Os Anúncios locais de conversão em linha são um novo subtipo de campanha dedicado a todo o Google. As empresas podem utilizá-lo para promover produtos ou serviços relevantes para localizações específicas. Pode publicitar a sua empresa (ou localização física) no umfeld da sua marca, diretamente nas contas de Perfil empresarial do Google da concorrência ou reivindicar o espaço na sua listagem para proteger o percurso do cliente.
Se vende tapetes de ioga, porque não anunciar nos estúdios de ioga? Quando tem uma oferta competitiva, tem agora a opção de anunciar em locais da concorrência dentro de um determinado intervalo das suas lojas. Este é um novo e importante formato de anúncio a considerar pelas empresas omnicanal suficientemente experientes para criar feeds de empresas relevantes (nas quais gostariam de anunciar, como na imagem abaixo).
Porquê utilizar anúncios locais de conversão online?
Historicamente, as empresas podem ter direcionado os seus anúncios para determinadas palavras-chave numa campanha de Pesquisa. Com o OLA, estas empresas podem agora direcionar os seus anúncios para localizações específicas, o que oferece as seguintes vantagens:
- Visibilidade no Google: Os anúncios são apresentados em contextos locais relevantes no Google, o que inclui a Pesquisa e o Google Maps
- Anúncios específicos por localização: Possibilidades de personalização do texto do anúncio e da página de destino
- Simplicidade: Utiliza a licitação inteligente automatizada para atingir os objectivos de desempenho
- Escala: gerir anúncios para milhares de localizações
- Relatórios por localização: Os anunciantes podem ver o desempenho de cada entrada
Onde é que os OLAs são apresentados?
1. Quando os utilizadores pesquisam uma localização específica, os anúncios são apresentados em Páginas de locais na Pesquisa e no Google Maps.
2. Quando os utilizadores pesquisam e clicam num resultado local, os anúncios também são apresentados em Pesquisa e Mapas
3. Anúncios de texto para consultas locais relevantes.
IMPORTANTE:
Antes de configurar ou criar uma campanha, deve ser criado um feed e carregado na conta.
Feed de anúncios locais de conversão online
Os anunciantes têm de criar um feed de Anúncios locais de conversão online para especificar o conteúdo dos anúncios e a localização específica a que cada anúncio se aplica. Consulte as especificações abaixo:
| Nome da coluna | Necessário? | Descrição | Validações |
|---|---|---|---|
| ID de entrada | Sim | ID único que representa uma entrada no feed. Duas entradas NÃO devem ter o mesmo "ID de entrada" | Cadeia de caracteres, até 100 caracteres. |
| Etiqueta | Sim, se houver mais de 8K entradas | Os rótulos podem ser usados para especificar um subconjunto do feed a ser usado numa campanha. Nota: Os rótulos são necessários se o feed tiver mais de 8.000 entradas. | Até 50 caracteres por etiqueta, até 3 etiquetas separadas por; |
| Título | Sim | Título, para o anúncio criativo. | Texto, até 30 caracteres |
| Descrição | Sim | Descrição, para o anúncio criativo. | Texto, até 60 caracteres |
| Apelo à ação | Sim | Apelo à ação para o anúncio criativo. | UText, até 11 caracteres |
| URL da imagem | Sim | URL da imagem a apresentar no criativo do anúncio | URL válido que liga a uma imagem (320x320 pixéis, máx. 5MB) |
| Url final | Sim | URL da página de destino após um clique no anúncio | A mesma validação que os anúncios de texto "URLs finais" |
| Url móvel final | Não, opcional | URL da página de destino específica para telemóvel, se necessário | A mesma validação que os anúncios de texto "URL final móvel" |
| Nome do local | Sim | Nome do local em que o anúncio deve ser apresentado Nota: O nome da localização no feed deve corresponder ao que é visto no Google | Texto, até 100 caracteres |
| Endereço completo | Sim | Endereço completo do local em que o anúncio deve ser apresentado (utilizado para correspondência de local) | Texto, até 500 caracteres |
| Latitude | Não, opcional | Latitude do local em que o anúncio deve ser apresentado (a inclusão deste dado pode melhorar a correspondência de locais) | -180 a 180, representa a latitude do local |
| Longitude | Não, opcional | Longitude do local em que o anúncio deve ser apresentado (a inclusão desta informação pode melhorar a correspondência de localizações) | -180 a 180, representa a longitude da localização |
Configurar campanhas
Quando o feed estiver pronto e carregado, siga estes passos para configurar a campanha OLA.
- Na página de criação de "Nova campanha", seleccione "Criar uma campanha sem orientação de um objetivo"
- Seleccione "Local" e continue
- Seleccione "Campanha local de conversão online", seleccione um feed criado anteriormente, introduza uma etiqueta opcional (consulte aqui a utilização de etiquetas) e "Continuar".
- Introduza um nome para a campanha, seleccione a segmentação por idioma, o orçamento e as licitações para concluir a configuração.
Trabalhar no seu feed OLA
Os anúncios locais de conversão em linha são uma nova ferramenta para o ajudar a trabalhar na sua visibilidade local. No GMBapi.com, podemos criar feeds para anunciantes que utilizam o nosso produto Pesquisa local. Assim que tivermos acesso ao seu Google My Business, é fácil criarmos feeds que se enquadrem na sua estratégia de marketing e estejam de acordo com a sua presença geográfica.
Trabalhar a sua visibilidade local
- Antes de começar a utilizar esta opção de publicidade, é essencial trabalhar nos aspectos básicos dos seus perfis do Google Business. Para as empresas com vários locais, isto implica:
- Informações actualizadas sobre a listagem
- Gestão de reputação
- Estratégia de publicação
- Descarregar o relatório Chain Keyword Impression
- Teste A/B
É aí que GMBapi pode ajudar. Gerir as suas listagens de perfis empresariais do Google de forma mais eficaz com a nossa plataforma. Comece hoje o seu teste gratuito.
