Online-Conversion Local Ads ist ein neuer, Google-übergreifender Kampagnen-Subtyp. Unternehmen können damit für Produkte oder Dienstleistungen werben, die für bestimmte Standorte relevant sind. Sie können für Ihr Unternehmen (oder Ihren Standort) im Umfeld Ihrer Marke werben, direkt auf den Google-Business-Profilkonten von Wettbewerbern oder den Platz auf Ihrem Eintrag beanspruchen, um die Customer Journey zu schützen.
Wenn Sie Yogamatten verkaufen, warum werben Sie nicht in Yogastudios? Wenn Sie ein konkurrenzfähiges Angebot haben, haben Sie jetzt die Möglichkeit, bei Mitbewerbern zu werben, die sich in einem bestimmten Umkreis von Ihrem Geschäft befinden. Dies ist ein wichtiges neues Werbeformat für Omnichannel-Unternehmen, die versiert genug sind, um Feeds relevanter Unternehmen zu erstellen (auf denen sie wie unten abgebildet werben möchten).
Warum lokale Online-Werbung verwenden?
In der Vergangenheit konnten Unternehmen ihre Anzeigen in einer Suchkampagne auf bestimmte Schlüsselwörter ausrichten. Mit OLA können diese Unternehmen ihre Anzeigen nun auf bestimmte Standorte ausrichten, was die folgenden Vorteile bietet:
- Google-Sichtbarkeit: Anzeigen werden in relevanten lokalen Kontexten in Google angezeigt, einschließlich Suche und Karten.
- Standortspezifische Anzeigen: Anpassungsmöglichkeiten für Anzeigentext und Landing Page
- Vereinfachung: Einsatz von automatisiertem Smart Bidding zur Erreichung der Leistungsziele
- Skalierung: Verwaltung von Anzeigen für Tausende von Standorten
- Berichterstattung pro Standort: Werbetreibende können die Leistung für jeden Eintrag einsehen
Wo werden die OLAs angezeigt?
1. Wenn Nutzer nach einem bestimmten Ort suchen, werden Anzeigen auf Ortsseiten sowohl in der Suche als auch in Maps.
2. Wenn Nutzer suchen und auf ein lokales Ergebnis klicken, werden auch Anzeigen eingeblendet Suche und Karten
3. Textanzeigen für relevante lokale Suchanfragen.
WICHTIG ZU BEACHTEN :
Vor der Einrichtung oder Erstellung einer Kampagne muss ein Feed erstellt und in das Konto hochgeladen werden.
Online-Konvertierung Lokale Anzeigen-Feed
Werbetreibende müssen einen Online-Conversion Local Ads-Feed erstellen, um den Inhalt der Anzeigen und den spezifischen Standort, für den jede Anzeige gilt, anzugeben. Siehe die Spezifikationen unten:
| Spalte Name | Erforderlich? | Beschreibung | Validierungen |
|---|---|---|---|
| Eintrags-ID | Ja | Eindeutige ID, die einen Eintrag im Feed darstellt. Zwei Einträge sollten NICHT die gleiche "Eintrags-ID" haben. | Zeichenkette, bis zu 100 Zeichen. |
| Etikett | Ja, wenn es mehr als 8K Einträge gibt | Etiketten können verwendet werden, um eine Teilmenge des Feeds zu bestimmen, die in einer Kampagne verwendet werden soll. Hinweis: Labels sind erforderlich, wenn der Feed mehr als 8.000 Einträge enthält. | Bis zu 50 Zeichen pro Etikett, bis zu 3 Etiketten getrennt durch; |
| Überschrift | Ja | Headline, für die Werbegestaltung. | Text, bis zu 30 Zeichen |
| Beschreibung | Ja | Beschreibung, für das Werbematerial. | Text, bis zu 60 Zeichen |
| Aufruf zum Handeln | Ja | Call-to-Action für das Anzeigenmotiv. | UText, bis zu 11 Zeichen |
| Bild Url | Ja | URL des Bildes, das in der Anzeige angezeigt werden soll | Gültige URL, die auf ein Bild verweist (320x320 Pixel, max. 5MB) |
| Endgültige Url | Ja | URL der Landing Page nach einem Anzeigenklick | Gleiche Validierung wie bei "Endgültige URLs" im Anzeigentext |
| Endgültige Mobile Url | Nein, optional | Mobile-spezifische Landing Page URL, falls erforderlich | Gleiche Validierung wie bei "Mobile final URL" In-Text-Anzeigen |
| Ort Name | Ja | Name des Standorts, an dem die Anzeige geschaltet werden soll Hinweis: Der Ortsname im Feed sollte mit dem in Google angezeigten Namen übereinstimmen. | Text, bis zu 100 Zeichen |
| Vollständige Adresse | Ja | Vollständige Adresse des Standorts, an dem die Anzeige angezeigt werden soll (für den Standortabgleich) | Text, bis zu 500 Zeichen |
| Breitengrad | Nein, optional | Breitengrad des Ortes, an dem die Anzeige angezeigt werden soll (die Angabe dieses Wertes kann das Location-Matching verbessern) | -180 bis 180, steht für den Breitengrad des Standorts |
| Längengrad | Nein, optional | Längengrad des Ortes, an dem die Anzeige angezeigt werden soll (die Angabe dieses Wertes kann das Location-Matching verbessern) | -180 bis 180, stellt den Längengrad des Ortes dar |
Einrichten von Kampagnen
Wenn der Feed fertig ist und hochgeladen wurde, folgen Sie diesen Schritten, um die OLA-Kampagne einzurichten.
- Wählen Sie auf der Seite "Neue Kampagne" die Option "Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen".
- Wählen Sie "Lokal" und fahren Sie fort
- Wählen Sie "Online Conversion Local Campaign", wählen Sie einen zuvor erstellten Feed, geben Sie ein optionales Label ein (siehe hier für die Verwendung von Labels) und "Weiter".
- Geben Sie einen Namen für die Kampagne ein, wählen Sie die Sprachausrichtung, das Budget und die Gebote, um die Einrichtung abzuschließen.
Arbeiten Sie an Ihrem OLA-Feed
Online-Conversion Local Ads ist ein neues Tool, das Ihnen hilft, an Ihrer lokalen Sichtbarkeit zu arbeiten. Auf GMBapi.com können wir Feeds für Inserenten erstellen, die unser Lokale Suche Produkt nutzen. Sobald wir Zugang zu Ihrem Google My Business haben, ist es für uns ein Leichtes, Feeds zu erstellen, die zu Ihrer Marketingstrategie passen und mit Ihrer geografischen Präsenz übereinstimmen.
Arbeiten Sie an Ihrer lokalen Sichtbarkeit
- Bevor Sie mit dieser Werbeoption beginnen, sollten Sie unbedingt die Grundlagen Ihres Google Business-Profils erarbeiten. Für Unternehmen mit mehreren Standorten bedeutet dies:
- Aktuelle Informationen zum Angebot
- Reputationsmanagement
- Strategie für Einträge und Postings
- Laden Sie den Bericht "Chain Keyword Impression" herunter
- A/B-Tests
Das ist der Punkt, an dem GMBapi helfen kann. Verwalten Sie Ihre Google Business Profileinträge effektiver mit unserer Plattform. Starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testversion.
