Dans le monde numérique d'aujourd'hui, les pages d'atterrissage pour le référencement local sont vitales pour les entreprises qui cherchent à attirer des clients à proximité. Ces pages fournissent des informations essentielles, telles que l'adresse de votre entreprise, ses domaines de service et ses offres, tout en vous aidant à mieux vous classer dans les résultats de recherche locaux. Il s'agit d'un facteur de classement majeur pour votre profil professionnel Google.
Dans cet article, vous découvrirez comment créer des pages d'atterrissage locales qui non seulement améliorent la visibilité dans les recherches locales, mais aussi génèrent plus de trafic, de leads et de conversions. Du choix des bons mots-clés à l'optimisation pour les mobiles en passant par l'amélioration de la crédibilité, ce guide propose une feuille de route étape par étape pour maîtriser les pages d'atterrissage de référencement local pour votre entreprise. Que vous gériez un seul établissement ou une entreprise à établissements multiples, ces stratégies vous aideront à créer des pages d'atterrissage qui trouveront un véritable écho auprès de votre public cible.
Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage locale ?
Une page d'atterrissage locale est une page qui met en évidence l'emplacement et la zone de service d'une entreprise, avec l'adresse, l'itinéraire, les heures d'ouverture du magasin, le personnel et les services disponibles à cet endroit. Les pages d'atterrissage locales sont essentielles pour les entreprises qui souhaitent se classer dans les moteurs de recherche locaux.
Pour améliorer encore la pertinence et l'engagement au niveau local, les entreprises peuvent s'appuyer sur des partenariats ou des parrainages avec des clubs sportifs locaux, des groupes communautaires ou d'autres organisations locales. La mise en évidence de ces collaborations sur votre page d'atterrissage permet non seulement d'instaurer la confiance, mais aussi de montrer l'engagement de votre entreprise envers la communauté.
La création de pages d'atterrissage locales peut s'avérer délicate, en particulier pour les entreprises disposant de plusieurs sites et de données démographiques différentes.
Lorsque l'on crée des pages d'atterrissage pour plusieurs sites, l'une des questions qui se posent est celle du contenu dupliqué. Nous vous conseillons de conserver l'aspect local de chaque page, ainsi que toute information utile sur votre entreprise. Il est normal que les pages locales présentent de fortes similitudes entre elles, mais ce n'est pas nécessairement une erreur.
Gardez à l'esprit qu'une bonne page d'atterrissage locale améliore non seulement l'expérience de l'utilisateur, mais aussi la crédibilité de l'entreprise au sein de la communauté, ce qui favorise les interactions avec les nouveaux clients et les conversions.
Pourquoi les pages d'atterrissage locales sont-elles utiles ?
- Meilleur classement dans les moteurs de recherche locaux : En ciblant des mots-clés basés sur la localisation, vous couvrez efficacement l'intention de vos clients locaux, ce qui se traduit par une plus grande visibilité et un meilleur trafic.
- Une meilleure expérience utilisateur : Les pages d'atterrissage locales permettent aux clients d'accéder facilement à des informations spécifiques à un lieu, telles que les heures d'ouverture du magasin, l'itinéraire et les coordonnées. Nombreux sont ceux qui trouveront l'entreprise par le biais d'une recherche Google. Veillez donc à adapter votre contenu pour répondre à leurs besoins et maximiser la conversion. Vous voulez les séduire pour qu'ils viennent au magasin.
- Meilleures performances publicitaires : Les pages d'atterrissage locales amélioreront vos campagnes payantes. En ciblant des lieux spécifiques, vous pouvez faire correspondre vos annonces à l'intention du chercheur.
- Une présence locale plus forte : Ces pages vous permettent d'établir un lien plus fort avec les clients locaux, en montrant que l'entreprise est engagée dans la communauté et en proposant un contenu localisé.
Construire des pages d'atterrissage locales étape par étape
Recherche de mots-clés locaux
La recherche de mots-clés locaux est la base de la création de pages de référencement. Il s'agit de trouver les mots-clés et expressions exacts que votre public cible utilise lorsqu'il recherche votre entreprise ou vos services dans une zone spécifique. En effectuant une recherche approfondie des mots clés, vous pouvez optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche locaux afin d'attirer les bons clients.
Voici comment effectuer une recherche de mots-clés locaux :
- Utilisez des outils de recherche de mots clés: Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush pour trouver des mots-clés et des expressions pertinents. Ces outils vous donneront des indications sur le volume de recherche, la concurrence et les tendances.
- Analyser les concurrents : Examinez les sites web de vos concurrents pour voir quels mots-clés ils ciblent. Vous aurez ainsi l'occasion de différencier votre contenu et de conquérir des segments de marché inexploités.
- Mots clés basés sur la localisation : Utilisez des mots-clés qui incluent votre emplacement spécifique, par exemple "New York City" ou "Berlin". Cela indique aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent pour la recherche locale.
- Cibler les mots-clés à longue traîne : Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques et moins concurrentiels. Des expressions telles que "meilleur restaurant italien de Brooklyn" attireront un trafic très ciblé.
Trouvez les lacunes du marché : Utilisez votre recherche de mots-clés pour trouver les lacunes du marché. Si vous voyez des mots-clés avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence, créez du contenu pour combler ces lacunes et répondre à la demande.
Vous obtiendrez ainsi des pages d'atterrissage locales qui seront bien classées dans les moteurs de recherche locaux et qui généreront un trafic plus ciblé vers votre entreprise.
Structure URL localisée
Lorsque vous créez une structure URL, incluez des mots-clés locaux pour indiquer aux moteurs de recherche que votre page correspond à un lieu et à un service spécifiques. Par exemple, yourwebsite.com/seo-services-london/
Si vous proposez plusieurs services au même endroit, veillez à ce que chaque service ait une URL unique et descriptive. Cela améliore à la fois l'expérience de l'utilisateur et le référencement. Par exemple :
- /garden-maintenance-london/
- /jardin-design-london/
- /jardin-construction-londres/
Optimisation du titre de la page
Souvenirs: Le méta titre et la méta description sont ce que les utilisateurs voient dans les SERPs, alors faites en sorte qu'ils comptent !
Éléments de conversion
Un appel à l'action clair : L'appel à l'action d'une page d'atterrissage est essentiel pour inciter les visiteurs à s'engager avec votre marque. Utilisez des CTA tels que "Get Directions", "Call Us Now" ou "Request a Free Consultation" pour guider les utilisateurs vers la conversion.
Responsive Design : Veillez à ce que votre page soit attrayante et fonctionne bien sur les appareils mobiles, car de nombreuses recherches locales sont effectuées sur ce type d'appareil.
Signaux de crédibilité : Affichez des avis, des témoignages et des certifications pour instaurer un climat de confiance avec votre public local.
Cartes et contenu original
- Cartes intégrées: Une carte Google avec une épingle indiquant l'emplacement de votre entreprise améliorera l'expérience de l'utilisateur et la navigation. Des informations précises sur l'entreprise locale, telles que le NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) et l'utilisation de données structurées telles que Local Business Schema, contribueront à votre référencement local.
- Photographie originale : Utilisez des images originales de haute qualité de vos locaux, de votre équipe et de vos services. Des images réalistes humaniseront votre marque et créeront des liens.
- Vidéos et visites à 360° : Envisagez d'ajouter des vidéos ou des visites à 360° pour donner aux utilisateurs une expérience plus interactive et immersive de vos services.
Confiance et crédibilité
La confiance et la crédibilité sont essentielles pour toute entreprise et vos pages d'atterrissage locales peuvent y contribuer. En proposant un contenu de qualité, informatif et attrayant, vous pouvez positionner votre entreprise comme un acteur de confiance et faisant autorité dans votre secteur.
Voici quelques moyens d'instaurer la confiance et la crédibilité sur vos pages d'atterrissage locales :
- Des visuels de haute qualité : Utilisez des images et des vidéos de haute qualité de votre entreprise, de votre équipe et de vos services. Des images réalistes humaniseront votre marque et vous permettront d'entrer en contact avec votre public.
- Informations sur l'entreprise : Fournissez des informations détaillées et précises sur votre entreprise, y compris l'adresse, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture. La cohérence sur toutes les plateformes est essentielle pour instaurer la confiance.
- Témoignages et évaluations des clients : Affichez des témoignages et des avis de clients sur vos pages d'atterrissage locales. La preuve sociale est un moyen efficace de montrer sa crédibilité et sa fiabilité.
- Un appel à l'action clair : Faites un appel à l'action clair et simple pour que les visiteurs passent à l'action, que ce soit pour acheter, réserver un service ou prendre contact avec votre entreprise.
- Badges de confiance et certifications : Utilisez des badges de confiance et des certifications pour montrer la crédibilité et l'expertise de votre entreprise. Il peut s'agir de certifications sectorielles, de prix ou d'adhésions à des organisations professionnelles.
En suivant ces conseils, vous pouvez rendre vos pages d'atterrissage plus fiables et les visiteurs seront plus enclins à se convertir en clients.
Variations spécifiques à l'industrie
Des secteurs d'activité différents peuvent nécessiter des approches différentes pour les pages d'atterrissage locales. Par exemple :
- Restaurants : Indiquer les heures d'ouverture, le menu et la proximité des points d'intérêt.
- Immobilier : Comprend des cartes, des informations sur les quartiers et des listes de biens immobiliers.
- Prestataires de services : Affichez les témoignages, les domaines de service et les options de réservation.
Les entreprises peuvent tirer profit de l'optimisation de leurs profils Google Business et de la création de pages de destination. Des profils complets et précis apparaîtront dans le Google 3-Pack pour les recherches locales et attireront du trafic vers ces entreprises.
Chaque secteur d'activité doit se concentrer sur ce qui compte le plus pour son public local afin de créer la meilleure page de renvoi possible.
Schema pour les pages d'atterrissage locales
Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à comprendre ce qu'est votre entreprise.
- Service Schema : Décrit le service spécifique offert.
Place Schema : Définit la zone desservie en utilisant vos coordonnées exactes. - Schéma LocalBusiness : Pour toute entreprise disposant d'un emplacement physique, les moteurs de recherche afficheront le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise (NAP) ainsi que d'autres détails pertinents dans les résultats de recherche.
- Review Schema : Ajoute des notes sous forme d'étoiles et des extraits de commentaires dans les résultats de recherche, ce qui peut augmenter les taux de clics.
- Schéma d'événement : Si votre entreprise organise des événements locaux, le schéma d'événement les fera apparaître dans les listes d'événements locaux.
- Schéma FAQ : Il est fortement recommandé d'inclure des FAQ sur une page locale afin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur et de répondre aux questions les plus courantes. Pour renforcer leur impact, mettez en place des données structurées spécifiques à la section FAQ de la page.
Souvenirs: Le balisage Schema n'est pas nécessaire, mais il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui leur permet d'afficher plus facilement des résultats riches et pertinents qui génèrent du trafic vers votre site web. Si vous ne connaissez pas encore le balisage Schema, consultez notre guide complet pour commencer et apprendre à le mettre en œuvre efficacement.
SEO pour une page d'atterrissage locale
Il est essentiel d'intégrer votre page d'atterrissage locale à votre référencement général. Cela signifie que :
- Création de liens : Votre page d'atterrissage doit faire partie d'une stratégie plus large qui comprend la création de liens de retour pertinents et de haute qualité.
- Marketing de contenu : Utilisez les articles de blog, les médias sociaux et les partenariats locaux pour attirer le trafic vers votre page d'atterrissage.
- Textes alt des images : Veillez à ce que chaque image soit accompagnée d'une description précise. Si vous pouvez inclure des mots-clés dans le texte de l'image sans que cela ne soit du spam ou ne vous semble déplacé, n'hésitez pas à le faire.
- Hiérarchie des titres : Il est essentiel d'utiliser une hiérarchie de titres claire et logique. Commencez par le titre principal H1 (à n'utiliser qu'une fois par page). Utilisez H2 pour les sections principales et H3 pour les sous-sections. Le maintien d'une structure de titres appropriée aide non seulement les moteurs de recherche à comprendre votre contenu, mais permet également d'éviter les problèmes techniques liés à la rupture de la hiérarchie.
- Cohérence de la NAP : Veillez à ce que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (NAP) soient cohérents sur toutes les plateformes, y compris les annuaires locaux, les profils de médias sociaux et les sites d'évaluation.
L'optimisation des pages d'atterrissage pour le référencement local est importante pour les pages web afin d'obtenir une visibilité dans les résultats de recherche locaux. Ces pages doivent contenir des informations sur l'entreprise, du contenu local et des stratégies pour améliorer la pertinence et les conversions.
Profil d'entreprise Google
Votre profil professionnel Google (anciennement Google My Business) est un élément important du référencement local :
- Mettez à jour l'URL du GBP: Maintenant que votre page de destination locale est prête, la chose la plus importante que vous puissiez faire est de mettre à jour l'URL de votre fiche pour montrer que vous vous adressez à des publics locaux avec une page spécifique à l'endroit où vous vous trouvez.
- Optimisez votre profil : Assurez-vous que les informations relatives à votre entreprise sont à jour et exactes. Ajoutez des photos, des heures d'ouverture et des descriptions.
- Répondre aux commentaires : Prenez rapidement en compte les avis des clients et répondez aux commentaires positifs et négatifs pour montrer que vous accordez de l'importance à l'avis de vos clients. Jetez un coup d'œil à notre outil de gestion des commentaires pour vous occuper de vos commentaires sans réponse.
- Visibilité locale maximale: Utilisez votre profil pour publier des mises à jourdes offres et des événements qui peuvent augmenter le trafic et encourager l'engagement envers votre entreprise.
- Incorporer des FAQ ciblées par région : Essayez de répondre aux questions courantes que les clients peuvent se poser sur les activités de votre entreprise dans leur région et incorporez-les.
Mesurer et améliorer
Pour vous assurer que votre page d'atterrissage locale fonctionne, mesurez-la régulièrement :
- Suivi des indicateurs clés : Surveillez les impressions, les taux de clics et les conversions.
- Outils d'analyse : Utilisez Google Analytics et Heatmaps pour voir comment les utilisateurs se comportent et quels sont les points à améliorer.
- Tests continus : Testez votre page d'atterrissage pour différents segments d'utilisateurs et affinez-la pour améliorer les taux de conversion et l'expérience utilisateur.
L'automatisation de votre page d'atterrissage locale à l'aide d'un widget est-elle la voie à suivre ?
L'automatisation des pages d'atterrissage locales à l'aide de widgets est devenue une solution populaire pour les entreprises qui gèrent plusieurs sites. Ces widgets extraient des données directement des profils Google Business (GBP), créant et mettant à jour automatiquement des pages de destination chaque fois que des modifications sont apportées aux GBP. Bien que cette approche semble efficace, elle présente des avantages et des inconvénients que les entreprises doivent prendre en compte.
Fonctionnement de ces widgets
Le widget fonctionne en s'intégrant à vos profils GBP pour extraire des détails clés, tels que l'emplacement, les heures d'ouverture, les avis et les photos. Ces données sont ensuite affichées sur des pages d'atterrissage générées dynamiquement. Grâce à cette configuration, les entreprises peuvent automatiser le processus de création et de mise à jour des pages d'atterrissage locales, éliminant ainsi le besoin de mises à jour manuelles.
Avantages
- Facilité de déploiement et de maintenance : Ces widgets sont relativement faciles à mettre en place et ne nécessitent qu'un minimum d'efforts continus, ce qui en fait une option pratique pour les entreprises ayant de nombreux sites.
- Cohérence entre les pages : Les mises à jour automatisées garantissent l'uniformité et l'exactitude de toutes les pages de renvoi, en reflétant les changements en temps réel sur les profils des GBP.
Inconvénients
- Une solution coûteuse : Malgré leur côté pratique, ces gadgets ont souvent un coût élevé, ce qui peut grever les budgets, en particulier ceux des petites entreprises.
- Impact négatif sur le référencement : Les données que nous avons recueillies lors du déploiement de cette solution pour un client possédant plus de 170 sites ont révélé une baisse significative des classements et des impressions en matière de référencement. La nature automatisée de ces pages peut ne pas s'aligner sur les meilleures pratiques de création de contenu unique et de haute qualité que les moteurs de recherche privilégient.
La publication d'un grand nombre de pages dans un court laps de temps peut inciter Google à réévaluer la qualité globale de votre site Web et son classement. Cela peut entraîner des fluctuations temporaires du trafic, des classements et des positions de recherche, le temps que Google évalue la pertinence et l'utilité du nouveau contenu. - Perception d'absence d'effort humain : Le fait de s'appuyer uniquement sur l'automatisation peut signaler à Google un manque de contribution et d'efforts humains dans la création du contenu de votre site web, ce qui peut entraîner une baisse de son classement.
- Défis liés à JavaScript : Beaucoup de ces widgets reposent sur JavaScript, ce qui peut entraver l'indexation des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche comme Google peuvent avoir du mal à restituer et à comprendre le contenu, ce qui a un impact sur vos performances en matière de référencement.
Faut-il le faire ?
Si l'automatisation des pages d'atterrissage locales à l'aide d'un widget permet de gagner du temps et de rationaliser les processus, les inconvénients potentiels - en particulier l'impact négatif sur le référencement - en font un choix risqué. Les entreprises doivent mettre en balance le côté pratique et la perte potentielle de visibilité et de classement. Une approche hybride, associant l'automatisation à un contenu unique créé par l'homme, pourrait constituer une stratégie à long terme plus efficace pour maintenir une forte présence locale en matière de référencement.
Une page d'atterrissage locale qui convertit
En suivant les conseils et les meilleures pratiques ci-dessus, vous pouvez créer une page d'atterrissage locale convertible qui génère des affaires. Les pages de localisation font partie du référencement local car elles engagent les utilisateurs locaux et peuvent surpasser les termes de recherche généraux en ciblant les utilisateurs qui recherchent des entreprises dans une zone spécifique. Concentrez-vous sur une expérience utilisateur transparente et un contenu local tout en optimisant votre page sur la base de mises à jour en temps réel et d'informations utiles pour les clients potentiels.
FAQ sur la page d'atterrissage locale
Une excellente page d'atterrissage locale va au-delà des informations de base telles que l'adresse et les heures d'ouverture du magasin. Elle comprend :
Contenu localisé : Informations personnalisées spécifiques au lieu, telles que les points d'intérêt à proximité ou les liens avec la communauté.
Fonctionnalités interactives : Cartes Google intégrées, visites virtuelles à 360° et outils de navigation faciles à utiliser.
Éléments de crédibilité : Avis de clients, badges de confiance et images de haute qualité de votre équipe, de votre site et de vos services.
