Google permite a las empresas añadir enlaces de redes sociales a sus perfiles

Google permite a las empresas añadir enlaces a redes sociales directamente a sus perfiles de empresa de Google. Aunque esto inicialmente parecía una simple mejora de visibilidad, rápidamente ha quedado claro que la función es mucho más impactante que solo añadir enlaces.

Google ya no solo muestra perfiles de redes sociales. Utiliza cada vez más el contenido de esos perfiles para comprender las empresas, enriquecer los perfiles de empresa, influir en la visibilidad del paquete local y apoyar las funciones de búsqueda impulsadas por IA. Para las empresas que invierten activamente en redes sociales, esto representa un cambio significativo en cómo el contenido social contribuye al recorrido del cliente local.

Lanzamiento de la función de redes sociales

Google confirmó oficialmente a través de su Centro de Ayuda que las empresas pueden controlar qué enlaces de redes sociales aparecen en sus perfiles de empresa. Se puede añadir un enlace por plataforma compatible, incluyendo Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok, X y YouTube.

El lanzamiento ha sido gradual y dependiente de la región. Sin embargo, las marcas con múltiples ubicaciones y las empresas grandes aún enfrentan limitaciones: los enlaces a redes sociales aún no se pueden añadir a través de la API, las hojas de carga masiva o la mayoría de las herramientas de SEO local de gestión masiva como Uberall o Yext. Como resultado, las marcas más grandes actualmente necesitan añadir enlaces sociales manualmente por ubicación si quieren beneficiarse del acceso anticipado.

Para obtener información sobre los mejores momentos para publicar en las plataformas de redes sociales, consulta esta detallada guía sobre los horarios de publicación en redes sociales.

Google confirmó oficialmente a través de su Centro de Ayuda que las empresas pueden controlar qué enlaces de redes sociales aparecen en sus perfiles de negocio. Se puede añadir un enlace por plataforma compatible, incluyendo Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok, X y YouTube.

El despliegue ha sido gradual y dependiente de la región. Sin embargo, las marcas multisede y las empresas grandes siguen enfrentándose a limitaciones: los enlaces a redes sociales aún no pueden añadirse a través de la API, las hojas de carga masiva o la mayoría de las herramientas de SEO local de gestión masiva como Uberall o Yext. Como resultado, las marcas más grandes actualmente necesitan añadir los enlaces sociales manualmente por ubicación si quieren beneficiarse del acceso anticipado.

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Cómo añadir enlaces de redes sociales a tu Perfil de Negocio de Google

Para añadir perfiles de redes sociales, abre tu Perfil de Negocio de Google, haz clic en Editar perfil, desplázate hasta Perfiles sociales y selecciona Añadir perfil social. Elige la plataforma e introduce la URL.

Es importante utilizar la URL directa de tu perfil social. Deben evitarse las redirecciones, los acortadores de enlaces o las URL de seguimiento. Los enlaces directos ayudan a Google a validar que el perfil pertenece a tu negocio y aseguran que la conexión es fiable y relevante. Una vez añadidos correctamente, Google puede asociar con confianza tus perfiles sociales con tu entidad de negocio.

De “Algo bueno de tener” a una señal de visibilidad y clasificación

En el pasado, Google a veces mostraba enlaces sociales en los Perfiles de Negocio, pero solo cuando determinaba de forma independiente que un perfil era relevante y prominente. Las empresas no tenían control directo, y Google se basaba en señales indirectas como el marcado de esquema o las referencias de terceros.

Hoy en día, los enlaces a redes sociales son entradas explícitas dentro de los Perfiles de Negocio de Google. Más importante aún, Google está analizando activamente el contenido de esos perfiles sociales enlazados, en lugar de tratarlos como enlaces salientes estáticos.

Google está incorporando contenido de redes sociales en los resultados de búsqueda local

Ejemplos recientes compartidos por profesionales de SEO local muestran que Google ahora está extrayendo información directamente de las publicaciones en redes sociales y mostrándola en los Perfiles de Negocio. En algunos casos, Google añade etiquetas como "Hoy: evento" o "Esta noche: evento", que se parecen mucho a las justificaciones locales y parecen generarse a partir del contenido de las redes sociales.

Este comportamiento ganó mayor atención después de una publicación en LinkedIn de Valentina Vasileva quien destacó cómo Google mostraba información de eventos directamente de los feeds sociales de un negocio. Poco después, Lisa Landman confirmó desde la perspectiva de Google que esto no es una prueba temporal, sino una dirección que seguirá creciendo.

En este punto, está claro que Google no solo está enlazando a perfiles sociales; los está leyendo, interpretando y utilizando su contenido para enriquecer los resultados de búsqueda local.

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