En el mundo digital actual, las páginas de aterrizaje SEO locales son vitales para las empresas que quieren atraer a clientes cercanos. Estas páginas proporcionan información esencial, como la dirección de su negocio, las áreas de servicio y las ofertas, al tiempo que le ayudan a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda locales. Es un factor de ranking importante para su perfil de empresa de Google.
En este artículo, descubrirás cómo crear páginas de destino locales que no solo mejoren la visibilidad en las búsquedas locales, sino que también atraigan más tráfico, clientes potenciales y conversiones. Desde la elección de las palabras clave adecuadas hasta la optimización para móviles y la mejora de la credibilidad, esta guía ofrece una guía paso a paso para dominar las páginas de destino de SEO local para tu negocio. Tanto si gestionas un único local como una empresa con varios, estas estrategias te ayudarán a crear páginas de aterrizaje que realmente resuenen entre tu público objetivo.
¿Qué es una página de aterrizaje local?
Una página de aterrizaje local es una página que destaca la ubicación y el área de servicio de una empresa, con la dirección, las indicaciones para llegar, el horario de la tienda, el personal y los servicios disponibles en esa ubicación. Las páginas de destino locales son clave para las empresas que quieren posicionarse en las búsquedas locales.
Para aumentar aún más la relevancia y el compromiso locales, las empresas pueden aprovechar las asociaciones o patrocinios con clubes deportivos locales, grupos comunitarios u otras organizaciones locales. Destacar estas colaboraciones en su página de destino no solo genera confianza, sino que también muestra el compromiso de su empresa con la comunidad.
La creación de páginas de destino locales puede resultar complicada, especialmente para empresas con varias ubicaciones y diferentes grupos demográficos.
Cuando se crean páginas de destino para varias ubicaciones, una de las cuestiones que surgen es el problema del contenido duplicado. Lo que aconsejamos es mantener el ángulo local de cada página, junto con cualquier información útil sobre tu negocio. Es normal que las páginas locales tengan una gran similitud entre ellas, pero eso no es necesariamente malo.
Ten en cuenta que una buena página de aterrizaje local no sólo mejora la experiencia del usuario, sino también la credibilidad de la empresa en la comunidad, lo que impulsa nuevas interacciones con los clientes y conversiones.
¿Por qué son útiles las páginas de destino locales?
- Mejor posicionamiento en búsquedas locales: Al dirigirte a palabras clave basadas en la ubicación, estás cubriendo eficazmente la intención de tus clientes locales, lo que significa más visibilidad y tráfico.
- Mejor experiencia del usuario: Las páginas de aterrizaje locales ofrecen a los clientes un fácil acceso a la información específica de la ubicación, como el horario de la tienda, las indicaciones para llegar y los datos de contacto. Muchos encontrarán el negocio a través de una búsqueda en Google, así que asegúrate de adaptar tu contenido para satisfacer sus necesidades y maximizar la conversión. Tú quieres seducirles para que vengan a la tienda.
- Mejor rendimiento de los anuncios: Las páginas de destino locales mejorarán tus campañas de pago. Al dirigirte a ubicaciones específicas, puedes alinear tus anuncios con la intención del buscador.
- Mayor presencia local: Estas páginas te ayudan a crear una conexión más fuerte con los clientes locales, mostrando que la empresa está comprometida con la comunidad y ofreciendo contenido localizado.
Creación de páginas de destino locales paso a paso
Búsqueda local de palabras clave
La búsqueda local de palabras clave es la base de la creación de páginas seo. Se trata de encontrar las palabras clave y frases exactas que tu público objetivo utiliza cuando busca tu negocio o servicios en una zona específica. Si realizas un estudio exhaustivo de las palabras clave, podrás optimizar tu contenido para los motores de búsqueda locales y atraer a los clientes adecuados.
A continuación se explica cómo realizar una búsqueda local de palabras clave:
- Utiliza herramientas de palabras clave: Utiliza Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush para encontrar palabras clave y frases relevantes. Estas herramientas te darán información sobre el volumen de búsquedas, la competencia y las tendencias.
- Analiza a la competencia: Echa un vistazo a los sitios web de tus competidores para ver qué palabras clave están utilizando. Esto te dará oportunidades para diferenciar tu contenido y captar segmentos de mercado sin explotar.
- Palabras clave basadas en la ubicación: Utiliza palabras clave que incluyan tu ubicación específica, por ejemplo, "Nueva York" o "Berlín". Esto indica a los motores de búsqueda que tu contenido es relevante para la búsqueda local.
- Palabras clave de cola larga: Las palabras clave de cola larga son más específicas y menos competitivas. Frases como "el mejor restaurante italiano de Brooklyn" atraerán tráfico muy específico.
Encontrar huecos en el mercado: Utilice su investigación de palabras clave para encontrar huecos en el mercado. Si ve palabras clave con un alto volumen de búsqueda y baja competencia, cree contenido para llenar esos vacíos y satisfacer la demanda.
De este modo, tendrás páginas de destino locales que se posicionarán bien en las búsquedas locales y atraerán más tráfico a tu negocio.
Estructura URL localizada
Al crear una estructura de URL, incluye palabras clave locales para indicar a los motores de búsqueda que tu página es relevante para una ubicación concreta y un servicio específico. Por ejemplo, yourwebsite.com/seo-services-london/
Si ofreces varios servicios en la misma ubicación, asegúrate de que cada servicio tenga una URL única y descriptiva. Esto mejora tanto la experiencia del usuario como el SEO. Por ejemplo:
- /mantenimiento-de-jardines-londres/
- /diseño-de-jardines-londres/
- /jardín-construcción-londres/
Optimización del título de la página
Recuerda: El meta título y la descripción son lo que los usuarios ven en las SERPs, así que ¡haz que cuenten!
Elementos de conversión
Llamada a la acción (CTA) clara: El CTA de una página de destino es clave para conseguir que los visitantes se comprometan con su marca. Utilice CTAs como "Get Directions", "Call Us Now" o "Request a Free Consultation" para guiar a los usuarios hacia la conversión.
Responsive Design: Asegúrate de que tu página se vea bien y funcione bien en dispositivos móviles, ya que muchas búsquedas locales se realizan en móviles.
Señales de credibilidad: Muestra reseñas, testimonios y certificaciones para generar confianza con tu público local.
Mapas y contenidos originales
- Mapas integrados: Un mapa de Google con un alfiler de la ubicación de tu negocio mejorará la experiencia del usuario y la navegación. La información precisa de la empresa local, como el NAP (nombre, dirección y número de teléfono), y el uso de datos estructurados como Local Business Schema ayudarán a tu SEO local.
- Fotografía original: Utiliza imágenes originales y de alta calidad de tus instalaciones, equipo y servicios. Las imágenes reales humanizarán tu marca y crearán conexiones.
- Vídeos y visitas de 360°: Considera la posibilidad de añadir vídeos o recorridos de 360° para ofrecer a los usuarios una experiencia más interactiva y envolvente de tus servicios.
Confianza y credibilidad
La confianza y la credibilidad son fundamentales para cualquier empresa, y tus páginas de destino locales pueden contribuir a ello. Al ofrecer contenidos de calidad, informativos y atractivos, puedes posicionar tu negocio como de confianza y con autoridad en tu sector.
He aquí algunas formas de generar confianza y credibilidad en tus páginas de aterrizaje locales:
- Imágenes de alta calidad: Utiliza imágenes y vídeos de alta calidad de tu empresa, equipo y servicios. Las imágenes reales humanizarán tu marca y conectarán con tu público.
- Información comercial: Proporciona información detallada y precisa sobre tu negocio, incluida la dirección, el número de teléfono y el horario de atención. La coherencia en todas las plataformas es clave para generar confianza.
- Testimonios y reseñas de clientes: Muestra testimonios y reseñas de clientes en tus páginas de aterrizaje locales. La prueba social es una forma poderosa de mostrar credibilidad y fiabilidad.
- Llamada a la acción (CTA) clara: Crea una llamada a la acción clara y sencilla para que los visitantes actúen, ya sea para comprar, contratar un servicio o ponerse en contacto con tu empresa.
- Insignias de confianza y certificaciones: Utiliza distintivos de confianza y certificaciones para demostrar la credibilidad y experiencia de tu empresa. Pueden ser certificaciones del sector, premios o pertenencias a organizaciones profesionales.
Siguiendo estos consejos conseguirás que tus páginas de destino sean más fiables y que los visitantes tengan más probabilidades de convertirse en clientes.
Variaciones de acuerdo a la industria
Diferentes sectores pueden requerir diferentes enfoques para las páginas de destino locales. Por ejemplo:
- Restaurantes: Muestra los horarios de restauración, el menú y la proximidad a lugares emblemáticos.
- Inmobiliaria: Incluye mapas, información sobre los barrios y listados de propiedades.
- Proveedores de servicios: Mostrar testimonios, áreas de servicio y opciones de reserva.
Las empresas pueden beneficiarse de la optimización de los perfiles de Google Business y de la creación de páginas de destino de ubicación. Los perfiles completos y precisos aparecerán en el Google 3-Pack para las búsquedas locales y atraerán tráfico a esas empresas.
Cada sector debe centrarse en lo que más importa a su público local para crear la mejor página de destino posible.
Schema para páginas de destino locales
El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu empresa.
- Esquema de servicio: Describe el servicio específico ofrecido.
Place Schema: Define el área servida utilizando sus coordenadas exactas. - Esquema LocalBusiness: Para cualquier negocio con una ubicación física, los motores de búsqueda mostrarán el nombre de tu negocio, dirección, número de teléfono (NAP) y otros detalles relevantes en los resultados de búsqueda.
- Esquema de reseñas: Añade puntuaciones con estrellas y fragmentos de reseñas a los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar las tasas de clics.
- Esquema de eventos: Si tu empresa organiza eventos locales, el esquema de eventos hará que estos aparezcan en los listados de eventos locales.
- Esquema de preguntas frecuentes: Incluir preguntas frecuentes en una página local es muy recomendable para mejorar la experiencia del usuario y responder a las consultas más comunes. Para elevar su impacto, implementa datos estructurados específicamente para la sección de preguntas frecuentes en la página.
Recuerda: El marcado Schema no es necesario, pero ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido, lo que les facilita mostrar resultados enriquecidos y relevantes que atraigan tráfico a tu sitio web. Si no conoces el marcado Schema, consulta nuestra guía completa para empezar y aprende a implementarlo eficazmente.
SEO para una página de aterrizaje local
Integrar tu página de aterrizaje local con tu SEO general es clave. Esto significa:
- Construcción de enlaces: Tu página de aterrizaje debe formar parte de una estrategia más amplia que incluya la construcción de backlinks relevantes y de alta calidad.
- Marketing de contenidos: Utiliza publicaciones en blogs, redes sociales y asociaciones locales para dirigir el tráfico a tu página de destino.
- Textos alternativos de las imágenes: Asegúrate de proporcionar a cada imagen una descripción precisa, si puedes incluir algunas palabras clave en el texto alternativo que no sean spam o se sientan fuera de lugar asegúrate de hacerlo.
- Jerarquía de encabezados: Es esencial utilizar una jerarquía de encabezados clara y lógica. Empieza con H1 para el título principal (debe utilizarse una vez por página). Utiliza H2 para las secciones principales y H3 para las subsecciones inferiores. Mantener una estructura de encabezados adecuada no sólo ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido, sino que también evita problemas técnicos causados por romper la jerarquía.
- Coherencia del NAP: Asegúrate de que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de tu empresa sean coherentes en todas las plataformas, incluidos los directorios locales, los perfiles en redes sociales y los sitios de reseñas.
Optimizar las páginas de aterrizaje de SEO local es importante para que las páginas web consigan visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Estas páginas deben estar llenas de información empresarial, contenido local y estrategias para mejorar la relevancia y las conversiones.
Perfil de empresa de Google
Tu perfil de Google Business (anteriormente Google My Business) es una parte importante del SEO local:
- Actualiza la URL de la GBP: Ahora que tienes lista una página de destino local, lo más importante que puedes hacer es actualizar la URL en tu ficha para mostrar que atiendes al público local con una página específica de tu ubicación.
- Optimiza tu perfil: Asegúrate de que la información de tu empresa está actualizada y es precisa. Añade fotos, horarios de apertura y descripciones.
- Responde a las reseñas: Responde rápidamente a las opiniones de los clientes, tanto positivas como negativas, para demostrar que valora su opinión. Echa un vistazo a nuestra herramienta de gestión de reseñas y ponte al día con las reseñas sin respuesta.
- Máxima visibilidad local: Utiliza tu perfil para publicar actualizacionesofertas y eventos que pueden atraer más tráfico y fomentar la interacción con tu negocio.
- Incorpora preguntas frecuentes dirigidas a la zona: Intenta responder e incorporar preguntas comunes que los clientes puedan tener sobre las operaciones de tu negocio en su zona.
Medir y mejorar
Para asegurarte de que tu página de aterrizaje local funciona, mídela con regularidad:
- Seguimiento de métricas clave: Supervisa las impresiones, los porcentajes de clics y las conversiones.
- Herramientas de análisis: Utiliza Google Analytics y Heatmaps para ver cómo se comportan los usuarios y dónde mejorar.
- Pruebas continuas: Prueba tu página de destino para diferentes segmentos de usuarios y refínala para mejorar las tasas de conversión y la experiencia del usuario.
¿Automatizar tu página de aterrizaje local con un widget es el camino a seguir?
La automatización de las páginas de destino locales con widgets se ha convertido en una solución popular para las empresas que gestionan varias ubicaciones. Estos widgets extraen datos directamente de los perfiles de empresa de Google (GBP), creando y actualizando automáticamente páginas de destino cada vez que se realizan cambios en GBP. Aunque este método parece eficaz, presenta ventajas e inconvenientes que las empresas deben tener en cuenta.
Cómo funcionan estos widgets
El widget funciona integrándose con tus perfiles de GBP para extraer detalles clave, como ubicación, horarios, reseñas y fotos. A continuación, estos datos se muestran en páginas de destino generadas dinámicamente. Con esta configuración, las empresas pueden automatizar el proceso de creación y mantenimiento de páginas de destino locales, eliminando la necesidad de actualizaciones manuales.
Pros
- Facilidad de despliegue y mantenimiento: Estos widgets son relativamente fáciles de configurar y requieren un esfuerzo continuo mínimo, lo que los convierte en una opción conveniente para las empresas con numerosas ubicaciones.
- Coherencia en todas las páginas: Las actualizaciones automatizadas garantizan la uniformidad y precisión en todas las páginas de destino, reflejando los cambios en tiempo real en los perfiles de GBP.
Contras
- Solución cara: A pesar de su comodidad, estos widgets suelen tener un coste elevado, lo que puede sobrecargar los presupuestos, especialmente de las empresas más pequeñas.
- Impacto SEO negativo: Los datos que obtuvimos de la implementación de esta solución para un cliente con más de 170 ubicaciones revelaron un descenso significativo en el ranking SEO y en las impresiones. La naturaleza automatizada de estas páginas puede no alinearse con las mejores prácticas para crear contenido único y de alta calidad que los motores de búsqueda favorecen.
La publicación de un gran número de páginas en un corto período de tiempo puede llevar a Google a reevaluar la calidad general y el ranking de tu sitio web. Esto puede provocar fluctuaciones temporales en el tráfico, los rankings y las posiciones de búsqueda mientras Google evalúa la relevancia y el propósito del nuevo contenido. - Percepción de falta de esfuerzo humano: Confiar únicamente en la automatización puede indicar a Google una falta de intervención y esfuerzo humanos en la creación de contenidos de tu sitio web, lo que puede dar lugar a un ranking inferior.
- Problemas con JavaScript: Muchos de estos widgets se basan en JavaScript, lo que puede dificultar la indexación en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda, como Google, pueden tener dificultades para procesar y comprender el contenido, lo que afectará aún más a tu rendimiento SEO.
¿Deberías hacerlo?
Aunque automatizar las páginas de destino locales con un widget puede ahorrar tiempo y agilizar los procesos, los posibles inconvenientes -sobre todo el impacto negativo en el SEO- hacen que sea una opción arriesgada. Las empresas deben sopesar la conveniencia frente a la posible pérdida de visibilidad y ranking. Un enfoque híbrido, que combine la automatización con contenidos únicos creados por humanos, podría ser una estrategia más eficaz a largo plazo para mantener una fuerte presencia SEO local.
Página de destino local que genera conversiones
Siguiendo los consejos y las buenas prácticas anteriores, puedes crear una página de destino local que genere conversión e impulse el negocio. Las páginas de localización forman parte del SEO local, ya que atraen a los usuarios locales y pueden superar a los términos de búsqueda generales al dirigirse a los usuarios que buscan empresas en una zona específica. Concéntrate en una experiencia de usuario fluida y en el contenido local, además de optimizar tu página basándote en actualizaciones en tiempo real e información útil para los clientes potenciales.
Preguntas frecuentes sobre la página de destino local
Una excelente página de aterrizaje local va más allá de la información básica como la dirección y el horario de la tienda. Incluye:
Contenido localizado: Información personalizada específica de la ubicación, como lugares de interés cercanos o vínculos con la comunidad.
Funciones interactivas: Google Maps integrado, visitas virtuales de 360° y herramientas de navegación fáciles de usar.
Elementos de credibilidad: Opiniones de clientes, insignias de confianza e imágenes de alta calidad de tu equipo, ubicación y servicios.
