A mais recente atualização do núcleo atualização principal do Google está aquie se tem um negócio com várias localizações, poderá notar algumas alterações na forma como as suas localizações são classificadas na pesquisa. Concebida para aperfeiçoar a forma como o conteúdo é classificado, esta atualização visa dar prioridade a material valioso e centrado no utilizador em todos os tipos de pesquisas. Para as empresas com vários locais, isto significa repensar a forma como aborda o conteúdo, a SEO local e o envolvimento.
Vamos explicar o que significa esta atualização, por que razão é importante para a sua empresa e o que pode fazer para se manter à frente do jogo.
O que há de novo na atualização de novembro de 2024?
Esta é a quinta atualização do núcleo do Google em 2024após as actualizações de março, agosto e duas outras nos meses anteriores. Tal como as anteriores, a atualização de novembro visa melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa, dando prioridade aos conteúdos que beneficiam verdadeiramente os utilizadores. Estas actualizações fazem parte da estratégia a longo prazo da Google para impulsionar os Web sites para conteúdos que privilegiem as pessoas, recompensando aqueles que oferecem conhecimentos, valor e envolvimento únicos.
No entanto, a atualização de novembro introduz uma mudança fundamental: mais visibilidade para plataformas que incentivam o envolvimento em tempo real e a interação da comunidade, como o Reddit e o X (antigo Twitter). Isto indica que a Google continua a evoluir o seu foco de páginas estáticas, orientadas por palavras-chave, para conteúdos que estimulam a participação ativa dos utilizadores e as conversas.
Para as empresas com várias localizações, isto significa que as tácticas tradicionais de SEO, como o conteúdo genérico de modelos, já não são suficientes. O Google está a sinalizar claramente que o conteúdo novo, envolvente e conversacional tem mais valor. Para as empresas, isto significa que as tácticas tradicionais de SEO por si só não são suficientes - é necessário criar conteúdos com os quais os utilizadores se envolvam e partilhem ativamente.
Porque é que esta atualização é importante para as empresas com vários locais?
A atualização do núcleo do Google de novembro de 2024 centra-se em tornar os resultados de pesquisa mais relevantes e úteis para os utilizadores. É uma óptima notícia para os pesquisadores, mas pode causar alguns problemas para as empresas com várias localizações. As empresas com várias localizações dependem fortemente das classificações de pesquisa local para atrair clientes. Com esta atualização, os algoritmos do Google estão a reavaliar a relevância do conteúdo de formas mais subtis. Eis como poderá afetar a sua empresa:
A concorrência local está a aquecer: A atualização de novembro de 2024 dá mais peso a conteúdos localizados e de elevada qualidade, o que significa que os concorrentes locais mais pequenos com páginas específicas e personalizadas podem agora subir nas classificações de pesquisa. Esta mudança pode empurrar páginas mais genéricas ou menos específicas para baixo, pelo que as empresas com várias localizações devem aperfeiçoar o seu conteúdo para cada região.
Desafios de consistência de conteúdo: Muitas empresas com várias localizações utilizam conteúdos com modelos para serem mais eficientes, mas esta abordagem pode não estar de acordo com as preferências actualizadas da Google. A atualização de novembro favorece conteúdos únicos e específicos de cada local. Para se manter competitivo, certifique-se de que o seu conteúdo é cativante, atualizado e relevante para cada localização. Destaque as ofertas locais, os eventos da comunidade e os aspectos únicos de cada empresa para melhorar a sua visibilidade.
A visibilidade muda consoante as localizações: Com a atualização de novembro, a visibilidade de cada localização pode mudar com base no grau de cumprimento dos novos factores de classificação do Google. Preste atenção às suas listagens individuais no GBP, ao conteúdo do Web site e às avaliações locais para garantir que estão optimizados para a pesquisa local.
As métricas de envolvimento são mais importantes: Plataformas como o X e o Reddit estão a beneficiar da atualização de novembro porque dão prioridade à interação dos utilizadores. Para as empresas, gerar envolvimento local - através de eventos comunitários, testemunhos de clientes e publicações interactivas - assinala a relevância para o Google. Os gostos, as partilhas e os comentários podem aumentar a sua visibilidade e ajudá-lo a manter-se à frente da concorrência.
O que é que pode mudar?
Eis o que as empresas com vários locais devem ter em atenção durante e após a atualização:
- Classificações de pesquisa:
Esperar movimento nas classificações para locais individuais. É possível que uma localização tenha um melhor desempenho enquanto outra desce. - Volatilidade do tráfego:
O seu sítio Web pode registar alterações no número de visitantes, especialmente nas páginas específicas de cada local. - Sinais de avaliação:
Os locais com muitas críticas positivas podem receber um impulso, uma vez que o conteúdo gerado pelo utilizador é cada vez mais visto como um sinal de confiança.
Como o X e o Reddit estão a mudar o jogo
O Reddit é, desde há muito, um centro de discussões autênticas e geradas pelos utilizadores, e a natureza em tempo real do X torna-o um ponto de referência para informações imediatas. Ambas as plataformas beneficiam agora de uma maior visibilidade nos resultados de pesquisa com esta atualização.
Para as empresas com vários locais, isto abre oportunidades interessantes:
- No Reddit: Responda a perguntas locais ou participe em subreddits relevantes para o seu sector e localizações. Por exemplo, se for um café com várias localizações, contribuir para tópicos sobre "os melhores cafés em [cidade]" pode criar confiança e gerar tráfego.
- No X: Partilhe actualizações oportunas, promoções e histórias locais que estimulem o envolvimento. Por exemplo, o tweeting em direto de um evento local ou a partilha de mensagens de clientes pode ajudar a aumentar a visibilidade e a ligação com a comunidade.
Como manter as suas localizações a prosperar
Se a sua empresa registar flutuações nas classificações ou no tráfego devido à nova atualização, não se preocupe! Em vez disso, concentre-se nas seguintes estratégias para garantir que as suas localizações se mantêm competitivas e visíveis.
Faça brilhar o seu conteúdo local
O Google adora conteúdo fresco, relevante e conteúdo útil. Para cada local, considere adicionar:
- Eventos locais, promoções e notícias.
- Testemunhos ou histórias de sucesso de clientes próximos.
- Conteúdo que ajuda os utilizadores a sentirem-se ligados à comunidade.
Otimizar cada perfil empresarial do Google (GBP)
Certifique-se de que cada GBP está atualizado e completo:
- Adicione fotografias recentes de cada local.
- Responder a todas as críticas, quer sejam positivas ou negativas.
- Mantenha o horário de funcionamento correto, especialmente nos feriados.
- Encoraje os clientes a deixarem comentários e interaja com eles respondendo prontamente. Mais envolvimento positivo = melhor visibilidade!
Verificar se existem problemas técnicos de SEO
Utilize ferramentas como a Consola de Pesquisa do Google para garantir:
- Todas as páginas de localização são indexadas.
- O seu sítio Web é rápido e compatível com dispositivos móveis.
Actualize e melhore regularmente o seu conteúdo local
- Mantenha as suas páginas GBP actualizadas com descrições, fotografias e críticas optimizadas. Utilize ferramentas como o Google Trends ou o Ahrefs para identificar tendências locais e adaptar o seu conteúdo em conformidade.
Tirar partido das plataformas sociais de forma sensata
- Plataformas como o X e o Redditsão favorecidas pela nova atualização devido à sua ênfase na participação dos utilizadores. Crie uma estratégia social com conteúdos consistentes e interactivos para se manter na vanguarda.
Monitorizar o envolvimento e ajustar
- Acompanhe a forma como os utilizadores interagem com o seu conteúdo, tanto no seu sítio Web como nas plataformas sociais. Ajuste a sua estratégia com base no que está a receber cliques, comentários e partilhas.
Foco nas revisões e na criação de comunidades
Uma sólida estratégia de avaliação não só aumenta a confiança como também melhora a sua presença online. Incentive os clientes satisfeitos a deixarem comentários e responda prontamente para criar lealdade.
O panorama geral
À medida que esta atualização for sendo implementada, fique atento às suas análises para avaliar o seu impacto. Esta atualização principal visa melhorar a pesquisa para os utilizadores, pelo que a Google está a recompensar as empresas que fornecem conteúdo autêntico e útil. Para as empresas com várias localizações, esta é uma oportunidade para afinar a forma como apresenta as suas localizações online e mostrar ao Google que a qualidade é a sua principal preocupação, quer seja através de melhor conteúdo, de GBPs envolventes ou de excelentes críticas.
A atualização de novembro de 2024 recorda-nos que a SEO já não é apenas uma questão de pesquisa - é uma questão de ligação. Para as empresas com várias localizações, tirar partido de todas as plataformas, desde GBPs a X e Reddit, pode abrir novas oportunidades de visibilidade e crescimento.
Se a gestão de tudo isto parecer demasiado pesada, não se preocupe - temos ferramentas para o tornar mais fácil. Plataformas como GMBapi foram criadas para simplificar a forma como gere e optimiza várias localizações no Google. Desde a otimização das avaliações à criação de conteúdos localizados, estamos aqui para ajudar a sua empresa a brilhar na pesquisa.
Tem perguntas ou quer ver como podemos ajudar? Entre em contacto connosco hoje mesmo! Vamos navegar juntos nesta atualização 😊.
