, il est important de maîtriser les facteurs de classement locaux de Google. En vous concentrant sur quelques domaines clés, vous pouvez améliorer votre visibilité et attirer davantage de clients. Le rapport rapport 2023 de Whitespark offre des informations précieuses, mais certains facteurs de classement resteront essentiels pour vous aider à améliorer votre recherche locale et à vous démarquer de la concurrence.
1. Optimisation du profil professionnel Google (GBP)
Votre profil Google Business (GBP) est votre vitrine numérique, et son optimisation est cruciale pour le succès du référencement local. Selon Google, les entreprises dont le profil est entièrement optimisé ont 2,7 fois plus de chances de gagner la confiance des clients. Il s'agit notamment de :
- NAP (nom, adresse, téléphone) précis : Veillez à la cohérence de vos GBP, de votre site web et des annuaires locaux.
- Sélection des catégories : Choisissez les catégories les plus pertinentes pour votre entreprise. Selon une étude de Mozla catégorie principale de l'entreprise est l'un des principaux facteurs de classement dans les résultats du pack local.
- Attributs et services : Ajoutez des attributs tels que l'accessibilité aux fauteuils roulants ou les services en ligne, qui peuvent vous donner un avantage concurrentiel dans les résultats de recherche.
Un GBP complet augmente vos chances d'apparaître dans le pack local (les trois premières listes affichées dans les résultats de la recherche locale).
2. Examens et gestion de la réputation
Saviez-vous que les entreprises qui ont le plus d'avis sont souvent mieux classées ? Google apprécie les avis positifs et authentiques. Encouragez vos clients satisfaits à laisser des commentaires et répondez aux avis positifs et négatifs. Cela permet non seulement d'améliorer le classement, mais aussi d'instaurer un climat de confiance avec les clients potentiels.
- Quantité et qualité des commentaires : Les entreprises ayant un grand nombre d'avis positifs sont mieux classées. Par exemple, les entreprises ayant des avis 5 étoiles sont plus susceptibles de voir leur CTR augmenter de 28 %.
- Réponse aux commentaires : Répondre régulièrement aux avis positifs et négatifs témoigne d'un engagement et peut améliorer votre classement. En fait, pour chaque augmentation de 1 % de votre taux de réponse, vous pouvez constater une augmentation de 0,31 % des impressions et des actions. Pour en savoir plus sur l'impact des répondre aux avis dans notre article.
- Signaux de révision : Selon Rapport sur le classement de la recherche locale de Whitesparkles signaux d'évaluation contribuent à 17% des classements locaux. Nous pensons qu'il s'agit de l'un des facteurs les plus importants, non seulement pour améliorer le classement, mais aussi pour renforcer la confiance et l'engagement des clients et améliorer la réputation de votre entreprise.
3. Ajouter des produits et des services
- Services : Ajouter des services à votre GBP est une évidence. En les listant, vous permettez aux clients potentiels de trouver plus facilement votre entreprise lorsqu'ils recherchent des services spécifiques dans votre région. C'est un problème que nous pouvons vous aider à résoudre et un moyen simple d'accroître votre visibilité. Besoin de plus d'informations ? Lisez notre article sur les avantages de l'ajout de services à vos sites.
- Produits : L'ajout de vos produits au GBP offre aux clients davantage de possibilités de vous trouver lorsqu'ils recherchent des articles spécifiques. Une liste de produits comprenant un nom, une description et une image claire est attrayante pour les clients potentiels et augmente les chances qu'ils cliquent pour en savoir plus. En outre, Google permet désormais d'associer à chaque produit l'URL d'une page d'atterrissage, ce qui permet aux internautes intéressés de se rendre directement sur votre site.
4. Gardez la tête froide avec les posts et les photos Google
Google aime le contenu frais. La mise à jour régulière de votre profil Google Business avec des messages concernant des promotions, des événements et des actualités montre à Google et aux clients potentiels que votre entreprise est active. Les entreprises qui publient régulièrement des messages voient souvent leur visibilité augmenter de façon notable. Découvrez comment créer l'article parfait et son impact sur le référencement local dans notre article.
Les entreprises qui utilisent régulièrement Google Posts ont constaté une augmentation de leur visibilité dans les recherches pouvant aller jusqu'à 20 %. Avec GMBapi, la gestion est facile grâce à notre tableau de bord de publication en masse. L'ajout de nouvelles photos de vos produits ou services peut augmenter votre taux de conversion de 10%.
5. Référencement sur la page : Les mots-clés locaux sont importants
Considérez votre site web comme le port d'attache de votre entreprise. L'algorithme de Google prend fortement en compte le contenu et la structure de votre site web. L'utilisation de mots-clés locaux tels que "meilleur café de Chicago" dans les titres, les en-têtes et le contenu de vos pages aide Google à comprendre où vous êtes situé et ce que vous proposez.
- Mots-clés locaux : Les entreprises qui utilisent des mots-clés locaux dans leur contenu ont plus de chances d'être classées pour les recherches localisées. Par exemple, l'utilisation de l'expression "meilleur restaurant italien à Miami" peut aider à se classer à la fois pour "meilleur restaurant italien" et pour "restaurant italien à Miami". Il est également essentiel d'inclure des mots-clés GBP pertinents dans votre stratégie, car ils jouent un rôle important dans l'amélioration de la visibilité des recherches locales. Consultez notre guide sur la recherche efficace de mots-clés pour vous assurer que vous ciblez les bons termes.
- Optimisation mobile : Avec plus de 60 % des recherches effectuées sur mobile, un site Web réactif et à chargement rapide n'est pas seulement utile, il est essentiel. Ne passez pas à côté de clients potentiels en négligeant l'optimisation mobile.
6. Citations locales : Rester cohérent
Une citation est une mention de votre entreprise en ligne, par exemple sur Yelp, Apple Maps, ChatGPT Search (Bing) ou les héros locaux (annuaires, systèmes de navigation ou autres acteurs de niche). Il est toujours judicieux d'être présent sur les annuaires que consultent vos clients potentiels.
- Citations de haute qualité: Des listes cohérentes sur des plateformes telles que Yelp, Apple Maps et des annuaires spécifiques à un secteur d'activité sont un gage de fiabilité pour Google.
- Données structurées : L'utilisation d'un schéma de balisage sur votre site pour spécifier l'emplacement et le type d'entreprise peut améliorer votre visibilité dans les recherches locales.
7. Backlinks locaux : La qualité compte
Les backlinks sont des liens d'autres sites web pointant vers le vôtre. Mais tous les backlinks ne se valent pas ! Google privilégie les backlinks de qualité provenant de sites web locaux et pertinents par rapport à un grand nombre de liens de mauvaise qualité.
- La qualité plutôt que la quantité : Les liens retour provenant de sources d'information locales réputées, de blogs ou de chambres de commerce ont plus de poids que de nombreux liens de faible qualité. Le consensus est que la valeur de ces backlinks a plus d'impact sur votre référencement que sur votre référencement local (Map pack).
- Engagement communautaire : Le parrainage d'événements ou d'organisations locales peut permettre d'obtenir des liens de retour locaux de grande autorité.
8. Signaux comportementaux : L'engagement des utilisateurs est important
Google suit la manière dont les internautes interagissent avec votre site. Les internautes cliquent-ils sur votre page à partir des résultats de recherche ? Passent-ils du temps sur votre site ou le quittent-ils rapidement ? Un taux d'engagement élevé (taux de clics, faible taux de rebond) indique à Google que votre site est utile. Plus les internautes s'engagent, plus vous avez de chances d'être bien classé.
- CTR élevé : les entreprises qui optimisent leur CTR en utilisant des méta-descriptions et des titres convaincants peuvent améliorer leur classement. L'algorithme de Google tient compte de la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur votre site à partir des résultats de recherche.
- Mesures d'engagement : Des taux de rebond faibles et des durées d'utilisation plus longues indiquent à Google que votre site web est utile aux utilisateurs, ce qui a un impact positif sur votre classement.
Conclusion
L'optimisation pour la recherche locale consiste à créer une présence en ligne forte, cohérente et attrayante. Concentrez-vous sur vos GBP, recueillez des avis, maintenez des citations pertinentes et créez des liens de retour locaux vers vos pages spécifiques. Ce faisant, vous améliorez non seulement votre classement, mais vous instaurez également la confiance au sein de votre communauté locale. L'utilisation de l'interface GMBapi peut faciliter la gestion de votre présence locale grâce à notre tableau de bord des évaluationsNotre tableau de bord d'évaluation alimenté par l'IA, qui comprend l'analyse des sentiments et l'assistance de l'IA, permet de réduire le temps perdu à répondre. De plus, notre fonction de publication en masse vous aide à maintenir vos GBP à jour et à les rendre attrayants. N'oubliez pas que le référencement local est un marathon, pas un sprint - continuez à affiner votre approche pour garder une longueur d'avance !
