La última actualización central de Google está listay, si tienes un negocio con varias ubicaciones, es posible que notes algunos cambios en la clasificación de tus ubicaciones en las búsquedas. Diseñada para mejorar el ranking del contenido, esta actualización pretende dar prioridad al material de valor centrado en el usuario en todos los tipos de búsqueda. Para las empresas con varias ubicaciones, esto significa replantearse cómo enfocar el contenido, el SEO local y las interacciones.
Vamos a analizar qué significa esta actualización, por qué es importante para tu negocio y qué puedes hacer para mantenerte a la vanguardia.
Novedades de la actualización de noviembre de 2024
Esta es la quinta actualización central de Google en 2024, tras las actualizaciones de marzo, agosto y otras dos en meses anteriores. Al igual que sus predecesoras, la actualización de noviembre pretende mejorar la calidad de los resultados de búsqueda dando prioridad a los contenidos que realmente benefician a los usuarios. Estas actualizaciones forman parte de la estrategia a largo plazo de Google para que los sitios web se centren más en los usuarios y recompensen a los que ofrecen información, valor y participación únicos.
Sin embargo, la actualización de noviembre introduce un cambio clave: más visibilidad para las plataformas que fomentan la participación en tiempo real y la interacción con la comunidad, como Reddit y X (antes Twitter). Esto indica que Google sigue evolucionando desde páginas estáticas basadas en palabras clave hacia contenidos que suscitan la participación activa de los usuarios y las conversaciones.
Para las empresas con múltiples ubicaciones, esto significa que las tácticas tradicionales de SEO, como el contenido genérico de plantillas, ya no son suficientes. Google está señalando claramente que el contenido fresco, atractivo y conversacional tiene más valor. Para las empresas, esto significa que las tácticas tradicionales de SEO por sí solas no son suficientes: es necesario crear contenido con el que los usuarios participen activamente y compartan.
¿Por qué es importante esta actualización para las empresas con varias sedes?
La actualización de Google de noviembre de 2024 se centra en hacer que los resultados de búsqueda sean más relevantes y útiles para los usuarios. Es una gran noticia para los buscadores, pero podría causar algunos problemas a las empresas con varias ubicaciones. Las empresas con varias ubicaciones dependen en gran medida de el ranking de búsqueda local para atraer clientes. Con esta actualización, los algoritmos de Google están reevaluando la relevancia del contenido de formas más matizadas. A continuación te explicamos cómo puede afectar a tu negocio:
La competencia local aumenta: La actualización de noviembre de 2024 da más peso a los contenidos localizados de alta calidad, lo que significa que los competidores locales más pequeños con páginas centradas y adaptadas ahora podrían subir en las clasificaciones de búsqueda. Este cambio puede hacer que las páginas más genéricas o menos específicas se sitúen más abajo, por lo que las empresas con varias ubicaciones deben refinar su contenido para cada región.
Problemas de coherencia del contenido: Muchas empresas con varias ubicaciones utilizan plantillas de contenido por motivos de eficacia, pero es posible que este enfoque no se ajuste a las preferencias actualizadas de Google. La actualización de noviembre favorece el contenido único y específico de cada ubicación. Para seguir siendo competitivo, asegúrate de que tu contenido es atractivo, está actualizado y es relevante para cada ubicación. Destaca las ofertas locales, los eventos de la comunidad y los aspectos únicos de cada negocio para mejorar tu visibilidad.
La visibilidad varía según las ubicaciones: Con la actualización de noviembre, la visibilidad de cada ubicación puede cambiar en función de su adecuación a los nuevos factores de ranking de Google. Presta atención a tus anuncios individuales en GBP, al contenido de tu sitio web y a las reseñas locales para asegurarte de que están optimizados para la búsqueda local.
Las métricas de compromiso importan más: Plataformas como X y Reddit se están beneficiando de la actualización de noviembre porque dan prioridad a la interacción de los usuarios. Para las empresas, la generación de interacción local -a través de eventos comunitarios, testimonios de clientes y publicaciones interactivas- es una señal de relevancia para Google. Los "me gusta", "compartir" y "comentar" pueden aumentar tu visibilidad y ayudarte a mantenerte por delante de la competencia.
¿Qué puede cambiar?
Esto es lo que las empresas con varias sedes deben tener en cuenta durante y después de la actualización:
- Rankings de búsqueda:
Esperar movimientos en clasificaciones de cada ubicación. Es posible que una ubicación obtenga mejores resultados y otra caiga. - Volatilidad del tráfico:
Es posible que su sitio web experimente cambios en el número de visitantes, especialmente en las páginas específicas de una ubicación. - Señales de reseñas:
Los locales con muchas reseñas positivas podrían recibir un impulso, ya que el contenido generado por los usuarios se considera cada vez más una señal de confianza.
Cómo X y Reddit están cambiando el juego
Reddit es desde hace tiempo un centro de debates auténticos generados por los usuarios, y X, por su naturaleza en tiempo real, es una fuente de información inmediata. Gracias a esta actualización, ambas plataformas disfrutan de una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.
Para las empresas con varias sedes, esto abre interesantes oportunidades:
- En Reddit: Responda a preguntas locales o participe en subreddits relacionados con su sector y sus ubicaciones. Por ejemplo, si tienes una cafetería con varios locales, participar en hilos sobre "los mejores sitios para tomar café en [ciudad]" puede generar confianza y atraer tráfico.
- En X: Comparte actualizaciones, promociones e historias locales que despierten interés. Por ejemplo, tuitear en directo un evento local o compartir comentarios de clientes puede ayudar a aumentar la visibilidad y la conexión con la comunidad.
Cómo mantener la prosperidad de tus ubicaciones
Si tu negocio ve fluctuaciones en las clasificaciones o en el tráfico debido a la nueva actualización, ¡no te preocupes! En su lugar, céntrate en las siguientes estrategias para garantizar que tus ubicaciones sigan siendo competitivas y visibles.
Haz brillar tu contenido local
A Google le encanta el contenido fresco, relevante y contenido útil. Para cada ubicación, considera añadir:
- Eventos locales, promociones y noticias.
- Testimonios o historias de éxito de clientes cercanos.
- Contenidos que ayuden a los usuarios a sentirse vinculados a la comunidad.
Optimizar cada perfil de empresa de Google (GBP)
Asegúrate de que cada GBP está actualizada y completa:
- Añade fotos recientes de cada lugar.
- Responde a todas las críticas, ya sean positivas o negativas.
- Mantén un horario comercial preciso, especialmente durante los días festivos.
- Anima a los clientes a dejar sus opiniones y responde con rapidez. Más interacción positiva = mejor visibilidad.
Comprueba si hay problemas técnicos de SEO
Utiliza herramientas como Google Search Console para asegurarte de que:
- Todas las páginas de localización están indexadas.
- Tu sitio web es móvil y rápido.
Actualiza y mejora regularmente tu contenido local
- Mantén actualizadas tus páginas de GBP con descripciones, fotos y reseñas optimizadas. Utiliza herramientas como Google Trends o Ahrefs para identificar tendencias locales y adaptar tu contenido en consecuencia.
Aprovecha las redes sociales
- Plataformas como X y Redditse ven favorecidas por la nueva actualización debido a que se centran en la participación de los usuarios. Crea una estrategia social con contenidos coherentes e interactivos para mantenerte a la vanguardia.
Monitorea las interacciones y realiza ajustes
- Comprueba cómo interactúan los usuarios con tus contenidos, tanto en tu sitio web como en las redes sociales. Ajusta tu estrategia en función de lo que consiga clics, comentarios y comparticiones.
Céntrate en las reseñas y la creación de comunidades
Una sólida estrategia de reseñas no sólo aumenta la confianza, sino que también mejora tu presencia en Internet. Anima a los clientes satisfechos a dejar reseñas y responde con rapidez para fidelizarlos.
Panorama general
A medida que esta actualización finaliza su despliegue, no pierdas de vista tus análisis para evaluar su impacto. El objetivo de esta actualización es mejorar las búsquedas para los usuarios, por lo que Google recompensa a las empresas que ofrecen contenido auténtico y útil. Para las empresas con varias ubicaciones, esta es una oportunidad para perfeccionar la forma en que presentan sus ubicaciones en línea y demostrar a Google que la calidad es lo más importante, ya sea a través de un mejor contenido, de GBP atractivos o de excelentes reseñas.
La actualización de noviembre de 2024 nos recuerda que el SEO ya no es sólo búsqueda, sino conexión. Para las empresas con varias ubicaciones, aprovechar todas las plataformas, desde GBPs hasta X y Reddit, puede desbloquear nuevas oportunidades de visibilidad y crecimiento.
Si gestionarlo todo te parece abrumador, no te preocupes: tenemos herramientas para hacerlo más fácil. Plataformas como GMBapi están diseñadas para simplificar la gestión y optimización de varias ubicaciones en Google. Desde la optimización de las reseñas hasta la creación de contenido localizado, estamos aquí para ayudar a tu empresa a brillar en las búsquedas.
¿Tienes alguna pregunta o quieres saber cómo podemos ayudarte? Ponte en contacto con nosotros hoy mismo. Naveguemos juntos por esta actualización 😊.
