Για τις εταιρείες με πολλές τοποθεσίες, το να ξεχωρίζουν στο διαδίκτυο μπορεί να είναι πολύπλοκο. Το τοπικό SEO είναι ζωτικής σημασίας για την ενίσχυση της ορατότητας και την προώθηση της επισκεψιμότητας σε κάθε τοποθεσία. Η εφαρμογή αποτελεσματικών επιτόπιων τακτικών, ιδίως η σήμανση schema, μπορεί να βοηθήσει κάθε τοποθεσία να επιτύχει την ψηφιακή της προβολή.
Τρεις βασικές στρατηγικές onsite για την ενίσχυση του τοπικού SEO
Για να διασφαλίσετε ότι κάθε τοποθεσία σας αντιπροσωπεύεται καλά στο διαδίκτυο, επικεντρωθείτε σε αυτές τις βασικές στρατηγικές για την τοποθεσία:
- Ανάπτυξη τοπικών σελίδων προορισμού. Δημιουργήστε ξεχωριστές σελίδες προορισμού για κάθε τοποθεσία της επιχείρησής σας. Αυτή η προσέγγιση όχι μόνο εξατομικεύει την εμπειρία του χρήστη αλλά και ενισχύει την τοπική συνάφεια. Κάθε σελίδα θα πρέπει να περιλαμβάνει τοπικούς χάρτες, κριτικές πελατών και προσφορές για συγκεκριμένες περιοχές. Βελτιστοποιήστε τη διεύθυνση URL ώστε να αντικατοπτρίζει τη συγκεκριμένη τοποθεσία. Συμπεριλάβετε αναλυτικά στοιχεία όπως η διεύθυνση, ο αριθμός τηλεφώνου, το ωράριο λειτουργίας και μια συνοπτική περιγραφή των υπηρεσιών που παρέχονται σε κάθε τοποθεσία. Χρησιμοποιήστε σχετικές λέξεις-κλειδιά για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου, ενισχύοντας την ορατότητα αναζήτησης για κάθε τοποθεσία.
- Βελτιστοποίηση των στοιχείων της σελίδας. Βελτιώστε τα βασικά στοιχεία της σελίδας, όπως οι ετικέτες τίτλου, οι μεταπεριγραφές και οι επικεφαλίδες, ώστε να περιλαμβάνουν στοχευμένες τοπικές λέξεις-κλειδιά. Για επιχειρήσεις με πολλές τοποθεσίες, η ενσωμάτωση ενός εντοπισμού καταστήματος ή ενός διαδραστικού widget χάρτη μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την εμπειρία του χρήστη, βοηθώντας τους πελάτες να βρουν ευκολότερα την πλησιέστερη τοποθεσία. Αυτή η λειτουργικότητα όχι μόνο βοηθά στην πλοήγηση αλλά και ενθαρρύνει τις επισκέψεις στο κατάστημα.
- Εφαρμόστε τη σήμανση σχήματος. Η σήμανση σχήματος είναι μια μορφή κώδικα που εμπλουτίζει τα δεδομένα του ιστότοπού σας, διευκολύνοντας τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν και να εμφανίσουν σχετικές πληροφορίες. Προσθέτοντας σήμανση σχήματος, βοηθάτε τις μηχανές αναζήτησης να παρουσιάζουν πιο λεπτομερείς πληροφορίες για την επιχείρησή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης, όπως διευθύνσεις, αριθμούς τηλεφώνου και ώρες λειτουργίας.
Η σήμανση Schema χρησιμοποιεί ένα τυποποιημένο λεξιλόγιο που παρέχεται από το Schema.org, το οποίο βοηθά να διασφαλιστεί ότι οι πληροφορίες της επιχείρησής σας είναι συνεπείς και εύκολα κατανοητές από τις μηχανές αναζήτησης.
Οφέλη της σήμανσης σχήματος για επιχειρήσεις με πολλές τοποθεσίες
Η ευθυγράμμιση της σήμανσης σχήματος με το επιχειρηματικό προφίλ σας στο Google (GBP) προσφέρει πολλά πλεονεκτήματα:
- Βελτιωμένη εμπειρία χρήστη: Η σήμανση σχήματος επιτρέπει την εμφάνιση πλούσιων συνόλων, συμπεριλαμβανομένων των αξιολογήσεων αστέρων και των ωρών λειτουργίας, απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτές οι βελτιώσεις καθιστούν τις καταχωρίσεις σας πιο ελκυστικές και ενημερωτικές, αυξάνοντας την πιθανότητα εμπλοκής των χρηστών.
- Υψηλότερα ποσοστά Click-Through (CTR): Τα Rich snippets ξεχωρίζουν στα αποτελέσματα αναζήτησης, οδηγώντας σε μεγαλύτερη ορατότητα και υψηλότερο CTR. Αυτό μεταφράζεται σε περισσότερους πιθανούς πελάτες που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας.
- Ενισχυμένη αξιοπιστία: Οι συνεπείς πληροφορίες σε όλο το schema markup και το GBP δημιουργούν εμπιστοσύνη τόσο στους χρήστες όσο και στις μηχανές αναζήτησης, ενισχύοντας την αξιοπιστία της επιχείρησής σας.
Επιλέγοντας το σωστό schema markup για τις ανάγκες σας
Ανάλογα με το επιχειρηματικό σας μοντέλο, διάφοροι τύποι σήμανσης σχήματος μπορεί να είναι επωφελείς:
Σχήμα ιστοσελίδας
Αυτό το θεμελιώδες σχήμα είναι απαραίτητο για τη δημιουργία μιας ισχυρής διαδικτυακής παρουσίας. Χρησιμοποιήστε το σε συνδυασμό με άλλους τύπους σχημάτων για να παρέχετε μια ολοκληρωμένη εικόνα του ψηφιακού σας αποτυπώματος.
Σχήμα τοπικών επιχειρήσεων
Ιδανικό για επιχειρήσεις με φυσικές τοποθεσίες, αυτό το σχήμα βοηθά στην περιγραφή μεμονωμένων καταστημάτων ή γραφείων. Είναι ειδικά σχεδιασμένο για τοπικές επιχειρήσεις με απτή παρουσία.
Σχήμα οργάνωσης
Κατάλληλο για επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε πολλές περιοχές χωρίς να έχουν φυσικές τοποθεσίες, όπως οι πάροχοι υπηρεσιών ή οι επιχειρήσεις franchising. Αυτό το σχήμα περιγράφει τη συνολική δομή και τις λειτουργίες του οργανισμού.
Σχήμα FAQ
Εφαρμόστε το Σχήμα Συχνών Ερωτήσεων για την αντιμετώπιση κοινών ερωτήσεων ή ανησυχιών που μπορεί να έχουν οι δυνητικοί πελάτες σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, ενισχύοντας τη δέσμευση και την ικανοποίηση των χρηστών.
Σχήμα αναθεώρησης
Χρησιμοποιήστε το σχήμα αναθεώρησης για να προβάλλετε τις αξιολογήσεις και τα σχόλια των πελατών στα αποτελέσματα αναζήτησης, βελτιώνοντας την ορατότητα και την αξιοπιστία της επιχείρησής σας.
Πώς να εφαρμόσετε το σχήμα τοπικών επιχειρήσεων στον ιστότοπό σας
Για να προσθέσετε το σχήμα τοπικών επιχειρήσεων στον ιστότοπό σας, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:
1. Επιλέξτε την κατηγορία της επιχείρησής σας
Επισκεφθείτε το schema.org/LocalBusiness για να επιλέξετε την κατάλληλη κατηγορία για την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, αν έχετε ένα εστιατόριο με μπιφτέκια, χρησιμοποιήστε το σχήμα "FoodEstablishment".
Εάν δεν υπάρχει διαθέσιμη μια συγκεκριμένη κατηγορία, χρησιμοποιήστε το γενικό σχήμα "LocalBusiness" ή "Organization".
Οι επιλογές που είναι διαθέσιμες επί του παρόντος είναι:
AnimalShelter
ArchiveOrganization
AutomotiveBusiness
ChildCare
Dentist
DryCleaningOrLaundry
EmergencyService
EmploymentAgency
EntertainmentBusiness
FinancialService
FoodEstablishment
GovernmentOffice
HealthAndBeautyBusiness
HomeAndConstructionBusiness
InternetCafe
LegalService
Library
LodgingBusiness
MedicalBusiness
ProfessionalService
RadioStation
RealEstateAgent
RecyclingCenter
SelfStorage
ShoppingCenter
SportsActivityLocation
Store
TelevisionStation
TouristInformationCenter
TravelAgency
2. Ενημερώστε τη σελίδα Σχετικά με τη σελίδα σας
Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα "Πληροφορίες" είναι περιεκτική και περιλαμβάνει ένα ξεχωριστό στοιχείο σχήματος "AboutPage". Το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι σαφές για τους επισκέπτες και εμπλουτισμένο με σχετικές ιδιότητες σχήματος για να παρέχει στις μηχανές αναζήτησης λεπτομερείς πληροφορίες για την επιχείρησή σας.
3. Δημιουργήστε τον κώδικα και ακολουθήστε τις οδηγίες δομημένων δεδομένων της Google
Στη συνέχεια, θα πρέπει να συγκεντρώσετε τις κρίσιμες λεπτομέρειες σχετικά με την επιχείρησή σας για να οριστικοποιήσετε τη σήμανση σχήματος. Το σχήμα τοπικών επιχειρήσεων λειτουργεί με τη χρήση συγκεκριμένων αναγνωριστικών για την καθοδήγηση των μηχανών αναζήτησης στα βασικά στοιχεία του ιστοτόπου σας. Τα κύρια αναγνωριστικά που χρησιμοποιούνται στα δομημένα δεδομένα τοπικών επιχειρήσεων περιλαμβάνουν:
name
address
telephone
logo
image (an image you want to be associated with your business).
@type (this is where you choose the category mentioned previously).
description
openingHours
areaServed
review (you can highlight good reviews and average star ratings on your website and they may appear on SERPs)
Url
sameAs (you can list social media profiles and other pages about your business so search engines know they’re associated with you)
geo (latitude and longitude coordinates of your location)
hasMap (link to the Google Maps result)
Πολλά δωρεάν εργαλεία μπορούν εύκολα να δημιουργήσουν κώδικα σήμανσης για εσάς, όπως το Structured Data Markup Helper της Google.
Ελέγξτε ότι το schema markup σας ακολουθεί τις οδηγίες δομημένων δεδομένων της Google.
4. Δοκιμάστε τον κώδικα του σχήματος
Χρησιμοποιήστε τη Δοκιμή Πλούσιων Αποτελεσμάτων της Google για να ελέγξετε ποια πλούσια αποτελέσματα παράγουν τα δομημένα δεδομένα σας και να κάνετε προεπισκόπηση του τρόπου με τον οποίο θα εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Schema Markup Validator για να ελέγξετε τον κώδικά σας για τυχόν σφάλματα χωρίς συγκεκριμένες προειδοποιήσεις της Google.
5. Εφαρμογή και δημοσίευση σχήματος
Προσθέστε τον κώδικα σχήματος απευθείας στην HTML του ιστότοπού σας ή χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο διαχείρισης σχήματος, μια εφαρμογή ή ένα πρόσθετο.
6. Παρακολούθηση με το Google Search Console
Εισάγετε το domain ή το πρόθεμα της διεύθυνσης URL του ιστοτόπου σας στο Google Search Console για να αξιολογήσετε τις επιδόσεις της επισκεψιμότητάς σας στην αναζήτηση και να εντοπίσετε τυχόν προβλήματα με τη σήμανση σχήματος.
7. Να παρακολουθείτε συνεχώς και να προσαρμόζετε το σχήμα σας ανάλογα με τις ανάγκες.
Να είστε προετοιμασμένοι να επανεξετάζετε αυτή τη διαδικασία σε τακτά χρονικά διαστήματα, ώστε να προσαρμόζετε τις αλλαγές στις οδηγίες σχήματος της Google ή τις ενημερώσεις στην καταχώριση της επιχείρησής σας.
Αξιοποίηση της σήμανσης σχήματος για την τοπική επιχείρησή σας
Με την υιοθέτηση αυτών των στρατηγικών onsite και την αποτελεσματική χρήση του schema markup, οι επιχειρήσεις με πολλές τοποθεσίες μπορούν να ενισχύσουν σημαντικά τις τοπικές προσπάθειες SEO. Η παροχή σαφών και δομημένων πληροφοριών στις μηχανές αναζήτησης βελτιώνει τις πιθανότητες υψηλότερης κατάταξης στην τοπική αναζήτηση και συμβάλλει στην προσέλκυση περισσότερων πελατών σε κάθε τοποθεσία.
Διαβάστε περισσότερα για το τοπικό SEO στο blog μας για την τοπική αναζήτηση ή δοκιμάστε το εργαλείο μας 2 εβδομάδες δωρεάν.
Συχνές ερωτήσεις
Το Local Business Schema Markup είναι δομημένα δεδομένα με τη μορφή JSON-LD, Microdata ή RDFa που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τα βασικά στοιχεία της επιχείρησης (όνομα, διεύθυνση, τηλέφωνο, ώρες λειτουργίας κ.λπ.). Με τη χρήση αυτού του σχήματος, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να εμφανίζουν πλούσια αποτελέσματα, όπως επιχειρηματικές πληροφορίες στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης, στους Χάρτες Google και στους πίνακες γνώσης, βελτιώνοντας την ορατότητα και τη δέσμευση.
Η σήμανση Schema επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να διακρίνουν κάθε τοποθεσία, διασφαλίζοντας ότι τα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης εμφανίζουν τις σωστές λεπτομέρειες, όπως διεύθυνση, αριθμό τηλεφώνου και ώρες λειτουργίας για κάθε συγκεκριμένο υποκατάστημα. Αυτό βελτιώνει το τοπικό SEO και αποτρέπει τη σύγχυση των πελατών από λανθασμένες πληροφορίες.
Θα πρέπει να δημιουργήσετε μια ειδική σελίδα προορισμού για κάθε τοποθεσία, περιλαμβάνοντας μοναδικές πληροφορίες, όπως διεύθυνση και στοιχεία επικοινωνίας. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τη σήμανση LocalBusiness schema markup για κάθε σελίδα, προσαρμόζοντας τα χαρακτηριστικά (διεύθυνση, γεωγραφικές συντεταγμένες, ώρες λειτουργίας) ώστε να αντικατοπτρίζουν τη συγκεκριμένη τοποθεσία. Συχνά συνιστάται η χρήση JSON-LD για ευκολότερη εφαρμογή.
Όχι, κάθε τοποθεσία θα πρέπει να έχει το δικό της μοναδικό schema markup για να αντικατοπτρίζει τις επιμέρους λεπτομέρειες της. Αυτό περιλαμβάνει πληροφορίες που αφορούν συγκεκριμένη τοποθεσία, όπως διεύθυνση, αριθμό τηλεφώνου, ώρες λειτουργίας και γεωγραφικές συντεταγμένες. Η επαναχρησιμοποίηση του σχήματος μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την εμφάνιση λανθασμένων ή διπλών πληροφοριών στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Εργαλεία όπως το Rich Results Test της Google ή το Structured Data Testing Tool είναι απαραίτητα για τον έλεγχο της σωστής εφαρμογής του σχήματος. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τον επικυρωτή σήμανσης του Schema.org. Αυτά τα εργαλεία βοηθούν στον εντοπισμό σφαλμάτων ή προειδοποιήσεων στο σχήμα, διασφαλίζοντας ότι είναι βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης.
To manually add schema markup, create a JSON-LD script containing your business’s details and place it within the <head> or <body> tag of your HTML page. You can also use Microdata or RDFa directly within your HTML elements, though JSON-LD is preferred for simplicity and ease of updating.
Μπορείτε να δημιουργήσετε σήμανση σχήματος χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως η γεννήτρια του Schema.org, το Structured Data Markup Helper της Google ή εργαλεία τρίτων όπως το Schema Markup Generator της Merkle. Αυτά τα εργαλεία σας επιτρέπουν να εισάγετε επιχειρηματικά δεδομένα και να δημιουργήσετε τον απαραίτητο κώδικα, τον οποίο μπορείτε στη συνέχεια να εισάγετε στην HTML του ιστότοπού σας.
Όχι, το schema markup δεν είναι υποχρεωτικό, είναι εξαιρετικά επωφελές για το SEO. Ενισχύει την κατανόηση του περιεχομένου του ιστότοπού σας από τις μηχανές αναζήτησης, επιτρέποντας πλούσια αποτελέσματα αναζήτησης που μπορούν να βελτιώσουν την ορατότητα, τα ποσοστά κλικ και την απόδοση της τοπικής αναζήτησης.
Ναι, είναι καλή ιδέα να προσθέσετε το σχήμα σε βασικές σελίδες, ειδικά σε εκείνες όπου τα δομημένα δεδομένα μπορούν να βελτιώσουν τα αποτελέσματα αναζήτησης, όπως οι σελίδες προϊόντων, οι σελίδες τοποθεσίας, οι σελίδες επικοινωνίας και οι ενότητες FAQ. Ωστόσο, μπορεί να μην το χρειάζεται κάθε σελίδα- επικεντρωθείτε στις σελίδες που περιέχουν κρίσιμες για την επιχείρηση πληροφορίες.
Ναι, η σήμανση σχήματος είναι δωρεάν. Μπορείτε να το δημιουργήσετε και να το εφαρμόσετε χειροκίνητα χωρίς κανένα κόστος. Υπάρχουν επίσης διαθέσιμα δωρεάν εργαλεία, όπως η γεννήτρια του Schema.org και το structured data helper της Google, που βοηθούν στη δημιουργία του απαραίτητου κώδικα.
