Für Unternehmen mit mehreren Standorten die Online-Profilierung eine Herausforderung darstellen. Lokale SEO ist entscheidend, um die Sichtbarkeit zu verbessern und den Verkehr zu jedem Standort zu lenken. Der Einsatz effektiver Onsite-Taktiken, insbesondere Schema-Markup, kann jedem Standort helfen, seine digitale Prominenz zu erreichen.
Drei wichtige Onsite-Strategien zur Verbesserung der lokalen SEO
Um sicherzustellen, dass jeder Ihrer Standorte online gut repräsentiert ist, sollten Sie sich auf diese wesentlichen Strategien vor Ort konzentrieren:
- Entwickeln Sie lokale Landing Pages. Erstellen Sie individuelle Landing Pages für jeden Ihrer Geschäftsstandorte. Dieser Ansatz personalisiert nicht nur das Nutzererlebnis, sondern erhöht auch die lokale Relevanz. Jede Seite sollte lokale Karten, Kundenrezensionen und regionsspezifische Werbeaktionen enthalten. Optimieren Sie die URL so, dass sie den jeweiligen Standort widerspiegelt. Fügen Sie umfassende Details wie Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und eine kurze Beschreibung der an jedem Standort angebotenen Dienstleistungen hinzu. Optimieren Sie den Inhalt mit relevanten Schlüsselwörtern, um die Sichtbarkeit der einzelnen Standorte bei der Suche zu erhöhen.
- Optimieren Sie On-Page-Elemente. Verfeinern Sie wichtige On-Page-Elemente wie Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Kopfzeilen, damit sie gezielte lokale Keywords enthalten. Für Unternehmen mit mehreren Standorten kann die Integration eines Filialfinders oder eines interaktiven Karten-Widgets die Benutzerfreundlichkeit erheblich verbessern, da die Kunden den nächstgelegenen Standort leichter finden können. Diese Funktionalität hilft nicht nur bei der Navigation, sondern ermutigt auch zu einem Besuch im Ladengeschäft.
- Schema-Markup implementieren. Schema-Markup ist eine Form von Code, der die Daten Ihrer Website anreichert und es den Suchmaschinen erleichtert, relevante Informationen zu verstehen und anzuzeigen. Durch das Hinzufügen von Schema-Markup helfen Sie den Suchmaschinen, detailliertere Informationen über Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen anzuzeigen, z. B. Adressen, Telefonnummern und Geschäftszeiten.
Schema-Markup verwendet ein standardisiertes Vokabular, das von Schema.org zur Verfügung gestellt wird und dazu beiträgt, dass Ihre Unternehmensinformationen konsistent sind und von Suchmaschinen leicht verstanden werden.
Vorzüge von Schema-Markup für Unternehmen mit mehreren Standorten
Der Abgleich von Schema-Markup mit Ihrem Google Business Profile (GBP) bietet mehrere Vorteile:
- Verbesserte Benutzerfreundlichkeit: Schema-Markup ermöglicht die Anzeige von Rich Snippets, einschließlich Sterne-Bewertungen und Betriebszeiten, direkt in den Suchergebnissen. Diese Verbesserungen machen Ihre Einträge attraktiver und informativer und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Nutzer mit Ihnen beschäftigen.
- Höhere Click-Through-Raten (CTRs): Rich Snippets stechen in den Suchergebnissen hervor, was zu einer größeren Sichtbarkeit und einer höheren CTR führt. Dies führt dazu, dass mehr potenzielle Kunden Ihre Website besuchen.
- Erhöhte Glaubwürdigkeit: Konsistente Informationen in Ihrem Schema-Markup und GBP schaffen Vertrauen bei Nutzern und Suchmaschinen und stärken die Zuverlässigkeit Ihres Unternehmens.
Auswahl des richtigen Schema-Markup für Ihre Bedürfnisse
Je nach Ihrem Geschäftsmodell können verschiedene Arten von Schema-Markup von Vorteil sein:
Website-Schema
Dieses grundlegende Schema ist für den Aufbau einer starken Online-Präsenz unerlässlich. Verwenden Sie es in Kombination mit anderen Schematypen, um einen umfassenden Überblick über Ihren digitalen Fußabdruck zu erhalten.
Schema für lokale Unternehmen
Dieses Schema ist ideal für Unternehmen mit physischen Standorten und hilft bei der Beschreibung einzelner Geschäfte oder Büros. Es ist speziell für lokale Unternehmen mit einer greifbaren Präsenz konzipiert.
Organisationsschema
Geeignet für Unternehmen, die in mehreren Bereichen tätig sind, ohne über physische Standorte zu verfügen, wie z. B. Dienstleistungsunternehmen oder Franchiseunternehmen. Dieses Schema beschreibt die Gesamtstruktur und den Betrieb des Unternehmens.
FAQ-Schema
Implementieren Sie ein FAQ-Schema, um häufige Fragen oder Bedenken, die potenzielle Kunden zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben, zu beantworten und so das Engagement und die Zufriedenheit der Nutzer zu steigern.
Schema überprüfen
Nutzen Sie das Bewertungsschema, um Kundenbewertungen und Feedback in den Suchergebnissen zu präsentieren und so die Sichtbarkeit und Vertrauenswürdigkeit Ihres Unternehmens zu verbessern.
Wie Sie Schema für lokale Unternehmen auf Ihrer Website implementieren
Gehen Sie folgendermaßen vor, um Ihrer Website ein Schema für lokale Unternehmen hinzuzufügen:
1. Wählen Sie Ihre Unternehmenskategorie
Besuchen Sie schema.org/LocalBusiness, um die passende Kategorie für Ihr Unternehmen auszuwählen. Wenn Sie zum Beispiel ein Burger-Restaurant betreiben, verwenden Sie das Schema "FoodEstablishment".
Wenn eine bestimmte Kategorie nicht verfügbar ist, verwenden Sie das allgemeine Schema "LocalBusiness" oder "Organization".
Die derzeit verfügbaren Optionen sind:
AnimalShelter
ArchiveOrganization
AutomotiveBusiness
ChildCare
Dentist
DryCleaningOrLaundry
EmergencyService
EmploymentAgency
EntertainmentBusiness
FinancialService
FoodEstablishment
GovernmentOffice
HealthAndBeautyBusiness
HomeAndConstructionBusiness
InternetCafe
LegalService
Library
LodgingBusiness
MedicalBusiness
ProfessionalService
RadioStation
RealEstateAgent
RecyclingCenter
SelfStorage
ShoppingCenter
SportsActivityLocation
Store
TelevisionStation
TouristInformationCenter
TravelAgency
2. Aktualisieren Sie Ihre Info-Seite
Stellen Sie sicher, dass Ihre Über-Seite umfassend ist und ein eindeutiges Schema-Element "Über-Seite" enthält. Der Inhalt sollte für Besucher klar sein und mit relevanten Schema-Eigenschaften angereichert werden, um Suchmaschinen detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen zu liefern.
3. Erstellen Sie den Code und befolgen Sie die Richtlinien für strukturierte Daten von Google
Als Nächstes müssen Sie die entscheidenden Details über Ihr Unternehmen zusammentragen, um das Schema-Markup fertigzustellen. Das Schema für lokale Unternehmen funktioniert durch die Verwendung spezifischer Bezeichner, die Suchmaschinen zu Schlüsselelementen auf Ihrer Website führen. Zu den wichtigsten Bezeichnern, die in strukturierten Daten für lokale Unternehmen verwendet werden, gehören:
name
address
telephone
logo
image (an image you want to be associated with your business).
@type (this is where you choose the category mentioned previously).
description
openingHours
areaServed
review (you can highlight good reviews and average star ratings on your website and they may appear on SERPs)
Url
sameAs (you can list social media profiles and other pages about your business so search engines know they’re associated with you)
geo (latitude and longitude coordinates of your location)
hasMap (link to the Google Maps result)
Zahlreiche kostenlose Tools können auf einfache Weise Markup-Code für Sie generieren, wie z. B. Google's Structured Data Markup Helper.
Überprüfen Sie, ob Ihr Schema-Markup den Richtlinien für strukturierte Daten von Google entspricht.
4. Testen Sie Ihren Schemacode
Verwenden Sie den Rich Results-Test von Google, um zu überprüfen, welche Rich Results Ihre strukturierten Daten generieren. So erhalten Sie eine Vorschau darauf, wie sie in den Suchergebnissen erscheinen werden. Alternativ können Sie auch den Schema Markup Validator verwenden, um Ihren Code auf Fehler zu überprüfen, ohne dass Google spezielle Warnungen ausgibt.
5. Implementierung und Veröffentlichung des Schemas
Fügen Sie Ihren Schema-Code direkt in den HTML-Code Ihrer Website ein, oder verwenden Sie ein Schema-Management-Tool, eine App oder ein Plugin.
6. Überwachung mit Google Search Console
Geben Sie das Domain- oder URL-Präfix Ihrer Website in die Google Search Console ein, um die Leistung Ihres Suchverkehrs zu bewerten und mögliche Probleme mit Ihrem Schema-Markup zu erkennen.
7. Überwachen Sie Ihr Schema kontinuierlich und passen Sie es bei Bedarf an.
Seien Sie darauf vorbereitet, diesen Prozess regelmäßig zu überprüfen, um Änderungen in den Schema-Richtlinien von Google oder Aktualisierungen Ihres Unternehmenseintrags zu berücksichtigen.
Nutzung von Schema-Markup für Ihr lokales Unternehmen
Durch die Einführung dieser Onsite-Strategien und die effektive Nutzung von Schema Markup können Unternehmen mit mehreren Standorten ihre lokalen SEO-Bemühungen erheblich verbessern. Die Bereitstellung klarer und strukturierter Informationen für Suchmaschinen verbessert die Chancen auf höhere Platzierungen in der lokalen Suche und trägt dazu bei, mehr Kunden für jeden Standort zu gewinnen.
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Häufig gestellte Fragen
Local Business Schema Markup sind strukturierte Daten in Form von JSON-LD, Microdata oder RDFa, die Suchmaschinen dabei helfen, wichtige Unternehmensdetails (Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten usw.) zu verstehen. Durch die Verwendung dieses Schemas können Suchmaschinen aussagekräftige Ergebnisse anzeigen, z. B. Geschäftsinformationen in lokalen Suchergebnissen, Google Maps und Knowledge Panels, und so die Sichtbarkeit und das Engagement verbessern.
Schema-Markup ermöglicht es Suchmaschinen, zwischen den einzelnen Standorten zu unterscheiden. So wird sichergestellt, dass in den lokalen Suchergebnissen die richtigen Details wie Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten für jede einzelne Filiale angezeigt werden. Dies verbessert die lokale Suchmaschinenoptimierung und verhindert, dass falsche Informationen die Kunden verwirren.
Sie sollten für jeden Standort eine eigene Landing Page erstellen, die eindeutige Informationen wie Adresse und Kontaktangaben enthält. Verwenden Sie dann LocalBusiness Schema Markup für jede Seite und passen Sie die Attribute (Adresse, Geokoordinaten, Öffnungszeiten) an den jeweiligen Standort an. Zur einfacheren Implementierung wird häufig JSON-LD empfohlen.
Nein, jeder Standort sollte sein eigenes, einzigartiges Schema Markup haben, um seine individuellen Details wiederzugeben. Dazu gehören standortspezifische Informationen wie Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und geografische Koordinaten. Die Wiederverwendung von Schema kann dazu führen, dass falsche oder doppelte Informationen in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Tools wie der Rich Results Test von Google oder das Structured Data Testing Tool sind unerlässlich, um zu prüfen, ob Ihr Schema korrekt implementiert ist. Sie können auch den Markup-Validator von Schema.org verwenden. Diese Tools helfen dabei, Fehler oder Warnungen im Schema aufzuspüren, um sicherzustellen, dass es für Suchmaschinen optimiert ist.
To manually add schema markup, create a JSON-LD script containing your business’s details and place it within the <head> or <body> tag of your HTML page. You can also use Microdata or RDFa directly within your HTML elements, though JSON-LD is preferred for simplicity and ease of updating.
Sie können Schema-Markup mit Tools wie dem Generator von Schema.org, dem Google Structured Data Markup Helper oder Tools von Drittanbietern wie dem Schema Markup Generator von Merkle erstellen. Mit diesen Tools können Sie Geschäftsdaten eingeben und den erforderlichen Code generieren, den Sie dann in das HTML Ihrer Website einfügen können.
Nein, Schema Markup ist nicht obligatorisch, aber sehr vorteilhaft für SEO. Es verbessert das Verständnis der Suchmaschinen für den Inhalt Ihrer Website und ermöglicht reichhaltige Suchergebnisse, die die Sichtbarkeit, die Klickraten und die Leistung der lokalen Suche verbessern können.
Ja, es ist eine gute Idee, Schema zu wichtigen Seiten hinzuzufügen, insbesondere zu solchen, auf denen strukturierte Daten die Suchergebnisse verbessern können, wie Produktseiten, Standortseiten, Kontaktseiten und FAQ-Abschnitte. Es muss jedoch nicht jede Seite sein. Konzentrieren Sie sich auf Seiten, die geschäftskritische Informationen enthalten.
Ja, Schema Markup ist kostenlos. Sie können es manuell erstellen und implementieren, ohne dass Kosten anfallen. Es gibt auch kostenlose Tools wie den Generator von Schema.org und die Google-Hilfe für strukturierte Daten, die bei der Erstellung des erforderlichen Codes helfen.
