No mundo digital atual, as páginas de destino SEO locais são vitais para as empresas que pretendem atrair clientes próximos. Estas páginas fornecem informações essenciais, como a morada da sua empresa, as áreas de serviço e as ofertas, ajudando-o a obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa locais. É um fator de classificação importante para o seu perfil empresarial do Google.
Neste artigo, irá descobrir como criar páginas de destino locais que não só melhoram a visibilidade nas pesquisas locais, como também geram mais tráfego, leads e conversões. Desde a escolha das palavras-chave certas até à otimização para dispositivos móveis e ao aumento da credibilidade, este guia oferece um roteiro passo-a-passo para dominar as páginas de destino SEO locais para a sua empresa. Quer esteja a gerir uma localização ou uma empresa com várias localizações, estas estratégias irão ajudá-lo a criar páginas de destino que realmente se identifiquem com o seu público-alvo.
O que é uma Landing Page local?
Uma página de destino local é uma página que destaca a localização e a área de serviço de uma empresa, com o endereço, as direcções, o horário de funcionamento da loja, o pessoal e os serviços disponíveis nesse local. As páginas de destino locais são fundamentais para as empresas que pretendem classificar-se na pesquisa local.
Para aumentar ainda mais a relevância local e o envolvimento, as empresas podem aproveitar parcerias ou patrocínios com clubes desportivos locais, grupos comunitários ou outras organizações locais. Destacar estas colaborações na sua página de destino não só cria confiança como também mostra o empenho da sua empresa na comunidade.
A criação de páginas de destino locais pode ser complicada, especialmente para empresas com várias localizações e dados demográficos diferentes.
Ao criar páginas de destino para várias localizações, uma das questões que se coloca é a questão do conteúdo duplicado. O que aconselhamos é manter o ângulo local de cada página, juntamente com qualquer informação útil sobre a sua empresa. É normal que as páginas locais tenham uma forte semelhança entre si, mas isso não é necessariamente errado.
Não se esqueça de que uma boa página de destino local não só melhora a experiência do utilizador, como também a credibilidade da empresa na comunidade, o que conduz a novas interações com os clientes e a conversões.
Porque é que as Landing Pages locais são úteis
- Melhores classificações na pesquisa local: Ao visar palavras-chave baseadas na localização, está a cobrir eficazmente a intenção dos seus clientes locais, o que significa mais visibilidade e tráfego.
- Melhor experiência do utilizador: As páginas de destino locais fornecem aos clientes um acesso fácil a informações específicas do local, como o horário de funcionamento da loja, direcções e dados de contacto. Muitos encontrarão a empresa através de uma pesquisa no Google, por isso, certifique-se de que adapta o seu conteúdo para satisfazer as suas necessidades e maximizar a conversão. O objetivo é seduzi-los a visitar a loja.
- Melhor desempenho dos anúncios: As páginas de destino locais melhorarão as suas campanhas pagas. Ao visar locais específicos, pode fazer corresponder os seus anúncios à intenção do pesquisador.
- Presença local mais forte: Estas páginas ajudam-no a criar uma ligação mais forte com os clientes locais, mostrando que a empresa está empenhada na comunidade e oferecendo conteúdos localizados.
Criação de Landing Pages locais passo a passo
Pesquisa de palavras-chave locais
Pesquisa de palavras-chave locais é a base da criação de páginas de SEO. Trata-se de encontrar as palavras-chave e frases exactas que o seu público-alvo utiliza quando procura a sua empresa ou serviços numa área específica. Ao fazer uma pesquisa exaustiva de palavras-chave, pode otimizar o seu conteúdo para os motores de busca locais, de modo a atrair os clientes certos.
Eis como fazer pesquisa de palavras-chave locais:
- Utilizar ferramentas de palavras-chave: Utilize o Planeador de palavras-chave do Google, Ahrefs ou SEMrush para encontrar palavras-chave e frases relevantes. Estas ferramentas dar-lhe-ão informações sobre o volume de pesquisa, a concorrência e as tendências.
- Analisar os concorrentes: Consulte os sítios Web dos seus concorrentes para ver quais as palavras-chave que estão a utilizar. Isto dar-lhe-á oportunidades para diferenciar o seu conteúdo e captar segmentos de mercado inexplorados.
- Palavras-chave baseadas na localização: Utilize palavras-chave que incluam a sua localização específica, por exemplo, "Nova Iorque" ou "Berlim". Isto indica aos motores de busca que o seu conteúdo é relevante para a pesquisa local.
- Segmente palavras-chave de cauda longa: As palavras-chave de cauda longa são mais específicas e menos competitivas. Frases como "melhor restaurante italiano em Brooklyn" atrairão tráfego altamente direcionado.
Encontre lacunas no mercado: Utilize a sua pesquisa de palavras-chave para encontrar lacunas no mercado. Se encontrar palavras-chave com elevado volume de pesquisa e baixa concorrência, crie conteúdo para preencher essas lacunas e satisfazer a procura.
Ao fazê-lo, terá páginas de destino locais com uma boa classificação na pesquisa local e conduzirá mais tráfego direcionado para a sua empresa.
Estrutura URL localizada
Ao criar uma estrutura de URL, inclua palavras-chave locais para indicar aos motores de busca que a sua página é relevante para uma localização e um serviço específicos. Por exemplo, yourwebsite.com/seo-services-london/
Se oferecer vários serviços no mesmo local, certifique-se de que cada serviço tem um URL único e descritivo. Isto melhora a experiência do utilizador e a SEO. Por exemplo:
- /manutenção-jardim-londres/
- /jardim-design-londres/
- /construção-de-jardim-londres/
Otimização do título da página
Lembrar: O meta título e a descrição são o que os utilizadores vêem nos SERPs, por isso, faça-os valer a pena!
Elementos de conversão
Chamada para ação (CTA) clara: A CTA de uma página de destino é fundamental para levar os visitantes a envolverem-se com a sua marca. Utilize CTAs como "Obter direcções", "Ligue-nos agora" ou "Pedir uma consulta gratuita" para orientar os utilizadores para a conversão.
Design responsivo: Certifique-se de que a sua página tem bom aspeto e funciona bem em dispositivos móveis, uma vez que muitas pesquisas locais são feitas em dispositivos móveis.
Sinais de credibilidade: Mostre críticas, testemunhos e certificações para criar confiança junto do seu público local.
Mapas e conteúdo original
- Mapas incorporados: Um Google Map com um pin da localização da sua empresa melhorará a experiência do utilizador e a navegação. Informações exactas sobre a empresa local, como o NAP (nome, morada, número de telefone) e a utilização de dados estruturados, como o Esquema de empresas locais, ajudarão a sua SEO local.
- Fotografia original: Utilize imagens originais e de alta qualidade das suas instalações, equipa e serviços. As imagens da vida real humanizam a sua marca e criam ligações.
- Vídeos e visitas de 360°: Pense em adicionar vídeos ou visitas de 360° para dar aos utilizadores uma experiência mais interactiva e envolvente dos seus serviços.
Confiança e credibilidade
A confiança e a credibilidade são fundamentais para qualquer empresa e as suas páginas de destino locais podem ajudar nesse sentido. Ao oferecer conteúdos de qualidade, informativos e cativantes, pode posicionar a sua empresa como fiável e com autoridade no seu sector.
Eis algumas formas de criar confiança e credibilidade nas suas páginas de destino locais:
- Imagens de alta qualidade: Utilize imagens e vídeos de alta qualidade da sua empresa, equipa e serviços. As imagens da vida real humanizam a sua marca e estabelecem uma ligação com o seu público.
- Informações sobre a empresa: Forneça informações detalhadas e exactas sobre a sua empresa, incluindo a morada, o número de telefone e o horário de funcionamento. A consistência em todas as plataformas é fundamental para criar confiança.
- Testemunhos e críticas de clientes: Mostre testemunhos e críticas de clientes nas suas páginas de destino locais. A prova social é uma forma poderosa de mostrar credibilidade e fiabilidade.
- Chamada para ação (CTA) clara: Crie uma CTA clara e simples para que os visitantes tomem medidas, quer seja para comprar, reservar um serviço ou contactar a sua empresa.
- Selos de confiança e certificações: Utilize distintivos de confiança e certificações para mostrar a credibilidade e a experiência da sua empresa. Podem ser certificações do sector, prémios ou membros de organizações profissionais.
Ao seguir estas dicas, pode tornar as suas páginas de destino mais fiáveis e os visitantes terão mais probabilidades de se converterem em clientes.
Variações específicas do sector
Os diferentes sectores podem exigir abordagens diferentes para as páginas de destino locais. Por exemplo:
- Restaurantes: Mostrar o horário das refeições, o menu e a proximidade dos pontos de referência.
- Imóveis: Inclui mapas, informações sobre o bairro e listagens de propriedades.
- Prestadores de serviços: Mostrar testemunhos, áreas de serviço e opções de reserva.
As empresas podem beneficiar da otimização dos perfis empresariais do Google e da criação de páginas de destino de localização. Os perfis completos e exactos serão apresentados no Google 3-Pack para as pesquisas locais e conduzirão o tráfego para essas empresas.
Cada sector deve concentrar-se no que é mais importante para o seu público local para criar a melhor página de destino possível.
Schema para páginas de destino locais
A marcação Schema ajuda os motores de busca a compreenderem o objeto da sua empresa.
- Esquema de serviço: Descreve o serviço específico oferecido.
Esquema de local: Define a área servida utilizando as suas coordenadas exactas. - LocalBusiness Schema: Para qualquer empresa com uma localização física, os motores de busca mostrarão o nome da empresa, o endereço, o número de telefone (NAP) e outros detalhes relevantes nos resultados da pesquisa.
- Esquema de avaliação: Adiciona classificações por estrelas e snippets de avaliações aos resultados de pesquisa, o que pode aumentar as taxas de cliques.
- Esquema de eventos: Se a sua empresa organiza eventos locais, o esquema de eventos fará com que estes apareçam nas listagens de eventos locais.
- Esquema de FAQ: A inclusão de FAQs numa página local é altamente recomendada para melhorar a experiência do utilizador e responder a perguntas comuns. Para aumentar o seu impacto, implemente dados estruturados especificamente para a secção de FAQ na página.
Lembrar: A marcação Schema não é necessária, mas ajuda os motores de busca a compreender melhor o seu conteúdo, facilitando a apresentação de resultados ricos e relevantes que conduzem ao tráfego para o seu sítio Web. Se você é novo na marcação de esquema, consulte o nosso guia completo para começar e saber como implementá-lo de forma eficaz.
SEO para uma página de destino local
A integração da sua página de destino local com a sua SEO geral é fundamental. Isto significa:
- Criação de links: A sua página de destino deve fazer parte de uma estratégia maior que inclui a criação de backlinks relevantes e de alta qualidade.
- Marketing de conteúdos: Utilize publicações em blogues, redes sociais e parcerias locais para direcionar o tráfego para a sua página de destino.
- Textos alternativos de imagens: Certifique-se de que fornece a cada imagem uma descrição exacta. Se puder incluir algumas palavras-chave no texto alternativo que não sejam spam ou pareçam deslocadas, certifique-se de que o faz.
- Hierarquia de títulos: É essencial utilizar uma hierarquia de títulos clara e lógica. Comece com H1 para o título principal (este deve ser utilizado uma vez por página). Utilize H2 para as secções principais e H3 para as subsecções abaixo destas. Manter uma estrutura de títulos adequada não só ajuda os motores de busca a compreender o seu conteúdo, como também evita problemas técnicos causados pela quebra da hierarquia.
- Consistência do NAP: Certifique-se de que o nome, o endereço e o número de telefone da sua empresa (NAP) são consistentes em todas as plataformas, incluindo diretórios locais, perfis de redes sociais e sites de avaliação.
A otimização das páginas de destino SEO locais é importante para que as páginas Web obtenham visibilidade nos resultados da pesquisa local. Estas páginas devem ser preenchidas com informações comerciais, conteúdo local e estratégias para melhorar a relevância e as conversões.
Perfil empresarial do Google
O seu perfil empresarial do Google (anteriormente designado Google My Business) é uma parte importante da SEO local:
- Atualizar o URL da GBP: Agora que tem uma página de destino local pronta, a coisa mais importante a fazer é atualizar o URL da sua listagem para mostrar que se destina a públicos locais com uma página específica do local.
- Optimize o seu perfil: Certifique-se de que as informações da sua empresa estão actualizadas e corretas. Adicione fotografias, horários de funcionamento e descrições.
- Responder a comentários: Responda rapidamente às avaliações dos clientes e responda aos comentários positivos e negativos para mostrar que valoriza as opiniões dos clientes. Dê uma vista de olhos à nossa ferramenta de gestão de comentários e fique a par das suas críticas não respondidas.
- Visibilidade local máxima: Utilize o seu perfil para publicar actualizaçõesofertas e eventos que podem gerar mais tráfego e incentivar o envolvimento com a sua empresa.
- Incorporar FAQ direcionadas para a área : Tente responder e incorporar perguntas comuns que os clientes possam ter relativamente às operações da sua empresa na respectiva área.
Medir e melhorar
Para se certificar de que a sua página de destino local está a funcionar, meça-a regularmente:
- Acompanhe as principais métricas: Monitorize as impressões, as taxas de cliques e as conversões.
- Ferramentas de análise: Utilize o Google Analytics e os mapas de calor para ver como os utilizadores se comportam e onde podem melhorar.
- Testes contínuos: Teste a sua página de destino para diferentes segmentos de utilizadores e aperfeiçoe-a para melhorar as taxas de conversão e a experiência do utilizador.
Automatizar a sua Landing Page local com um Widget é o caminho a seguir?
A automatização de páginas de destino locais com widgets tornou-se uma solução popular para empresas que gerem várias localizações. Estes widgets extraem dados diretamente dos perfis empresariais do Google (GBP), criando e actualizando automaticamente as páginas de destino sempre que são feitas alterações no GBP. Embora a abordagem pareça eficiente, tem vantagens e desvantagens que as empresas devem considerar.
Como funcionam estes widgets
O widget funciona através da integração com os seus perfis GBP para extrair detalhes importantes, tais como localização, horas, críticas e fotografias. Estes dados são depois apresentados em páginas de destino geradas dinamicamente. Com esta configuração, as empresas podem automatizar o processo de criação e manutenção de páginas de destino locais, eliminando a necessidade de actualizações manuais.
Prós
- Facilidade de implementação e manutenção: Estes widgets são relativamente fáceis de configurar e requerem um esforço contínuo mínimo, o que os torna uma opção conveniente para empresas com várias localizações.
- Consistência em todas as páginas: As actualizações automáticas garantem a uniformidade e a precisão em todas as páginas de destino, reflectindo as alterações em tempo real nos perfis GBP.
Contras
- Solução dispendiosa: Apesar da conveniência, estes widgets têm muitas vezes custos elevados, que podem sobrecarregar os orçamentos, especialmente das pequenas empresas.
- Impacto negativo de SEO: Os nossos dados da implementação desta solução para um cliente com mais de 170 localizações revelaram um declínio significativo nas classificações e impressões de SEO. A natureza automatizada destas páginas pode não estar alinhada com as melhores práticas para a criação de conteúdo exclusivo e de alta qualidade que os motores de busca favorecem.
A publicação de um grande número de páginas num curto período de tempo pode levar o Google a reavaliar a qualidade e as classificações gerais do seu Web site. Isto pode levar a flutuações temporárias no tráfego, nas classificações e nas posições de pesquisa, à medida que o Google avalia a relevância e o objetivo do novo conteúdo. - Perceção de falta de esforço humano: Confiar apenas na automatização pode indicar ao Google uma falta de esforço humano na criação do conteúdo do seu Web site, resultando potencialmente em classificações inferiores.
- Desafios do JavaScript: Muitos destes widgets dependem de JavaScript, o que pode prejudicar a indexação dos motores de pesquisa. Os motores de busca como o Google podem ter dificuldade em processar e compreender totalmente o conteúdo, afectando ainda mais o seu desempenho de SEO
Deve fazê-lo?
Embora a automatização das páginas de destino locais com um widget possa poupar tempo e simplificar os processos, os potenciais inconvenientes, nomeadamente o impacto negativo na SEO, tornam-na uma escolha arriscada. As empresas devem ponderar a conveniência contra a potencial perda de visibilidade e de classificações. Uma abordagem híbrida, que combine a automatização com conteúdo exclusivo criado por humanos, pode ser uma estratégia mais eficaz a longo prazo para manter uma forte presença local de SEO.
Página de destino local que converte
Seguindo as dicas e as práticas recomendadas acima, é possível criar uma página de destino local que converte e impulsiona os negócios. As páginas de localização fazem parte da SEO local, uma vez que envolvem os utilizadores locais e podem ultrapassar os termos de pesquisa gerais ao visar os utilizadores que procuram empresas numa área específica. Concentre-se numa experiência de utilizador sem falhas e em conteúdos locais, além de otimizar a sua página com base em actualizações em tempo real e informações úteis para potenciais clientes.
Perguntas frequentes sobre a página de destino local
Uma excelente página de destino local vai para além das informações básicas, como a morada e o horário de funcionamento da loja. Ela inclui:
Conteúdo localizado: Informação personalizada específica da localização, como pontos de referência próximos ou laços comunitários.
Funcionalidades interactivas: Google Maps incorporado, visitas virtuais de 360° e ferramentas de navegação fáceis de utilizar.
Elementos de credibilidade: Avaliações de clientes, distintivos de confiança e imagens de alta qualidade da sua equipa, localização e serviços.
