La dernière core update de Google est arrivée, et si vous gérez une entreprise multi-sites, vous remarquerez peut-être des changements dans le classement de vos établissements dans les résultats de recherche. Conçue pour affiner le classement des contenus, cette mise à jour vise à donner la priorité aux contenus utiles et centrés sur l'utilisateur, quel que soit le type de recherche. Pour les entreprises multi-adresses, cela signifie qu'il faut repenser la façon dont vous abordez le contenu, le SEO local et l'engagement.
Voyons ce que signifie cette mise à jour, pourquoi elle est importante pour votre entreprise et ce que vous pouvez faire pour garder une longueur d'avance.
Quelles nouveautés dans la mise à jour de novembre 2024 ?
Il s'agit de la cinquième mise à jour principale de Google en 2024 après les mises à jour de mars et d'août, et deux autres au cours des mois précédents. Comme ses prédécesseurs, la core update de novembre vise à améliorer la qualité des résultats de recherche en donnant la priorité aux contenus qui profitent réellement aux utilisateurs. Ces mises à jour s'inscrivent dans le cadre de la stratégie à long terme de Google, qui vise à orienter les sites web vers un contenu axé sur l'utilisateur, en récompensant ceux qui offrent des informations uniques, de la valeur et de l'engagement.
Toutefois, la mise à jour de novembre introduit un changement clé : une plus grande visibilité pour les plateformes qui encouragent l'engagement en temps réel et l'interaction communautaire, telles que Reddit et X (anciennement Twitter). Cela indique que Google continue à se concentrer sur les contenus qui suscitent la participation active des utilisateurs et les conversations, et non plus sur les pages statiques et axées sur les mots-clés.
Pour les entreprises à établissements multiples, cela signifie que les tactiques traditionnelles de référencement naturel, comme le contenu générique, ne suffisent plus. Google indique clairement que le contenu frais, engageant et conversationnel a plus de valeur. Pour les entreprises, cela signifie que les tactiques de référencement traditionnelles ne suffisent pas - vous devez créer un contenu avec lequel les utilisateurs s'engagent activement et qu'ils partagent.
Pourquoi cette mise à jour est-elle importante pour les entreprises multi-sites ?
La Core Update Google de novembre 2024 vise à rendre les résultats de recherche plus pertinents et plus utiles pour les utilisateurs. C'est une excellente nouvelle pour les internautes, mais cela pourrait causer quelques problèmes aux entreprises ayant plusieurs établissements. Les entreprises multi-adresses dépendent fortement des classements de recherche pour attirer les clients. Avec cette mise à jour, les algorithmes de Google réévaluent la pertinence du contenu de manière plus nuancée. Voici l'impact qu'elle pourrait avoir sur votre entreprise :
La concurrence locale s'intensifie : La mise à jour de novembre 2024 donne plus de poids au contenu localisé de haute qualité, ce qui signifie que les concurrents locaux de plus petite taille ayant des pages ciblées et personnalisées pourraient désormais progresser dans les classements de recherche. Cette évolution peut faire reculer les pages plus génériques ou moins spécifiques, de sorte que les entreprises multi-sites doivent affiner leur contenu pour chaque région.
Défis liés à la cohérence du contenu : De nombreuses entreprises implantées dans plusieurs pays utilisent des contenus types par souci d'efficacité, mais cette approche risque de ne pas correspondre aux nouvelles préférences de Google. La mise à jour de novembre privilégie les contenus uniques et spécifiques à chaque site. Pour rester compétitif, assurez-vous que votre contenu est engageant, à jour et pertinent pour chaque site. Mettez en avant les offres locales, les événements communautaires et les aspects uniques de chaque établissement pour améliorer votre visibilité.
La visibilité varie d'un lieu à l'autre : Avec la mise à jour de novembre, la visibilité de chaque site peut varier en fonction de sa conformité aux nouveaux facteurs de classement de Google. Soyez attentif à vos listes GBP individuelles, au contenu de votre site web et aux avis locaux pour vous assurer qu'ils sont optimisés pour la recherche locale.
Les mesures d'engagement sont plus importantes : Des plateformes comme X et Reddit bénéficient de la mise à jour de novembre parce qu'elles privilégient l'interaction avec les utilisateurs. Pour les entreprises, susciter l'engagement local - par le biais d'événements communautaires, de témoignages de clients et de messages interactifs - est un gage de pertinence pour Google. Les mentions "J'aime", les partages et les commentaires peuvent accroître votre visibilité et vous aider à garder une longueur d'avance sur vos concurrents.
Qu'est-ce qui pourrait changer ?
Voici ce que les entreprises multi-sites doivent surveiller pendant et après la mise à jour Google :
- Classement des recherches :
Attendez-vous à un mouvement dans les classement pour les différents sites. Il se peut qu'un site obtienne de meilleurs résultats alors qu'un autre chute. - Volatilité du trafic :
Votre site web peut connaître des changements dans le nombre de visiteurs, en particulier pour les pages spécifiques à un lieu. - Indicateurs liés aux avis :
Les fiches présentant de nombreux avis positifs pourraient bénéficier d'un coup de pouce, le contenu généré par les utilisateurs étant de plus en plus considéré comme un indicateur de confiance.
Comment X et Reddit changent la donne
Reddit est depuis longtemps une plaque tournante pour les discussions authentiques générées par les utilisateurs, et la nature en temps réel de X en fait une référence pour les informations immédiates. Grâce à cette mise à jour, les deux plateformes bénéficient désormais d'une visibilité accrue dans les résultats de recherche.
Pour les entreprises multi-sites, cela ouvre des perspectives intéressantes :
- Sur Reddit : Répondez à des questions locales ou participez à des sous-reddits en rapport avec votre secteur d'activité et vos lieux d'implantation. Par exemple, si vous êtes un café à succursales multiples, le fait de contribuer aux discussions sur les "meilleurs cafés de [ville]" peut créer un climat de confiance et générer du trafic.
- Sur X : Partagez des mises à jour, des promotions et des histoires locales qui suscitent l'engagement. Par exemple, le live-tweet d'un événement local ou le partage de témoignages de clients peut contribuer à renforcer la visibilité et les liens avec la communauté.
Comment assurer la prospérité de vos fiches Google
Si votre entreprise voit son classement ou son trafic fluctuer en raison de la nouvelle mise à jour, ne vous inquiétez pas ! Au lieu de cela, concentrez-vous sur les stratégies suivantes pour vous assurer que vos fiches restent compétitives et visibles.
Faites briller votre contenu local
Google aime les contenus frais, pertinents et utiles. Pour chaque établissement, pensez à ajouter :
- Des événements locaux, des promotions et des actualités.
- Des témoignages ou des success stories de clients à proximité.
- Du contenu qui aide les utilisateurs à se sentir connectés à la communauté.
Optimisez chaque Google Business Profile (GBP)
Assurez-vous que chaque fiche GBP est à jour et complète :
- Ajoutez des photos fraîches de chaque lieu.
- Répondez à tous les avis, qu'ils soient positifs ou négatifs.
- Veillez à ce que les horaires d'ouverture soient exacts, en particulier pendant les vacances.
- Encouragez les clients à laisser des avis et engagez-vous auprès d'eux en leur répondant rapidement. Plus d'engagement positif = meilleure visibilité !
Vérifiez le SEO
Utilisez des outils tels que Google Search Console pour vous assurer que :
- Toutes les fiches sont indexées.
- Votre site Web est responsive : adapté aux mobiles et rapide.
Renouvelez et améliorez votre contenu local
- Maintenez vos fiches d'établissements GBP à jour avec des descriptions, des photos et des avis optimisés. Utilisez des outils tels que Google Trends ou Ahrefs pour identifier les tendances locales et adapter votre contenu en conséquence.
Exploitez les réseaux sociaux
- Des plateformes telles que X et Reddit sont favorisées par la nouvelle mise à jour Google en raison de l'importance qu'elles accordent à l'engagement des utilisateurs. Créez une stratégie réseaux sociaux avec un contenu cohérent et interactif pour rester pertinent.
Observez l'engagement et adaptez-vous
- Suivez la façon dont les utilisateurs s'engagent avec votre contenu, à la fois sur votre site Web et sur les plateformes sociales. Ajustez votre stratégie en fonction de ce qui obtient des clics, des commentaires et des partages.
Concentrez-vous sur les avis et l'esprit de communauté
Une solide stratégie d'avis permet non seulement de renforcer la confiance, mais aussi d'améliorer votre présence en ligne. Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis et répondez-leur rapidement pour les fidéliser.
Vue d'ensemble
Au fur et à mesure du déploiement de cette mise à jour, gardez un œil sur vos statistiques pour évaluer son impact. Cette Core Update visant à améliorer la recherche pour les utilisateurs, Google récompense donc les entreprises proposant un contenu authentique et utile. Pour les entreprises multi-sites, c'est l'occasion d'affiner la façon dont vous présentez vos établissements en ligne et de montrer à Google que vous êtes soucieux de la qualité, que ce soit par le biais d'un meilleur contenu, de fiches d'établissements attrayantes ou d'excellents avis.
La mise à jour de novembre 2024 nous rappelle que le SEO n'est plus seulement une question de recherche - c'est une question de connexion. Pour les entreprises multi-sites, l'exploitation de toutes les plateformes, de Google Business Profile à X et Reddit, peut débloquer de nouvelles opportunités de visibilité et de croissance.
Si l'idée de devoir gérer tout cela vous inquiète, rassurez-vous : nous avons des outils pour vous faciliter la tâche. Des plateformes comme GMBapi sont conçues pour simplifier la gestion et l'optimisation de multiples établissements sur Google. De la rationalisation des commentaires à la création de contenu localisé, nous sommes là pour aider votre entreprise à briller dans les résultats de recherche.
Vous avez des questions ou souhaitez savoir comment nous pouvons vous aider ? Prenez contact avec nous dès aujourd'hui ! Naviguons ensemble dans cette mise à jour 😊.
