Los anuncios locales de conversión online son un nuevo subtipo de campaña dedicado a Google. Las empresas pueden utilizarlo para promocionar productos o servicios relevantes para ubicaciones específicas. Puedes anunciar tu empresa (o ubicación física) en el umfeld de tu marca, directamente en las cuentas de perfil de Google Business de la competencia o reclamar el espacio de tu ficha de empresa para proteger el recorrido del cliente.
Si vendes esterillas de yoga, ¿Por qué no anunciarte en estudios de yoga? Si tienes una oferta competitiva, ahora tienes la opción de anunciarte en establecimientos de la competencia situados a una cierta distancia de tus tiendas. Se trata de un nuevo formato publicitario a tener en cuenta para las empresas omnicanal lo suficientemente inteligentes como para crear feeds de empresas relevantes (en las que querrían anunciarse como se muestra a continuación).
¿Por qué utilizar anuncios locales de conversión online?
Históricamente, las empresas han orientado sus anuncios a determinadas palabras clave en una campaña de búsqueda. Con OLA, estas empresas ahora pueden orientar sus anuncios a ubicaciones específicas, lo que ofrece las siguientes ventajas:
- Visibilidad en Google: Los anuncios se muestran en contextos locales relevantes a través de Google, esto incluye Búsqueda y Mapas.
- Anuncios específicos por ubicación: Posibilidades de personalización del texto del anuncio y de la página de destino
- Simplicidad: Aprovecha la licitación inteligente automatizada para cumplir los objetivos de rendimiento.
- Escala: gestión de anuncios para miles de ubicaciones
- Informes por ubicación: Los anunciantes pueden ver el rendimiento de cada entrada
Lea también: Directrices de Google sobre los anuncios de búsqueda local
¿Dónde se muestran los OLA?
1. Cuando los usuarios buscan una ubicación específica, los anuncios se muestran en Páginas de lugares tanto en Búsqueda como en Mapas.
2. Cuando los usuarios realizan una búsqueda y hacen clic en un resultado local, los anuncios también se muestran en Búsqueda y Mapas
3. Anuncios de texto para consultas locales relevantes.
IMPORTANTE TENER EN CUENTA :
Antes de configurar o crear una campaña, debe crearse un feed y cargarse en la cuenta.
Anuncios locales de conversión en línea
Los anunciantes tienen que crear un feed de anuncios locales de conversión en línea para especificar el contenido de los anuncios y la ubicación específica a la que se aplica cada anuncio. Consulta las especificaciones a continuación:
| Nombre de la columna | ¿Es necesario? | Descripción | Validaciones |
|---|---|---|---|
| ID de entrada | Sí | ID único que representa una entrada en el feed. Dos entradas NO deben tener el mismo "ID de entrada". | Cadena, hasta 100 caracteres. |
| Etiqueta | Sí, si hay más de 8.000 entradas | Las etiquetas pueden utilizarse para especificar un subconjunto del feed que se utilizará en una campaña. Nota: Las etiquetas son necesarias si el feed tiene más de 8.000 entradas. | Hasta 50 caracteres por etiqueta, hasta 3 etiquetas separadas por; |
| Titular | Sí | Titular, para la creatividad publicitaria. | Texto, hasta 30 caracteres |
| Descripción | Sí | Descripción, para la creatividad publicitaria. | Texto, hasta 60 caracteres |
| Llamada a la acción | Sí | Llamada a la acción para la creatividad publicitaria. | UText, hasta 11 caracteres |
| Url de la imagen | Sí | URL de la imagen que se mostrará en la creatividad del anuncio | URL válida que enlace a una imagen (320x320 píxeles, 5 MB como máximo) |
| Url final | Sí | URL de la página de destino tras hacer clic en un anuncio | Misma validación que los anuncios de texto "URL finales |
| Url móvil final | No, opcional | URL de la página de destino específica para móviles, si es necesario | Misma validación que los anuncios de texto "URL final móvil |
| Nombre de la Ubicación | Sí | Nombre de la ubicación en la que debe mostrarse el anuncio Nota: el nombre de la ubicación en el feed debe coincidir con lo que se ve en Google | Texto, hasta 100 caracteres |
| Dirección completa | Sí | Dirección completa de la ubicación en la que debe mostrarse el anuncio (se utiliza para la concordancia de ubicación) | Texto, hasta 500 caracteres |
| Latitud | No, opcional | Latitud de la ubicación en la que debe mostrarse el anuncio (incluir este dato puede mejorar la concordancia de ubicación) | -180 a 180, representa la latitud del lugar |
| Longitud | No, opcional | Longitud de la ubicación en la que debe mostrarse el anuncio (incluir este dato puede mejorar la concordancia de ubicación) | -180 a 180, representa la longitud del lugar |
Creación de campañas
Cuando el feed esté listo y cargado, sigue estos pasos para configurar la campaña OLA.
- En la página de creación de "Nueva campaña", selecciona "Crear una campaña sin la orientación de un objetivo"
- Selecciona "Local" y continúa
- Selecciona "Campaña local de conversión online", selecciona un feed creado previamente, introduce una etiqueta opcional (consulta aquí el uso de las etiquetas) y "Continuar".
- Introduce un nombre para la campaña, selecciona el idioma, el presupuesto y las pujas para completar la configuración.
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Trabaja en tu visibilidad local
- Antes de empezar con esta opción publicitaria, es esencial trabajar en los aspectos básicos de tus perfiles de Google Business. Para las empresas con varias ubicaciones, esto implica:
- Información actualizada
- Gestión de la reputación
- Estrategia de contabilización
- Descargar el informe de impresión de la cadena de palabras clave
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