Se volete che la vostra azienda brilli nei risultati di ricerca locali, è importante conoscere i fattori di ranking locale di Google. Concentrandosi su alcune aree chiave, è possibile aumentare la propria visibilità e attirare più clienti. Il rapporto Whitespark 2023 ha offerto ottimi spunti, ma alcuni fattori di ranking saranno ancora essenziali per aiutarvi a migliorare il vostro gioco di ricerca locale e a distinguervi dalla concorrenza.
1. Ottimizzazione del profilo Google Business (GBP)
Il vostro profilo Google Business (GBP) è la vostra vetrina digitale e ottimizzarlo è fondamentale per il successo della SEO locale. Secondo Google, le aziende con profili completamente ottimizzati hanno 2,7 volte più probabilità di essere considerate affidabili dai clienti. Questo include:
- NAP (Nome, Indirizzo, Telefono) accurato: Garantire la coerenza tra il vostro sito GBP, il sito web e gli elenchi locali.
- Selezione delle categorie: Scegliere le categorie più rilevanti per la propria attività. Secondo uno studio di Mozla categoria principale dell'azienda è uno dei fattori più importanti per i risultati dei pacchetti locali.
- Attributi e servizi: Aggiungete attributi come l'accessibilità alle sedie a rotelle o i servizi online, che possono darvi un vantaggio competitivo nei risultati di ricerca.
Una GBP completa aumenta le possibilità di di apparire nel local pack (i primi tre elenchi visualizzati nei risultati della ricerca locale).
2. Recensioni e gestione della reputazione
Sapevate che le aziende con un maggior numero di recensioni spesso si posizionano più in alto? Google ama vedere recensioni autentiche e positive. Incoraggiate i vostri clienti soddisfatti a lasciare un feedback e rispondete sia alle recensioni positive che a quelle negative. Questo non solo aiuta le classifiche, ma crea anche fiducia nei potenziali clienti.
- Quantità e qualità delle recensioni: Le aziende con un numero maggiore di recensioni positive si posizionano più in alto. Ad esempio, le aziende con recensioni a 5 stelle hanno maggiori probabilità di vedere un aumento del 28% del CTR.
- Risposta alle recensioni: Rispondere regolarmente alle recensioni, sia positive che negative, dimostra impegno e può aumentare le vostre classifiche. Infatti, per ogni aumento dell'1% del tasso di risposta, si può registrare un aumento dello 0,31% sia delle impressioni che delle azioni. Per saperne di più sull'impatto di rispondere alle recensioni nel nostro articolo.
- Segnali di revisione: Secondo Whitespark's Local Search Ranking Reporti segnali delle recensioni contribuiscono al 17% delle classifiche dei pacchetti locali. Riteniamo che siano uno dei fattori più cruciali, non solo per migliorare le classifiche, ma anche per costruire la fiducia e il coinvolgimento dei clienti e migliorare la reputazione della vostra azienda.
3. Aggiungere prodotti e servizi
- Servizi: L'aggiunta di servizi al vostro sito GBP non è un problema. Inserendoli, si rende più facile per i potenziali clienti trovare la vostra attività quando cercano servizi specifici nella vostra zona. È un problema che possiamo aiutarvi a risolvere ed è un modo semplice per aumentare la vostra visibilità. Avete bisogno di ulteriori informazioni? Leggete il nostro articolo sui vantaggi dell'aggiunta di servizi alle vostre sedi.
- Prodotti: Aggiungere i vostri prodotti a GBP offre ai clienti maggiori opportunità di trovarvi quando cercano articoli specifici. Un elenco di prodotti che include un nome, una descrizione e un'immagine chiara è attraente per i potenziali clienti e aumenta la possibilità che facciano clic per saperne di più. Inoltre, Google consente ora di collegare un URL di pagina di destinazione a ciascun prodotto, indirizzando gli spettatori interessati direttamente al vostro sito.
4. Mantenere la freschezza con i post e le foto di Google
Google ama i contenuti freschi. Aggiornare regolarmente il vostro profilo Google Business con post su promozioni, eventi e notizie mostra sia a Google che ai potenziali clienti che la vostra azienda è attiva. Le aziende che pubblicano con costanza spesso registrano un notevole aumento di visibilità. Scoprite come creare il post perfetto e il suo impatto sulla SEO locale nel nostro articolo.
Le aziende che utilizzano regolarmente Google Posts hanno registrato un aumento della visibilità di ricerca fino al 20%. Con GMBapi, la gestione di questo aspetto è facile grazie a il nostro cruscotto di pubblicazione massiva. L'aggiunta di foto fresche dei vostri prodotti o servizi può aumentare il vostro tasso di conversione del 10%.
5. SEO On-Page: Le parole chiave locali contano
Considerate il vostro sito web come la base della vostra azienda. L'algoritmo di Google tiene in grande considerazione il contenuto e la struttura del vostro sito web. L'uso di parole chiave locali come "miglior caffetteria di Chicago" nei titoli delle pagine, nelle intestazioni e nei contenuti aiuta Google a capire dove siete situati e cosa offrite.
- Parole chiave locali: Le aziende che utilizzano parole chiave basate sulla località nei loro contenuti hanno maggiori probabilità di classificarsi per le ricerche localizzate. Ad esempio, l'uso di "miglior ristorante italiano a Miami" può aiutare a posizionarsi sia per "miglior ristorante italiano" che per "ristorante italiano Miami". È inoltre essenziale includere nella propria strategia parole chiave GBP pertinenti: queste giocano un ruolo fondamentale nel migliorare la visibilità della ricerca locale. Consultate la nostra guida sulla ricerca efficace delle parole chiave per essere sicuri di puntare ai termini giusti.
- Ottimizzazione mobile: Con oltre il 60% delle ricerche effettuate da mobile, un sito web reattivo e a caricamento rapido non è solo bello da avere, ma è fondamentale. Non perdete potenziali clienti trascurando l'ottimizzazione per i dispositivi mobili.
6. Citazioni locali: Siate coerenti
Una citazione è una qualsiasi menzione della vostra attività online, ad esempio su Yelp, Apple Maps, ChatGPT Search (Bing) o local heroes (directory, navigatori o altri operatori di nicchia). È sempre una buona idea essere presenti sulle directory frequentate dai vostri potenziali clienti.
- Citazioni di alta qualità: Inserzioni coerenti su piattaforme come Yelp, Apple Maps e directory specifiche del settore sono un segnale di affidabilità per Google.
- Dati strutturati: L'utilizzo del markup schema sul vostro sito per specificare la posizione e il tipo di azienda può migliorare la vostra visibilità nelle ricerche locali.
7. Backlink locali: La qualità conta
I backlink sono link di altri siti web che puntano al vostro. Ma non tutti i backlink sono uguali! Google apprezza i backlink di qualità provenienti da siti web locali e rilevanti rispetto a un gran numero di link di bassa qualità.
- Qualità più che quantità: I backlink provenienti da fonti di notizie, blog o camere di commercio locali affidabili hanno un peso maggiore rispetto a numerosi link di bassa qualità. È opinione comune che il valore di questi backlink abbia un impatto maggiore sul vostro SEO che sul vostro posizionamento nel Local SEO (Map pack).
- Impegno nella comunità: La sponsorizzazione di eventi o organizzazioni locali può portare a backlink locali di grande autorevolezza.
8. Segnali comportamentali: Il coinvolgimento degli utenti è importante
Google tiene traccia di come le persone interagiscono con il vostro sito. Cliccano sulla vostra pagina dai risultati di ricerca? Trascorrono del tempo sul vostro sito o lo abbandonano rapidamente? Un elevato coinvolgimento (frequenza di clic, bassa frequenza di rimbalzo) segnala a Google che il vostro sito offre valore. Più le persone si impegnano, più è probabile che il vostro sito si posizioni in una posizione migliore.
- CTR elevato: le aziende che ottimizzano il CTR utilizzando meta-descrizioni e titoli convincenti possono migliorare le loro classifiche. L'algoritmo di Google considera la frequenza con cui le persone cliccano sul vostro sito dai risultati di ricerca.
- Metriche di coinvolgimento: Basse percentuali di rimbalzo e tempi di permanenza più elevati segnalano a Google che il vostro sito web è prezioso per gli utenti, con un impatto positivo sulle vostre classifiche.
Conclusione
L'ottimizzazione per la ricerca locale consiste nel creare una presenza online forte, coerente e coinvolgente. Concentratevi sulla vostra sterlina, raccogliete recensioni, mantenete citazioni pertinenti e guadagnate backlink locali alle vostre pagine specifiche. In questo modo, non solo migliorerete le vostre classifiche, ma creerete anche fiducia all'interno della vostra comunità locale. Utilizzo di GMBapi può rendere più semplice la gestione della vostra presenza locale grazie alla nostra dashboard delle recensionicon l'analisi del sentiment e l'assistenza dell'intelligenza artificiale per ridurre il tempo sprecato a rispondere. Inoltre, la nostra funzione di pubblicazione massiva vi aiuta a mantenere la vostra pagina web fresca e coinvolgente. Ricordate che la SEO locale è una maratona, non uno sprint: continuate a perfezionare il vostro approccio per essere sempre all'avanguardia!
