Na atual era digital, a indústria automóvel está a assistir a uma mudança profunda no comportamento dos consumidores, com uns impressionantes 95% das viagens de compra de automóveis a começarem online. Para prosperar neste panorama, os concessionários de automóveis têm de adotar estratégias de marketing digital inovadoras. Entre no Google Vehicle Ads - um elemento revolucionário apresentado no Salão da Associação Nacional de Revendedores de Automóveis (NADA) em 2022. Neste guia abrangente, analisamos a forma como os concessionários de automóveis podem tirar partido do Google Vehicle Ads para fazer disparar as suas vendas e estabelecer uma presença dominante no mercado local.

Revelação dos anúncios para veículos do Google

Os anúncios de veículos do Google permitem que os concessionários de automóveis apresentem o seu inventário de forma proeminente na página de resultados do motor de pesquisa (SERP) do Google. Estes anúncios fornecem detalhes cruciais, como a marca, o modelo, o estado, a quilometragem, o preço e a localização, direccionando os potenciais compradores para a página de descrição do veículo do concessionário para conversões perfeitas. Com as Campanhas Performance Max, os concessionários podem alargar o seu alcance a várias plataformas Google, incluindo a Pesquisa, o Display, o YouTube, o Gmail e a Descoberta, garantindo a máxima visibilidade e envolvimento.

Vantagens dos anúncios de veículos do Google

Melhoria da qualidade dos contactos: Ao oferecer informações completas sobre o veículo logo à partida, estes anúncios atraem clientes potenciais altamente qualificados.
Marketing Omnicanal: Os concessionários podem direcionar-se perfeitamente para os clientes em linha e conduzir visitas à loja, promovendo uma experiência coesa para o cliente.
Segmentação automatizada e relevante: Os algoritmos inteligentes do Google garantem que os anúncios se alinham com as consultas de pesquisa específicas dos utilizadores, aumentando a relevância e o envolvimento.
Maior visibilidade: Os anúncios de veículos podem aparecer juntamente com os anúncios de pesquisa pagos tradicionais, duplicando as hipóteses de o concessionário captar a atenção dos compradores.

Principais políticas e directrizes

A Google estabeleceu regras rigorosas para garantir a relevância e a eficácia dos anúncios de veículos. Desde especificações de imagem a veículos elegíveis e políticas de compra, o cumprimento destas directrizes é crucial para o sucesso.

Introdução aos anúncios de veículos do Google

O início da sua jornada com o Google Vehicle Ads começa com a configuração de um Google Merchant Centre, Google Ads e Google Business Profile para o seu concessionário. Quando as contas estiverem criadas, manifeste o seu interesse nos anúncios para veículos, envie os seus feeds de stock e ligue as suas contas para uma integração perfeita. Com as contas alinhadas e os feeds aprovados, lance a sua primeira campanha de anúncios para veículos e veja o seu inventário ganhar destaque no Google.

A importância de um stock feed rico

Um rico feed de stock constitui a espinha dorsal de anúncios de veículos bem sucedidos. O fornecimento de informações detalhadas e exactas é imperativo para fazer corresponder os automóveis a consultas de pesquisa relevantes. Os atributos obrigatórios, como o VIN, o estado do veículo, a marca, o modelo, o ano, a quilometragem e o preço devem ser incluídos, enquanto os detalhes adicionais podem aumentar ainda mais a eficácia do anúncio.

Maximizar os resultados com os anúncios de veículos do Google

Para maximizar a eficácia dos anúncios de veículos, concentre-se em fornecer um feed de stock rico, optimizando o seu sítio Web para dispositivos móveis e computadores, acompanhando conversões de elevado valor, atribuindo um orçamento adequado e refinando continuamente os seus feeds. Ao segmentar as estruturas de campanha e combinar os anúncios de veículos com os anúncios de pesquisa tradicionais, os concessionários de automóveis podem dominar o SERP e impulsionar um crescimento de vendas sem paralelo.

Conclusão

Na era digital, o sucesso dos concessionários de automóveis depende da sua capacidade de adaptação e inovação. Os anúncios para veículos do Google oferecem uma plataforma poderosa para os concessionários aumentarem a sua visibilidade online, atraírem contactos de alta qualidade e impulsionarem as vendas. Ao seguirem o guia definitivo acima descrito, os concessionários de automóveis podem posicionar-se na vanguarda do mercado local e abrir caminho para um crescimento e sucesso sustentados.

Permite-lhe ganhar mais visibilidade local, tanto através da exposição nos meios de comunicação social ganhos como pagos.

O melhor guia para anúncios de veículos do Google para concessionários de automóveis