In de huidige digital-first wereld zijn lokale SEO landingspagina's van vitaal belang voor bedrijven die klanten in de buurt willen aantrekken. Deze pagina's bieden essentiële informatie, zoals het adres van je bedrijf, servicegebieden en aanbiedingen, terwijl ze je helpen hoger te scoren in lokale zoekresultaten. Het is een belangrijke rankingfactor voor je Google bedrijfsprofiel.
In dit artikel ontdek je hoe je lokale landingspagina's kunt maken die niet alleen de zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten verbeteren, maar ook meer verkeer, leads en conversies opleveren. Van het kiezen van de juiste zoekwoorden tot het optimaliseren voor mobiel en het vergroten van de geloofwaardigheid, deze gids biedt een stap-voor-stap stappenplan om lokale SEO landingspagina's voor je bedrijf onder de knie te krijgen. Of je nu één locatie beheert of een onderneming met meerdere locaties, deze strategieën zullen je helpen landingspagina's te maken die echt aanslaan bij je doelgroep.
Wat is een lokale landingspagina?
Een lokale landingspagina is een pagina die de locatie en het servicegebied van een bedrijf uitlicht, met het adres, een routebeschrijving, winkeltijden, personeel en diensten die op die locatie beschikbaar zijn. Lokale landingspagina's zijn van groot belang voor bedrijven die willen scoren in lokale zoekopdrachten.
Om de lokale relevantie en betrokkenheid verder te vergroten, kunnen bedrijven partnerschappen of sponsorschappen aangaan met lokale sportclubs, gemeenschapsgroepen of andere lokale organisaties. Door deze samenwerkingen op je landingspagina te benadrukken, bouw je niet alleen vertrouwen op, maar laat je ook zien dat je bedrijf betrokken is bij de gemeenschap.
Het bouwen van lokale landingspagina's kan lastig zijn, vooral voor bedrijven met meerdere locaties en verschillende demografische gegevens.
Bij het maken van landingspagina's voor meerdere locaties is een van de vragen die opkomt het probleem van dubbele inhoud. Wat wij adviseren is om de lokale invalshoek van elke pagina te behouden, naast alle nuttige informatie over je bedrijf. Het is normaal dat lokale pagina's sterk op elkaar lijken, maar dat is niet per se verkeerd.
Houd in gedachten dat een goede lokale landingspagina niet alleen de gebruikerservaring verbetert, maar ook de geloofwaardigheid van het bedrijf in de gemeenschap, wat nieuwe klantinteracties en conversies stimuleert.
Waarom zijn lokale landingspagina's nuttig
- Betere lokale zoekresultaten: Door je te richten op locatiegebonden zoekwoorden dek je effectief de intentie van jouw lokale klanten, wat meer zichtbaarheid en verkeer betekent.
- Betere gebruikerservaring: Lokale landingspagina's bieden klanten eenvoudig toegang tot locatiespecifieke informatie zoals openingstijden, routebeschrijvingen en contactgegevens. Velen zullen het bedrijf vinden via een Google-zoekopdracht, dus zorg ervoor dat je je inhoud afstemt op hun behoeften en maximaliseer de conversie. Je wilt ze verleiden om naar de winkel te komen.
- Betere advertentieprestaties: Lokale landingspagina's verbeteren je betaalde campagnes. Door je te richten op specifieke locaties kun je je advertenties afstemmen op de intentie van de zoeker.
- Sterkere lokale aanwezigheid: Deze pagina's helpen je een sterkere band op te bouwen met lokale klanten door te laten zien dat het bedrijf betrokken is bij de gemeenschap en door gelokaliseerde inhoud aan te bieden.
Stap voor stap lokale landingspagina's bouwen
Lokaal trefwoordonderzoek
Lokaal trefwoordonderzoek is de basis van het maken van seo-pagina's. Het gaat om het vinden van de exacte trefwoorden en zinnen die jouw doelgroep gebruikt bij het zoeken naar jouw bedrijf of diensten in een bepaald gebied. Door grondig zoekwoordenonderzoek uit te voeren kun je je inhoud optimaliseren voor lokale zoekmachines zodat het de juiste klanten aantrekt.
Zo doe je lokaal zoekwoordenonderzoek:
- Gebruik trefwoordhulpmiddelen: Gebruik Google Keyword Planner, Ahrefs of SEMrush om relevante zoekwoorden en zinnen te vinden. Deze tools geven je inzicht in zoekvolume, concurrentie en trends.
- Analyseer concurrenten: Bekijk de websites van je concurrenten om te zien op welke zoekwoorden zij zich richten. Dit biedt je kansen om jouw inhoud te differentiëren en nieuwe marktsegmenten te veroveren.
- Locatiegebonden trefwoorden: Gebruik zoekwoorden die je specifieke locatie bevatten, bijvoorbeeld "New York City" of "Berlijn". Dit vertelt de zoekmachines dat je inhoud relevant is voor lokale zoekopdrachten.
- Richt je op Long-Tail Trefwoorden: Long-tail zoekwoorden zijn specifieker en minder concurrerend. Zinnen als "beste Italiaanse restaurant in Brooklyn" zullen zeer gericht verkeer aantrekken.
Vind gaten in de markt: Gebruik je zoekwoorden onderzoek om gaten in de markt te vinden. Als u zoekwoorden ziet met een hoog zoekvolume en weinig concurrentie, maak dan inhoud om deze gaten te vullen en aan de vraag te voldoen.
Hierdoor krijg je lokale landingspagina's die goed scoren in lokale zoekopdrachten en meer doelgericht verkeer naar je bedrijf leiden.
Gelokaliseerde URL-structuur
Neem bij het maken van een URL-structuur lokale trefwoorden op om zoekmachines te laten zien dat jouw pagina relevant is voor een specifieke locatie en een specifieke service. Bijvoorbeeld, jouwwebsite.nl/seo-services-londen/
Als je meerdere diensten aanbiedt op dezelfde locatie, zorg er dan voor dat elke dienst een unieke, beschrijvende URL heeft. Dit verbetert zowel de gebruikerservaring als de SEO. Bijvoorbeeld:
- /tuin-onderhoud-amsterdam/
- /tuin-design-amsterdam/
- /tuin-bouw-amsterdam/
Paginatitel optimalisatie
Denk aan: De meta-titel en -beschrijving zijn wat gebruikers zien op de SERP's, dus zorg dat ze tellen!
Conversie-elementen
Duidelijke Call-to-Action (CTA): De CTA van een landingspagina is essentieel om bezoekers bij je merk te betrekken. Gebruik CTA's zoals "Routebeschrijving", "Bel ons nu" of "Vraag een gratis advies aan" om gebruikers naar conversie te leiden.
Responsive Design: Zorg ervoor dat je pagina er goed uitziet en goed werkt op mobiele apparaten, aangezien veel lokale zoekopdrachten op mobiele apparaten worden gedaan.
Geloofwaardigheidssignalen: Toon beoordelingen, getuigenissen en certificeringen om vertrouwen op te bouwen bij je lokale publiek.
Maps en originele content
- Embedded kaarten: Een Google Map met een pin van je bedrijfslocatie zal de gebruikerservaring en navigatie verbeteren. Nauwkeurige lokale bedrijfsinformatie zoals NAP (Naam, Adres, Telefoonnummer) en het gebruik van gestructureerde gegevens zoals Local Business Schema helpen je lokale SEO.
- Originele fotografie: Gebruik originele foto's van hoge kwaliteit van je pand, team en diensten. Levensechte beelden maken je merk menselijker en bouwen een band op.
- Video's en 360° tours: Overweeg om video's of 360° tours toe te voegen om gebruikers een meer interactieve en meeslepende ervaring van je diensten te geven.
Vertrouwen en geloofwaardigheid
Vertrouwen en geloofwaardigheid zijn essentieel voor elk bedrijf en je lokale landingspagina's kunnen daarbij helpen. Door kwalitatieve, informatieve en boeiende content te bieden, kun je je bedrijf positioneren als betrouwbaar en gezaghebbend in je branche.
Hier zijn enkele manieren om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen op je lokale landingspagina's:
- Kwalitatief hoogwaardig beeldmateriaal: Gebruik afbeeldingen en video's van hoge kwaliteit van je bedrijf, team en diensten. Levensechte beelden maken je merk menselijker en zorgen voor een band met je publiek.
- Bedrijfsinformatie: Geef gedetailleerde en accurate informatie over je bedrijf, inclusief adres, telefoonnummer en openingstijden. Consistentie op alle platforms is de sleutel tot het opbouwen van vertrouwen.
- Getuigenissen en reviews van klanten: Toon getuigenissen en beoordelingen van klanten op je lokale landingspagina's. Sociaal bewijs is een krachtige manier om geloofwaardigheid en betrouwbaarheid aan te tonen.
- Duidelijke oproep tot actie (CTA): Maak een duidelijke en eenvoudige CTA voor bezoekers om actie te ondernemen, of het nu gaat om kopen, een dienst boeken of contact opnemen met je bedrijf.
- Vertrouwensbadges en -certificeringen: Gebruik vertrouwensbadges en certificeringen om de geloofwaardigheid en expertise van je bedrijf aan te tonen. Dit kunnen branchecertificaten, prijzen of lidmaatschappen van professionele organisaties zijn.
Door deze tips te volgen kun je je landingspagina's betrouwbaarder maken en is de kans groter dat bezoekers converteren in klanten.
Branchespecifieke variaties
Verschillende branches kunnen verschillende benaderingen van lokale landingspagina's vereisen. Bijvoorbeeld:
- Restaurants: Toon openingstijden, menu en nabijheid van bezienswaardigheden.
- Onroerend goed: Inclusief kaarten, inzicht in de buurt en onroerend goed listings.
- Dienstverleners: Getuigenissen, servicegebieden en boekingsopties weergeven.
Bedrijven kunnen profiteren van het optimaliseren van Google Bedrijfsprofielen en het maken van landingspagina's voor locaties. Volledige en nauwkeurige profielen worden weergegeven in het Google 3-Pack voor lokale zoekopdrachten en leiden het verkeer naar die bedrijven.
Elke branche moet zich richten op wat het belangrijkst is voor het lokale publiek om de best mogelijke landingspagina te maken.
Schema voor lokale landingspagina's
Schema-markering helpt zoekmachines te begrijpen waar je bedrijf over gaat.
- Service Schema: Beschrijft de specifieke service die wordt aangeboden.
Place Schema: Definieert het gebied dat wordt bediend met behulp van uw exacte coördinaten. - LocalBusiness Schema: Voor elk bedrijf met een fysieke locatie zullen zoekmachines je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer (NAP) en andere relevante details weergeven in de zoekresultaten.
- Review Schema: Voegt sterreviews en beoordelingsfragmenten toe aan zoekresultaten, wat de doorklikratio kan verhogen.
- Evenementenschema: Als je bedrijf lokale evenementen organiseert, zorgt evenementenschema ervoor dat deze worden weergegeven in lijsten met lokale evenementen.
- FAQ-schema: Het opnemen van veelgestelde vragen op een lokale pagina wordt sterk aanbevolen om de gebruikerservaring te verbeteren en veelvoorkomende zoekopdrachten te behandelen. Om hun impact te vergroten, implementeer je gestructureerde gegevens specifiek voor de FAQ-sectie op de pagina.
Denk aan: Schema-markering is niet noodzakelijk, maar helpt zoekmachines om je content beter te begrijpen, waardoor het voor hen gemakkelijker wordt om rijke, relevante resultaten weer te geven die verkeer naar je website leiden. Als schema markup nieuw voor je is, bekijk dan onze uitgebreide gids om aan de slag te gaan en te leren hoe je het effectief kunt implementeren.
SEO voor een lokale landingspagina
Het is belangrijk om je lokale landingspagina te integreren met je algemene SEO. Dit betekent het volgende:
- Linkopbouw: Je landingspagina moet deel uitmaken van een grotere strategie die het opbouwen van relevante backlinks van hoge kwaliteit omvat.
- Contentmarketing: Gebruik blogberichten, sociale media en lokale partnerschappen om verkeer naar je landingspagina te leiden.
- Afbeeldings alt-teksten: Zorg ervoor dat je elke afbeelding voorziet van een nauwkeurige beschrijving, als je enkele trefwoorden in de alt-tekst kunt opnemen die niet spammy zijn of niet op hun plaats aanvoelen, doe dat dan zeker.
- Hiërarchie in rubrieken: Het gebruik van een duidelijke en logische koppenhiërarchie is essentieel. Begin met H1 voor je hoofdtitel (deze moet één keer per pagina worden gebruikt). Gebruik H2 voor primaire secties en H3 voor subsecties daaronder. Het onderhouden van een goede rubriekstructuur helpt zoekmachines niet alleen om uw inhoud te begrijpen, maar voorkomt ook technische problemen die worden veroorzaakt door het doorbreken van de hiërarchie.
- Consistentie NAP: Zorg ervoor dat jouw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) consistent is op alle platforms, inclusief lokale directory's, sociale-mediaprofielen en beoordelingssites.
Het optimaliseren van lokale SEO landingspagina's is belangrijk voor webpagina's om zichtbaarheid te krijgen in lokale zoekresultaten. Deze pagina's moeten gevuld zijn met bedrijfsinformatie, lokale content en strategieën om de relevantie en conversies te verbeteren.
Google bedrijfsprofiel
Je Google bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is een belangrijk onderdeel van lokale SEO:
- Werk de URL van de GBP bij: Nu je een lokale landingspagina hebt gemaakt, is het belangrijkste wat je kunt doen de URL op jouw vermelding bijwerken om te laten zien dat jij je richt op een lokaal publiek met een locatie-specifieke pagina.
- Optimaliseer je profiel: Zorg ervoor dat je bedrijfsinformatie up-to-date en accuraat is. Voeg foto's, openingstijden en beschrijvingen toe.
- Reageer op beoordelingen: Reageer snel op reviews van klanten en reageer op zowel positieve als negatieve feedback om te laten zien dat je de inbreng van klanten waardeert. Bekijk onze tool voor recensiebeheer en controleer jouw onbeantwoorde reviews.
- Maximale lokale zichtbaarheid: Gebruik je profiel om updatesaanbiedingen en evenementen die meer verkeer kunnen genereren en de betrokkenheid bij je bedrijf kunnen stimuleren.
- Neem gebiedsgerichte FAQ op : Probeer veelvoorkomende vragen die klanten kunnen hebben over je bedrijfsactiviteiten in hun gebied te beantwoorden en op te nemen.
Meten en verbeteren
Meet regelmatig om er zeker van te zijn dat je lokale landingspagina werkt:
- Belangrijke statistieken bijhouden: Controleer impressies, doorklikpercentages en conversies.
- Analytics-tools: Gebruik Google Analytics en Heatmaps om te zien hoe gebruikers zich gedragen en waar verbeteringen mogelijk zijn.
- Continu testen: Test je landingspagina voor verschillende gebruikerssegmenten en verfijn hem om de conversiepercentages en gebruikerservaring te verbeteren.
Is het automatiseren van je lokale landingspagina met een widget de beste oplossing?
Het automatiseren van lokale landingspagina's met widgets is een populaire oplossing geworden voor bedrijven die meerdere locaties beheren. Deze widgets halen gegevens rechtstreeks uit Google Business Profiles (GBP) en maken en updaten landingspagina's automatisch wanneer er wijzigingen worden aangebracht in GBP. Hoewel deze aanpak efficiënt lijkt, zijn er voor- en nadelen waar bedrijven rekening mee moeten houden.
Hoe deze Widgets werken
De widget integreert met jouw GBP-profielen om belangrijke details te verzamelen, zoals locatie, openingstijden, reviews en foto's. Deze gegevens worden vervolgens op dynamisch gegenereerde landingspagina's weergegeven. Deze gegevens worden vervolgens weergegeven op dynamisch gegenereerde landingspagina's. Met deze opzet kunnen bedrijven het proces van het maken en onderhouden van lokale landingspagina's automatiseren, waardoor handmatige updates niet meer nodig zijn.
Voordelen
- Eenvoudige implementatie en onderhoud: Deze widgets zijn relatief eenvoudig in te stellen en vereisen minimale doorlopende inspanningen, waardoor ze een handige optie zijn voor bedrijven met veel locaties.
- Consistentie op alle pagina's: Geautomatiseerde updates zorgen voor uniformiteit en nauwkeurigheid op alle landingspagina's en weerspiegelen real-time wijzigingen op GBP profielen.
Nadelen
- Dure oplossing: Ondanks het gemak brengen deze widgets vaak hoge kosten met zich mee, wat de budgetten kan belasten, vooral voor kleinere bedrijven.
- Negatieve SEO-impact: Onze gegevens van het implementeren van deze oplossing voor een klant met meer dan 170 locaties onthulden een aanzienlijke daling in SEO-rankings en impressies. De geautomatiseerde aard van deze pagina's is mogelijk niet in lijn met best practices voor het creëren van unieke, hoogwaardige inhoud die zoekmachines waarderen.
Het publiceren van een groot aantal pagina's in een korte periode kan Google ertoe aanzetten de algehele kwaliteit en rankings van je website opnieuw te beoordelen. Dit kan leiden tot tijdelijke schommelingen in verkeer, rankings en zoekposities omdat Google de relevantie en het doel van de nieuwe inhoud beoordeelt. - Perceptie van geen menselijke inspanning: Uitsluitend vertrouwen op automatisering kan voor Google een teken zijn van een gebrek aan menselijke inbreng en inspanning bij het maken van inhoud voor uw website, wat kan resulteren in lagere rankings.
- Uitdagingen met JavaScript: Veel van deze widgets maken gebruik van JavaScript, wat de indexering voor zoekmachines kan belemmeren. Zoekmachines zoals Google kunnen moeite hebben om de inhoud volledig te renderen en te begrijpen, wat de SEO-prestaties verder kan beïnvloeden.
Moet je het doen?
Hoewel het automatiseren van lokale landingspagina's met een widget tijd kan besparen en processen kan stroomlijnen, maken de mogelijke nadelen - met name de negatieve impact op SEO - het een riskante keuze. Bedrijven moeten het gemak afwegen tegen het potentiële verlies in zichtbaarheid en rankings. Een hybride aanpak, waarbij automatisering wordt gecombineerd met door mensen gecreëerde, unieke inhoud, is misschien een effectievere langetermijnstrategie voor het handhaven van een sterke lokale SEO-aanwezigheid.
Lokale landingspagina die converteert
Door de bovenstaande tips en best practices te volgen, kun je een converterende lokale landingspagina maken die klanten aantrekt. Locatiepagina's maken deel uit van lokale SEO omdat ze lokale gebruikers betrekken en algemene zoektermen kunnen overtreffen door zich te richten op gebruikers die zoeken naar bedrijven in een specifiek gebied. Focus op een naadloze gebruikerservaring en lokale inhoud naast het optimaliseren van je pagina op basis van real-time updates en nuttige informatie voor potentiële klanten.
FAQ over lokale landingspagina
Een uitstekende lokale landingspagina gaat verder dan basisinformatie zoals adres en winkeltijden. Het omvat:
Gelokaliseerde inhoud: Op maat gemaakte informatie die specifiek is voor de locatie, zoals bezienswaardigheden in de buurt of gemeenschapsbanden.
Interactieve functies: Ingebedde Google Maps, 360° virtuele rondleidingen en gebruiksvriendelijke navigatietools.
Geloofwaardigheidselementen: Recensies van klanten, vertrouwensbadges en hoogwaardige afbeeldingen van uw team, locatie en services.
