Perfil empresarial do Google em várias localizações - O guia completo para obter uma classificação mais elevada
A SEO multi-local é o processo de otimização da sua presença online para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa e atrair mais clientes para as suas listas de empresas locais. Melhora a visibilidade online, direciona o tráfego local para a sua empresa local e, em última análise, aumenta a sua base de clientes.
Por isso, se pretende vencer a concorrência e atrair mais clientes locais, está na altura de aprender a otimizar os perfis empresariais do Google para várias localizações.
Como posso otimizar a SEO local para várias localizações e qual é o desafio?
A SEO para várias localizações envolve principalmente a otimização dos perfis empresariais do Google para uma empresa com várias localizações, com informações empresariais precisas, utilizando palavras-chave localizadas que se repercutem no seu público-alvo, gerindo críticas e utilizando as ferramentas de otimização corretas para acompanhar e medir o desempenho da sua campanha ao longo do tempo.
Muitas pessoas têm dificuldade em otimizar os seus perfis do Google Business devido à falta de conhecimento do processo, bem como à falta de tempo e de recursos. Isto pode tornar difícil manter-se à frente dos concorrentes no seu sector.
Para ultrapassar esta lacuna de conhecimentos, este guia explicará passo a passo como otimizar eficazmente os Perfis empresariais do Google para várias localizações. Além disso, explicaremos como o software pode ajudá-lo a ser mais eficiente em termos de tempo.
Estratégia de SEO local
A otimização do perfil empresarial do Google é frequentemente referida como SEO local, mas, neste caso, trata-se de SEO local para várias localizações e pode trazer uma vasta gama de benefícios para as suas empresas locais. Com mais de 46% das pesquisas têm intenção local, garantir que as suas listagens se destacam da concorrência deve ser uma parte importante de qualquer plano de marketing digital.
A SEO local envolve dois tipos de classificação distintos: Visibilidade do perfil da empresa e classificações orgânicas do sítio Web. No primeiro caso, o perfil da sua empresa no Google aparece no topo dos resultados de pesquisa do Google, enquanto o segundo diz respeito ao facto de a sua página Web específica da localização ter uma classificação elevada nos resultados do motor de pesquisa.
Para ser encontrado mais facilmente e proporcionar uma experiência de marca favorável, a SEO local envolve a otimização de ambos os aspectos.
Quais são os 7 factores de classificação de SEO local?
Para melhorar o seu perfil empresarial no Google, a Whitespark criou uma lista abrangente de sete factores de classificação da pesquisa local que devem ser levados em consideração. Estes incluem tudo, desde a distância do pesquisador à sua empresa até ao conteúdo apresentado no seu Web site. Com cada fator a contribuir de alguma forma para otimizar o seu Perfil comercial do Google, é essencial que os utilizadores compreendam a sua importância e cumpram o maior número possível de critérios.
- Sinais do perfil do Google My Business / Google Business
Proximidade, categorias, palavra-chave no título da empresa, etc. - Revisões
Revisões próprias e de terceiros, quantidade de revisões, velocidade das revisões, diversidade das revisões, etc. - On-Page
Presença de NAP, palavras-chave nos títulos, autoridade do domínio, etc. - Citações
Dados de localização, páginas amarelas da Internet, nome, endereço e número de telefone, consistência do NAP, volume de citações, etc. - Personalização de potenciais clientes
Histórico de pesquisa, localização da pesquisa, dispositivo, etc. - Sinais comportamentais
Taxa de cliques, cliques móveis para chamadas, tempo de permanência, etc. - Links
Texto âncora de entrada, Autoridade do domínio de ligação, Quantidade do domínio de ligação, etc.
Quando se trata de SEO local, é importante reconhecer que existem dois tipos distintos de classificações: 1) O perfil da sua empresa no topo dos resultados de pesquisa do Google e 2) A classificação orgânica para a sua página de localização.
A Whitespark entrevistou os principais especialistas em SEO local para determinar o que está a funcionar e o que não está a funcionar para impulsionar as classificações.
Quando se trata de SEO local, é importante reconhecer que existem dois tipos distintos de classificações: 1) O perfil da sua empresa no topo dos resultados de pesquisa do Google e 2) A classificação orgânica da sua página de localização.
A Whitespark entrevistou os principais especialistas em SEO local para determinar o que está a funcionar e o que não está a funcionar para impulsionar as classificações.
Passo 1: Como é que adiciono várias localizações de empresas ao meu perfil do Google Business?
Se já tiver um Perfil empresarial do Google, tem de adicionar uma nova localização ao grupo empresarial existente:
- Iniciar sessão no Perfil empresarial do Google google.com/business
- Navegar para 'Negócios'
- Em seguida, selecione o grupo empresarial no menu pendente.
- Clique em "adicionar empresa".
- Introduza o nome da empresa, a localização e outros detalhes.
- Verificar a sua empresa
Passo 2: Criar uma página Web para cada local no seu sítio Web
Uma das melhores formas de otimizar a sua SEO local para várias localizações é criar uma página de localização para cada localização no seu sítio Web. Ao fazê-lo, melhorará as suas classificações nos resultados de pesquisa, uma vez que os motores de busca verão cada localização como uma entidade única com o seu próprio conjunto de conteúdos e palavras-chave.
No entanto, para evitar a duplicação de conteúdos (algo que o Google SEO detesta), o conteúdo das páginas específicas do local tem de ser único. Por isso, é aconselhável adicionar imagens e texto específicos da localização. Mais importante ainda, o NAP (nome, endereço e número de telefone) tem de ser correto e corresponder às informações fornecidas na listagem do Google Business.
Recomendamos os seguintes conteúdos:
- A utilização de uma estrutura lógica do sítio facilita aos motores de busca encontrar cada uma das páginas específicas da localização. Por exemplo - gmbapi.com/locations/denbosch
- Certifique-se de que inclui o nome, a morada e o número de telefone da localização (NAP).
- Outras informações locais relevantes, como informações sobre o pessoal, testemunhos, notícias, etc., também podem ser úteis.
- Também pode incorporar um mapa do Google da zona na página.
- Certifique-se de que inclui descrições da localização da sua empresa no conteúdo do seu sítio Web, incluindo quaisquer pontos de referência locais.
- Comentários e críticas de clientes que são específicos de um local.
- Imagens do interior da sua empresa e fotografias do membro do pessoal a trabalhar.
- Indicar o horário de funcionamento de cada local
- Publicações no blogue
Passo 3: Criar perfis do Google Business para cada localização
Pode criar um novo perfil para cada localização de loja na mesma conta de perfil do Google Business.
Para criar um novo perfil do Google Business para cada loja:
- Verificação de cada local
- Fornecer horas exactas
- Adicionar fotografias
- Adicionar produtos e/ou serviços.
Para adicionar produtos em massa, consulte este artigo.
Algumas regras para a criação de perfis empresariais do Google:
- Os nomes de cada localização têm de corresponder (por exemplo, "Zara" não deve chamar-se "Zara Amesterdão"). Por isso, se as várias localizações do seu perfil empresarial do Google tiverem o mesmo nome, é exatamente assim que deve ser.
- Cada listagem deve ter pelo menos uma categoria que represente a empresa como um todo (por exemplo, todos os locais "Pet Place" devem ter a categoria "Loja de artigos para animais de estimação").
- É considerado "correto" colocar o que a empresa faz. Loja de artigos para animais de estimação Pet Place.
- Não encha os seus títulos com palavras-chave.
Passo 4: Otimizar a listagem de cada local com palavras-chave localizadas
Em primeiro lugar, pesquise as palavras-chave mais populares que o seu público utiliza quando procura uma empresa semelhante à sua. Pode consultar os seus concorrentes ou utilizar uma ferramenta como o Planeador de palavras-chave do Google.
Posteriormente, pode colocar estas palavras-chave na descrição, nas publicações de perfil, nas perguntas e respostas e, por último, nos clientes e pode colocar palavras-chave nas críticas.
Por último, a melhor prática é tornar estas palavras-chave específicas do local. Por exemplo: Restaurante vegan em Londres. Para que apareçam nas pesquisas locais.
Etapa 5: Otimizar as páginas Web locais para SEO
Depois de ter configurado os seus perfis empresariais do Google e incluído informações sobre cada localização na sua página de localização, o passo seguinte é otimizar as páginas locais. Isto implica incorporar as palavras-chave relevantes (tal como discutido no passo anterior) nos títulos das páginas, nas meta descrições, no conteúdo e noutros elementos-chave da sua página, a fim de obter uma classificação mais elevada nos motores de busca e direcionar mais tráfego para o seu sítio.
A melhor prática é concentrar-se em palavras-chave e frases localizadas que sejam relevantes para a área da sua loja.
Isto é mais ou menos assim:
- Meta título: Padaria em Amesterdão | Nome da empresa
- Meta-descrição: A [Nome da empresa] faz e entrega o melhor pão em Amesterdão e arredores, incluindo Haarlem e Utrecht.
Dica: Não se esqueça de submeter um mapa do sítio ao Google.
Passo 6: Melhore as suas páginas de localização através da criação de backlinks
Um dos passos mais importantes para otimizar a sua SEO local para várias localizações é criar backlinks para as suas páginas de localização no seu sítio Web. Para tal, é necessário contactar outras empresas, sítios Web e publicações em linha do seu sector e solicitar que estabeleçam ligações para uma ou mais páginas da sua localização. Ao criar uma rede forte de ligações locais de alta qualidade, pode melhorar as classificações do seu motor de busca e aumentar o tráfego para o seu sítio Web.
Para maximizar o potencial do seu sítio Web, é melhor adquirir ligações locais e de domínio elevado. Estas fontes locais podem vir de um jornal da zona ou de sítios Web com reputação semelhante. Quando os clientes são expostos a estes backlinks locais, é mais provável que também visitem o seu sítio Web, o que envia sinais positivos para os resultados de pesquisa do Google!
Ao adquirir ligações com maior autoridade, pode aumentar a autoridade do seu próprio sítio Web.
Para obter backlinks, considere o seguinte:
- Se é proprietário de um hotel, considere a possibilidade de entrar em contacto com um bloguista.
- Patrocine ou organize um evento para aparecer nos sítios Web locais.
- Associe-se a outra empresa local.
Passo 7: Seja coerente em todas as plataformas e sítios Web
Outra forma eficaz de otimizar os seus perfis do Google Business com várias localizações é incentivar os clientes a deixarem comentários na sua listagem. Isto pode ajudá-lo a melhorar a confiança e o envolvimento dos clientes, bem como a melhorar as suas classificações ao longo do tempo.
Para começar a recolher as opiniões dos clientes, pode começar por perguntar aos clientes satisfeitos. Para automatizar o processo, pode incluir um link para o seu perfil do Google Business num e-mail após uma interação positiva. No entanto, tenha em atenção que não é permitido pedir avaliações "em massa", tal como referido num artigo anterior sobre avaliações.
Além disso, também é importante gerir as avaliações de cada uma das suas localizações para criar confiança e credibilidade junto dos potenciais clientes. Isto pode implicar responder atempadamente a todos os comentários dos clientes, tanto positivos como negativos.
Passo 8: Obter mais comentários dos clientes
Outra forma eficaz de otimizar os seus perfis do Google Business com várias localizações é incentivar os clientes a deixarem comentários na sua listagem. Isto pode ajudá-lo a melhorar a confiança e o envolvimento dos clientes, bem como a melhorar as suas classificações ao longo do tempo.
Para começar a recolher as opiniões dos clientes, pode começar por perguntar aos clientes satisfeitos. Para automatizar o processo, pode incluir um link para o seu perfil do Google Business num e-mail após uma interação positiva. No entanto, tenha em atenção que não é permitido pedir avaliações "em massa", conforme descrito num artigo anterior sobre avaliações.
[**Link**].
Além disso, também é importante gerir as avaliações de cada uma das suas localizações para criar confiança e credibilidade junto dos potenciais clientes. Isto pode implicar responder atempadamente a todos os comentários dos clientes, tanto positivos como negativos.
Fonte: Gestão da revisão da ferramenta GMBapi
Por último, de acordo com a nossa própria experiência, as críticas negativas tendem a ser menos negativas se o cliente vir que as críticas negativas são tratadas com profissionalismo e respondidas com respeito pela empresa.
Etapa 9: Preencher previamente as perguntas de pergunta e resposta
Para gerar confiança e autoridade, pode preencher previamente a secção de perguntas e respostas.
Para preencher previamente as perguntas e respostas:
- Inicie sessão no Google Business e aceda à sua listagem.
- Clique em "ver o seu perfil" e desloque-se um pouco para baixo.
- Clique em Perguntas e Respostas.
As melhores perguntas a fazer são, por exemplo: Onde é que posso estacionar? ou Preciso de marcação?
Passo 10: Adicionar mensagens à sua listagem
Os especialistas em SEO local recomendam publicar uma ou duas vezes por semana. As publicações podem gerar uma melhor experiência de marca e todos os cliques em links ajudam a classificar o seu perfil empresarial do Google nos resultados de pesquisa
- Para fazer uma publicação, inicie sessão no Google Business e aceda à sua listagem.
- Clique no "ícone de publicação".
- Crie a sua publicação e clique em "Publicar".
Para mais dicas e truques, consulte o nosso artigo sobre o lançamento de GBP.
Passo 11: Adicionar fotografias e/ou vídeos do comerciante
Tal como mencionado no passo anterior, também as fotografias e os vídeos podem ajudar a criar uma melhor experiência de marca. Subsequentemente, irá melhorar a taxa de conversão.
- Para fazer uma publicação, inicie sessão no Google Business e aceda à sua listagem.
- Clique no "ícone de fotografia".
- Crie a sua foto-publicação e clique em "Publicar".
Passo 12: Adicionar citações às suas listagens de empresas
Para que a otimização dos motores de busca locais (SEO) funcione, é essencial que o nome, a morada e o número de telefone (NAP) da sua empresa de uma determinada localização sejam mencionados em vários sítios Web para além do seu. Isto é conhecido como "citação".
As citações são consideradas um fator importante para as suas classificações SEO locais. A verificação da sua empresa em diretórios de confiança envia sinais ao Google e estabelece credibilidade, para que possam ter a certeza de que a sua empresa existe realmente. A não otimização destas citações impedirá o sucesso da visibilidade do motor de busca local. Exemplos disso são ter uma página empresarial no Facebook ou estar registado no Yelp.
Como é que sabe se os seus esforços estão a resultar?
Uma das melhores formas de determinar se a sua estratégia de SEO para várias localizações está a funcionar é acompanhar o número de visitantes e leads que chegam ao seu Web site a partir de cada página de localização. Se notar um aumento significativo no tráfego e nas conversões ao longo do tempo, é provável que os seus esforços estejam a dar frutos. Também pode utilizar ferramentas como a Consola de Pesquisa do Google e o Google Analytics para acompanhar as suas classificações para palavras-chave relevantes ao longo do tempo, o que o pode ajudar a identificar áreas em que pode ser necessário fazer ajustes para melhorar a sua estratégia de SEO. Em última análise, a chave para uma otimização bem sucedida é manter-se concentrado nos seus objectivos a longo prazo e continuar a aperfeiçoar a sua abordagem conforme necessário ao longo do tempo.
A nossa ferramenta ajuda-o a ser mais eficiente em termos de tempo
Ao fornecer-lhe um guia passo a passo sobre como otimizar a SEO local para várias localizações, preenchemos qualquer lacuna de conhecimento sobre como obter uma classificação mais elevada nas pesquisas locais. No entanto, o próximo desafio é a enorme quantidade de tarefas que estão envolvidas.
- Avaliações do Google em vários locais
- Perguntas e respostas em vários locais
- Lançamento em vários locais
- Manter todas as informações actualizadas
- Preencher todos os atributos
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