Google permite a las empresas añadir enlaces de redes sociales a sus perfiles

Google permite a las empresas añadir enlaces a redes sociales directamente a sus perfiles de Google Business. Aunque en un principio parecía tratarse de una simple mejora de la visibilidad, pronto quedó claro que esta función tiene un impacto mucho mayor que la simple adición de enlaces.

Google ya no solo muestra perfiles de redes sociales. Cada vez más, utiliza el contenido de esos perfiles para comprender los negocios, enriquecer los perfiles empresariales, influir en la visibilidad del paquete local y respaldar las funciones de búsqueda basadas en inteligencia artificial. Para las empresas que invierten activamente en redes sociales, esto representa un cambio significativo en la forma en que el contenido social contribuye al recorrido del cliente local.

Lanzamiento de la función de redes sociales

Google lo ha confirmado oficialmente a través de suCentro de ayudaque las empresas pueden controlar qué enlaces de redes sociales aparecen en sus perfiles empresariales. Se puede añadir un enlace por cada plataforma compatible, incluyendo Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok, X y YouTube.

La implementación ha sido gradual y depende de cada región. Sin embargo, las marcas con múltiples ubicaciones y las empresas siguen enfrentándose a limitaciones: aún no se pueden añadir enlaces a redes sociales a través de la API, hojas de carga masiva o la mayoría de herramientas de gestión masiva de SEO local, como Uberall o Yext. Como resultado, las marcas más grandes actualmente necesitan añadir enlaces sociales manualmente por cada ubicación si quieren beneficiarse del acceso anticipado.

Para saber cuáles son los mejores momentos para publicar en las redes sociales, consulta esta guía detalladasobre los horarios de publicación en las redes sociales.

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Cómo añadir enlaces de redes sociales a tu perfil de Google My Business

Para añadir perfiles de redes sociales, abre tu Perfil de Google Business, haz clic en editar perfil, desplázate hasta perfiles de redes sociales y selecciona añadir perfil de red social. Elige la plataforma e introduce la URL.

Es importante utilizar la URL directa de tu perfil de redes sociales. Se deben evitar los redireccionamientos, los acortadores de enlaces o las URL de seguimiento. Los enlaces directos ayudan a Google a validar que el perfil pertenece a tu empresa y garantizan que la conexión sea fiable y relevante. Una vez añadidos correctamente, Google puede asociar con confianza tus perfiles sociales con tu entidad empresarial.

De «bueno tenerlo» a señal de visibilidad y posicionamiento

En el pasado, Google a veces mostraba enlaces de redes sociales en los perfiles de empresa, pero solo cuando determinaba de forma independiente que un perfil era relevante y destacado. Las empresas no tenían control directo, y Google se basaba en señales indirectas, como el marcado de esquemas o referencias de terceros.

Hoy en día, los enlaces a redes sociales son entradas explícitas dentro de los perfiles de Google Business. Y lo que es más importante, Google analiza activamente el contenido de esos perfiles de redes sociales enlazados, en lugar de tratarlos como enlaces salientes estáticos.

Google está incorporando contenido de redes sociales a los resultados de búsqueda locales.

Ejemplos recientes compartidos por profesionales locales de SEO muestran que Google ahora extrae información directamente de publicaciones en redes sociales y la muestra en los perfiles de empresa. En algunos casos, Google añade etiquetas como «Hoy: evento» o «Esta noche: evento», que se asemejan mucho a justificaciones locales y parecen generarse a partir del contenido de las redes sociales.

Este comportamiento ganó mayor atención después de una publicación en LinkedIn deValentina Vasileva,quien destacó cómo Google mostraba información sobre eventos directamente desde las redes sociales de las empresas. Poco después, Lisa Landman confirmó desde la perspectiva de Google que no se trata de una prueba temporal, sino de una tendencia que seguirá creciendo.

En este punto, queda claro que Google no solo enlaza con perfiles de redes sociales, sino que los lee, los interpreta y utiliza su contenido para enriquecer los resultados de búsqueda locales.

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