Google a donné un sérieux coup de jeune à son Merchant Center, en lançant Google Merchant Center Next avec plusieurs mises à jour intéressantes pour aider les marchands à gérer et à afficher leurs produits plus efficacement sur Google. La plateforme offre désormais des fonctionnalités améliorées qui simplifient la création de listes de produits, créent des visuels attrayants et fournissent des informations précieuses, le tout grâce à l'intelligence artificielle. Voici tout ce que vous devez savoir sur la dernière version, des outils intuitifs aux avantages clés, en passant par une interface améliorée.
Qu'est-ce que Google Merchant Center Next ?
Merchant Center Next est une nouvelle version du Merchant Center de Google, conçu comme un guichet unique permettant aux détaillants de gérer l'affichage de leurs produits sur Google. Qu'il s'agisse de lister des produits, de suivre les performances de vente ou d'optimiser la visibilité des produits, cette mise à jour rassemble tous les outils de gestion dans une interface intuitive.
À partir de septembre 2024, tous les marchands seront mis à niveau vers la nouvelle plateforme, et les premiers résultats montrent un impact positif sur l'engagement des utilisateurs et les ajouts de produits. Cela signifie que les marchands ont accès à des outils qui facilitent la gestion des produits, tout en améliorant leur portée et leur contrôle sur la façon dont les articles sont affichés sur Google.
Le saviez-vous ? Google Merchant Center Next extrait automatiquement les données produit de votre site Web, ce qui vous permet de gagner du temps et de garantir l'exactitude de vos listes avec un minimum d'efforts !
Principales caractéristiques et avantages
1. Gestion simplifiée des produits
La nouvelle plateforme Merchant Center Next est beaucoup plus facile à naviguer, avec un processus de configuration amélioré et des outils rationalisés. Des informations pré-remplies sur les produits à la validation simplifiée des sites Web, Google a facilité la tâche des nouveaux marchands.
- Aperçu de l'état des produits : Vérifiez instantanément l'état des produits, recherchez des articles spécifiques et contrôlez leur affichage.
- Personnalisation complémentaire : Les utilisateurs avancés peuvent ajouter des fonctionnalités telles que des programmes de fidélité pour répondre à leurs besoins spécifiques.
2. Product Studio avec création de contenus optimisée par l'IA
Il n'a jamais été aussi facile de créer des images et vidéos de produits remarquables grâce à Product Studio, un outil alimenté par l'intelligence artificielle permettant aux marchands de concevoir des contenus de produits personnalisés. Vous pouvez :
- Animer les images statiques, supprimer les arrière-plans et augmenter la résolution en toute simplicité.
- Adapter les images au style de votre marque et rendre les produits plus attractifs pour les acheteurs.
- 80 % des marchands estiment que Product Studio améliore leur efficacité, et plus d'un tiers des images générées sont téléchargées ou publiées.
3. Nouvel onglet « Données analytiques »
La prise de décision data-driven est l'un des axes centraux du Merchant Center Next. C'est pourquoi Google a introduit un nouvel onglet de données analytiques regroupant toutes les données sur le commerce en un seul endroit. Les marchands peuvent désormais consulter :
- Des rapports sur les tarifs : Obtenez des insights sur les prix pratiqués par la concurrence.
- Leur visibilité par rapport aux concurrents : Positionnez-vous par rapport à des produits similaires sur le marché.
- Produits populaires : Découvrez les articles en vogue et suivez les tendances de recherche spécifiques au commerce de détail.
Cette vue analytique centralisée permet aux entreprises de faire des choix éclairés avec un minimum d'efforts et un maximum de clarté.
4. Expérience d'achat personnalisée pour les consommateurs
L'IA de Google offre désormais une expérience d'achat plus personnalisée sur Google Shopping en proposant des suggestions de produits sur mesure. La page d'accueil améliorée de Google Shopping comprend des vidéos achetables, un flux personnalisé et la possibilité de reprendre là où l'on s'est arrêté. Les acheteurs peuvent également accéder à une nouvelle page "Shop Deals" pour trouver des réductions et des offres de différentes marques.
5. Conseils rapides pour démarrer
Vous êtes prêt à utiliser Merchant Center Next ? Voici quelques conseils pour vous aider à vous lancer :
- Explorez la page d'aperçu : Commencez par la page Vue d'ensemble pour obtenir un aperçu des informations clés.
- Utilisez l'onglet Produits : Expérimentez les outils d'image AI dans Product Studio et commencez à générer des images de produits qui résonnent.
Paramètres avancés : Pour plus de contrôle, découvrez les fonctionnalités avancées telles que les sources de données supplémentaires et les règles d'alimentation.
6. Mises à jour automatiques pour des informations produit en temps réel
Merchant Center Next synchronise les changements de prix et de disponibilité directement depuis votre site Web en temps quasi réel, garantissant ainsi l'exactitude de vos listes Google. Cela réduit les écarts et offre des informations actualisées aux clients, ce qui est particulièrement utile pendant les périodes de forte affluence comme les fêtes de fin d'année.
Besoin d'aide ? Que vous passiez à Google Merchant Center Next ou que vous cherchiez à optimiser vos listes de produits, nous sommes là pour vous faciliter la tâche. Contactez-nous dès aujourd'hui pour bénéficier de conseils d'experts, de solutions sur mesure et d'une expérience fluide.
Quelle suite pour les utilisateurs du Merchant Center ?
Tous les utilisateurs du Google Merchant Center seront automatiquement mis à niveau vers la nouvelle version d'ici le mois de septembre, ce qui laissera aux marchands tout le temps nécessaire pour explorer et s'adapter avant les fêtes de fin d'année. Si vous êtes nouveau sur le Merchant Center, vous pouvez vous attendre à une expérience d'intégration beaucoup plus fluide, et les utilisateurs actuels peuvent se réjouir d'une plateforme plus efficace et simplifiée.
Avec Google Merchant Center Next, les marchands peuvent consacrer moins de temps à la maintenance et plus de temps à la croissance, armés de meilleurs insights, d'outils plus rapides et d'une plateforme bâtie par l'IA.
Guide de Google Merchant Center Next
Introduction à Google Merchant Center Next
Google Merchant Center Next est la version actualisée de la plateforme de Google dédiée à la mise en ligne de produits. Elle offre aux entreprises e-commerce une solution efficace pour afficher leurs produits sur l'ensemble des plates-formes Google, qu'il s'agisse d'annonces Shopping ou de fiches gratuites dans la Recherche et sur YouTube. Cette nouvelle version comprend des outils simplifiés qui rendent la création et la gestion des listes de produits plus rapides et performantes, permettant ainsi aux entreprises de toutes tailles de tirer parti de la vaste audience de Google.
Principales caractéristiques et avantages
- Interface utilisateur améliorée : Merchant Center Next offre une interface actualisée plus intuitive, facilitant la navigation et la gestion des produits. Grâce à une présentation plus simple, vous pouvez localiser les sections clés telles que les données produit, les performances et les diagnostics sans trop de difficulté.
- Extraction automatisée des données : Contrairement à son prédécesseur, Merchant Center Next peut extraire automatiquement les informations produit de site Web, réduisant ainsi le temps consacré à la saisie de données. Cette fonctionnalité utilise les données structurées présentes sur votre site pour remplir des attributs tels que le prix, la disponibilité et la description des articles, garantissant des listes de produits précises avec moins de travail manuel.
- Amélioration des rapports et des insights : La nouvelle plateforme propose des outils de reporting avancés offrant des insights sur les tendances de performance, les benchmarks concurrentiels et la demande. Vous bénéficiez de recommandations data-driven pour améliorer votre visibilité et atteindre efficacement votre audience cible.
- Vue unifiée des stocks : La gestion des stocks en ligne et en magasin est plus facile avec Merchant Center Next, qui unifie tous les produits dans un tableau de bord unique. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les entreprises multi-sites, car elle permet un contrôle centralisé des stocks locaux et globaux.
- Mises à jour automatiques des articles : Merchant Center Next inclut les mises à jour automatiques des articles, ajustant vos données produit, tels que le prix et la disponibilité, en fonction des données en temps réel de votre site Web. Cette fonctionnalité permet de maintenir la cohérence de vos offres sur toutes les plates-formes.
Configuration et connexion à Google Merchant Center Next
- Configuration du compte : Si vous ne connaissez pas encore le Google Merchant Center, commencez par créer un compte sur le site du Google Merchant Center Next. Définissez vos préférences en matière de langue, de pays et de plate-forme de vente principale.
- Association du Google Business Profile (GBP) : Pour les entreprises disposant d'emplacements physiques, associez votre fiche d'établissement Google Business afin de répertorier les produits en magasin et d'améliorer votre visibilité dans la recherche locale. Pour ce faire, cliquez sur l'onglet "Comptes associés" sous Paramètres et suivez les étapes pour lier votre fiche d'établissement.
- Ajout de données produit : Vous pouvez ajouter des produits manuellement, via des feuilles de calcul ou en utilisant Content API de Google. Utilisez des données structurées ou des flux programmés pour automatiser les mises à jour régulières. Pour de nombreuses plates-formes e-commerce, des outils d'intégration tiers peuvent simplifier la de gestion des flux de produits.
- Autorisation des mises à jour automatiques des articles : Autorisez la mise à jour automatique des articles pour permettre à Google de mettre à jour les prix et les disponibilités en fonction des informations de votre site Web. Ce paramètre garantit que, même si vous modifiez les prix sur votre site, vos listes restent cohérentes et à jour.
Avantages et inconvénients de Google Merchant Center Next
| Avantages | Inconvénients |
|---|---|
| ✅ Simplifie la gestion des données produit | ❌ La transition depuis l'ancienne interface peut prendre du temps |
| ✅ Meilleurs insights et rapports | ❌ Contrôle limité sur les mises à jour automatisées |
| ✅ Tableau de bord unifié pour les ventes multicanales | ❌ Courbe d'apprentissage pour les fonctionnalités avancées |
| ✅ Gain de temps grâce à l'extraction automatique des données | ❌ Dépendance à la vitesse d'exploration de Google |
