Para las empresas con varias sedes, destacar en Internet puede resultar complejo. El SEO local es crucial para mejorar la visibilidad y atraer tráfico a cada ubicación. Emplear tácticas eficaces en el sitio web, en particular el marcado schema, puede ayudar a cada ubicación a lograr su prominencia digital.
Tres estrategias clave para mejorar el SEO local
Para asegurarte de que cada una de tus sedes está bien representada en Internet, céntrate en estas estrategias esenciales in situ:
- Desarrolla páginas de destino locales. Crea páginas de destino individuales para cada una de las ubicaciones de tu negocio. Este enfoque no sólo personaliza la experiencia del usuario, sino que también aumenta la relevancia local. Cada página debe incluir mapas locales, opiniones de clientes y promociones específicas de la región. Optimiza la URL para reflejar la ubicación específica. Incluye datos completos como la dirección, el número de teléfono, el horario de apertura y una descripción concisa de los servicios prestados en cada ubicación. Utiliza palabras clave relevantes para optimizar el contenido y aumentar la visibilidad de cada ubicación en las búsquedas.
- Optimiza los elementos de la página. Perfecciona los elementos clave de la página, como las etiquetas de título, las meta descripciones y los encabezados, para incluir palabras clave locales específicas. Para las empresas con varias ubicaciones, la integración de un localizador de tiendas o un widget de mapa interactivo puede mejorar significativamente la experiencia del usuario al ayudar a los clientes a encontrar la ubicación más cercana con mayor facilidad. Esta funcionalidad no sólo facilita la navegación, sino que también anima a visitar la tienda.
- Implementa el marcado de esquemas. El marcado de esquemas es una forma de código que enriquece los datos de tu sitio web, facilitando a los motores de búsqueda la comprensión y presentación de la información relevante. Al añadir el marcado de esquema, ayudas a los motores de búsqueda a presentar información más detallada sobre tu empresa en los resultados de búsqueda, como direcciones, números de teléfono y horarios comerciales.
El marcado de esquema emplea un vocabulario estandarizado proporcionado por Schema.org, que ayuda a garantizar que la información de tu empresa sea coherente y fácilmente comprensible para los motores de búsqueda.
Ventajas del marcado de esquema para empresas con varias sedes
Alinear el marcado de esquema con tu perfil de empresa de Google (GBP) ofrece varias ventajas:
- Mejora de la experiencia del usuario: El marcado de esquema permite mostrar fragmentos enriquecidos, como valoraciones con estrellas y horarios de funcionamiento, directamente en los resultados de búsqueda. Estas mejoras hacen que tus listados sean más atractivos e informativos, lo que aumenta la probabilidad de participación de los usuarios.
- Mayor porcentaje de clics: Los fragmentos enriquecidos se destacan en los resultados de búsqueda, lo que conduce a una mayor visibilidad y un mayor CTR. Esto se traduce en más clientes potenciales que visitan tu sitio web.
- Mayor credibilidad: La información coherente en todo tu marcado de esquema y GBP genera confianza tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda, lo que refuerza la fiabilidad de tu empresa.
Elegir el esquema de marcado adecuado a tus necesidades
Dependiendo de tu modelo de negocio, varios tipos de marcado de esquema pueden ser beneficiosos:
Esquema del sitio web
Este esquema fundacional es esencial para establecer una sólida presencia en línea. Utilízalo en combinación con otros tipos de esquemas para obtener una visión completa de tu huella digital.
Esquema de negocio local
Ideal para empresas con ubicaciones físicas, este esquema ayuda a describir tiendas u oficinas individuales. Está diseñado específicamente para empresas locales con una presencia tangible.
Esquema organizativo
Adecuado para empresas que operan en múltiples áreas sin tener ubicaciones físicas, como proveedores de servicios o franquicias. Este esquema describe la estructura general y las operaciones de la organización.
Esquema FAQ
Implementa el esquema de preguntas frecuentes para responder a las preguntas o dudas más comunes que los clientes potenciales puedan tener sobre tus productos o servicios, mejorando el compromiso y la satisfacción del usuario.
Esquema de revisión
Utiliza el esquema de reseñas para mostrar las valoraciones y comentarios de los clientes en los resultados de búsqueda, mejorando la visibilidad y fiabilidad de tu empresa.
Cómo implementar el esquema de negocio local en tu sitio web
Para añadir el esquema de negocio local a tu sitio, sigue estos pasos:
1. Elige la categoría de tu empresa
Visita schema.org/LocalBusiness para seleccionar la categoría adecuada para tu empresa. Por ejemplo, si tienes un restaurante de hamburguesas, utiliza el esquema "FoodEstablishment".
Si una categoría específica no está disponible, utiliza el esquema general "LocalBusiness" u "Organización".
Las opciones disponibles actualmente son:
AnimalShelter
ArchiveOrganization
AutomotiveBusiness
ChildCare
Dentist
DryCleaningOrLaundry
EmergencyService
EmploymentAgency
EntertainmentBusiness
FinancialService
FoodEstablishment
GovernmentOffice
HealthAndBeautyBusiness
HomeAndConstructionBusiness
InternetCafe
LegalService
Library
LodgingBusiness
MedicalBusiness
ProfessionalService
RadioStation
RealEstateAgent
RecyclingCenter
SelfStorage
ShoppingCenter
SportsActivityLocation
Store
TelevisionStation
TouristInformationCenter
TravelAgency
2. Actualiza tu página Acerca de
Asegúrate de que tu página Acerca de está completa e incluye un elemento de esquema "AboutPage" distinto. El contenido debe ser claro para los visitantes y estar enriquecido con propiedades de esquema relevantes para proporcionar a los motores de búsqueda información detallada sobre tu negocio.
3. Crear el código y seguir las directrices de datos estructurados de Google.
A continuación, tendrás que recopilar los detalles cruciales sobre tu negocio para finalizar el marcado de schema. El esquema para empresas locales funciona utilizando identificadores específicos para guiar a los motores de búsqueda hacia los elementos clave de tu sitio web. Los principales identificadores utilizados en los datos estructurados de empresas locales son:
name
address
telephone
logo
image (an image you want to be associated with your business).
@type (this is where you choose the category mentioned previously).
description
openingHours
areaServed
review (you can highlight good reviews and average star ratings on your website and they may appear on SERPs)
Url
sameAs (you can list social media profiles and other pages about your business so search engines know they’re associated with you)
geo (latitude and longitude coordinates of your location)
hasMap (link to the Google Maps result)
Numerosas herramientas gratuitas pueden generar fácilmente código de marcado para ti, como Structured Data Markup Helper de Google.
Comprueba que tu marcado de esquema sigue las directrices de datos estructurados de Google.
4. Prueba tu código de esquema
Utiliza la prueba de resultados enriquecidos de Google para comprobar qué resultados enriquecidos generan tus datos estructurados y previsualizar cómo aparecerán en los resultados de búsqueda. Como alternativa, puedes utilizar el Validador de marcado de esquemas para comprobar si tu código contiene algún error sin advertencias específicas de Google.
5. Implementa y publica el esquema
Añade tu código de esquema directamente en el HTML de tu sitio web o utiliza una herramienta, aplicación o complemento de gestión de esquemas.
6. Supervisa con Google Search Console
Introduce el prefijo del dominio o de la URL de tu sitio en Google Search Console para evaluar el rendimiento del tráfico de búsqueda e identificar posibles problemas con el marcado de esquemas.
7. Supervisa y ajusta continuamente tu esquema según sea necesario.
Prepárate para revisar este proceso periódicamente para adaptarlo a los cambios en las directrices de esquemas de Google o a las actualizaciones de tu ficha de empresa.
Utilizar el marcado de esquema para tu negocio local
Adoptando estas estrategias in situ y utilizando eficazmente el marcado de esquema, las empresas con varias ubicaciones pueden mejorar significativamente sus esfuerzos de SEO local. Proporcionar información clara y estructurada a los motores de búsqueda mejora las posibilidades de obtener mejores posiciones en las búsquedas locales y ayuda a atraer más clientes a cada ubicación.
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Preguntas frecuentes
Local Business Schema Markup son datos estructurados en forma de JSON-LD, microdatos o RDFa que ayudan a los motores de búsqueda a comprender los detalles clave del negocio (nombre, dirección, teléfono, horario, etc.). Mediante el uso de este esquema, los motores de búsqueda pueden mostrar resultados enriquecidos, como información empresarial en los resultados de búsqueda local, Google Maps y paneles de conocimiento, mejorando la visibilidad y el compromiso.
El marcado Schema permite a los motores de búsqueda distinguir entre cada ubicación, garantizando que los resultados de búsqueda local muestren los detalles correctos, como la dirección, el número de teléfono y el horario de apertura de cada sucursal específica. Esto mejora el SEO local y evita que la información incorrecta confunda a los clientes.
Debe crear una página de destino específica para cada ubicación, con información exclusiva como la dirección y los datos de contacto. A continuación, utilice el esquema de marcado LocalBusiness para cada página, ajustando los atributos (dirección, coordenadas geográficas, horario de apertura) para reflejar la ubicación específica. A menudo se recomienda JSON-LD para facilitar la implementación.
No, cada ubicación debe tener su propio y único esquema de marcado para reflejar sus detalles individuales. Esto incluye información específica de la ubicación, como la dirección, el número de teléfono, el horario y las coordenadas geográficas. La reutilización de esquemas puede dar lugar a que se muestre información incorrecta o duplicada en los resultados de búsqueda.
Herramientas como Google's Rich Results Test o Structured Data Testing Tool son esenciales para comprobar si su esquema está correctamente implementado. También puede utilizar el validador de marcado de Schema.org. Estas herramientas ayudan a detectar errores o advertencias en el esquema, garantizando su optimización para los motores de búsqueda.
To manually add schema markup, create a JSON-LD script containing your business’s details and place it within the <head> or <body> tag of your HTML page. You can also use Microdata or RDFa directly within your HTML elements, though JSON-LD is preferred for simplicity and ease of updating.
Puede generar el marcado de esquemas utilizando herramientas como el generador de Schema.org, el Structured Data Markup Helper de Google o herramientas de terceros como el Schema Markup Generator de Merkle. Estas herramientas le permiten introducir datos comerciales y generar el código necesario, que luego puede insertar en el HTML de su sitio web.
No, el marcado schema no es obligatorio, pero es muy beneficioso para el SEO. Mejora la comprensión del contenido de su sitio web por parte de los motores de búsqueda, lo que permite obtener resultados de búsqueda enriquecidos que pueden mejorar la visibilidad, las tasas de clics y el rendimiento de las búsquedas locales.
Sí, es una buena idea añadir schema a las páginas clave, especialmente aquellas en las que los datos estructurados pueden mejorar los resultados de búsqueda, como las páginas de productos, las páginas de ubicación, las páginas de contacto y las secciones de preguntas frecuentes. Sin embargo, puede que no todas las páginas lo necesiten; céntrate en aquellas que contengan información crítica para el negocio.
Sí, el marcado schema es gratuito. Puede crearlo e implementarlo manualmente sin ningún coste. También existen herramientas gratuitas, como el generador de Schema.org y el ayudante de datos estructurados de Google, que ayudan a generar el código necesario.
