Se pretende que a sua empresa brilhe nos resultados da pesquisa local, é importante conhecer os factores de classificação local do Google. Ao concentrar-se em algumas áreas-chave, pode aumentar a sua visibilidade e atrair mais clientes. O relatório da Whitespark de 2023 ofereceu excelentes informações, mas certos factores de classificação continuarão a ser essenciais para o ajudar a melhorar o seu jogo de pesquisa local e a destacar-se da concorrência.

1. Otimização do perfil empresarial do Google (GBP)

O seu perfil empresarial do Google (GBP) funciona como a sua montra digital e a sua otimização é crucial para o sucesso da SEO local. De acordo com a Google, as empresas com perfis totalmente optimizados têm 2,7 vezes mais probabilidades de merecer a confiança dos clientes. Isto inclui:

NAP (nome, endereço, telefone) exato: Assegure a consistência no seu GBP, website e diretórios locais.
Seleção de categorias: Escolha as categorias mais relevantes para a sua atividade. De acordo com um estudo da Moza categoria principal da empresa é um dos principais factores de classificação dos resultados do pacote local.
Atributos e serviços: Adicione atributos como a acessibilidade a cadeiras de rodas ou serviços em linha, que lhe podem dar uma vantagem competitiva nos resultados da pesquisa.

Um GBP completo aumenta as suas hipóteses de aparecer no pacote local (as três primeiras listagens apresentadas nos resultados da pesquisa local).

2. Análises e gestão da reputação

Sabia que as empresas com mais críticas têm frequentemente uma classificação mais elevada? O Google adora ver críticas autênticas e positivas. Incentive os seus clientes satisfeitos a deixarem comentários e responda a comentários positivos e negativos. Isto não só ajuda as classificações, como também cria confiança junto de potenciais clientes.

Quantidade e qualidade das avaliações: As empresas com um maior número de avaliações positivas têm uma classificação mais elevada. Por exemplo, as empresas com avaliações de 5 estrelas têm maior probabilidade de ver um aumento de 28% na CTR.
Resposta a críticas: Responder regularmente a críticas positivas e negativas demonstra envolvimento e pode aumentar as suas classificações. De facto, por cada aumento de 1% na sua taxa de resposta, pode ver um aumento de 0,31% nas impressões e acções. Saiba mais sobre o impacto de responder às avaliações no nosso artigo.
Sinais de revisão: De acordo com o Relatório de classificação de pesquisa local da Whitesparkos sinais de avaliação contribuem para 17% das classificações de pacotes locais. Acreditamos que são um dos factores mais cruciais - não só para melhorar as classificações, mas também para criar confiança e envolvimento dos clientes e melhorar a reputação da sua empresa.

3. Adicionar produtos e serviços

Serviços: Acrescentar serviços ao seu GBP não é uma tarefa fácil. Ao incluí-los, torna mais fácil para os potenciais clientes encontrarem a sua empresa quando procuram serviços específicos na sua área. É um problema que o podemos ajudar a resolver - e é uma forma fácil de aumentar a sua visibilidade. Precisa de mais informações? Leia o nosso artigo sobre as vantagens de adicionar serviços às suas localizações.
Produtos: Adicionar os seus produtos ao GBP oferece mais oportunidades para os clientes o encontrarem quando procuram artigos específicos. Uma listagem de produtos que inclua um nome, uma descrição e uma imagem clara é atractiva para os potenciais clientes e aumenta a probabilidade de clicarem para saberem mais. Além disso, o Google permite agora associar um URL de página de destino a cada produto, direcionando os visitantes interessados diretamente para o seu site.

4. Mantenha-o atualizado com as publicações e fotografias do Google

O Google adora conteúdos actualizados. A atualização regular do seu perfil empresarial do Google com publicações sobre promoções, eventos e notícias mostra ao Google e aos potenciais clientes que a sua empresa está ativa. As empresas que publicam consistentemente têm, muitas vezes, um aumento notável na visibilidade. Saiba como criar a publicação perfeita e o seu impacto no SEO local no nosso artigo.
As empresas que utilizam regularmente o Google Posts registaram um aumento de até 20% na visibilidade da pesquisa. Com o GMBapi, é fácil gerir isto através do o nosso painel de controlo de publicações em massa. A adição de fotografias recentes dos seus produtos ou serviços pode aumentar a sua taxa de conversão em 10%.

5. SEO na página: As palavras-chave locais são importantes

Pense no seu sítio Web como a base da sua empresa. O algoritmo do Google tem em grande conta o conteúdo e a estrutura do seu Web site. A utilização de palavras-chave locais, como "melhor cafetaria de Chicago", nos títulos, cabeçalhos e conteúdo das suas páginas ajuda o Google a compreender onde está localizado e o que oferece.

Palavras-chave locais: As empresas que utilizam palavras-chave baseadas na localização no seu conteúdo têm maior probabilidade de se classificarem para pesquisas localizadas. Por exemplo, a utilização de "melhor restaurante italiano em Miami" pode ajudar a classificar tanto para "melhor restaurante italiano" como para "restaurante italiano em Miami". Também é essencial incluir palavras-chave GBP relevantes na sua estratégia - estas desempenham um papel importante na melhoria da visibilidade da pesquisa local. Consulte o nosso guia sobre pesquisa de palavras-chave eficaz para se certificar de que está a procurar os termos certos.
Otimização para dispositivos móveis: Com mais de 60% das pesquisas a serem efectuadas em dispositivos móveis, um sítio Web com capacidade de resposta e de carregamento rápido não é apenas bom de ter - é crucial. Não perca potenciais clientes por negligenciar a otimização para dispositivos móveis.

6. Citações locais: Mantenha-se consistente

Uma citação é qualquer menção da sua empresa online, como no Yelp, Apple Maps, ChatGPT Search (Bing) ou heróis locais (diretórios, navegadores ou outros actores de nicho). Estar presente nos diretórios que os seus potenciais clientes frequentam é sempre uma boa ideia.

Citações de alta qualidade: As listagens consistentes em plataformas como o Yelp, o Apple Maps e os diretórios específicos do sector indicam fiabilidade ao Google.
Dados estruturados: A utilização da marcação de esquema no seu sítio para especificar a localização e o tipo de empresa pode aumentar a sua visibilidade nas pesquisas locais.

7. Backlinks locais: A qualidade conta

Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu. Mas nem todos os backlinks são iguais! O Google valoriza backlinks de qualidade de sítios Web locais e relevantes em vez de um grande número de links de baixa qualidade.

Qualidade sobre quantidade: Os backlinks de fontes de notícias locais, blogues ou câmaras de comércio respeitáveis têm mais peso do que numerosos links de baixa qualidade. É consensual que o valor destas backlinks tem mais impacto na sua SEO do que na sua classificação SEO local (Map pack).
Envolvimento da comunidade: O patrocínio de eventos ou organizações locais pode conduzir a backlinks locais de elevada autoridade.

8. Sinais comportamentais: O envolvimento do utilizador é importante

O Google monitoriza a forma como as pessoas interagem com o seu sítio Web. Elas clicam na sua página a partir dos resultados de pesquisa? Passam algum tempo no seu sítio ou saem rapidamente? Um envolvimento elevado (taxas de cliques, taxas de rejeição baixas) indica ao Google que o seu Web site oferece valor. Quanto maior for o envolvimento das pessoas, melhor será a sua classificação.

CTR elevada: As empresas que optimizam uma CTR elevada através da utilização de meta descrições e títulos atraentes podem melhorar as suas classificações. O algoritmo do Google analisa a frequência com que as pessoas clicam no seu sítio a partir dos resultados de pesquisa.
Métricas de envolvimento: Taxas de rejeição baixas e tempos de permanência mais elevados indicam ao Google que o seu Web site é valioso para os utilizadores, o que tem um impacto positivo nas suas classificações.

Conclusão

A otimização para a pesquisa local consiste em criar uma presença em linha forte, consistente e cativante. Concentre-se no seu GBP, recolha críticas, mantenha citações relevantes e obtenha backlinks locais para as páginas específicas da sua localização. Ao fazê-lo, não só melhora as suas classificações, como também cria confiança na sua comunidade local. Utilizar o GMBapi pode facilitar a gestão da sua presença local com o nosso painel de avaliaçãoque inclui análise de sentimentos e assistência de IA para reduzir o tempo desperdiçado a responder. Além disso, a nossa funcionalidade de publicação em massa ajuda-o a manter o seu GBP atualizado e envolvente. Lembre-se, a SEO local é uma maratona, não uma corrida de velocidade - continue a aperfeiçoar a sua abordagem para se manter à frente!