Les annonces locales à conversion en ligne constituent un nouveau sous-type de campagne dédiée à l'ensemble de Google. Les entreprises peuvent l'utiliser pour promouvoir des produits ou des services adaptés à des lieux spécifiques. Vous pouvez faire la publicité de votre entreprise (ou de votre emplacement physique) dans l'umfeld de votre marque, directement sur les comptes Google Business Profile de vos concurrents ou revendiquer l'espace de votre fiche pour protéger le parcours du client.
Si vous vendez des tapis de yoga, pourquoi ne pas faire de la publicité sur les studios de yoga ? Lorsque vous proposez une offre compétitive, vous avez désormais la possibilité de faire de la publicité sur des sites concurrents situés à une certaine distance de vos magasins. Il s'agit d'un nouveau format publicitaire important à envisager pour les entreprises omnicanales suffisamment avisées pour créer des flux d'entreprises pertinentes (sur lesquelles elles souhaiteraient faire de la publicité, comme illustré ci-dessous).
Pourquoi utiliser les annonces locales avec conversion en ligne ?
Par le passé, les entreprises pouvaient cibler leurs annonces sur certains mots-clés dans le cadre d'une campagne de recherche. Avec la LLO, ces entreprises peuvent désormais cibler leurs annonces sur des lieux spécifiques, ce qui offre les avantages suivants :
- Visibilité sur Google : Les annonces sont affichées dans des contextes locaux pertinents sur Google, ce qui inclut la recherche et les cartes.
- Annonces spécifiques à un lieu : Possibilités de personnalisation du texte de l'annonce et de la page de renvoi
- Simplicité : Exploite les enchères intelligentes automatisées pour atteindre les objectifs de performance.
- Échelle : gérer des annonces pour des milliers d'emplacements
- Rapports par site : Les annonceurs peuvent visualiser les performances pour chaque entrée.
A lire également : Directives de Google concernant les annonces de recherche locale
Où sont affichés les ALO ?
1. Lorsque les utilisateurs recherchent un lieu spécifique, les publicités sont affichées sur les pages suivantes pages de lieu à la fois sur Search et Maps.
2. Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche et cliquent sur un résultat local, les publicités sont également affichées sur Recherche et les cartes
3. Annonces textuelles pour des requêtes locales pertinentes.
IMPORTANT :
Avant de mettre en place ou de créer une campagne, un flux doit être créé et téléchargé dans le compte.
Conversion en ligne Flux d'annonces locales
Les annonceurs doivent créer un flux d'annonces locales avec conversion en ligne pour spécifier le contenu des annonces et le lieu spécifique auquel chaque annonce s'applique. Voir les spécifications ci-dessous :
| Nom de la colonne | Nécessaire ? | Description | Validations |
|---|---|---|---|
| ID d'entrée | Oui | ID unique représentant une entrée dans le flux. Deux entrées ne doivent PAS avoir le même "Entry ID" | Chaîne de caractères, jusqu'à 100 caractères. |
| Étiquette | Oui, s'il y a plus de 8 000 entrées. | Les étiquettes peuvent être utilisées pour spécifier un sous-ensemble du flux à utiliser dans une campagne. Remarque : les étiquettes sont nécessaires si le flux comporte plus de 8 000 entrées. | Jusqu'à 50 caractères par étiquette, jusqu'à 3 étiquettes séparées par ; |
| À la une | Oui | Titre, pour la création publicitaire. | Texte, jusqu'à 30 caractères |
| Description | Oui | Description, pour la création publicitaire. | Texte, jusqu'à 60 caractères |
| Appel à l'action | Oui | Appel à l'action pour la création publicitaire. | UText, jusqu'à 11 caractères |
| Url de l'image | Oui | URL de l'image à afficher dans la création publicitaire | URL valide qui renvoie à une image (320x320 pixels, max 5MB) |
| Url final | Oui | URL de la page d'atterrissage après un clic publicitaire | Même validation que pour les annonces in-text "Final URLs". |
| Url mobile finale | Non, en option | URL de la page d'atterrissage spécifique au mobile, si nécessaire | Même validation que pour les annonces in-text "Mobile final URL". |
| Nom du lieu | Oui | Nom de l'emplacement sur lequel l'annonce doit être diffusée Remarque : le nom de l'emplacement dans le flux doit correspondre à ce qui est affiché dans Google. | Texte, jusqu'à 100 caractères |
| Adresse complète | Oui | Adresse complète du lieu où l'annonce doit être diffusée (utilisée pour la recherche de lieux) | Texte, jusqu'à 500 caractères |
| Latitude | Non, en option | Latitude de l'endroit où l'annonce doit être affichée (cette information peut améliorer la recherche de l'emplacement) | -180 à 180, représente la latitude du lieu. |
| Longitude | Non, en option | Longitude de l'endroit où l'annonce doit être affichée (cette information peut améliorer la recherche de l'emplacement) | -180 à 180, représente la longitude du lieu. |
Mise en place de campagnes
Lorsque le flux est prêt et téléchargé, suivez les étapes suivantes pour mettre en place la campagne OLA.
- Dans la page de création d'une nouvelle campagne, sélectionnez "Créer une campagne sans indication d'objectif"
- Sélectionnez "Local" et continuez
- Sélectionnez "Campagne locale de conversion en ligne", choisissez un flux déjà créé, saisissez une étiquette facultative (voir ici pour l'utilisation des étiquettes) et cliquez sur "Continuer".
- Saisissez un nom pour la campagne, sélectionnez le ciblage linguistique, le budget et les enchères pour terminer la configuration.
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