Che cos'è la SEO multisede?
La SEO per più sedi è una strategia per aumentare la visibilità online delle aziende con più sedi, ottimizzando ciascuna sede per la ricerca locale. Le tattiche includono la creazione e la gestione di profili Google Business (GBP) separati per ogni area, garantendo un NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) coerente tra le inserzioni locali e le landing page specifiche per ogni sede. Queste pagine devono essere ottimizzate con parole chiave locali e contenere informazioni come i servizi offerti, le recensioni locali e le caratteristiche uniche di ciascuna sede.
Per ottenere ancora più visibilità, le aziende possono aggiungere dati strutturati (schema markup) per aiutare i motori di ricerca a comprendere i dettagli della località, utilizzare il content marketing locale per rivolgersi a un pubblico di zona e creare backlink da fonti locali (noti anche come elenchi locali). Chiedere ai clienti di lasciare recensioni per ogni sede per aumentare la credibilità locale. L'esecuzione di campagne PPC mirate alla località può anche integrare gli sforzi di SEO, in quanto portano traffico mirato e fanno sì che le aziende ottengano visibilità nei risultati di ricerca locali e più clienti.
Quali sono i fattori di ranking della Local SEO?
Quando si parla di ricerca locale, questi sono i fattori chiave di ranking che determinano il grado di visibilità di un'azienda nei risultati della ricerca locale e nel Map Pack. Ecco quali sono:
- Ottimizzazione del profilo aziendale di Google (GBP): un profilo aziendale completamente ottimizzato con i dettagli dell'azienda (nome, indirizzo, numero di telefono), le categorie, i servizi e gli aggiornamenti regolari (post o foto) è fondamentale. Anche la vicinanza all'utente che ricerca gioca un ruolo importante.
- Coerenza del NAP tra le citazioni: mantenere il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) dell'azienda coerenti in tutte le directory e gli elenchi online aiuta i motori di ricerca a fidarsi dell'azienda.
- Recensioni dei clienti: le recensioni positive e le valutazioni elevate, soprattutto su GBP e altre piattaforme di recensioni, sono importanti. L'interazione con le recensioni, sia positive che negative, migliora la credibilità aziendale.
- Segnali di localizzazione sulla pagina: includere parole chiave, indirizzi e aree di servizio specifiche per la località nelle pagine del sito web aiuta i motori di ricerca a sapere dove opera l'azienda e a classificare il sito per le ricerche locali.
- Backlink locali: ottenere link da siti web di autorità locali, testate giornalistiche o directory aiuta a stabilire la rilevanza e l'autorità in un'area specifica.
- Facilità di navigazione ed esperienza dell'utente: la maggior parte delle ricerche locali avviene su dispositivi mobili, quindi avere un sito web mobile-friendly con tempi di caricamento rapidi e una navigazione facile è fondamentale per ottenere un buon posizionamento nella ricerca locale.
- Segnali comportamentali: i motori di ricerca tengono conto dei tassi di click-through, dei click per chiamare da cellulare e dei check-in come indicatori della rilevanza e della popolarità di un'azienda nell'area locale.
Questi fattori lavorano insieme per migliorare la Local SEO, aiutando le aziende a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca locali e ad attirare più clienti nelle vicinanze.
Perché una Local SEO è cruciale per le imprese con più sedi
Vantaggi del software Local SEO in presenza di più sedi
- Gestione semplificata delle sedi: mantenete con facilità informazioni NAP (Nome, Indirizzo, Telefono) coerenti in tutte le sedi. Questo fattore critico ha un impatto significativo sul posizionamento nella ricerca locale. Il software Local SEO per più sedi spesso fornisce strumenti di gestione delle citazioni, garantendo dettagli NAP accurati e coerenti in tutte le directory online e gli elenchi aziendali pertinenti.
- Ottimizzazione dei contenuti su scala: la creazione di contenuti specifici per ciascuna sede, mirati alle parole chiave e al pubblico locale, può essere un compito arduo, soprattutto per le aziende con numerosi negozi. Il software Local SEO per più sedi può generare modelli o fornire suggerimenti per i contenuti specifici della sede, facendovi risparmiare tempo e fatica e garantendo che ogni sede abbia contenuti ottimizzati per i termini di ricerca locali.
- Gestione avanzata della reputazione online: tracciare e rispondere alle recensioni dei clienti in più sedi è essenziale per costruire fiducia e credibilità. Il software Local SEO locale per più sedi centralizza gli sforzi di gestione delle recensioni, consentendo di visualizzare tutte le recensioni da varie piattaforme in un unico luogo e di rispondere in modo efficace. Non limitatevi a rispondere alle recensioni negative, ma riconoscete i feedback positivi e dimostrate il vostro apprezzamento per la fedeltà dei clienti.
- Approfondimenti e rapporti sulla concorrenza: ottenete dati preziosi sulle prestazioni di ciascuna località nelle ricerche locali rispetto ai concorrenti sul vostro mercato locale. Ciò consente di identificare le aree di miglioramento e di sviluppare strategie mirate per superare i concorrenti. Cercate un software che offra solide funzioni di reporting e analisi per monitorare i progressi e prendere decisioni basate sui dati per ogni sede. Analizzate quali sedi stanno superando le aspettative ed esplorate quali strategie stanno contribuendo al loro successo. Utilizzate queste informazioni per informare il vostro approccio Local SEO complessivo e replicare le tattiche vincenti in tutte le vostre sedi.
Come ottimizzare più sedi
Oltre ai vantaggi offerti dal software Local SEO multisede, ecco alcune ulteriori strategie per ottimizzare la SEO per le aziende con più sedi:
Sviluppare una forte strategia di contenuti locali
Create contenuti unici e di valore per ogni località, mirando a parole chiave locali e rispondendo alle esigenze specifiche del vostro pubblico locale. Mettete in evidenza eventi e promozioni locali o includete contenuti con personale locale per creare legami con la comunità.
Entrate negli elenchi locali
Assicuratevi che le inserzioni della vostra azienda siano accurati e coerenti in tutte le directory locali le inserzioni delle aziende online. Molti strumenti software di Local SEO offrono la gestione delle citazioni per semplificare questo processo.
Utilizzate Google My Business
Rivendicate e ottimizzate i profili Google My Business per ogni sede. Includete foto di alta qualità, rispondete prontamente alle recensioni e mantenete aggiornate le informazioni del vostro profilo. Google My Business svolge un ruolo importante nel posizionamento nella ricerca locale.
Costruite backlink di alta qualità
Acquisite backlink da siti web di grande autorevolezza nella vostra area locale. Collaborate con aziende locali, camere di commercio o influencer per ottenere backlink che possano incrementare il vostro posizionamento Local SEO.
Eseguite campagne PPC locali
Prendete in considerazione la possibilità di avviare campagne pubblicitarie locali pay-per-click (PPC) per indirizzare i potenziali clienti alla ricerca di prodotti o servizi specifici nella vostra zona. Le campagne PPC possono essere un ottimo modo per ottenere visibilità immediata e portare traffico ai vostri negozi locali.
Come misurare e verificare le prestazioni SEO di una multisede
1. Tracciare le apparizioni di parole chiave locali
Il monitoraggio delle presenze delle parole chiave locali è fondamentale per capire come ogni località si posiziona per i termini rilevanti. Ciò significa che:
Query di ricerca locale: utilizzate strumenti come Google Search Console e ricerca di parole chiave GMBapi per monitorare il posizionamento di ciascuna sede. Concentratevi su parole chiave che includano la località, come "idraulico a Milano" o "migliore pizza a Bologna", per capire quanto ogni filiale si rivolga al proprio mercato.
Volume di ricerca e tasso di clic (CTR): verificate quante volte le vostre pagine locali vengono visualizzate nei risultati di ricerca (impression) e quanti utenti fanno clic sul vostro sito web. Se una località ha un alto numero di impression ma un basso numero di clic, può significare che il titolo della pagina o la meta-descrizione devono essere più convincenti o rilevanti per la query del ricercatore.
Benchmarking della concorrenza: confrontate le vostre classifiche locali di parole chiave con quelle dei concorrenti in ogni area. Questo mostrerà se un concorrente sta dominando il mercato locale e dove è necessaria l'ottimizzazione.
2. Analizzare le metriche di Google Business Profile (GBP) con il confronto della crescita dei clic e delle impression per ogni annuncio.
Esaminare regolarmente le metriche del profilo aziendale di Google (GBP) è fondamentale per capire come si comporta ogni sede nella ricerca locale. Ecco i parametri da monitorare:
Crescita delle impression: traccia il numero di volte in cui ogni annuncio GBP viene visualizzato nei risultati di ricerca in un determinato periodo. Un aumento delle impression significa che una sede sta diventando più visibile per i ricercatori locali. Se alcune sedi sono in ritardo nelle impression, rivedete la completezza del loro profilo, le foto e la rilevanza locale per assicurarvi che siano ottimizzate.
Clic sul sito web, chiamate, indicazioni stradali: gli approfondimenti sul profilo Google Business forniscono dati preziosi su ciò che i clienti fanno dopo aver visualizzato un annuncio. Tracciate i clic sul sito web, le chiamate dirette dall'annuncio e le richieste di indicazioni stradali per vedere il coinvolgimento degli utenti. La crescita in queste aree significa che i clienti trovano gli annunci pertinenti e compiono il passo successivo verso la conversione.
Confronto della crescita per sede: confrontate i clic e le impression di tutte le sedi della vostra azienda. In questo modo si possono individuare le sedi più performanti e quelle che necessitano di miglioramenti. Ad esempio, una posizione con alte impression ma pochi clic o chiamate potrebbe aver bisogno di una migliore ottimizzazione della descrizione, delle foto o della gestione delle recensioni per incoraggiare un maggiore coinvolgimento.
Approfondimenti sul coinvolgimento delle inserzioni: tracciate la frequenza con cui gli utenti si impegnano nelle vostre inserzioni GBP (recensioni, domande e risposte, foto) e mettetela in relazione con la crescita delle impression e dei clic. Un maggiore coinvolgimento di solito significa che l'inserzione sta fornendo informazioni preziose e quindi un migliore posizionamento locale. Le località con un basso coinvolgimento potrebbero aver bisogno di una gestione più attiva, come l'aggiunta di nuove foto, la risposta alle domande dei clienti e l'incoraggiamento delle recensioni.
Misurare e verificare la vostra strategia SEO multisede vi mostrerà cosa funziona e dove dovete migliorare. Ecco tre aspetti su cui concentrarsi:
3. Recensioni e analisi del sentiment
Numero e qualità delle recensioni: misurare il numero e la qualità delle recensioni ricevute da ciascuna sede. Un maggior numero di recensioni con valutazioni più alte può aumentare le classifiche e la credibilità. Assicuratevi di incoraggiare i clienti soddisfatti a lasciare recensioni e di rispondere rapidamente ai feedback positivi e negativi.
Analisi del sentiment per le recensioni: utilizzate gli strumenti di analisi del sentiment per esaminare il tono delle recensioni di ciascuna sede. Il sentiment positivo è spesso correlato a classifiche più alte e al coinvolgimento degli utenti, mentre il sentiment negativo può indicare problemi di assistenza clienti o aree da migliorare. Il controllo e la revisione regolare del sentiment vi aiuterà a capire quali sedi devono migliorare l'esperienza del cliente o le pratiche operative.
Misurare e verificare efficacemente le prestazioni SEO di un'azienda multisede è fondamentale per mantenere la visibilità e la competitività nei mercati locali. Tracciando le classifiche delle parole chiave, esaminando le metriche del profilo aziendale di Google ed eseguendo l'analisi del sentiment sulle recensioni, potrete capire cosa sta funzionando e quali sedi necessitano di maggiore attenzione. Queste strategie non solo contribuiscono a migliorare gli sforzi di local SEO, ma anche a migliorare il coinvolgimento dei clienti e il successo generale dell'azienda. Un controllo regolare di queste aree assicura che la vostra azienda multisede rimanga in cima ai risultati dei motori di ricerca e continui a soddisfare le esigenze del vostro pubblico locale.
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Ma GMBapi va oltre il semplice software. Il nostro team di esperti SEO può anche gestire l'ottimizzazione continua delle vostre sedi multiple. Compreso:
- Sviluppo di una forte strategia di contenuti locali: creeremo contenuti unici e di valore per ogni località, mirando a parole chiave locali e rispondendo alle esigenze specifiche del vostro pubblico locale.
- Creazione di backlink di alta qualità: creeremo backlink da siti web di grande autorevolezza nella vostra area locale, incrementando il vostro posizionamento Local SEO.
- Gestione di campagne PPC locali: possiamo gestire campagne pubblicitarie pay-per-click (PPC) mirate per attirare potenziali clienti che cercano prodotti o servizi specifici nella vostra zona.
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