Nell'attuale mondo digitale, le landing page Local SEO sono fondamentali per le aziende che vogliono attirare i clienti nelle vicinanze. Queste pagine forniscono informazioni essenziali, come l'indirizzo, le aree di servizio e le offerte della vostra azienda, aiutandovi a posizionarvi meglio nei risultati di ricerca locali. Si tratta di un importante fattore di ranking per il vostro profilo Google Business.
In questo articolo scoprirete come creare landing page locali che non solo migliorino la visibilità nelle ricerche locali, ma che portino anche più traffico, lead e conversioni. Dalla scelta delle parole chiave giuste all'ottimizzazione per i dispositivi mobili e al miglioramento della credibilità, questa guida offre una tabella di marcia passo dopo passo per padroneggiare le landing page Local SEO per la vostra azienda. Che si tratti di un'azienda con una sola sede o di una multisede, queste strategie vi aiuteranno a creare landing page che abbiano una reale risonanza con il vostro pubblico di riferimento.
Che cos'è una landing page locale?
Una landing page locale è una pagina che evidenzia la posizione e l'area di operatività di un'azienda, con l'indirizzo, le indicazioni stradali, gli orari del negozio, il personale e i servizi disponibili in quella sede. Le landing page locali sono fondamentali per le aziende che vogliono posizionarsi nella ricerca locale.
Per migliorare ulteriormente la rilevanza e il coinvolgimento a livello locale, le aziende possono sfruttare partnership o sponsorizzazioni con club sportivi locali, gruppi comunitari o altre organizzazioni locali. Evidenziare queste collaborazioni sulla vostra landing page non solo crea fiducia, ma mostra anche l'impegno della vostra azienda nei confronti della comunità.
La creazione di landing page locali può essere complicata, soprattutto per le aziende con più sedi e diversi dati demografici.
Quando si creano landing page per più sedi, una delle questioni che si pongono è quella dei contenuti duplicati. Noi consigliamo di mantenere l'aspetto locale di ogni pagina, insieme a tutte le informazioni utili sulla vostra attività. È normale che le pagine locali abbiano una forte somiglianza tra loro, ma questo non è necessariamente sbagliato.
Tenete presente che una buona landing page locale non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma anche la credibilità dell'azienda nella comunità, il che favorisce le interazioni con i nuovi clienti e le conversioni.
Perché le landing page locali sono utili
- Miglior posizionamento nella ricerca locale: puntando su parole chiave basate sulla località, coprite efficacemente l'intento dei vostri clienti locali, il che significa maggiore visibilità e traffico.
- Migliore esperienza utente: le landing page locali forniscono ai clienti un facile accesso alle informazioni specifiche del luogo, come gli orari del negozio, le indicazioni stradali e i dettagli di contatto. Molti troveranno l'azienda attraverso una ricerca su Google, quindi assicuratevi di personalizzare i contenuti per soddisfare le loro esigenze e massimizzare la conversione. Dovete sedurli e convincerli a venire nel vostro negozio.
- Migliori prestazioni degli annunci: le landing page locali miglioreranno le vostre campagne a pagamento. Mirando a luoghi specifici, potete far corrispondere i vostri annunci all'intento del potenziale utente.
- Presenza locale più forte: queste pagine aiutano a creare un legame più forte con i clienti locali, mostrando che l'azienda è impegnata nella comunità e offrendo contenuti localizzati.
Costruire landing page locali passo dopo passo
Ricerca parole chiave locali
La ricerca di parole chiave locali è alla base della creazione di pagine SEO. Si tratta di trovare le parole e le frasi chiave esatte che il vostro pubblico di riferimento utilizza quando cerca la vostra attività o i vostri servizi in un'area specifica. Effettuando una ricerca approfondita sulle parole chiave è possibile ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca locali in modo da attirare i clienti giusti.
Ecco come effettuare la ricerca di parole chiave locali:
- Utilizzate gli strumenti per le parole chiave: utilizzate Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush per trovare parole e frasi chiave rilevanti. Questi strumenti vi daranno informazioni sul volume di ricerca, sulla concorrenza e sulle tendenze.
- Analizzate la concorrenza: guardate i siti web dei vostri concorrenti per vedere su quali parole chiave stanno puntando. Questo vi darà l'opportunità di differenziare i vostri contenuti e di catturare segmenti di mercato ancora non sfruttati.
- Parole chiave basate sulla posizione: utilizzate parole chiave che includano la vostra località specifica, ad esempio "New York City" o "Berlino". Questo indica ai motori di ricerca che il vostro contenuto è rilevante per la ricerca locale.
- Puntare su parole chiave a coda lunga: le parole chiave a coda lunga sono più specifiche e meno competitive. Frasi come "miglior ristorante italiano di Brooklyn" attireranno un traffico altamente mirato.
Cercate le lacune del mercato: utilizzate la vostra ricerca di parole chiave per trovare le lacune del mercato. Se vedete parole chiave con un alto volume di ricerca e una bassa concorrenza, create contenuti per colmare queste lacune e soddisfare la domanda.
In questo modo avrete pagine di destinazione locali che si posizioneranno bene nella ricerca locale e porteranno più traffico mirato alla vostra attività.
Struttura URL localizzata
Quando si crea una struttura URL, includete parole chiave locali per segnalare ai motori di ricerca che la pagina è pertinente a un luogo specifico e a un servizio specifico. Ad esempio, yourwebsite.com/seo-services-london/
Se offrite più servizi nella stessa sede, assicuratevi che ogni servizio abbia un URL unico e descrittivo. Questo migliora sia l'esperienza dell'utente che la SEO. Ad esempio:
- /manutenzione-giardino-londra/
- /giardino-design-londra/
- /costruzione-giardino-londra/
Ottimizzazione del titolo della pagina
Ricordate: Il meta titolo e la descrizione sono ciò che gli utenti vedono nelle SERP, quindi fateli valere!
Elementi di conversione
Call-to-Action (CTA) chiara: la CTA di una pagina di destinazione è fondamentale per indurre i visitatori a impegnarsi con il vostro marchio. Utilizzate CTA come "Ottieni indicazioni stradali", "Chiamaci ora" o "Richiedi una consulenza gratuita" per guidare gli utenti alla conversione.
Design reattivo: assicuratevi che la vostra pagina abbia un aspetto gradevole e funzioni bene sui dispositivi mobili, dato che molte ricerche locali vengono effettuate da mobile.
Segnali di credibilità: mostrate recensioni, testimonianze e certificazioni per creare fiducia nel vostro pubblico locale.
Mappe e contenuti originali
- Mappe integrate: una mappa di Google con un pin della posizione della vostra attività migliorerà l'esperienza dell'utente e la navigazione. Informazioni accurate sull'azienda locale come il NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) e l'utilizzo di dati strutturati come Local Business Schema aiuteranno la Local SEO.
- Fotografie originali: utilizzate immagini originali e di alta qualità della vostra sede, del vostro team e dei vostri servizi. Le immagini reali renderanno più umano il vostro marchio e creeranno un legame con i potenziali utenti.
- Video e tour a 360°: considerate la possibilità di aggiungere video o tour a 360° per offrire agli utenti un'esperienza più interattiva e coinvolgente dei vostri servizi.
Fiducia e credibilità
La fiducia e la credibilità sono fondamentali per qualsiasi azienda e le vostre landing page locali possono aiutarvi in questo senso. Offrendo contenuti di qualità, informativi e coinvolgenti, potete posizionare la vostra azienda come affidabile e autorevole nel vostro settore.
Ecco alcuni modi per costruire fiducia e credibilità sulle vostre landing page locali:
- Immagini di alta qualità: utilizzate immagini e video di alta qualità della vostra azienda, del vostro team e dei vostri servizi. Le immagini reali renderanno il vostro marchio più umano e più in sintonia con il vostro pubblico.
- Informazioni sull'azienda: fornite informazioni dettagliate e accurate sulla vostra attività, compresi indirizzo, numero di telefono e orari di apertura. La coerenza su tutte le piattaforme è fondamentale per creare fiducia.
- Testimonianze e recensioni dei clienti: mostrate le testimonianze e le recensioni dei clienti sulle vostre pagine di destinazione locali. La riprova social è un modo potente per dimostrare credibilità e affidabilità.
- Call-to-Action (CTA) chiara: create una CTA chiara e semplice per consentire ai visitatori di intraprendere un'azione, che si tratti di acquistare, prenotare un servizio o contattare la vostra azienda.
- Badge di fiducia e certificazioni: utilizzate badge di fiducia e certificazioni per dimostrare la credibilità e la competenza della vostra azienda. Possono essere certificazioni di settore, riconoscimenti o appartenenze a organizzazioni professionali.
Seguendo questi consigli potrete rendere le vostre landing page più affidabili e i visitatori avranno maggiori probabilità di convertirsi in clienti.
Variazioni specifiche del settore
Settori diversi possono richiedere approcci diversi alle landing page locali. Ad esempio:
- Ristoranti: mostrate gli orari della ristorazione, il menu e la vicinanza ai punti di riferimento.
- Immobiliare: includete mappe, approfondimenti sul quartiere e annunci immobiliari.
- Fornitori di servizi: mostrate le testimonianze, le aree di servizio e le opzioni di prenotazione.
Le aziende possono trarre vantaggio dall'ottimizzazione dei profili Google Business e dalla creazione di landing page di localizzazione. Profili completi e accurati verranno visualizzati nel Google 3-Pack per le ricerche locali e porteranno traffico a quelle aziende.
Ogni settore dovrebbe concentrarsi su ciò che conta di più per il proprio pubblico locale per creare la migliore landing page possibile.
Schema per le landing page locali
Il markup Schema aiuta i motori di ricerca a capire di cosa si occupa la vostra azienda.
- Schema del servizio: descrive il servizio specifico offerto.
Schema del luogo: definisce l'area servita utilizzando le coordinate esatte. - Schema LocalBusiness: per qualsiasi azienda con una sede fisica, i motori di ricerca visualizzeranno il nome dell'azienda, l'indirizzo, il numero di telefono (NAP) e altri dettagli rilevanti nei risultati di ricerca.
- Schema delle recensioni: aggiunge valutazioni a stelle e snippet di recensioni ai risultati di ricerca, aumentando le percentuali di clic.
- Schema degli eventi: se la vostra azienda organizza eventi locali, lo schema degli eventi li farà comparire negli elenchi degli eventi locali.
- Schema delle FAQ: l'inclusione delle FAQ in una pagina locale è altamente raccomandata per migliorare l'esperienza dell'utente e rispondere alle domande più comuni. Per aumentarne l'impatto, implementate dati strutturati specifici per la sezione FAQ della pagina.
Ricordate: il markup Schema non è necessario, ma aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i vostri contenuti, facilitando la visualizzazione di risultati ricchi e pertinenti che portano traffico al vostro sito web. Se non conoscete il markup Schema, consultate la nostra guida completa per iniziare e imparare a implementarlo in modo efficace.
SEO per una landing page locale
L'integrazione della landing page locale con la SEO generale è fondamentale. Ciò significa che:
- Link Building: la vostra landing page dovrebbe essere parte di una strategia più ampia che include la creazione di backlink di alta qualità e rilevanti.
- Marketing dei contenuti: utilizzate i post del blog, i social media e le partnership locali per indirizzare il traffico verso la vostra landing page.
- Testi delle immagini: fate in modo di aggiungere a ogni immagine una descrizione accurata; se potete includere alcune parole chiave nel testo alt che non siano considerate spam o fuori luogo, fatelo.
- Gerarchia dei titoli: è essenziale utilizzare una gerarchia di titoli chiara e logica. Iniziate con H1 per il titolo principale (da usare una sola volta per pagina). Utilizzate H2 per le sezioni principali e H3 per le sottosezioni. Mantenete una struttura di titoli adeguata non solo aiuta i motori di ricerca a comprendere i contenuti, ma evita anche i problemi tecnici causati dalla rottura della gerarchia.
- Coerenza del NAP: assicuratevi che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della vostra azienda (NAP) siano coerenti su tutte le piattaforme, compresi gli elenchi locali, i profili dei social media e i siti di recensioni.
L'ottimizzazione delle landing page Local SEO è importante per le pagine web al fine di ottenere visibilità nei risultati di ricerca locali. Queste pagine devono contenere informazioni sull'azienda, contenuti locali e strategie per migliorare la rilevanza e le conversioni.
Profilo Google Business
Il vostro profilo Google Business (ex Google My Business) è una parte importante della Local SEO locale:
- Aggiornate l'URL del sito: ora che avete una landing page locale pronta, la cosa più importante da fare è aggiornare l'URL del vostro annuncio per dimostrare che vi rivolgete al pubblico locale con una pagina specifica per la località.
- Ottimizzate il vostro profilo: assicuratevi che le informazioni sulla vostra attività siano aggiornate e precise. Aggiungete foto, orari di apertura e descrizioni.
- Rispondere alle recensioni: rispondete rapidamente alle recensioni dei clienti e rispondete sia ai feedback positivi che a quelli negativi per dimostrare che apprezzate i suggerimenti dei clienti. Date un'occhiata al nostro strumento di gestione delle recensioni e controllate le recensioni che non hanno avuto risposta.
- Massima visibilità locale: utilizzate il vostro profilo per pubblicare aggiornamenti offerte ed eventi che possono aumentare il traffico e incoraggiare il coinvolgimento nella vostra attività.
- Inserire FAQ mirate alla zona : cercate di rispondere e incorporare le domande più comuni che i clienti possono avere riguardo alle attività della vostra azienda nella loro zona.
Testare e migliorare
Per essere sicuri che la vostra landing page locale funzioni, testatela regolarmente:
- Monitoraggio dei parametri chiave: monitorate le impression, i tassi di clic e le conversioni.
- Strumenti di analisi: utilizzate Google Analytics e le Heatmap per vedere come si comportano gli utenti e dove migliorare.
- Test continui: testate la vostra landing page per diversi segmenti di utenti e perfezionatela per migliorare i tassi di conversione e l'esperienza dell'utente.
Automatizzare la landing page locale con un widget è la strada da percorrere?
L'automatizzazione delle landing page locali con i widget è diventata una soluzione popolare per le aziende che gestiscono più sedi. Questi widget estraggono i dati direttamente dai profili Google Business (GBP), creando e aggiornando automaticamente le pagine di destinazione ogni volta che vengono apportate modifiche ai GBP. Sebbene questo approccio sembri efficiente, comporta vantaggi e svantaggi che le aziende dovrebbero considerare.
Come funzionano questi widget
Il widget funziona integrandosi con i profili GBP per estrarre le informazioni chiave, come la posizione, gli orari, le recensioni e le foto. Questi dati vengono poi visualizzati su landing page generate dinamicamente. Con questa configurazione, le aziende possono automatizzare il processo di creazione e manutenzione delle landing page locali, eliminando la necessità di aggiornamenti manuali.
Pro
- Facilità di installazione e manutenzione: questi widget sono relativamente facili da configurare e richiedono un impegno costante minimo, il che li rende una scelta conveniente per le aziende con numerose sedi.
- Coerenza tra le pagine: gli aggiornamenti automatici assicurano l'uniformità e l'accuratezza di tutte le pagine di destinazione, riflettendo le modifiche in tempo reale sui profili GBP.
Contro
- Soluzione costosa: nonostante la convenienza, questi widget hanno spesso costi elevati, che possono mettere a dura prova i bilanci, soprattutto delle aziende più piccole.
- Impatto SEO negativo: i dati ricavati dall'implementazione di questa soluzione per un cliente con oltre 170 sedi hanno rivelato un calo significativo delle classifiche e delle impression SEO. La natura automatizzata di queste pagine potrebbe non essere in linea con le buone pratiche per la creazione di contenuti unici e di alta qualità, che i motori di ricerca preferiscono.
La pubblicazione di un gran numero di pagine in un breve periodo può indurre Google a rivalutare la qualità complessiva del vostro sito web e le sue classifiche. Questo può portare a fluttuazioni temporanee del traffico, delle classifiche e delle posizioni di ricerca, in quanto Google valuta la rilevanza e lo scopo dei nuovi contenuti. - Percezione di assenza di impegno umano: affidarsi esclusivamente all'automazione potrebbe segnalare a Google una mancanza di impegno umano nella creazione dei contenuti del sito web, con conseguente potenziale abbassamento nel posizionamento.
- Problemi di JavaScript: molti di questi widget si basano su JavaScript, che può ostacolare l'indicizzazione dei motori di ricerca. I motori di ricerca come Google potrebbero faticare a visualizzare e comprendere completamente il contenuto, con un ulteriore impatto sulle prestazioni SEO.
Cosa vi consigliamo?
Sebbene automatizzare le landing page locali con un widget possa far risparmiare tempo e snellire i processi, i potenziali svantaggi, in particolare l'impatto negativo sulla SEO, la rendono una scelta rischiosa. Le aziende devono soppesare la convenienza e la potenziale perdita di visibilità e posizionamento. Un approccio ibrido, che combini l'automazione con contenuti unici creati dall'uomo, potrebbe essere una strategia a lungo termine più efficace per mantenere una forte presenza Local SEO.
Una landing page locale che converte
Seguendo i suggerimenti e le buone pratiche di cui sopra, è possibile creare una landing page locale in grado di convertire e di generare business. Le pagine di localizzazione sono parte integrante della Local SEO, in quanto coinvolgono gli utenti locali e possono superare i termini di ricerca generali rivolgendosi agli utenti che cercano aziende in un'area specifica. Concentratevi su un'esperienza utente fluida e su contenuti locali, ottimizzando la pagina in base agli aggiornamenti in tempo reale e alle informazioni utili per i potenziali clienti.
FAQ sulla Landing Page locale
Un'eccellente landing page locale va oltre le informazioni di base come l'indirizzo e gli orari del negozio. Include:
Contenuto localizzato: informazioni personalizzate specifiche per la località, come punti di riferimento nelle vicinanze o legami con la comunità.
Caratteristiche interattive: Google Maps integrato, tour virtuali a 360° e strumenti di navigazione facili da usare.
Elementi di credibilità: recensioni dei clienti, badge di fiducia e immagini di alta qualità del vostro team, della vostra sede e dei vostri servizi.
