Was ist Multi-Local SEO?
Multi-Local SEO - kurz für: SEO für Unternehmen mit mehreren Standorten - ist eine Strategie zur Erhöhung der Online-Sichtbarkeit für Unternehmen mit mehreren Standorten, indem jeder Standort für die lokale Suche optimiert wird. Taktiken hierfür beinhalten die Erstellung und Verwaltung separater Google Business Profiles (GBP) für jeden Standort, die Erstellung einheitlicher NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) für alle lokale Listings und standortspezifische Landing Pages. Diese Seiten sollten mit lokalen Keywords optimiert werden und Informationen zu angebotenen Dienstleistungen, lokale Bewertungen und besondere Merkmale jedes Standorts enthalten.
Um noch mehr Sichtbarkeit zu erhalten, können Unternehmen strukturierte Daten hinzufügen (Schema Markup), damit Suchmaschinen Standortdetails besser verstehen, lokales Content Marketing nutzen, um lokale Zielgruppen anzusprechen, und Backlinks von lokalen Quellen (auch bekannt als lokale Einträge) aufbauen. Bringen Sie Kunden dazu, Bewertungen für jeden Standort zu hinterlassen, um die lokale Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Standortbezogene PPC-Kampagnen können auch SEO-Bemühungen ergänzen, indem sie gezielt lokalen Traffic erzeugen und Unternehmen Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen und damit mehr Kunden verschaffen.
Was sind die lokalen SEO Ranking-Faktoren?
Bei der lokalen Suche sind dies die wichtigsten Ranking-Faktoren, die bestimmen, wie gut ein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen und im Map-Pack erscheint. Diese sind:
- Optimierung des Google-Unternehmensprofils (GBP): Ein vollständig optimiertes GBP mit Unternehmensangaben (Name, Adresse, Telefonnummer), Kategorien, Dienstleistungen und regelmäßigen Aktualisierungen (Beiträge oder Fotos) ist entscheidend. Auch die Nähe zum Suchenden spielt eine Rolle.
- NAP-Konsistenz in allen Verzeichnissen: Wenn Sie den Namen, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) Ihres Unternehmens in allen Online-Verzeichnissen und -Einträgen konsistent halten, fördern Sie das Vertrauen der Suchmaschinen in Ihr Unternehmen.
- Kundenrezensionen: Positive Rezensionen und hohe Bewertungen, insbesondere auf GBP und anderen Bewertungsplattformen, sind wichtig. Aktive Interaktion mit positiven und negativen Bewertungen trägt zur Glaubwürdigkeit bei.
- On-Page-Standort-Signale: Die Aufnahme von standortspezifischen Schlüsselwörtern, Adressen und Servicebereichen auf Ihren Webseiten hilft den Suchmaschinen, zu erkennen, wo das Unternehmen tätig ist, und die Website bei lokalen Suchanfragen zu platzieren.
- Lokale Backlinks: Links von Websites lokaler Behörden, Nachrichtenseiten oder Verzeichnissen helfen dabei, Relevanz und Autorität in einem bestimmten Gebiet zu schaffen.
- Handy- und Benutzerfreundlichkeit: Die meisten lokalen Suchanfragen erfolgen über mobile Geräte. Daher ist eine handyfreundliche Website mit schneller Ladezeit und einfacher Navigation der Schlüssel zu einem guten Ranking in der lokalen Suche.
- Verhaltenssignale: Click-Through-Raten, mobile Klicks zum Anrufen und Check-Ins werden von Suchmaschinen als Indikatoren für die Relevanz und Beliebtheit eines Unternehmens in der lokalen Umgebung berücksichtigt.
Diese Faktoren wirken zusammen, um die lokale Sichtbarkeit zu verbessern und Unternehmen dabei zu helfen, in den lokalen Suchergebnissen höher zu ranken und mehr Kunden aus ihrer Nähe anzuziehen.
Warum Local SEO für Unternehmen mit mehreren Standorten von entscheidender Bedeutung ist
Vorteile von Multi-Local SEO-Software
- Optimierte Standortverwaltung: Pflegen Sie mühelos konsistente NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefon) über alle Standorte hinweg. Dieser kritische Faktor hat erhebliche Auswirkungen auf Ihr lokales Suchranking. Multi-Local SEO-Software bietet häufig Tools für das Citation-Management, die genaue und konsistente NAP-Details in allen relevanten Online-Verzeichnissen und Unternehmenseinträgen garantieren.
- Skalierte Contentoptimierung: Die Erstellung standortspezifischer Inhalte, die auf lokale Suchbegriffe und Zielgruppen ausgerichtet sind, kann eine gewaltige Aufgabe sein, insbesondere für Unternehmen mit zahlreichen Geschäften. Multi-Local SEO-Software kann Vorlagen generieren oder Vorschläge für standortspezifische Inhalte liefern. So sparen Sie Zeit und Mühe und stellen sicher, dass jeder Standort über Inhalte verfügt, die für lokale Suchbegriffe optimiert sind.
- Verbessertes Online-Reputationsmanagement: Das Monitoring und die Beantwortung von Kundenrezensionen über mehrere Standorte hinweg ist für den Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit unerlässlich. Multi-Local SEO-Software zentralisiert Ihre Bemühungen zur Verwaltung von Bewertungen und ermöglicht es Ihnen, alle Bewertungen von verschiedenen Plattformen an einem Ort einzusehen und effizient darauf zu reagieren. Reagieren Sie nicht nur auf negative Bewertungen, sondern würdigen Sie auch positives Feedback und zeigen Sie Ihre Wertschätzung für die Kundentreue.
- Einblicke in den Wettbewerb und Berichte: Erhalten Sie wertvolle Daten darüber, wie jeder Standort bei der lokalen Suche im Vergleich zu den Wettbewerbern in Ihrem lokalen Markt abschneidet. So können Sie verbesserungswürdige Bereiche identifizieren und gezielte Strategien entwickeln, um Ihre Mitbewerber auszustechen. Suchen Sie nach Software, die robuste Berichts- und Analysefunktionen bietet, um Fortschritte zu verfolgen und datengestützte Entscheidungen für jeden Standort zu treffen. Analysieren Sie, welche Standorte die Erwartungen übertreffen, und untersuchen Sie, welche Strategien zu ihrem Erfolg beitragen. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihr gesamtes lokales SEO-Konzept darauf abzustimmen und erfolgreiche Taktiken an allen Ihren Standorten zu wiederholen.
Wie man mehrere Standorte optimiert
Neben den Vorteilen, die eine Local SEO-Software bietet, finden Sie hier einige zusätzliche SEO-Strategien für Unternehmen mit mehreren Standorten:
Entwicklung einer starken Strategie für lokalen Content
Erstellen Sie einzigartige und wertvolle Inhalte für jeden Standort, die auf lokale Keywords abzielen und die spezifischen Bedürfnisse Ihres lokalen Publikums ansprechen. Weisen Sie auf lokale Veranstaltungen und Aktionen hin oder stellen Sie Inhalte mit lokalen Mitarbeitern vor, um Verbindungen mit der Gemeinde aufzubauen.
Eintragung in lokale Verzeichnisse
Stellen Sie sicher, dass Ihre Unternehmenseinträge in allen relevanten lokalen Verzeichnissen und Online-Unternehmenseinträgen korrekt und konsistent sind. Viele lokale SEO-Software-Tools bieten Zitationsmanagement, um diesen Prozess zu vereinfachen.
Machen Sie sich Google Business Profiles zu eigen
Melden Sie Google Business Profile für jeden Standort an und optimieren Sie diese. Fügen Sie hochwertige Fotos hinzu, reagieren Sie umgehend auf Rezensionen und halten Sie Ihre Profilinformationen auf dem neuesten Stand. Google Business Profiles spielt eine wichtige Rolle beim Ranking in der lokalen Suche.
Qualitativ hochwertige Backlinks aufbauen
Erwerben Sie Backlinks von Websites mit hoher Autorität in Ihrer Region. Gehen Sie Partnerschaften mit lokalen Unternehmen, Handelskammern oder Influencern ein, um Backlinks zu erhalten, die Ihr lokales SEO-Ranking verbessern können.
Lokale PPC-Kampagnen durchführen
Ziehen Sie lokale Pay-per-Click (PPC)-Werbekampagnen in Betracht, um potenzielle Kunden anzusprechen, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen in Ihrer Region suchen. PPC-Kampagnen können eine großartige Möglichkeit sein, um sofortige Sichtbarkeit zu erlangen und Besucher zu Ihren lokalen Geschäften zu bringen.
Wie Sie Ihre Multi-Local SEO-Leistung messen und überprüfen können
1. Verfolgen Sie das Auftauchen von lokalen Keywords
Das Monitoren der Leistung lokaler Keywords ist der Schlüssel zum Verständnis, wie jeder Standort für relevante Begriffe rangiert. Das bedeutet:
Lokale Suchanfragen: Verwenden Sie Tools wie Google Search Console und GMBapi-keyword research um zu monitoren, wie jeder Standort rankt. Konzentrieren Sie sich auf Keywords, die den Standort beinhalten, wie "Klempner in Mannheim" oder "beste Pizza in München", um zu sehen, wie gut jede Niederlassung ihren Markt anspricht.
Suchvolumen vs. Click-Through-Rate (CTR): Prüfen Sie, wie oft Ihre lokalen Seiten in den Suchergebnissen angezeigt werden (Impressionen) und wie viele Nutzer auf Ihre Website klicken. Wenn ein Standort viele Impressionen, aber nur wenige Klicks hat, kann das bedeuten, dass der Seitentitel oder die Meta-Beschreibung überzeugender oder für die Suchanfrage des Nutzers relevanter sein muss.
Wettbewerber-Benchmarking: Vergleichen Sie Ihre lokalen Keyword-Rankings mit denen Ihrer Mitbewerber in jedem Gebiet. Dies zeigt, ob ein Mitbewerber den lokalen Markt dominiert und wo Optimierungsbedarf besteht.
2. Analysieren Sie die Metriken des Google-Unternehmensprofils (GBP) mit einem Vergleich des Klick- und Impressionswachstums per Eintrag
Die regelmäßige Überprüfung Ihrer Google Business Profile (GBP) Metriken ist der Schlüssel zum Verständnis, wie jeder Standort in der lokalen Suche abschneidet. Hier sind die zu verfolgenden Metriken:
Wachstum der Impressionen: Verfolgen Sie, wie oft jeder GBP-Eintrag über einen bestimmten Zeitraum in den Suchergebnissen angezeigt wird. Eine Zunahme der Impressionen bedeutet, dass ein Standort für lokale Suchende sichtbarer wird. Wenn bestimmte Standorte bei den Impressionen zurückbleiben, überprüfen Sie die Vollständigkeit ihres Profils, ihre Fotos und ihre lokale Relevanz, um sicherzustellen, dass sie optimiert sind.
Klicks auf die Website, Anrufe, Wegbeschreibung: GBP Insights liefert Ihnen wertvolle Daten darüber, was Kunden tun, nachdem sie ihr Listing gesehen haben. Monitoren Sie Klicks auf die Website, direkte Anrufe vom Listing aus und Anfragen nach einer Wegbeschreibung, um das Engagement der Nutzer zu erkennen. Ein Wachstum in diesen Bereichen bedeutet, dass die Kunden ihre Listings für relevant erachten und den nächsten Schritt zur Konversion machen.
Vergleichen Sie das Wachstum nach Standort: Vergleichen Sie die Klicks und Impressionen aller Standorte Ihres Unternehmens nebeneinander. Dies zeigt Ihnen, welche Standorte besonders erfolgreich sind und welche verbessert werden müssen. Ein Standort mit vielen Impressionen, aber wenig Klicks oder Aufrufen benötigt möglicherweise eine bessere Optimierung der Beschreibung, der Fotos oder des Bewertungsmanagements, um mehr Engagement zu fördern.
Einblicke in das Engagement Ihrer Listings: Monitoren Sie, wie oft Nutzer mit Ihren GBP-Einträgen interagieren (Bewertungen, Fragen und Antworten, Fotos), und setzen Sie dies in Beziehung zum Wachstum der Impressionen und Klicks. Mehr Engagement bedeutet in der Regel, dass ein Eintrag wertvolle Informationen liefert und daher bessere lokale Rankings erzielt. Standorte mit geringer Beteiligung müssen möglicherweise aktiver verwaltet werden, z. B. durch Hinzufügen neuer Fotos, Beantwortung von Kundenfragen und das proaktive Anfragen von Rezensionen.
Die Messung und Überprüfung Ihrer Multi-Local SEO-Strategie wird Ihnen zeigen, was funktioniert und wo Sie sich verbessern müssen. Hier sind drei, auf die Sie sich konzentrieren sollten:
3. Rezensions- und Sentimentanalyse
Anzahl und Qualität der Rezensionen: Messen Sie die Anzahl und Qualität der Rezensionen, die jeder Standort erhält. Mehr Rezensionen mit höheren Bewertungen können das Ranking und die Glaubwürdigkeit steigern. Ermutigen Sie zufriedene Kunden dazu, Rezensionen zu hinterlassen, und reagieren Sie schnell auf positives und negatives Feedback.
Sentimentanalyse zu Rezensionen: Verwenden Sie Tools zur Sentimentanalyse, um den Ton der Rezensionen für jeden Standort zu untersuchen. Positives Sentiment korreliert oft mit höheren Rankings und mehr User-Engagement, negatives Sentiment kann auf Probleme im Kundenservice oder verbesserungswürdige Bereiche hinweisen. Durch die regelmäßige Überprüfung der Stimmungslage können Sie feststellen, an welchen Standorten Sie die Kundenerfahrung oder die betrieblichen Abläufe verbessern müssen.
Die effektive Messung und Überprüfung Ihrer Multi-Local SEO-Leistung ist entscheidend für die Aufrechterhaltung der Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit in lokalen Märkten. Durch die Verfolgung von Keyword-Rankings, die Überprüfung von Google Business Profile-Metriken und die Durchführung von Sentimentanalysen zu Rezensionen erhalten Sie Einblicke in das, was funktioniert und welche Standorte mehr Aufmerksamkeit benötigen. Diese Strategien tragen nicht nur zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO-Bemühungen bei, sondern steigern auch die Kundenbindung und den allgemeinen Geschäftserfolg. Die regelmäßige Überprüfung dieser Bereiche stellt sicher, dass alle Ihre Unternehmensstandorte in den Suchmaschinenergebnissen ganz oben bleiben und weiterhin die Bedürfnisse Ihres lokalen Publikums erfüllen.
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Die Verwaltung von SEO für mehrere Standorte muss nicht komplex oder zeitaufwendig sein. Betrachten Sie GMBapi als Ihren One-Stop-Shop für lokalen SEO-Erfolg. Wir bieten eine optimierte Standortverwaltung, Automatisierung von Tasks und aufschlussreiches Reporting, um Ihre lokale Suchpräsenz zu steigern und mehr Kunden für jeden Standort zu gewinnen.
Aber GMBapi ist mehr als nur eine Software. Unser Team von SEO-Experten kann auch die laufende Optimierung Ihrer verschiedenen Standorte übernehmen. Dies beinhaltet:
- Entwicklung einer starken lokalen Content-Strategie: Wir erstellen einzigartige und wertvolle Inhalte für jeden Standort, die auf lokale Keywords ausgerichtet sind und die spezifischen Bedürfnisse Ihrer lokalen Zielgruppe ansprechen.
- Aufbau qualitativ hochwertiger Backlinks: Wir bauen Backlinks von hochrangigen Websites in Ihrer Region auf, um Ihr lokales SEO-Ranking zu verbessern.
- Durchführung lokaler PPC-Kampagnen: Wir können gezielte Pay-per-Click (PPC)-Werbekampagnen verwalten, um potenzielle Kunden anzusprechen, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen in Ihrem lokalen Umfeld suchen.
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