Voor bedrijven met meerdere locaties kan online opvallen complex zijn. Lokale SEO is cruciaal voor het verbeteren van de zichtbaarheid en het verkeer naar elke locatie. Het inzetten van effectieve onsite tactieken, met name schema markup, kan elke locatie helpen zijn digitale zichtbaarheid te vergroten
Drie belangrijke onsite strategieën om lokale SEO te verbeteren
Om ervoor te zorgen dat al je locaties online goed vertegenwoordigd zijn, moet je je richten op deze essentiële onsite strategieën:
- Ontwikkel lokale landingspagina's. Maak individuele landingspagina's voor elk van je bedrijfslocaties. Deze aanpak personaliseert niet alleen de gebruikerservaring, maar verhoogt ook de lokale relevantie. Elke pagina moet lokale kaarten, klantreviews en regiospecifieke promoties bevatten. Optimaliseer de URL om de specifieke locatie weer te geven. Vermeld uitgebreide gegevens zoals het adres, telefoonnummer, openingstijden en een beknopte beschrijving van de diensten die op elke locatie worden aangeboden. Gebruik relevante keywords om de content te optimaliseren, zodat de zichtbaarheid bij zoekopdrachten voor elke locatie wordt verbeterd.
- Optimaliseer on-page elementen. Verfijn belangrijke on-page elementen zoals title tags, meta descriptions en headers met gerichte lokale zoekwoorden. Voor bedrijven met meerdere locaties kan de integratie van een store locator of interactieve kaartwidget de gebruikerservaring aanzienlijk verbeteren doordat klanten gemakkelijker de dichtstbijzijnde locatie kunnen vinden. Deze functionaliteit helpt niet alleen bij de navigatie, maar moedigt ook aan tot een bezoek aan de winkel.
- Schema markup implementeren. Schema markup is een vorm van code die de gegevens op jouw website verrijkt, waardoor zoekmachines relevante informatie gemakkelijker kunnen begrijpen en weergeven. Door schema markup toe te voegen, help je zoekmachines om meer gedetailleerde informatie over jouw bedrijf weer te geven in zoekresultaten, zoals adressen, telefoonnummers en openingstijden.
Schema markup maakt gebruik van een gestandaardiseerd vocabulaire van Schema.org, dat ervoor zorgt dat je bedrijfsinformatie consistent is en gemakkelijk wordt begrepen door zoekmachines.
Voordelen van schema markup voor bedrijven met meerdere locaties
Schema markup afstemmen op jouw Google bedrijfsprofiel (GBP) biedt verschillende voordelen:
- Verbeterde gebruikerservaring: Schema markup maakt het mogelijk om rich snippets, zoals reviews met sterren en openingstijden, direct in de zoekresultaten weer te geven. Deze verbeteringen maken jouw vermeldingen aantrekkelijker en informatiever, waardoor de kans op gebruikersbetrokkenheid toeneemt.
- Hogere doorklikratio (CTR): Rich snippets vallen op in de zoekresultaten, wat leidt tot een grotere zichtbaarheid en een hogere CTR. Dit vertaalt zich in meer potentiële klanten die je website bezoeken.
- Grotere geloofwaardigheid: Consistente informatie in jouw schema markup en GBP bouwt vertrouwen op bij zowel gebruikers als zoekmachines en versterkt de betrouwbaarheid van jouw bedrijf.
De juiste schema markup voor jouw behoeften kiezen
Afhankelijk van je bedrijfsmodel kunnen verschillende soorten schema markup voordelig zijn:
Website Schema
Dit basisschema is essentieel voor het opbouwen van een sterke online aanwezigheid. Gebruik het in combinatie met andere schema types om een uitgebreid beeld te krijgen van je digitale voetafdruk.
Schema voor Local Business
Dit schema is ideaal voor bedrijven met fysieke locaties en helpt individuele winkels of kantoren te beschrijven. Het is specifiek ontworpen voor lokale bedrijven met een tastbare aanwezigheid.
Organization schema
Geschikt voor bedrijven die in meerdere gebieden actief zijn zonder fysieke locaties te hebben, zoals dienstverleners of franchises. Dit schema beschrijft de algemene structuur en activiteiten van de organisatie.
FAQ schema
Implementeer FAQ Schema om veelvoorkomende vragen of zorgen die potentiële klanten kunnen hebben over je producten of diensten te behandelen, waardoor de betrokkenheid en tevredenheid van gebruikers wordt verbeterd.
Review schema
Gebruik review structured data om klantreviews en feedback weer te geven in de zoekresultaten en zo de zichtbaarheid en betrouwbaarheid van je bedrijf te verbeteren.
Hoe implementeer je local business schema op je website
Volg deze stappen om het schema voor lokale bedrijven toe te voegen aan je site:
1. Kies jouw bedrijfscategorie
Ga naar schema.org/LocalBusiness om de juiste categorie voor je bedrijf te selecteren. Als je bijvoorbeeld een hamburgerrestaurant runt, gebruik dan het schema "FoodEstablishment".
Als een specifieke categorie niet beschikbaar is, gebruik dan het algemene "LocalBusiness" of "Organization" schema.
De opties die momenteel beschikbaar zijn, zijn:
AnimalShelter
ArchiveOrganization
AutomotiveBusiness
ChildCare
Dentist
DryCleaningOrLaundry
EmergencyService
EmploymentAgency
EntertainmentBusiness
FinancialService
FoodEstablishment
GovernmentOffice
HealthAndBeautyBusiness
HomeAndConstructionBusiness
InternetCafe
LegalService
Library
LodgingBusiness
MedicalBusiness
ProfessionalService
RadioStation
RealEstateAgent
RecyclingCenter
SelfStorage
ShoppingCenter
SportsActivityLocation
Store
TelevisionStation
TouristInformationCenter
TravelAgency
2. Werk je Over ons pagina bij
Zorg ervoor dat je overo ons page uitgebreid is en "AboutPage" structured data bevat. De inhoud moet duidelijk zijn voor bezoekers en verrijkt met relevante schema eigenschappen om zoekmachines te voorzien van gedetailleerde informatie over je bedrijf.
3. Maak de code en volg de richtlijnen voor gestructureerde gegevens van Google
Vervolgens moet je de gegevens over je bedrijf verzamelen om de schema markup af te ronden. Schema voor local business maakt gebruik van specifieke identifiers. De primaire identifiers die worden gebruikt in gestructureerde gegevens voor lokale bedrijven zijn onder andere:
name
address
telephone
logo
image (an image you want to be associated with your business).
@type (this is where you choose the category mentioned previously).
description
openingHours
areaServed
review (you can highlight good reviews and average star ratings on your website and they may appear on SERPs)
Url
sameAs (you can list social media profiles and other pages about your business so search engines know they’re associated with you)
geo (latitude and longitude coordinates of your location)
hasMap (link to the Google Maps result)
Tal van gratis tools kunnen eenvoudig markupcode voor je genereren, zoals Google's Structured Data Markup Helper.
Controleer of jouw schema markup de richtlijnen voor gestructureerde gegevens van Google volgt.
4. Test je schemacode
Gebruik de Rich Results Test van Google om te controleren welke rich results jouw gestructureerde gegevens genereren en om een voorbeeld te bekijken van hoe deze worden weergegeven in de zoekresultaten. Je kunt ook de Schema Markup Validator gebruiken om je code te controleren op fouten zonder specifieke waarschuwingen van Google.
5. Schema implementeren en publiceren
Voeg je schemacode rechtstreeks toe aan de HTML van je website of gebruik een tool, app of plugin voor schemabeheer.
6. Monitoren met Google Search Console
Voer het domein of de URL-prefix van jouw site in Google Search Console in om de prestaties van het zoekverkeer te evalueren en mogelijke problemen met jouw schemaopmaak te identificeren.
7. Houd je schema voortdurend in de gaten en pas het waar nodig aan
Wees erop voorbereid om dit proces regelmatig opnieuw te bekijken om wijzigingen in de schema richtlijnen van Google of updates van jouw bedrijfsvermelding aan te passen.
Schema markup gebruiken voor je lokale bedrijf
Door deze onsite strategieën toe te passen en schema markup effectief te gebruiken, kunnen bedrijven met meerdere locaties hun lokale SEO inspanningen aanzienlijk verbeteren. Het verstrekken van duidelijke en gestructureerde informatie aan zoekmachines verbetert de kans op hogere lokale zoekresultaten en helpt meer klanten aan te trekken naar elke locatie.
Lees meer over lokale SEO in onze blog over lokaal zoeken of probeer onze tool 2 weken gratis.
Veelgestelde vragen
Local Business Schema Markup is gestructureerde data in de vorm van JSON-LD, Microdata of RDFa die zoekmachines helpt bij het begrijpen van belangrijke bedrijfsgegevens (naam, adres, telefoon, openingstijden, etc.). Door dit schema te gebruiken, kunnen zoekmachines rijke resultaten weergeven, zoals bedrijfsinformatie in lokale zoekresultaten, Google Maps en kennispanelen, wat de zichtbaarheid en betrokkenheid verbetert.
Met Schema-markup kunnen zoekmachines onderscheid maken tussen elke locatie, zodat lokale zoekresultaten de juiste gegevens weergeven, zoals adres, telefoonnummer en openingstijden voor elke specifieke vestiging. Dit verbetert de lokale SEO en voorkomt dat onjuiste informatie klanten in verwarring brengt.
Je moet een speciale landingspagina maken voor elke locatie, met unieke informatie zoals adres en contactgegevens. Gebruik vervolgens LocalBusiness-schemamarkup voor elke pagina en pas de attributen (adres, geocoördinaten, openingstijden) aan om de specifieke locatie weer te geven. JSON-LD wordt vaak aanbevolen voor een eenvoudigere implementatie.
Nee, elke locatie moet zijn eigen unieke schema markup hebben om de individuele details weer te geven. Dit omvat locatie-specifieke informatie zoals adres, telefoonnummer, openingstijden en geografische coördinaten. Hergebruik van schema kan ertoe leiden dat onjuiste of dubbele informatie wordt weergegeven in zoekresultaten.
Tools zoals Google's Rich Results Test of Structured Data Testing Tool zijn essentieel om te controleren of je schema correct is geïmplementeerd. Je kunt ook de markup validator van Schema.org gebruiken. Deze tools helpen bij het opsporen van fouten of waarschuwingen in het schema en zorgen ervoor dat het geoptimaliseerd is voor zoekmachines.
To manually add schema markup, create a JSON-LD script containing your business’s details and place it within the <head> or <body> tag of your HTML page. You can also use Microdata or RDFa directly within your HTML elements, though JSON-LD is preferred for simplicity and ease of updating.
Je kunt schema markup genereren met tools zoals Schema.org's generator, Google's Structured Data Markup Helper of tools van derden zoals Merkle's Schema Markup Generator. Met deze tools kun je bedrijfsgegevens invoeren en de benodigde code genereren, die je vervolgens in de HTML van je website kunt invoegen.
Nee, schema markup is niet verplicht, het is zeer gunstig voor SEO. Het zorgt ervoor dat zoekmachines de inhoud van uw website beter begrijpen, waardoor rijke zoekresultaten de zichtbaarheid, doorklikratio's en lokale zoekprestaties kunnen verbeteren.
Ja, het is een goed idee om schema toe te voegen aan belangrijke pagina's, vooral die pagina's waar gestructureerde gegevens de zoekresultaten kunnen verbeteren, zoals productpagina's, locatiepagina's, contactpagina's en FAQ secties. Niet elke pagina heeft dit echter nodig; concentreer je op pagina's die bedrijfskritische informatie bevatten.
Ja, schema markup is gratis. Je kunt het zonder kosten handmatig maken en implementeren. Er zijn ook gratis tools beschikbaar, zoals Schema.org's generator en Google's structured data helper, om te helpen bij het genereren van de benodigde code.
