Para as empresas com várias localizações, destacar-se online pode ser complexo. A SEO local é crucial para aumentar a visibilidade e direcionar o tráfego para cada localização. A utilização de tácticas eficazes no local, em particular a marcação de esquemas, pode ajudar cada localização a alcançar a sua proeminência digital.
Três estratégias-chave no local para melhorar a SEO local
Para garantir que cada uma das suas localizações está bem representada online, concentre-se nestas estratégias essenciais no local:
- Desenvolver páginas de destino locais. Crie páginas de destino individuais para cada uma das localizações da sua empresa. Esta abordagem não só personaliza a experiência do utilizador, como também aumenta a relevância local. Cada página deve incluir mapas locais, comentários de clientes e promoções específicas da região. Optimize o URL para refletir a localização específica. Inclua detalhes completos, como o endereço, o número de telefone, o horário de funcionamento e uma descrição concisa dos serviços prestados em cada local. Utilize palavras-chave relevantes para otimizar o conteúdo, aumentando a visibilidade da pesquisa para cada localização.
- Otimizar os elementos na página. Aperfeiçoe os principais elementos da página, como as etiquetas de título, as meta descrições e os cabeçalhos, para incluir palavras-chave locais específicas. Para as empresas com vários locais, a integração de um localizador de lojas ou de um widget de mapa interativo pode melhorar significativamente a experiência do utilizador, ajudando os clientes a encontrar mais facilmente o local mais próximo. Esta funcionalidade não só ajuda na navegação como também incentiva as visitas à loja.
- Implementar a marcação de esquema. A marcação de esquema é uma forma de código que enriquece os dados do seu sítio Web, facilitando a compreensão e a apresentação de informações relevantes pelos motores de pesquisa. Ao adicionar a marcação de esquema, ajuda os motores de busca a apresentar informações mais detalhadas sobre a sua empresa nos resultados de pesquisa, tais como moradas, números de telefone e horário de funcionamento.
A marcação Schema utiliza um vocabulário normalizado fornecido pela Schema.org, que ajuda a garantir que as informações da sua empresa são consistentes e facilmente compreendidas pelos motores de busca.
Vantagens do schema markup para empresas com várias localizações
O alinhamento da marcação de esquema com o seu perfil empresarial do Google (GBP) oferece várias vantagens:
- Melhoria da experiência do utilizador: A marcação Schema permite a apresentação de rich snippets, incluindo classificações por estrelas e horas de funcionamento, diretamente nos resultados da pesquisa. Estas melhorias tornam as suas listagens mais atractivas e informativas, aumentando a probabilidade de envolvimento do utilizador.
- Taxas de cliques (CTRs) mais altas: Os rich snippets destacam-se nos resultados de pesquisa, o que leva a uma maior visibilidade e a uma CTR mais elevada. Isto traduz-se em mais potenciais clientes a visitar o seu Web site.
- Maior credibilidade: Informações consistentes no seu schema markup e no GBP criam confiança tanto nos utilizadores como nos motores de busca, reforçando a fiabilidade da sua empresa.
Escolher a marcação de esquema correta para as suas necessidades
Dependendo do seu modelo de negócio, vários tipos de marcação de esquema podem ser benéficos:
Esquema do sítio Web
Este esquema fundamental é essencial para estabelecer uma forte presença em linha. Utilize-o em combinação com outros tipos de esquemas para obter uma visão abrangente da sua pegada digital.
Esquema de empresas locais
Ideal para empresas com localizações físicas, este esquema ajuda a descrever lojas ou escritórios individuais. Foi especificamente concebido para empresas locais com uma presença tangível.
Esquema da organização
Adequado para empresas que operam em várias áreas sem terem localizações físicas, tais como prestadores de serviços ou franchisings. Este esquema descreve a estrutura e as operações gerais da organização.
Esquema de FAQ
Implemente o esquema de FAQ para responder a perguntas ou preocupações comuns que os potenciais clientes possam ter sobre os seus produtos ou serviços, aumentando o envolvimento e a satisfação do utilizador.
Esquema de revisão
Utilize o esquema de revisão para apresentar as classificações e comentários dos clientes nos resultados da pesquisa, melhorando a visibilidade e a fiabilidade da sua empresa.
Como implementar o esquema de empresas locais no seu sítio Web
Para adicionar o esquema de empresas locais ao seu sítio Web, siga estes passos:
1. Escolha a categoria da sua empresa
Visite schema.org/LocalBusiness para selecionar a categoria adequada à sua empresa. Por exemplo, se tem um restaurante de hambúrgueres, utilize o esquema "FoodEstablishment".
Se não estiver disponível uma categoria específica, utilize o esquema geral "LocalBusiness" ou "Organização".
As opções atualmente disponíveis são:
AnimalShelter
ArchiveOrganization
AutomotiveBusiness
ChildCare
Dentist
DryCleaningOrLaundry
EmergencyService
EmploymentAgency
EntertainmentBusiness
FinancialService
FoodEstablishment
GovernmentOffice
HealthAndBeautyBusiness
HomeAndConstructionBusiness
InternetCafe
LegalService
Library
LodgingBusiness
MedicalBusiness
ProfessionalService
RadioStation
RealEstateAgent
RecyclingCenter
SelfStorage
ShoppingCenter
SportsActivityLocation
Store
TelevisionStation
TouristInformationCenter
TravelAgency
2. Atualizar a sua página Sobre
Certifique-se de que a sua página Sobre é completa e inclui um item de esquema "AboutPage" distinto. O conteúdo deve ser claro para os visitantes e enriquecido com propriedades de esquema relevantes para fornecer aos motores de busca informações pormenorizadas sobre a sua empresa.
3. Criar o código e seguir as diretrizes de dados estruturados do Google
Em seguida, terá de recolher os detalhes cruciais sobre a sua empresa para finalizar a marcação do esquema. O esquema do negócio local funciona através da utilização de identificadores específicos para orientar os motores de busca para elementos-chave do seu sítio Web. Os principais identificadores utilizados nos dados estruturados das empresas locais incluem:
name
address
telephone
logo
image (an image you want to be associated with your business).
@type (this is where you choose the category mentioned previously).
description
openingHours
areaServed
review (you can highlight good reviews and average star ratings on your website and they may appear on SERPs)
Url
sameAs (you can list social media profiles and other pages about your business so search engines know they’re associated with you)
geo (latitude and longitude coordinates of your location)
hasMap (link to the Google Maps result)
Várias ferramentas gratuitas podem facilmente gerar código de marcação para si, como o Structured Data Markup Helper do Google.
Verifique se a sua marcação de esquema segue as diretrizes de dados estruturados do Google.
4. Teste o seu código de esquema
Utilize o Teste de pesquisa avançada do Google para verificar quais os resultados avançados que os seus dados estruturados geram e para pré-visualizar a forma como serão apresentados nos resultados de pesquisa. Em alternativa, pode utilizar o Schema Markup Validator para verificar se existem erros no seu código sem avisos específicos do Google.
5. Implementar e publicar o esquema
Adicione o seu código de esquema diretamente ao HTML do seu sítio Web ou utilize uma ferramenta de gestão de esquemas, uma aplicação ou um plug-in.
6. Monitorizar com a Consola de Pesquisa do Google
Introduza o domínio do seu sítio ou o prefixo do URL na Consola de Pesquisa do Google para avaliar o desempenho do seu tráfego de pesquisa e identificar quaisquer problemas potenciais com a marcação de esquema.
7. Monitorizar continuamente e ajustar o seu esquema conforme necessário
Esteja preparado para rever este processo periodicamente para acomodar alterações nas diretrizes de esquema do Google ou actualizações da sua listagem de empresas.
Utilizar o schema markup para a sua empresa local
Ao adotar estas estratégias no local e ao utilizar eficazmente a marcação de esquema, as empresas com várias localizações podem melhorar significativamente os seus esforços de SEO local. Fornecer informações claras e estruturadas aos motores de busca aumenta as hipóteses de obter classificações de pesquisa local mais elevadas e ajuda a atrair mais clientes para cada localização.
Leia mais sobre SEO local no nosso blogue sobre pesquisa local ou experimente a nossa ferramenta durante 2 semanas gratuitamente.
Perguntas mais frequentes
O esquema de marcação de empresas locais é constituído por dados estruturados sob a forma de JSON-LD, Microdata ou RDFa que ajudam os motores de pesquisa a compreender os principais detalhes da empresa (nome, morada, telefone, horário de funcionamento, etc.). Ao utilizar este esquema, os motores de busca podem apresentar resultados avançados, como informações sobre a empresa nos resultados da pesquisa local, no Google Maps e nos painéis de conhecimento, melhorando a visibilidade e o envolvimento.
A marcação Schema permite aos motores de busca distinguir entre cada localização, assegurando que os resultados da pesquisa local apresentam os detalhes corretos, como a morada, o número de telefone e o horário de funcionamento de cada sucursal específica. Isto melhora a SEO local e evita que informações incorrectas confundam os clientes.
Deve criar uma página de destino específica para cada localização, incluindo informações únicas como o endereço e os dados de contacto. Em seguida, utilize a marcação do esquema LocalBusiness para cada página, ajustando os atributos (endereço, coordenadas geográficas, horário de funcionamento) para refletir a localização específica. O JSON-LD é frequentemente recomendado para uma implementação mais fácil.
Não, cada localização deve ter o seu próprio esquema de marcação exclusivo para refletir os seus detalhes individuais. Isto inclui informações específicas da localização, como endereço, número de telefone, horário de funcionamento e coordenadas geográficas. A reutilização do esquema pode resultar na apresentação de informações incorrectas ou duplicadas nos resultados da pesquisa.
Ferramentas como o Teste de resultados avançados do Google ou a Ferramenta de teste de dados estruturados são essenciais para verificar se o seu esquema está corretamente implementado. Também pode utilizar o validador de marcação do Schema.org. Estas ferramentas ajudam a detetar erros ou avisos no esquema, garantindo a sua otimização para os motores de busca.
To manually add schema markup, create a JSON-LD script containing your business’s details and place it within the <head> or <body> tag of your HTML page. You can also use Microdata or RDFa directly within your HTML elements, though JSON-LD is preferred for simplicity and ease of updating.
Pode gerar o schema markup utilizando ferramentas como o gerador do Schema.org, o Structured Data Markup Helper do Google ou ferramentas de terceiros como o Schema Markup Generator da Merkle. Estas ferramentas permitem-lhe introduzir dados comerciais e gerar o código necessário, que pode depois inserir no HTML do seu sítio Web.
Não, a marcação de esquema não é obrigatória, mas é altamente benéfica para SEO. Melhora a compreensão do conteúdo do seu sítio web por parte dos motores de busca, permitindo resultados de pesquisa mais ricos que podem melhorar a visibilidade, as taxas de cliques e o desempenho da pesquisa local.
Sim, é uma boa ideia adicionar o esquema às páginas principais, especialmente aquelas em que os dados estruturados podem melhorar os resultados da pesquisa, como páginas de produtos, páginas de localização, páginas de contacto e secções de FAQ. No entanto, nem todas as páginas podem precisar dele; concentre-se nas páginas que contêm informações críticas para a empresa.
Sim, a marcação de esquema é gratuita. Pode criá-lo e implementá-lo manualmente sem qualquer custo. Também existem ferramentas gratuitas disponíveis, como o gerador do Schema.org e o auxiliar de dados estruturados do Google, para ajudar a gerar o código necessário.
