Online-conversion Local Ads è un nuovo sottotipo di campagna dedicato a Google. Le aziende possono utilizzarla per promuovere prodotti o servizi pertinenti a luoghi specifici. È possibile pubblicizzare la propria attività (o la propria sede fisica) nell'umfeld del proprio marchio, direttamente sugli account del profilo Google Business dei concorrenti o rivendicare lo spazio sul proprio annuncio per proteggere il customer journey.
Se vendete tappetini per lo yoga, perché non fare pubblicità su Yoga Studios? Quando avete un'offerta competitiva, ora avete la possibilità di fare pubblicità sui siti dei concorrenti entro un certo raggio dai vostri negozi. Si tratta di un nuovo grande formato pubblicitario da prendere in considerazione per le aziende omnichannel abbastanza esperte da creare feed di aziende rilevanti (su cui pubblicizzare come illustrato di seguito).
Perché utilizzare gli annunci locali a conversione online?
Storicamente, le aziende potevano indirizzare i loro annunci a determinate parole chiave in una campagna di ricerca. Con l'OLA, queste aziende possono ora indirizzare i loro annunci a luoghi specifici, il che offre i seguenti vantaggi:
- Visibilità su Google: Gli annunci vengono visualizzati in contesti locali rilevanti su Google, inclusi Ricerca e Mappe.
- Annunci specifici per località: Possibilità di personalizzare la copia dell'annuncio e la pagina di destinazione
- Semplicità: Sfrutta lo Smart Bidding automatizzato per raggiungere gli obiettivi di performance.
- Scala: gestione degli annunci per migliaia di sedi
- Reporting per località: Gli inserzionisti possono visualizzare le prestazioni per ogni singola voce
Dove sono indicati gli OLA?
1. Quando gli utenti cercano una località specifica, gli annunci vengono visualizzati sulle Pagine dei luoghi sia in Ricerca che in Mappe.
2. Quando gli utenti effettuano una ricerca e cliccano su un risultato locale, gli annunci vengono visualizzati anche su Ricerca e Mappe
3. Annunci di testo per query locali pertinenti.
IMPORTANTE DA NOTARE:
Prima di impostare o creare una campagna, è necessario creare un feed e caricarlo nell'account.
Feed di annunci locali a conversione online
Gli inserzionisti devono creare un feed di annunci locali a conversione online per specificare il contenuto degli annunci e la località specifica a cui si applica ciascun annuncio. Vedere le specifiche qui di seguito:
| Nome della colonna | È necessario? | Descrizione | Convalide |
|---|---|---|---|
| ID di ingresso | Sì | ID univoco che rappresenta una voce del feed. Due voci NON devono avere lo stesso "ID voce". | Stringa, fino a 100 caratteri. |
| Etichetta | Sì, se le iscrizioni sono più di 8K | Le etichette possono essere utilizzate per specificare un sottoinsieme del feed da utilizzare in una campagna. Nota: Le etichette sono necessarie se il feed ha più di 8.000 voci. | Fino a 50 caratteri per etichetta, fino a 3 etichette separate da; |
| Titolo | Sì | Titolo, per la creatività pubblicitaria. | Testo, fino a 30 caratteri |
| Descrizione | Sì | Descrizione, per la creatività pubblicitaria. | Testo, fino a 60 caratteri |
| Invito all'azione | Sì | Call-to-action per la creatività dell'annuncio. | UText, fino a 11 caratteri |
| Url dell'immagine | Sì | URL dell'immagine da mostrare nella creatività dell'annuncio | URL valido che rimanda a un'immagine (320x320 pixel, max 5MB) |
| Url finale | Sì | URL della pagina di destinazione dopo un clic sull'annuncio | Stessa convalida degli annunci in-text "URL finali". |
| URL mobile finale | No, opzionale | URL della pagina di destinazione specifica per i dispositivi mobili, se necessario | Stessa convalida degli annunci testuali "URL finale mobile". |
| Nome della località | Sì | Nome della località in cui l'annuncio deve essere visualizzato Nota: il nome della località nel feed deve corrispondere a quello visualizzato in Google. | Testo, fino a 100 caratteri |
| Indirizzo completo | Sì | Indirizzo completo della località in cui deve essere visualizzato l'annuncio (utilizzato per la corrispondenza con la località) | Testo, fino a 500 caratteri |
| Latitudine | No, opzionale | Latitudine della località in cui l'annuncio deve essere visualizzato (l'inclusione di questo dato può migliorare la corrispondenza con la località) | da -180 a 180, rappresenta la latitudine della località |
| Longitudine | No, opzionale | Longitudine del luogo in cui l'annuncio deve essere visualizzato (l'inclusione di questo dato può migliorare la ricerca della posizione). | Da -180 a 180, rappresenta la longitudine della posizione |
Impostazione delle campagne
Quando il feed è pronto e caricato, seguite questi passaggi per impostare la campagna OLA.
- Nella pagina di creazione della "Nuova campagna", selezionare "Crea una campagna senza la guida di un obiettivo".
- Selezionare "Locale" e continuare
- Selezionare "Campagna locale di conversione online", selezionare un feed precedentemente creato, inserire un'etichetta opzionale (vedere qui per l'uso delle etichette) e "Continua".
- Inserire un nome per la campagna, selezionare il targeting della lingua, il budget e le offerte per completare l'impostazione.
Lavorare sull'alimentazione dell'OLA
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Lavorate sulla vostra visibilità locale
- Prima di iniziare con questa opzione pubblicitaria, è essenziale lavorare sulle basi dei vostri profili Google Business. Per le aziende con più sedi questo comporta:
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