Per le aziende con più sedi, distinguersi online può essere complesso. La Local SEO è fondamentale per migliorare la visibilità e portare traffico a ciascuna sede. L'impiego di tattiche onsite efficaci, in particolare lo schema markup, possono aiutare ogni sede a raggiungere la sua prominenza digitale.
Tre strategie onsite fondamentali per migliorare la Local SEO
Per garantire che ciascuna delle vostre sedi sia ben rappresentata online, concentratevi su queste strategie onsite essenziali:
- Sviluppare pagine di destinazione locali. Create pagine di destinazione individuali per ciascuna delle vostre sedi aziendali. Questo approccio non solo personalizza l'esperienza dell'utente, ma aumenta anche la rilevanza locale. Ogni pagina dovrebbe contenere mappe locali, recensioni dei clienti e promozioni specifiche per la regione. Ottimizzate l'URL in modo che rifletta la località specifica. Includete dettagli completi come l'indirizzo, il numero di telefono, gli orari di apertura e una descrizione concisa dei servizi offerti in ciascuna sede. Utilizzate parole chiave pertinenti per ottimizzare il contenuto, migliorando la visibilità di ricerca per ciascuna sede.
- Ottimizzare gli elementi della pagina. Migliorate gli elementi chiave della pagina, come i tag del titolo, le meta descrizioni e le intestazioni, per includere parole chiave locali mirate. Per le aziende con più sedi, l'integrazione di un store locator o di un widget di mappa interattiva può migliorare notevolmente l'esperienza dell'utente, aiutando i clienti a trovare più facilmente la sede più vicina. Questa funzionalità non solo aiuta la navigazione, ma incoraggia anche le visite in negozio.
- Implementare lo schema markup. Lo schema markup è una forma di codice che arricchisce i dati del vostro sito web, facilitando la comprensione e la visualizzazione delle informazioni pertinenti da parte dei motori di ricerca. Aggiungendo lo schema markup, si aiutano i motori di ricerca a presentare nei risultati di ricerca informazioni più dettagliate sulla propria attività, come indirizzi, numeri di telefono e orari di lavoro.
Lo schema markup utilizza un vocabolario standardizzato fornito da Schema.org, che aiuta a garantire che le informazioni aziendali siano coerenti e facilmente comprensibili dai motori di ricerca.
Vantaggi dello schema markup per le aziende multisede
L'allineamento dello schema markup con il profilo Google Business (GBP) offre diversi vantaggi:
- Miglioramento dell'esperienza utente: lo schema markup consente di visualizzare i rich snippet, tra cui le valutazioni in stelle e gli orari di apertura, direttamente nei risultati di ricerca. Questi miglioramenti rendono i vostri annunci più attraenti e informativi, aumentando la probabilità di coinvolgimento degli utenti.
- Tassi di clic più elevati (CTR): i rich snippet spiccano tra i risultati di ricerca, garantendo una maggiore visibilità e un CTR più elevato. Questo si traduce in un maggior numero di potenziali clienti che visitano il vostro sito web.
- Maggiore credibilità: informazioni coerenti nello schema markup e in GBP creano fiducia sia negli utenti che nei motori di ricerca, rafforzando l'affidabilità della vostra azienda.
Scegliere lo schema markup giusto per le proprie esigenze
A seconda del modello di business, possono essere utili diversi tipi di schema markup:
Schema del sito web
Questo schema fondamentale è essenziale per stabilire una forte presenza online. Utilizzatelo in combinazione con altri tipi di schema per avere una visione completa della vostra peculiarità.
Schema delle aziende locali
Ideale per le aziende con sedi fisiche, questo schema aiuta a descrivere i singoli negozi o uffici. È stato progettato specificamente per le imprese locali con una presenza tangibile.
Schema dell'organizzazione
Adatto alle aziende che operano in più aree senza avere sedi fisiche, come i fornitori di servizi o i franchising. Questo schema descrive la struttura complessiva e le operazioni dell'organizzazione.
Schema FAQ
Implementare lo schema delle domande frequenti per rispondere ai quesiti più comuni o ai dubbi che i potenziali clienti possono avere sui vostri prodotti o servizi, migliorando il coinvolgimento e la soddisfazione degli utenti.
Schema delle recensioni
Utilizzate lo schema delle recensioni per mostrare le valutazioni e i feedback dei clienti nei risultati di ricerca, migliorando la visibilità e l'affidabilità della vostra azienda.
Come implementare lo schema delle aziende locali sul vostro sito web
Per aggiungere lo schema delle aziende locali al vostro sito, seguite i seguenti passaggi:
1. Scegliere la categoria di attività
Visitate schema.org/LocalBusiness per selezionare la categoria più adatta alla vostra attività. Ad esempio, se gestite un ristorante di hamburger, utilizzate lo schema "FoodEstablishment".
Se non è disponibile una categoria specifica, utilizzare lo schema generale "LocalBusiness" o "Organization".
Le opzioni attualmente disponibili sono:
AnimalShelter
ArchiveOrganization
AutomotiveBusiness
ChildCare
Dentist
DryCleaningOrLaundry
EmergencyService
EmploymentAgency
EntertainmentBusiness
FinancialService
FoodEstablishment
GovernmentOffice
HealthAndBeautyBusiness
HomeAndConstructionBusiness
InternetCafe
LegalService
Library
LodgingBusiness
MedicalBusiness
ProfessionalService
RadioStation
RealEstateAgent
RecyclingCenter
SelfStorage
ShoppingCenter
SportsActivityLocation
Store
TelevisionStation
TouristInformationCenter
TravelAgency
2. Aggiornare la pagina Chi siamo
Assicuratevi che la vostra pagina informativa sia completa e includa un elemento di schema "AboutPage" distinto. Il contenuto deve essere chiaro per i visitatori e arricchito con proprietà di schema pertinenti per fornire ai motori di ricerca informazioni dettagliate sulla vostra azienda.
3. Creare il codice e seguire le linee guida sui dati strutturati di Google.
Successivamente, è necessario raccogliere i dettagli fondamentali sulla propria attività per finalizzare lo schema markup. Lo schema delle aziende locali funziona utilizzando identificatori specifici per guidare i motori di ricerca verso gli elementi chiave del vostro sito web. Gli identificatori principali utilizzati nei dati strutturati delle aziende locali sono:
name
address
telephone
logo
image (an image you want to be associated with your business).
@type (this is where you choose the category mentioned previously).
description
openingHours
areaServed
review (you can highlight good reviews and average star ratings on your website and they may appear on SERPs)
Url
sameAs (you can list social media profiles and other pages about your business so search engines know they’re associated with you)
geo (latitude and longitude coordinates of your location)
hasMap (link to the Google Maps result)
Numerosi strumenti gratuiti possono generare facilmente il codice di markup, come lo Structured Data Markup Helper di Google.
Verificare che il vostro schema markup sia conforme alle linee guida sui dati strutturati di Google.
4. Testare il codice dello schema
Utilizzate il Rich Results Test di Google per verificare quali risultati generano i vostri dati strutturati e per vedere in anteprima come appariranno nei risultati di ricerca. In alternativa, è possibile utilizzare lo Schema Markup Validator per verificare la presenza di eventuali errori nel codice senza avvisi specifici da parte di Google.
5. Implementare e pubblicare lo schema
Aggiungete il codice dello schema direttamente nell'HTML del vostro sito web, oppure utilizzate uno strumento di gestione dello schema, un'applicazione o un plugin.
6. Monitorare con Google Search Console
Inserite il dominio o il prefisso dell'URL del vostro sito in Google Search Console per valutare le prestazioni del vostro traffico di ricerca e identificare eventuali problemi con il vostro schema markup.
7. Monitorare costantemente e regolare lo schema, se necessario
Siate pronti a rivedere periodicamente questo procedimento per adattarlo alle modifiche delle linee guida di Google sullo schema o agli aggiornamenti del vostro annuncio aziendale.
Utilizzare lo schema markup per la vostra attività locale
Adottando queste strategie onsite e utilizzando efficacemente lo schema markup, le aziende multisede possono migliorare significativamente i loro sforzi di Local SEO. Fornire informazioni chiare e strutturate ai motori di ricerca aumenta le possibilità di ottenere un posizionamento più elevato nelle ricerche locali e contribuisce ad attirare più clienti in ogni sede.
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Domande frequenti
Local Business Schema Markup è un insieme di dati strutturati sotto forma di JSON-LD, Microdata o RDFa che aiuta i motori di ricerca a comprendere i dettagli chiave dell'azienda (nome, indirizzo, telefono, orari, ecc.). Utilizzando questo schema, i motori di ricerca possono visualizzare risultati importanti, come le informazioni sull'azienda nei risultati della ricerca locale, in Google Maps e nei pannelli di conoscenza, migliorando la visibilità e il coinvolgimento.
Lo schema markup consente ai motori di ricerca di distinguere ogni sede, assicurando che i risultati delle ricerche locali mostrino i dettagli corretti, come l'indirizzo, il numero di telefono e gli orari di apertura di ogni specifica filiale. Questo migliora la Local SEO ed evita che informazioni errate confondano i clienti.
Dovreste creare una landing page dedicata per ogni sede, includendo informazioni uniche come l'indirizzo e i dettagli di contatto. Quindi, utilizzare lo schema di markup LocalBusiness per ogni pagina, adattando gli attributi (indirizzo, coordinate geografiche, orari di apertura) per riflettere la sede specifica. Spesso si consiglia di utilizzare JSON-LD per semplificare l'implementazione.
No, ogni sede deve avere il proprio schema markup unico che rifletta le caratteristiche individuali. Questo include le informazioni specifiche sulla sede, come l'indirizzo, il numero di telefono, gli orari e le coordinate geografiche. Il riutilizzo dello schema può comportare la visualizzazione di informazioni errate o duplicate nei risultati di ricerca.
Strumenti come Rich Results Test o Structured Data Testing Tool di Google sono essenziali per verificare se lo schema è implementato correttamente. È inoltre possibile utilizzare il validatore di markup di Schema.org. Questi strumenti aiutano a rilevare gli errori o gli avvertimenti nello schema, assicurando che sia ottimizzato per i motori di ricerca.
To manually add schema markup, create a JSON-LD script containing your business’s details and place it within the <head> or <body> tag of your HTML page. You can also use Microdata or RDFa directly within your HTML elements, though JSON-LD is preferred for simplicity and ease of updating.
È possibile generare lo schema di markup utilizzando strumenti come Schema.org Generator, Structured Data Markup Helper di Google o strumenti di terze parti come Schema Markup Generator di Merkle. Questi strumenti consentono di inserire i dati aziendali e di generare il codice necessario, da inserire poi nell'HTML del sito.
No, lo schema markup non è obbligatorio, ma è altamente vantaggioso per la SEO. Migliora la comprensione da parte dei motori di ricerca dei contenuti del vostro sito web, consentendovi di ottenere risultati di ricerca ricchi che possono migliorare la visibilità, il tasso di clic e le prestazioni della ricerca locale.
Sì, è una buona idea aggiungere lo schema alle pagine chiave, soprattutto quelle in cui i dati strutturati possono migliorare i risultati di ricerca, come le pagine dei prodotti, le pagine delle sedi, le pagine dei contatti e le sezioni delle FAQ. Tuttavia, non tutte le pagine ne hanno bisogno; concentratevi sulle pagine che contengono informazioni fondamentali per l'azienda.
Sì, lo schema markup è gratuito. È possibile crearlo e implementarlo manualmente senza alcun costo. Esistono anche strumenti gratuiti, come il generatore di Schema.org e l'aiuto per i dati strutturati di Google, che serve a generare il codice necessario.
