Pour les entreprises ayant plusieurs emplacements, il peut s'avérer complexe de se démarquer en ligne. Le référencement local est essentiel pour améliorer la visibilité et générer du trafic vers chaque emplacement. L'utilisation de tactiques efficaces, en particulier le balisage schema, peut aider chacun de vos établissements à atteindre sa notoriété digitale.
3 stratégies clés pour améliorer le SEO local
Pour vous assurer que chacun de vos emplacements est bien représenté en ligne, concentrez-vous sur ces stratégies essentielles :
- Créer des pages de destination locales. Créez des pages de destination individuelles pour chacun de vos emplacements. Cette approche personnalise non seulement l'expérience utilisateur, mais elle renforce également la pertinence locale. Chaque page doit comporter des cartes locales, des avis clients et des promotions spécifiques à la région. Optimisez l'URL pour refléter l'établissement spécifique. Incluez des détails complets tels que l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture et une description concise des services fournis à chaque emplacement. Utilisez des mots-clés pertinents pour optimiser le contenu afin d'améliorer la visibilité de chaque site dans les moteurs de recherche.
- Optimiser les éléments sur la page. Affinez les éléments clés de la page, tels que les balises de titre, les méta-descriptions et les en-têtes pour inclure des mots-clés locaux ciblés. Pour les entreprises avec plusieurs emplacements, l'intégration d'un store locator ou d'un widget de carte interactive peut considérablement améliorer l'expérience utilisateur en aidant les clients à trouver plus facilement l'établissement le plus proche. Cette fonctionnalité facilite non seulement la navigation, mais encourage également les visites en magasin.
- Implémenter le balisage Schema. Le balisage schema est une forme de code qui enrichit les données de votre site web, permettant aux moteurs de recherche de comprendre et d'afficher plus facilement les informations pertinentes. En ajoutant du balisage schema, vous aidez les moteurs de recherche à présenter des informations plus détaillées sur votre entreprise dans les résultats de recherche, telles que les adresses, les numéros de téléphone et les heures d'ouverture.
Le balisage schema utilise un vocabulaire standardisé fourni par Schema.org, ce qui aide à garantir que les informations de votre entreprise sont cohérentes et facilement comprises par les moteurs de recherche.
Avantages du balisage Schema pour les entreprises à établissements multiples
Aligner le balisage schema sur votre Google Business Profile (GBP) présente plusieurs avantages :
- Amélioration de l'expérience utilisateur : Le balisage schema permet d'afficher des extraits enrichis (rich snippets), tels que les notes et les heures d'ouverture, directement dans les résultats de recherche. Ces améliorations rendent vos fiches plus attrayantes et informatives, augmentant ainsi la probabilité d'engagement des utilisateurs.
- Taux de clics (CTR) plus élevés : Les extraits enrichis se démarquent dans les résultats de recherche, ce qui conduit à une meilleure visibilité et un taux de clics plus élevé. Cela se traduit par un plus grand nombre de visiteurs potentiels sur votre site web.
- Crédibilité renforcée : Des informations cohérentes entre votre balisage schema et vos fiches d'établissement renforcent la confiance, tant auprès des utilisateurs que des moteurs de recherche, consolidant la fiabilité de votre entreprise.
Choisir le bon Schema pour vos besoins
En fonction de votre business model, plusieurs types de balisage schema peuvent être bénéfiques :
Le schema « WebSite »
Ce balisage fondamental est essentiel pour établir une forte présence en ligne. Utilisez-le en combinaison avec d'autres types de balisage pour offrir une vue d'ensemble complète de votre empreinte numérique.
Le schema « LocalBusiness »
Idéal pour les entreprises disposant d'un lieu physique, cette balise permet de décrire des magasins ou des bureaux individuels. Elle est spécialement conçue pour les entreprises locales ayant une présence tangible.
Le schema « Organization »
Cette balise schema convient aux entreprises opérant dans plusieurs endroits sans disposer de sites physiques, telles que les prestataires de services ou les franchises. Cette balise schema décrit la structure et les opérations globales de l'organisation.
Le schema « FAQ »
Implémentez le schema FAQ pour répondre aux questions courantes que vos clients potentiels peuvent avoir concernant vos produits ou services, vous améliorez ainsi l'engagement et la satisfaction des utilisateurs.
Le schema « Review »
Utilisez ce schema pour présenter les évaluations et les commentaires des clients dans les résultats de recherche, afin d'améliorer la visibilité et la fiabilité de votre entreprise.
Comment ajouter le schema LocalBusiness à votre site web ?
Pour ajouter le schema LocalBusiness à votre site, procédez comme suit :
1. Choisissez votre catégorie d'entreprise
Visitez le site schema.org/LocalBusiness pour sélectionner la catégorie appropriée à votre entreprise. Par exemple, si vous exploitez un restaurant de hamburgers, utilisez le schema « FoodEstablishment ».
Si une catégorie spécifique n'est pas disponible, utilisez le schéma général « LocalBusiness » ou « Organization ».
Les options actuellement disponibles sont les suivantes :
AnimalShelter
ArchiveOrganization
AutomotiveBusiness
ChildCare
Dentist
DryCleaningOrLaundry
EmergencyService
EmploymentAgency
EntertainmentBusiness
FinancialService
FoodEstablishment
GovernmentOffice
HealthAndBeautyBusiness
HomeAndConstructionBusiness
InternetCafe
LegalService
Library
LodgingBusiness
MedicalBusiness
ProfessionalService
RadioStation
RealEstateAgent
RecyclingCenter
SelfStorage
ShoppingCenter
SportsActivityLocation
Store
TelevisionStation
TouristInformationCenter
TravelAgency
2. Mettez à jour votre page « À propos »
Veillez à ce que votre page « À propos » soit complète et inclut un élément schema distinct « AboutPage ». Le contenu doit être clair pour les visiteurs et enrichi avec des propriétés Schema pertinentes afin de fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées sur votre entreprise.
3. Créez le code et suivez les directives de Google sur les données structurées
Vous devez ensuite rassembler les informations essentielles sur votre entreprise pour finaliser le balisage schema. Le schema des établissements locaux utilise des identifiants spécifiques pour guider les moteurs de recherche vers les éléments clés de votre site web. Les principaux identifiants utilisés dans les données structurées pour les établissements locaux incluent :
name
address
telephone
logo
image (an image you want to be associated with your business).
@type (this is where you choose the category mentioned previously).
description
openingHours
areaServed
review (you can highlight good reviews and average star ratings on your website and they may appear on SERPs)
Url
sameAs (you can list social media profiles and other pages about your business so search engines know they’re associated with you)
geo (latitude and longitude coordinates of your location)
hasMap (link to the Google Maps result)
De nombreux outils gratuits peuvent facilement générer le code de balisage pour vous, comme Structured Data Markup Helper de Google.
Vérifiez que votre balisage Schema est conforme aux directives de Google sur les données structurées.
4. Testez votre code Schema
Utilisez l'outil de test des résultats enrichis de Google pour vérifier quels résultats enrichis sont générés par vos données structurées et pour prévisualiser leur apparence dans les résultats de recherche. Alternativement, vous pouvez utiliser l'outil de Validation du Balisage Schema pour vérifier votre code et détecter d'éventuelles erreurs sans les avertissements spécifiques de Google.
5. Implémentez et publiez le balisage Schema
Ajoutez votre code schema directement dans le HTML de votre site web ou utilisez un outil de gestion de schéma, une application ou un plugin.
6. Surveillez avec Google Search Console
Entrez le domaine ou le préfixe d'URL de votre site dans Google Search Console afin d'évaluer les performances de votre trafic de recherche et d'identifier tout problème potentiel lié à votre balisage schema.
7. Contrôlez en permanence votre Schema et adaptez-le si nécessaire
Soyez prêt à revoir ce processus périodiquement pour tenir compte des modifications apportées aux directives de Google relatives aux schemas ou des mises à jour liées à vos fiches d'établissement.
Utilisez le balisage Schema pour votre établissements locaux
En adoptant ces stratégies et en utilisant efficacement le balisage schema, les entreprises multi-sites peuvent considérablement améliorer leurs performances en SEO local. En fournissant des informations claires et structurées aux moteurs de recherche, les entreprises ont plus de chances d'être mieux classées dans les moteurs de recherche locaux et d'attirer davantage de clients à chacun de leurs emplacements.
Pour en savoir plus sur le référencement local, consultez notre blog sur la recherche locale ou essayez notre outil gratuitement pendant 2 semaines.
Questions fréquemment posées
Le schéma de balisage des entreprises locales est une donnée structurée sous forme de JSON-LD, Microdata ou RDFa qui aide les moteurs de recherche à comprendre les détails clés de l'entreprise (nom, adresse, téléphone, heures d'ouverture, etc.). En utilisant ce schéma, les moteurs de recherche peuvent afficher des résultats riches, tels que des informations sur l'entreprise dans les résultats de recherche locale, Google Maps et les panneaux de connaissances, améliorant ainsi la visibilité et l'engagement.
Le balisage Schema permet aux moteurs de recherche de faire la distinction entre chaque site, ce qui garantit que les résultats des recherches locales affichent les informations correctes, telles que l'adresse, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture de chaque succursale. Cela permet d'améliorer le référencement local et d'éviter que des informations erronées ne perturbent les clients.
Vous devez créer une page d'atterrissage dédiée à chaque site, comprenant des informations uniques telles que l'adresse et les coordonnées. Utilisez ensuite le schéma de balisage LocalBusiness pour chaque page, en adaptant les attributs (adresse, coordonnées géographiques, heures d'ouverture) pour refléter l'emplacement spécifique. JSON-LD est souvent recommandé pour faciliter la mise en œuvre.
Non, chaque site doit avoir son propre schéma de balisage pour refléter les détails qui lui sont propres. Il s'agit notamment d'informations spécifiques à chaque lieu, telles que l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture et les coordonnées géographiques. La réutilisation du schéma peut entraîner l'affichage d'informations incorrectes ou en double dans les résultats de recherche.
Des outils tels que Google's Rich Results Test ou Structured Data Testing Tool sont essentiels pour vérifier si votre schéma est correctement mis en œuvre. Vous pouvez également utiliser le validateur de balises de Schema.org. Ces outils permettent de détecter les erreurs ou les avertissements dans le schéma et de s'assurer qu'il est optimisé pour les moteurs de recherche.
To manually add schema markup, create a JSON-LD script containing your business’s details and place it within the <head> or <body> tag of your HTML page. You can also use Microdata or RDFa directly within your HTML elements, though JSON-LD is preferred for simplicity and ease of updating.
Vous pouvez générer des balises de schéma à l'aide d'outils tels que le générateur de Schema.org, le Structured Data Markup Helper de Google ou des outils tiers tels que le Schema Markup Generator de Merkle. Ces outils vous permettent de saisir des données commerciales et de générer le code nécessaire, que vous pouvez ensuite insérer dans le code HTML de votre site web.
Non, le balisage des schémas n'est pas obligatoire, mais il est très bénéfique pour le référencement. Il améliore la compréhension du contenu de votre site web par les moteurs de recherche, ce qui permet d'obtenir des résultats de recherche enrichis qui peuvent améliorer la visibilité, les taux de clics et les performances en matière de recherche locale.
Oui, c'est une bonne idée d'ajouter des schémas aux pages clés, en particulier celles où les données structurées peuvent améliorer les résultats de recherche, comme les pages de produits, les pages de localisation, les pages de contact et les sections FAQ. Cependant, toutes les pages n'en ont pas forcément besoin ; concentrez-vous sur les pages qui contiennent des informations essentielles à l'activité de l'entreprise.
Oui, le balisage des schémas est gratuit. Vous pouvez le créer et le mettre en œuvre manuellement sans frais. Il existe également des outils gratuits, tels que le générateur de Schema.org et l'outil d'aide aux données structurées de Google, qui permettent de générer le code nécessaire.
