Tres estrategias clave para mejorar el SEO local
Para asegurarte de que cada una de tus sedes está bien representada en Internet, céntrate en estas estrategias esenciales in situ:
- Desarrolla páginas de destino locales. Crea páginas de destino individuales para cada una de las ubicaciones de tu negocio. Este enfoque no sólo personaliza la experiencia del usuario, sino que también aumenta la relevancia local. Cada página debe incluir mapas locales, opiniones de clientes y promociones específicas de la región. Optimiza la URL para reflejar la ubicación específica. Incluye datos completos como la dirección, el número de teléfono, el horario de apertura y una descripción concisa de los servicios prestados en cada ubicación. Utiliza palabras clave relevantes para optimizar el contenido y aumentar la visibilidad de cada ubicación en las búsquedas.
- Optimiza los elementos de la página. Perfecciona los elementos clave de la página, como las etiquetas de título, las meta descripciones y los encabezados, para incluir palabras clave locales específicas. Para las empresas con varias ubicaciones, la integración de un localizador de tiendas o un widget de mapa interactivo puede mejorar significativamente la experiencia del usuario al ayudar a los clientes a encontrar la ubicación más cercana con mayor facilidad. Esta funcionalidad no sólo facilita la navegación, sino que también anima a visitar la tienda.
- Implementa el marcado de esquemas. El marcado de esquemas es una forma de código que enriquece los datos de tu sitio web, facilitando a los motores de búsqueda la comprensión y presentación de la información relevante. Al añadir el marcado de esquema, ayudas a los motores de búsqueda a presentar información más detallada sobre tu empresa en los resultados de búsqueda, como direcciones, números de teléfono y horarios comerciales.
El marcado de esquema emplea un vocabulario estandarizado proporcionado por Schema.org, que ayuda a garantizar que la información de tu empresa sea coherente y fácilmente comprensible para los motores de búsqueda.
Ventajas del marcado de esquema para empresas con varias sedes
Alinear el marcado de esquema con tu perfil de empresa de Google (GBP) ofrece varias ventajas:
- Mejora de la experiencia del usuario: El marcado de esquema permite mostrar fragmentos enriquecidos, como valoraciones con estrellas y horarios de funcionamiento, directamente en los resultados de búsqueda. Estas mejoras hacen que tus listados sean más atractivos e informativos, lo que aumenta la probabilidad de participación de los usuarios.
- Mayor porcentaje de clics: Los fragmentos enriquecidos se destacan en los resultados de búsqueda, lo que conduce a una mayor visibilidad y un mayor CTR. Esto se traduce en más clientes potenciales que visitan tu sitio web.
- Mayor credibilidad: La información coherente en todo tu marcado de esquema y GBP genera confianza tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda, lo que refuerza la fiabilidad de tu empresa.
Elegir el esquema de marcado adecuado a tus necesidades
Esquema del sitio web
Esquema de negocio local
Esquema organizativo
Esquema FAQ
Esquema de revisión
Cómo implementar el esquema de negocio local en tu sitio web
1. Elige la categoría de tu empresa
Visita schema.org/LocalBusiness para seleccionar la categoría adecuada para tu empresa. Por ejemplo, si tienes un restaurante de hamburguesas, utiliza el esquema "FoodEstablishment".
Si una categoría específica no está disponible, utiliza el esquema general "LocalBusiness" u "Organización".
Las opciones disponibles actualmente son:
AnimalShelter
ArchiveOrganization
AutomotiveBusiness
ChildCare
Dentist
DryCleaningOrLaundry
EmergencyService
EmploymentAgency
EntertainmentBusiness
FinancialService
FoodEstablishment
GovernmentOffice
HealthAndBeautyBusiness
HomeAndConstructionBusiness
InternetCafe
LegalService
Library
LodgingBusiness
MedicalBusiness
ProfessionalService
RadioStation
RealEstateAgent
RecyclingCenter
SelfStorage
ShoppingCenter
SportsActivityLocation
Store
TelevisionStation
TouristInformationCenter
TravelAgency
2. Actualiza tu página Acerca de
3. Crear el código y seguir las directrices de datos estructurados de Google.
name
address
telephone
logo
image (an image you want to be associated with your business).
@type (this is where you choose the category mentioned previously).
description
openingHours
areaServed
review (you can highlight good reviews and average star ratings on your website and they may appear on SERPs)
Url
sameAs (you can list social media profiles and other pages about your business so search engines know they’re associated with you)
geo (latitude and longitude coordinates of your location)
hasMap (link to the Google Maps result)
Numerosas herramientas gratuitas pueden generar fácilmente código de marcado para ti, como Structured Data Markup Helper de Google.
Comprueba que tu marcado de esquema sigue las directrices de datos estructurados de Google.
4. Prueba tu código de esquema
Utiliza la prueba de resultados enriquecidos de Google para comprobar qué resultados enriquecidos generan tus datos estructurados y previsualizar cómo aparecerán en los resultados de búsqueda. Como alternativa, puedes utilizar el Validador de marcado de esquemas para comprobar si tu código contiene algún error sin advertencias específicas de Google.
5. Implementa y publica el esquema
6. Supervisa con Google Search Console
7. Supervisa y ajusta continuamente tu esquema según sea necesario.
Utilizar el marcado de esquema para tu negocio local
Adoptando estas estrategias in situ y utilizando eficazmente el marcado de esquema, las empresas con varias ubicaciones pueden mejorar significativamente sus esfuerzos de SEO local. Proporcionar información clara y estructurada a los motores de búsqueda mejora las posibilidades de obtener mejores posiciones en las búsquedas locales y ayuda a atraer más clientes a cada ubicación.
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